【新能源车频频涨价为哪般?原来竟然是因为这个妖“镍”?】比亚迪和特斯拉,这两家分别代表国内和国外最优秀的新能源车企,在同一天涨价了。

3月15日,根据特斯拉中国官网显示,国产Model Y长续航版和高性能版车型售价从35.79万元和39.79万元分别上涨至37.59万元和41.79万元,上涨幅度分别为1.8万元和2万元。其中,后轮驱动板的Model
Y售价维持不变。

时隔不到一周,这已经是特斯拉中国对旗下产品进行的第二次价格上调,上一次Model Y的高性能版车型涨价幅度为1万元。也就是说,仅仅不足半个月的时间,特斯拉Model Y的部分车型最高上涨幅度已经达到了3万元,这是Model Y自国产以来涨幅最高的一次。

无独有偶,比亚迪官方也在3月15日晚上宣布,由于受到原材料价格持续大幅上涨的影响,比亚迪将对王朝网和海洋网相关新能源车型的官方指导价进行调整,上调幅度为3000元~6000元不等。

根据我们的调查,比亚迪本轮涨价涉及10款车型,共39款配置。其中,涨幅3000元的车型主要为DM-i车型,涨幅6000元的则主要是纯电动车型。值得一提的是,定位高端的比亚迪汉系列,则不会涉及此次调价。

之后的这段时间,涨价的消息纷至沓来,3月20日,威马汽车也宣布将对在售车型价格进行调整,综合补贴后售价上调幅度为7,000-26,000元不等。此次价格调整将于3月28日零时起生效,在此之前已完成定金支付的用户不受此次价格调整影响。

关注新能源车的朋友一定知道,自从2022年1月起,新能源车企涨价已经成为了普遍现象。尽管年初有部分车企是以补贴退坡为理由进行涨价,但现在看来,这不过是涨价的次要原因。真正的核心,还是动力电池原材料的“锅”。

据了解,目前锂、铝、钴等上游原材料的价格涨幅凶猛,尤其是三元锂电池中的镍材料,价格涨幅更是惊人。

3月8日,有全球金属交易风向标之称的伦敦金属交易所镍期货价格出现大幅上扬,出现历史高点,这也导致伦敦金属交易所临时决定镍期货临时停牌。在停牌前,镍期货的价格为每吨8万美元,相比上一个交易日初始价上涨了近200%。

与此同时,这些金属原材料的价格波动也影响到了国内。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,尽管原材料的价格上涨从长远角度看不会影响国内汽车行业的产销,但短期内确实会给动力电池企业以及汽车主机厂带来一些生产成本的压力。

那么,镍材料的价格上涨根本原因是什么?这阵涨价风波还会持续多久呢?我们首先还是得把目光放在谁都不愿意提及的俄乌局势上。

●俄乌冲突升级,能源及原材料价格猛涨

如果放眼全球,俄罗斯和乌克兰其实是都镍材料的生产大国。但在俄乌冲突爆发后,两国不少的工厂都纷纷停工停产,导致镍材料的产能大幅降低,供需关系的平衡被打破,这就间接使得镍材料的价格猛涨。

而且随着战争规模的持续升级,欧洲各国开始对俄罗斯实施经济上的制裁与封锁,贸易方面的制裁让镍材料的出口受阻,市场供需关系的天秤进一步向一边倾斜。

事实上,俄罗斯并不是镍矿最多的储存国,全球的镍材料主要分布在印尼、澳大利亚、巴西等国家,它们的存储量总计可以达到60%以上。然而在镍的加工上,俄罗斯却是位居世界首位。

一直以来,俄罗斯都是镍材料的生产和出口大国,从往年生产以及出口数据来看,俄罗斯的镍产量占到了约全球总产量的10%,出口量则维持在每年13万吨左右。但随着欧洲各国与美国对俄罗斯进行的制裁,“蝴蝶效应”带来的影响也愈发明显。电动车市场的成本上涨,最终也分摊到了全球每一个消费者的身上。

