【美宝莲“挥刀斩线下” 昔日彩妆霸主缘何至此】7月26日，隶属于欧莱雅(LRLCY.US)集团的美妆品牌美宝莲纽约Maybelline new york(简称“美宝莲”)被曝将陆续关闭全国线下门店，线下仅保留屈臣氏内的专柜。
美宝莲回应界面新闻称“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
2018至2020年，美宝莲先后撤离家乐福、沃尔玛等大商超渠道，然后放弃了百货公司，再到现在陆续关闭单品门店。
据欧莱雅集团2021年财报，虽然美宝莲所属的大众消费品部门收入增速4.5%仍排名第二，但相比第一名包括赫莲娜等品牌的奢华产品部门21.3%的增速，仍相差较远。
平价国货超越
天猫2020年“双11”彩妆销售前十，美宝莲位居第九，第一第二分别为国货品牌完美日记与花西子。
难敌高端品牌
2021年，美宝莲已跌出“双11”彩妆销售销售前十，第一、第二分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。
A
专柜被抛弃？
美宝莲上世纪90年代登陆中国市场，次年并入欧莱雅集团，并迅速占领中国彩妆市场。2009年初，美宝莲在中国660个城市拥有12870个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。这些销售网点不仅有专柜，还有大量的超市和大卖场。
美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华品牌用户忠诚高达为75.31%。以至于欧莱雅集团喊出过“让每一个中国女性至少拥有一支美宝莲的口红”的口号。
到2018年，美宝莲开始大规模撤销线下店。2018年5月份，多家媒体报道美宝莲大规模从超市和大卖场等渠道撤柜，官方解释是由于这些渠道销售一般，加上进驻费、条码费等费用高昂，让走平价路线的美宝莲负担不起。2020年，美宝莲再次传出撤柜消息，官方当时回应撤柜举措是线下渠道战略转型。
天风证券的一份研报或许能透露出美宝莲从2018年开始缩减线下渠道的端倪。该报告指出，从2011年到2016年，化妆品在KA渠道(综合大卖场)的份额从34.1%下降至26.9%；而显著上升的渠道是CS渠道(电商及专卖店)。
《未来迹Future Beauty》数据显示，在对全国51个城市百货购物中心渠道调查中发现，截至2022年4月份，化妆品柜台总数从2019年3月份的15415个减少至11365个，四年里4050个柜台消失不见。
盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，“当前，化妆品专柜渠道实际上正在被电商所取代，电子商务已经成为最重要的渠道，传统的化妆品专柜渠道已难以维系下去，在整个市场蓬勃发展的大背景之下，像美宝莲曾借助线下渠道扩大知名度的公司要学会转型。”详戳：https://t.cn/A6a1DeQz
美宝莲回应界面新闻称“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
2018至2020年，美宝莲先后撤离家乐福、沃尔玛等大商超渠道，然后放弃了百货公司，再到现在陆续关闭单品门店。
据欧莱雅集团2021年财报，虽然美宝莲所属的大众消费品部门收入增速4.5%仍排名第二，但相比第一名包括赫莲娜等品牌的奢华产品部门21.3%的增速，仍相差较远。
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难敌高端品牌
2021年，美宝莲已跌出“双11”彩妆销售销售前十，第一、第二分别为高端品牌YSL和雅诗兰黛。
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专柜被抛弃？
美宝莲上世纪90年代登陆中国市场，次年并入欧莱雅集团，并迅速占领中国彩妆市场。2009年初，美宝莲在中国660个城市拥有12870个销售网点，在欧莱雅旗下所有品牌中居于榜首。这些销售网点不仅有专柜，还有大量的超市和大卖场。
美国WRI调查公司的报告显示，2011年美宝莲在华品牌用户忠诚高达为75.31%。以至于欧莱雅集团喊出过“让每一个中国女性至少拥有一支美宝莲的口红”的口号。
