【耐克、阿迪表现疲软，这个运动品牌凭什么暴涨三年？】
2022年的夏天，如果你没有玩过飞盘、露营、桨板，你可能已经不是一个合格的潮流人了。

在疫情居家之后，户外运动成了城市人的精神乐园。而伴随着户外运动的集体出圈，和耐克阿迪等巨头在国内的低迷表现，一些新品牌正在国内的运动圈层走红。

和UGG同一集团的高性能跑鞋品牌Hoka One One就是一个典型例子。如果不是运动爱好者，你可能还没听过这个品牌。但在国内跑圈里，这个品牌近两年来已经积攒下了足够的知名度：悦跑圈悦跑鞋库的数据显示，2021年，每7个添加越野跑鞋的用户中，就有1个穿Hoka越野跑鞋。

2021年对于诸多国际运动品牌巨头并非是顺利的一年。阿迪达斯的增长率只有15%，今年一季度营收更是同比下降3%，而耐克更低，2022年财年第四季度（2022/3/1-2022/5/31）当期营收同比增长仅有3%。

而Hoka One One最近三年的全球营收也一直保持着超过50%的增速，甚至远高于疫情前的增速。2017年进入中国市场以来，Hoka One One的销量也已经实现十倍的增长。在众多老牌运动品牌陷入增长停滞时，Hoka One One显然抓住了疫走出了一条逆势增长的路线。

我们好奇的是，在耐克、阿迪达斯等巨头在中国市场遭遇下滑时，新锐海外品牌Hoka One One如何在中国市场里崭露头角、逆势增长？https://t.cn/A6aBfGfp

今天，北师大的一份调查报告“打脸”中国年轻人！以前我一直认为，现在年轻人消费大手大脚的，一直都是吃好的用贵的，还特别热衷于进口奢侈品，但今天却发现完全不是那么一回事。北师大突然发布了一份针对年轻人的调查报告称：“10个年轻人中有7个看中性价比。”

他们非常热衷于在生活中精打细算，实现在消费之处和生活品质之间找到平衡，用低成本获取高品质生活。比如，以前一部手机，肯定是看了一个地方就不看了，但现在必然会在天猫京东唯品会都比一比，不仅是比成本，还有效率、服务，曾经以平台为主导的消费模式被完全打乱，对平台不在忠诚，而是以性价比为主导，谁的服务好，性价比高，就选谁。

这点我感同身受，之前都是在京东买数码家电，在唯品会选择衣服鞋子。最近竟然也开始在唯品会买小家电了，前两天还在其平台入手了小米扫地机。形成了一种完全不固定的消费模式。好像如今的年轻人不再关心平台，更看重商品和消费本身。

而且年轻人在也不再热衷追逐进口，90后、95后成为了国货消费的主要来源。身边很多年轻的朋友开始感叹，觉得国产越来越好了，不比进口的差。阿迪耐克不香了，反而是安踏李宁鸿星尔克的衣服鞋子舒适又好穿，再加上特卖平台的属性，性价比更高了，两三百就可以在唯品会买一身。苹果iPhone也未必比华为、小米好用。穿国产、用国产的年轻人越来越多了。

突然发现，这代年轻人的消费观居然跟上一辈的有一个共性？会理性的对比消费，确实每次花费的时间更长了，但品质和性价也明显提升了。他们也更爱国货，对我们的国货更加自信。这个变化的背后，其实是因为年轻人们明白了，真正的奢侈品、真正的面子，并不是所谓的进口、所谓的浮夸豪爽消费，而是内心的踏实和手中的钱粮！

《你是穷人家的富二代么？_感受体会_行愿阁官方博客》再大的教育资源差异，也比不过父母心态的差异。在中国当下的社会中，富人的孩子是富二代，衣食无忧，生活优越。但是许多的工薪阶层，收入并不高的家庭也把自己的孩子当富二代养，满足孩子的奢侈要求：手机电脑非苹果不要，衣服鞋子一定要耐克阿迪…01我身边...https://t.cn/A6JPsTSN