再进一步说,抛开镍材料的价格上涨不谈,国际油价的飞涨也和俄乌冲突有着密不可分的关系。如今,92号汽油的已经突破了8块钱,燃油车的出行几乎达到了每公里1块钱。如果再加上市区拥堵,那消费者的用车成本是显著提升的。

原本在这种情况下,这是新能源车市场反超燃油车市场的一个契机。但由于镍材料的价格也开始猛增,所以汽车市场整体都出现了成本增高的现象。市场的格局并未发生变化,提升的只是每一个消费者的用车和购车成本。

另外,镍材料的价格脱离控制,还与青山控股被嘉能可集团逼仓有关。

作为我国最大的镍生产企业和世界500强公司,青山控股一直被誉为是“中国镍王”。它最早的主业是不锈钢,这也是镍的早期用途之一。在2017年左右,青山控股开始涉足新能源车产业链,主要从事新能源汽车整车、动力电池(电芯、电池包)、电机电控系统以及其他零部件等的研发、生产、销售和服务。

据了解,目前青山控股持有20万吨镍的空单,由于俄罗斯镍业被踢出了交易所无法交割,青山集团很可能无法交货。按照没涨价之前的2万~2.5万美元的镍价推算,20万吨的空单很可能会让青山控股浮亏70亿~80亿美元之间。

而且在俄罗斯镍业被踢出欧洲的交易所之后,欧洲有不少公司都把目光放在了中国的镍市场,比如同为世界500强的嘉能可在伦镍上逼仓镍矿巨头青山控股,要其在印尼镍矿的60%股权。尽管目前谁胜谁负还很难说,但在多方势力的角逐下,最难受的还是下游的汽车产业链。

●镍对于电池的重要性

众所周知,目前汽车动力电池的技术方向分为了磷酸铁锂和三元锂这两种。其中三元锂电池的正极材料一般是使用镍钴锰酸锂或者镍钴铝酸锂,这也就是三元锂电池名称的由来。三元,指的就是三种金属元素。

从技术的发展阶段来看,三元锂电池的镍钴锰比例从最初的111,一路进化到了433、532、622、811。根据技术的方向我们也能发现,镍元素在汽车动力电池中的地位越来越重要。截至到现在,它已经成为了正极材料中最重要的金属元素。

为什么动力电池企业会持续降低钴和锰的比例呢?根本原因是,钴和锰属于贵金属,它们的成本在此前相较于镍都会更高,因此降低钴和锰的比例,可以有效的控制成本。

事实上,在过去的几年里,动力电池行业的产业链经常出现钴和锰等材料“卡脖子”的情况,它们的产能和价格就像摆在面前的两座大山,始终无法逾越。久而久之,消费者对于这种现象也就屡见不鲜了。

但在这之前,镍元素始终是不温不火,它几乎很少会出现“缺货”的现象,一直都有相对稳定的供应。这主要是因为,全球镍资源的储量在之前其实相当丰富,据美国地质调查局(USGS)2020年数据显示,全球镍资源储量约8900万吨,其中约60%是红土镍矿,约40%是硫化镍矿。而且镍在地球中的含量约为3%,仅次于铁、氧、硅、镁位居第五位。

这也从侧面证明了,俄乌的冲突升级和青山控股的断货是镍材料涨价的核心原因。如果单从资源储量来看,镍材料几乎不太可能面临“缺货”的问题。

●磷酸铁锂会弯道超车吗?

由于电池的特性不同,磷酸铁锂电池的原材料中不需要镍和钴,所以它也顺利躲过了这一劫。目前,采用磷酸铁锂电池的特斯拉Model Y、比亚迪汉等车型均没有涨价的现象。那么,磷酸铁锂有可能在短时间内实现对三元锂的弯道超车吗?