到2018年，美宝莲开始大规模撤销线下店。2018年5月份，多家媒体报道美宝莲大规模从超市和大卖场等渠道撤柜，官方解释是由于这些渠道销售一般，加上进驻费、条码费等费用高昂，让走平价路线的美宝莲负担不起。2020年，美宝莲再次传出撤柜消息，官方当时回应撤柜举措是线下渠道战略转型。
天风证券的一份研报或许能透露出美宝莲从2018年开始缩减线下渠道的端倪。该报告指出，从2011年到2016年，化妆品在KA渠道(综合大卖场)的份额从34.1%下降至26.9%；而显著上升的渠道是CS渠道(电商及专卖店)。
《未来迹Future Beauty》数据显示，在对全国51个城市百货购物中心渠道调查中发现，截至2022年4月份，化妆品柜台总数从2019年3月份的15415个减少至11365个，四年里4050个柜台消失不见。
盘古智库高级研究员江瀚向记者表示，“当前，化妆品专柜渠道实际上正在被电商所取代，电子商务已经成为最重要的渠道，传统的化妆品专柜渠道已难以维系下去，在整个市场蓬勃发展的大背景之下，像美宝莲曾借助线下渠道扩大知名度的公司要学会转型。”详戳：https://t.cn/A6a1DeQz
#《2022 美妆趋势洞察报告》出炉！#
2022年年中，为了帮助美妆经营者更好地实现生意增长，抖音电商美妆行业联合顶级时尚媒体Vogue Business in China ，着眼于消费者需求与市场新变化，通过整合数据、分析和洞察，提炼出今年将在美妆行业持续 “造风” 的六大年度新趋势，并联合发布《2022 美妆趋势洞察报告》。
报告指出，2022 年中国彩妆护肤消费者将进一步呈现出“日趋理性”与“需求多元”两大特质，不仅会对产品的成分、配方追根究底，推动进阶功效护肤、硬核科技美容等热度不减，也由兴趣广、爱尝鲜的特点衍生出更精细化的变美需求，让情绪美学、通感内容等从小众赛道逐渐成为大众趋势。https://t.cn/A6aBvAwY
2022年年中，为了帮助美妆经营者更好地实现生意增长，抖音电商美妆行业联合顶级时尚媒体Vogue Business in China ，着眼于消费者需求与市场新变化，通过整合数据、分析和洞察，提炼出今年将在美妆行业持续 “造风” 的六大年度新趋势，并联合发布《2022 美妆趋势洞察报告》。
报告指出，2022 年中国彩妆护肤消费者将进一步呈现出“日趋理性”与“需求多元”两大特质，不仅会对产品的成分、配方追根究底，推动进阶功效护肤、硬核科技美容等热度不减，也由兴趣广、爱尝鲜的特点衍生出更精细化的变美需求，让情绪美学、通感内容等从小众赛道逐渐成为大众趋势。https://t.cn/A6aBvAwY
｛持续阅读第3863本书+完｝《想开点：别和自己过不去》生命一直处在“变化”的状态，星球旋转、四季迁移、潮起潮落，一切都在不停地变。情人会变心，健康会变化，事情会变卦；昨天还在的人，今天可能就不在了，一切都不停地在变，这就是“自然”的真相。人心之所以不安，是因为患得患失。得到就笑，失去就哭。世事本来就变化无常，如果你很执着，心又如何平静？人会苦恼，是因为太执着。人们常有一种错误的认知，以为已经拥有的，就理所当然地会一直保有它们；所以一旦失去了，总是无法接受，甚至痛不欲生。事实上，人生在世就是不断地失去，只是时间早晚的问题。随着年龄渐长，我们失去孩子的纯真，失去青春，失去梦想，失去健康，失去工作；接着死神带走我们的祖父母、父母、兄弟、朋友、伴侣，我们失去曾经和我们朝夕相处的人、事、物，而后我们失去自己的躯体。所有我们亲近的人总有一天都会离开，没有一件喜欢的东西可以永久持有，也没有一件可以带走。然而，问题就出在我们紧抓不放。这种对关系的执着，对肉体和外物的执着，即是所有痛苦的根源。失去挚爱，失去心爱的东西，会伤心流泪，这是人之常情；但是不要在心底认为挚爱不能死，心爱的东西永远不会消失。沉浸在哀伤的情境或记忆中，数月、数年，一直“走不出来”，这不是爱的表现，而是一种执着。当你执着时，你无法认清事物无常的本质，那就不可能终止苦难#善学书舍# https://t.cn/A6a1DJgE
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