目前看来,这个难度还是不小的。

首先,在全球动力电池市场,只有中国企业在开发磷酸铁锂电池技术,比如宁德时代、比亚迪等等。而除了中国企业之外的日韩企业,它们都是以三元锂电池技术为主要发展方向。

而且数据显示,2021年初,磷酸铁锂的价格仅为5万元/吨,但到了2021年底,已经上涨到了27万元/吨。而根据上海钢联发布的数据显示,电池级碳酸锂的最新报价已超过42万元/吨。所以不难看出,即便选择磷酸铁锂电池作为三元锂电池的替代品,依然要面对成本大幅上升的问题。

另外,从电池本身的特性上来看,尽管磷酸铁锂技术被中国车企所追捧,拥有成本低、抗自燃、可塑性强的优点,但在核心的能量密度、高倍率充电、抗低温、比功率等方面,比三元锂电池还是要差一些。

从现阶段搭载三元锂电池的纯电动车定位上,我们也能够发现,绝大部分高端电动车都不会选择磷酸铁锂电池,这就是一个明显的信号——三元锂电池有着磷酸铁锂电池无法替代的优势。

况且,镍的价格飞涨大概率只是暂时性的事件。等到印尼的镍产量提升之后,价格应该也会逐渐回落。磷酸铁锂电池想要在短时间内研发出革命性的新技术,几乎没有太大可能。

因此,无论是磷酸铁锂还是三元锂,这两种形式的电池还将会面临很长时间的竞争。在一方因某种原因导致价格上涨时,另一方也不太可能立刻就实现弯道超车。

●市场方面,消费者对于车价上涨大体能接受

好消息是,尽管动力电池原材料的价格从年初开始就逐渐上涨,但新能源车市场的销售情况还算比较乐观。从2022年1月和2月的销量来看,新能源车销量同比增幅已经达到了150%左右的水平。如果不是因为涨价的因素,新能源车的市场发展很可能好过预期。

乘联会秘书长崔东树也认为,涨价等因素对于新能源车销量不会带来明显影响,目前消费者对于价格的上涨幅度大体还能接受。而且新能源车原材料涨价属于周期性现象,不具有持续性,目前车价上调是应对原材料价格上涨的体现。

总的来说,今年新能源车市场的销量状况良好,未来虽然还会有宣布涨价的车企,但随着原材料产业端供应环境恢复,这股涨价风波最终也还是会过去。

●写在最后

之前我们总抱怨特斯拉频繁降价,那这次涨价估计应该能抚慰不少老车主脆弱的心灵。巧合的是,就在特斯拉宣布涨价之前的头一天,我曾犹豫过到底要不要下单一台Model Y,结果犹豫就会败北,第二天Model Y就涨了1万,几天之后又涨了2万...

如果您不是急迫的需要一辆新能源车,那么我个人建议可以再持币观望一下。应该庆幸的是,此次涨价是由原材料短缺所致,而不是政策原因或市场因素。这至少表明了,新能源车的价格理论上还会再恢复到之前的状态。等到市场的环境稳定下来,在做决策也不迟。

【新能源车频频涨价为哪般?原来竟然是因为这个妖“镍”?】比亚迪和特斯拉,这两家分别代表国内和国外最优秀的新能源车企,在同一天涨价了。

3月15日,根据特斯拉中国官网显示,国产Model Y长续航版和高性能版车型售价从35.79万元和39.79万元分别上涨至37.59万元和41.79万元,上涨幅度分别为1.8万元和2万元。其中,后轮驱动板的Model
Y售价维持不变。

时隔不到一周,这已经是特斯拉中国对旗下产品进行的第二次价格上调,上一次Model Y的高性能版车型涨价幅度为1万元。也就是说,仅仅不足半个月的时间,特斯拉Model Y的部分车型最高上涨幅度已经达到了3万元,这是Model Y自国产以来涨幅最高的一次。

无独有偶,比亚迪官方也在3月15日晚上宣布,由于受到原材料价格持续大幅上涨的影响,比亚迪将对王朝网和海洋网相关新能源车型的官方指导价进行调整,上调幅度为3000元~6000元不等。

根据我们的调查,比亚迪本轮涨价涉及10款车型,共39款配置。其中,涨幅3000元的车型主要为DM-i车型,涨幅6000元的则主要是纯电动车型。值得一提的是,定位高端的比亚迪汉系列,则不会涉及此次调价。

之后的这段时间,涨价的消息纷至沓来,3月20日,威马汽车也宣布将对在售车型价格进行调整,综合补贴后售价上调幅度为7,000-26,000元不等。此次价格调整将于3月28日零时起生效,在此之前已完成定金支付的用户不受此次价格调整影响。

关注新能源车的朋友一定知道,自从2022年1月起,新能源车企涨价已经成为了普遍现象。尽管年初有部分车企是以补贴退坡为理由进行涨价,但现在看来,这不过是涨价的次要原因。真正的核心,还是动力电池原材料的“锅”。

据了解,目前锂、铝、钴等上游原材料的价格涨幅凶猛,尤其是三元锂电池中的镍材料,价格涨幅更是惊人。

3月8日,有全球金属交易风向标之称的伦敦金属交易所镍期货价格出现大幅上扬,出现历史高点,这也导致伦敦金属交易所临时决定镍期货临时停牌。在停牌前,镍期货的价格为每吨8万美元,相比上一个交易日初始价上涨了近200%。

与此同时,这些金属原材料的价格波动也影响到了国内。全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树表示,尽管原材料的价格上涨从长远角度看不会影响国内汽车行业的产销,但短期内确实会给动力电池企业以及汽车主机厂带来一些生产成本的压力。

那么,镍材料的价格上涨根本原因是什么?这阵涨价风波还会持续多久呢?我们首先还是得把目光放在谁都不愿意提及的俄乌局势上。

●俄乌冲突升级,能源及原材料价格猛涨

如果放眼全球,俄罗斯和乌克兰其实是都镍材料的生产大国。但在俄乌冲突爆发后,两国不少的工厂都纷纷停工停产,导致镍材料的产能大幅降低,供需关系的平衡被打破,这就间接使得镍材料的价格猛涨。

而且随着战争规模的持续升级,欧洲各国开始对俄罗斯实施经济上的制裁与封锁,贸易方面的制裁让镍材料的出口受阻,市场供需关系的天秤进一步向一边倾斜。

事实上,俄罗斯并不是镍矿最多的储存国,全球的镍材料主要分布在印尼、澳大利亚、巴西等国家,它们的存储量总计可以达到60%以上。然而在镍的加工上,俄罗斯却是位居世界首位。

一直以来,俄罗斯都是镍材料的生产和出口大国,从往年生产以及出口数据来看,俄罗斯的镍产量占到了约全球总产量的10%,出口量则维持在每年13万吨左右。但随着欧洲各国与美国对俄罗斯进行的制裁,“蝴蝶效应”带来的影响也愈发明显。电动车市场的成本上涨,最终也分摊到了全球每一个消费者的身上。

再进一步说,抛开镍材料的价格上涨不谈,国际油价的飞涨也和俄乌冲突有着密不可分的关系。如今,92号汽油的已经突破了8块钱,燃油车的出行几乎达到了每公里1块钱。如果再加上市区拥堵,那消费者的用车成本是显著提升的。

原本在这种情况下,这是新能源车市场反超燃油车市场的一个契机。但由于镍材料的价格也开始猛增,所以汽车市场整体都出现了成本增高的现象。市场的格局并未发生变化,提升的只是每一个消费者的用车和购车成本。

另外,镍材料的价格脱离控制,还与青山控股被嘉能可集团逼仓有关。

作为我国最大的镍生产企业和世界500强公司,青山控股一直被誉为是“中国镍王”。它最早的主业是不锈钢,这也是镍的早期用途之一。在2017年左右,青山控股开始涉足新能源车产业链,主要从事新能源汽车整车、动力电池(电芯、电池包)、电机电控系统以及其他零部件等的研发、生产、销售和服务。

据了解,目前青山控股持有20万吨镍的空单,由于俄罗斯镍业被踢出了交易所无法交割,青山集团很可能无法交货。按照没涨价之前的2万~2.5万美元的镍价推算,20万吨的空单很可能会让青山控股浮亏70亿~80亿美元之间。

而且在俄罗斯镍业被踢出欧洲的交易所之后,欧洲有不少公司都把目光放在了中国的镍市场,比如同为世界500强的嘉能可在伦镍上逼仓镍矿巨头青山控股,要其在印尼镍矿的60%股权。尽管目前谁胜谁负还很难说,但在多方势力的角逐下,最难受的还是下游的汽车产业链。

●镍对于电池的重要性

众所周知,目前汽车动力电池的技术方向分为了磷酸铁锂和三元锂这两种。其中三元锂电池的正极材料一般是使用镍钴锰酸锂或者镍钴铝酸锂,这也就是三元锂电池名称的由来。三元,指的就是三种金属元素。

从技术的发展阶段来看,三元锂电池的镍钴锰比例从最初的111,一路进化到了433、532、622、811。根据技术的方向我们也能发现,镍元素在汽车动力电池中的地位越来越重要。截至到现在,它已经成为了正极材料中最重要的金属元素。

为什么动力电池企业会持续降低钴和锰的比例呢?根本原因是,钴和锰属于贵金属,它们的成本在此前相较于镍都会更高,因此降低钴和锰的比例,可以有效的控制成本。

事实上,在过去的几年里,动力电池行业的产业链经常出现钴和锰等材料“卡脖子”的情况,它们的产能和价格就像摆在面前的两座大山,始终无法逾越。久而久之,消费者对于这种现象也就屡见不鲜了。

但在这之前,镍元素始终是不温不火,它几乎很少会出现“缺货”的现象,一直都有相对稳定的供应。这主要是因为,全球镍资源的储量在之前其实相当丰富,据美国地质调查局(USGS)2020年数据显示,全球镍资源储量约8900万吨,其中约60%是红土镍矿,约40%是硫化镍矿。而且镍在地球中的含量约为3%,仅次于铁、氧、硅、镁位居第五位。

这也从侧面证明了,俄乌的冲突升级和青山控股的断货是镍材料涨价的核心原因。如果单从资源储量来看,镍材料几乎不太可能面临“缺货”的问题。

●磷酸铁锂会弯道超车吗?

由于电池的特性不同,磷酸铁锂电池的原材料中不需要镍和钴,所以它也顺利躲过了这一劫。目前,采用磷酸铁锂电池的特斯拉Model Y、比亚迪汉等车型均没有涨价的现象。那么,磷酸铁锂有可能在短时间内实现对三元锂的弯道超车吗?

目前看来,这个难度还是不小的。

首先,在全球动力电池市场,只有中国企业在开发磷酸铁锂电池技术,比如宁德时代、比亚迪等等。而除了中国企业之外的日韩企业,它们都是以三元锂电池技术为主要发展方向。

而且数据显示,2021年初,磷酸铁锂的价格仅为5万元/吨,但到了2021年底,已经上涨到了27万元/吨。而根据上海钢联发布的数据显示,电池级碳酸锂的最新报价已超过42万元/吨。所以不难看出,即便选择磷酸铁锂电池作为三元锂电池的替代品,依然要面对成本大幅上升的问题。

另外,从电池本身的特性上来看,尽管磷酸铁锂技术被中国车企所追捧,拥有成本低、抗自燃、可塑性强的优点,但在核心的能量密度、高倍率充电、抗低温、比功率等方面,比三元锂电池还是要差一些。

从现阶段搭载三元锂电池的纯电动车定位上,我们也能够发现,绝大部分高端电动车都不会选择磷酸铁锂电池,这就是一个明显的信号——三元锂电池有着磷酸铁锂电池无法替代的优势。

况且,镍的价格飞涨大概率只是暂时性的事件。等到印尼的镍产量提升之后,价格应该也会逐渐回落。磷酸铁锂电池想要在短时间内研发出革命性的新技术,几乎没有太大可能。

因此,无论是磷酸铁锂还是三元锂,这两种形式的电池还将会面临很长时间的竞争。在一方因某种原因导致价格上涨时,另一方也不太可能立刻就实现弯道超车。

●市场方面,消费者对于车价上涨大体能接受

好消息是,尽管动力电池原材料的价格从年初开始就逐渐上涨,但新能源车市场的销售情况还算比较乐观。从2022年1月和2月的销量来看,新能源车销量同比增幅已经达到了150%左右的水平。如果不是因为涨价的因素,新能源车的市场发展很可能好过预期。

乘联会秘书长崔东树也认为,涨价等因素对于新能源车销量不会带来明显影响,目前消费者对于价格的上涨幅度大体还能接受。而且新能源车原材料涨价属于周期性现象,不具有持续性,目前车价上调是应对原材料价格上涨的体现。

总的来说,今年新能源车市场的销量状况良好,未来虽然还会有宣布涨价的车企,但随着原材料产业端供应环境恢复,这股涨价风波最终也还是会过去。

●写在最后

之前我们总抱怨特斯拉频繁降价,那这次涨价估计应该能抚慰不少老车主脆弱的心灵。巧合的是,就在特斯拉宣布涨价之前的头一天,我曾犹豫过到底要不要下单一台Model Y,结果犹豫就会败北,第二天Model Y就涨了1万,几天之后又涨了2万...

如果您不是急迫的需要一辆新能源车,那么我个人建议可以再持币观望一下。应该庆幸的是,此次涨价是由原材料短缺所致,而不是政策原因或市场因素。这至少表明了,新能源车的价格理论上还会再恢复到之前的状态。等到市场的环境稳定下来,在做决策也不迟。

【合生元羊奶粉份额跻身第三!最新揭晓全球重量级科研成果】
在中国这一全球最大婴幼儿奶粉市场,羊奶粉成为了推动增长的明星品类。手握高端品牌合生元的健合集团也正加速拼抢。
昨日,合生元举办羊乳乳桥蛋白 LPN 最新科研成果发布会,展示了其羊奶粉在母乳关键免疫活性成分上的突破性创新成果。" 对健合来说,羊奶粉是更关注细分市场的重要布局,也是集团秉承商业长期主义的重要一环。" 健合集团 BNC 奶粉创新品类业务总监叶平说。
小食代了解到,在上述活动中,健合还透露了从渠道、科研等多方面加码羊奶粉的举措。下面,我们来一起看看。
延伸配方优势
据健合介绍,为将突破创新的科研成果转化成中国宝宝科学营养解决方案,该集团此前联合中国营养学会,开展全球首个《牛乳与山羊乳中乳桥蛋白的比较研究》,并在昨日发布了第一阶段研究成果。
中国医师协会新生儿科医师分会副会长、浙江大学医学院俞惠民教授
浙江大学医学院教授俞惠民表示,上述研究发现,羊奶乳桥蛋白 LPN 与牛乳及母乳乳桥蛋 LPN 具高相似性," 故对婴幼儿早期健康发育的促进作用应高度一致 "。
简单来说,乳桥蛋白 LPN 是母乳中关键的免疫活性蛋白。根据俞惠民说法,临床结果显示,高水平乳桥蛋白 LPN 配方粉喂养组能有效降低 60% 的炎性细胞因子。
事实上,这些内容也是合生元重点研发方向的最新成果。资料显示,该品牌在乳桥蛋白 LPN 婴幼儿临床研究上已有多年积累。合生元目前全系列奶粉均天然含有乳桥蛋白 LPN,包括合生元羊奶粉。乳桥蛋白 LPN 有助于支持生命早期的免疫系统发育。在发布上述成果的同时,健合也展示了旗下合生元在母乳关键免疫活性成分上的创新成果。
该公司表示,立足消费者更好的喂养需求, 合生元羊奶粉为宝宝提供 " 母爱般的保护力 "。该产品除了含有乳桥蛋白 LPN,还添加了 SN-2 PLUS+ 双重益生元。此外,合生元羊奶粉为纯羊乳蛋白产品,过敏原蛋白(α S1 酪蛋白)含量更低。
健合集团科学交流与产品培训总监刘威
" 接下来,健合集团还将携手多家高校、科研机构,合作开展羊乳成分第二阶段研究试验。并发挥企业力量,推动多项研究实验产、学、研一体化融合,为消费者带来更具科学认证、更优质、更满足需求的健康产品。" 健合集团科学交流与产品培训总监刘威在现场说道。
拼抢 200 亿赛道
凭借更易吸收、营养价值高等卖点,羊奶粉被视为下一个婴配 " 潜力股 "。
昨日,中国营养学会理事、浙江大学医学院附属第二医院临床营养科主任张片红在会上介绍称,临床结果表明羊奶喂养能有效降低如婴幼儿皮肤瘙痒、腹泻、呕吐等过敏症状的发生几率,且喂养时间越长效果越明显,羊奶喂养 6 个月,能显著减少敏感情况发生。
中国营养学会理事、浙江大学医学院附属第二医院临床营养科主任张片红
另外,他还指出,羊乳还具有羊乳酪蛋白结构与母乳更接近、脂肪球分子更小更易消化,山羊奶中类 HMO 更接近母乳低聚糖组成等特点。
事实上,羊奶粉近年来已成为婴配 " 增长担当 "。东北证券去年发布的研报数据显示,2014-2020 年间,羊奶粉增速均高于婴配整体增速。其中在 2020 年,羊奶粉同比增长约为 25%,远超婴配 5% 左右的增速。
小食代今天了解到,据尼尔森零售监测数据显示,截至 2021 年 11 月,羊奶粉全渠道销售额已经接近 200 亿。
在健合奶粉大盘中,羊奶粉也是有力引擎。更值得注意的是,自 2019 年进军羊奶粉以来,健合已在短短不到三年内跻身头部阵营。
小食代拿到的尼尔森零售监测数据显示,截至 2021 年 12 月,合生元羊奶粉全渠道份额排名升至第三,增幅达 34%。
谈及这一成绩背后的原因,叶平将其归功于对健合 PPAE( Premium:高端优质;Proven:科学验证;Aspirational:令人向往,追求卓越;Engaging:参与互动)理念的良好执行。
健合集团奶粉创新品类业务总监叶平
" 其中,对合生元羊奶粉来说, Aspirational 意味着吸引年轻一代,拥有卓尔不凡的品牌理念,深入渠道的品牌营销。而 Engaging 则是加强 B 端、C 端协同互动,以消费者为中心,扎根终端渠道市场,为实现‘出圈’打造了一个强通路。" 他说。
叶平还指出,目前,母婴行业的阶段增长曲线已经来到以门店服务赢市场的第二阶段。合生元羊奶粉聚焦打通门店最后一公里,为渠道连接品牌、媒介、门店与消费者的价值闭环体系,形成品牌与渠道共赢的多元循环局面,形成了良性的激励体系。
展望未来,叶平表示,合生元将以品质实力为基础,继续发挥渠道优势,通过线上、线下,专业线、商超线的整合重组,为羊奶粉搭建强大渠道网络,多层级触达目标消费者,助力产品差异化突围。


发布     👍 0 举报 写留言 🖊   
✋热门推荐
  • 阿弥陀佛 今年我终于不晕Do Son了 我晕香挺严重 今年喜欢得不得了的香水 到了明年我有可能闻到就头痛犯恶心 这瓶杜桑在我手里都已经有七年了 香水因为氧化颜
  • @摩登兄弟刘宇宁 刘宇宁一念关山|刘宇宁宁远舟 刘宇宁紫川 |刘宇宁帝林摩登兄弟刘宇宁刘宇宁宁哥棚主#纪梵希美妆大使刘宇宁##刘宇宁宁远舟# #摩登兄弟[超话]
  • 人生就像舞台,不到谢幕,永远不会知道自己有多精彩!在未来的美业道路上我将与您一起同行[拳头][拳头][拳头]有时候,生活就像这张图片累吗?因为我们放弃的,不只是
  • 但是如果你和她们聊的时间长了会发现首先她们自己就没尊重自己。人生可以抱怨,但不可以懈怠。
  •   >>居民恐惧:希望能尽快公布真相,依据法律从严处理   业主赵女士告诉记者,听说21楼是一名租户,被警方带走的男子自称是做饭时菜刀不小心被碰掉了
  • ”“哈哈哈哈哈我看过你的推文了”“把别人向你祈求的自然发生在我身上吧,伯公”正当我准备跪下,念出时,却觉得有点拗口,于是就优化了一下。如果是课内书的话,那确实逆
  • 那个『黑松露温泉蛋意大利扁面』好吃到做梦5块钱十朵睡莲强行开花薅星巴克六块钱超大杯芝士蓝莓啵爆星冰乐自己动手的和牛双人套餐,nine亲民版山姆——扫货猫MAX,
  • 就記者關注本次疫情全民核酸情況,羅局長指出,第1輪全民核酸共檢測出34管10混1陽性,而第2輪全民核酸現時已驗出有29管10混1陽性,估計陽案個案不會比第1輪少
  • 还有一个小男孩,平时我觉得他是一个挺“猛男”的人,很独立很聪明,就是特别不爱吃饭,每天叫他去吃饭的时候他都不是很开心,有几次我叫他去吃饭他不愿意我还耐心的劝他,
  • #血与心#第一集 异国他乡的向往臭名昭著的“开拓团”日本人是上等公民要使用敬语砂原惠父亲反战被排挤才来到中国就算是日本人的住所也要被例行搜查有没有违禁品大佐也要
  • ”刘铭劼踩了踩脚下,笑着说,“在整个设施中,最核心的部分就是位于地下的大型地震模拟振动台和水下振动台台阵。“国外常见水下振动台台阵是圆形,防水效果更佳,但为了达
  • 24小时城市书房、馆外流通点、社会分馆……近年来,越来越多的新型公共文化空间如雨后春笋般涌现,它们以舒适的环境、智能的服务、多元的活动丰富用户的感受与体验,让文
  • 第8局,丁俊晖防守走位失准,赛尔特上手,单杆29分,黑剋红球堆时没有获得机会,双方防守中。半决赛采用11局6胜制,丁俊晖在0:3落后的不利局面下奋起反击,一度4
  • 7、我还是得不动声色地走下去,说这天气真好,风又轻柔,还能在斜阳里疲倦的微笑,说人生极平凡也没有什么波折和忧愁。10、所谓的花季,就是所有生命没有高低之分,偶然
  • #中国名片湖南故事##新经济新长沙##多想云 hk06696[股票]# 正在招股招股时间:10月28日-11月2日入场费:4807.98港元招股价:1.88-2
  • 你的春天在路上。你的春天在路上。
  • 微微的细雨没有停过,带着淡淡的忧伤,带着朦胧的迷茫,一场细雨冲刷我所有的神经,一场感冒燃烧我心中所有的不畅,陌生的街头,脚下没有方向的步伐,我喜欢行走在雨中,那
  • 盘面热点上看,高位题材股早盘继续杀跌,昨天支线龙头派面,今天则轮到了主线龙头,$航天长峰 sh600855$ 一度封死跌停,$继峰股份 sh603997$ 早早
  • 大家都说,潘长江晚节不保,义正辞严劝嘎子谢孟伟不要直播卖货,自己却重蹈晚辈覆辙,这车,翻得有点透彻。铁定是不缺的,可他为何冒天下之大不韪,不让嘎子卖货,自己却直
  • 角角,那种什么都做不了的感觉,好像又回来了。感情,工作,家人,不要再赋予我任何意义,我是一台没有任何意义的机器,让我干嘛就干嘛。