【專訪MC 李靖筠 Will 不一樣的自愛方式 吃泡芙、紋身、耍廢】剛剛好31歲的《瑪利嘉兒》正由少女踏入另一階段，跟這6位新世代new face（李靖筠•王嘉儀•張蔓莎•柯煒林•張天賦•林家熙）一同站在新的起跑線。這次大家在後台浴室聚頭，回歸最自我的一刻，用真性情分享追夢途中的苦與樂，還有愛自己的方法。這次先聽聽李靖筠、張天賦和林家熙的分享，接著還有王嘉儀、Locker和張蔓莎的聲音！
MC張天賦核心的倒影
On MC:
在2020年最後一天，華納唱片宣布張天賦成為旗下歌手，2021年3月正式出道，入行前他是駐唱歌手，入行後，又有甚麼樣的改變呢？「是心態吧！面對的環境完全不同！」他坦誠壓力是自給的，畢竟他原是過五關斬六將的可在樂壇取一席位置，因一年的遲疑令他錯失不少機會。「會把自己跟其他歌手作比較，檢討自己有甚麼進步空間，希望假以時日可做出成績。」大概這幾年，張天賦學會「把壓力轉化成推動力」，同樣，他從不把對手設定為假想敵，何況大家都是同期新人，總帶點一起成長的同學或星途上並肩作戰的隊友，「每一位都是我的倒影和鏡子！在我跑著的時候、他們在做甚麼呢？大部分在參加節目當晚已認識，每一位都有獨當一面，所以經常警惕自己，他們都很勤力，自己不能懶了呀！」沒錯，世上最遠的距離，不相伯仲的對手，比自己更勤力更用功。然而，歌手最大的挑戰，卻是如何突破自己，同時也是為報答歌迷一直以來的支持 ，又豈會是為爭朝夕的獎項？「入這行的核心目標是做好音樂，獎項是其次！現在我只想做好一首好的歌已心滿意足。」以往只翻唱別人的歌，跟現在一手一腳自製只此一家的音樂，性質不同了，「每一次都希望surprise大家！現在仍處於建立自己的風格，不想有一個好定型的感覺。希望日後大家提起MC，聯想到每一方面或範疇都拿捏得恰到好處就夠。」 他與唱片公司的音樂企劃也早有共識，未來推出的每首主打歌均屬不同風格。除了想作多方面嘗試，從中找尋最適合他的形象而發展，跟以往歌手出道時走A&R的既定路線不同，此舉無疑增添可塑性，也讓歌手不只定性一種風格，「看看自己能在哪方面進步，未必一定是R＆B（節奏怨曲），只要是我喜愛，不同音樂種類配搭，不會限定一個範疇。」
肚腩是自愛的表現
誠然，22歲之齡一夜成名，同時要面對一夜長大的時刻：患病父親在他比賽期間離世，和當初離開大台作獨立發展，音樂事業方向茫無頭緒。去年終得唱片公司羅致，工作隨即接踵而來：跟傳媒做訪問、拍攝造型照、音樂錄影帶等，MC坦言非常享受，讓他可展現更多不同面向給觀眾的機會，何樂而不為呢？「我很enjoy！更希望再全面一點展現自己的才能。（那開始有偶像的包袱嗎？）我是怎樣就是怎樣，喜歡把最真實的一面呈現給觀眾。就算所謂的chok，也是MC其中的一面，我自己也喜歡chok 呢！」 在對談中，筆者喜見眼前的MC開始懂得表達自己，與接受外界對自己的負面評語，也算是沉澱過後自愛的一種體現吧！問他可會是待自己好的人嗎？他鬆鬆肩拍拍肚皮，靦腆笑著說：「絕對是！我對自己很好的，你看到我這個肚腩，就知道我是從不會虧待自己的人吧，想吃甚麼便會吃甚麼！」當然，跟生性喜歡自由自在不無關係，但在心情最壞時候，放肆吃多一兩口又何妨？是以，普遍新一代慣常「晚睡」的作息，他定必是其中一分子，甚至更高舉「睡覺是浪費時間」這冠冕堂皇作為最大理由，不過，他也不得不承認，最後換來「睡眠質素」直線下降的問題，「其實每次玩完電子遊戲機都會好後悔，但沉迷於打機又有種做自己喜愛事情的感覺……」人生總要面對「對著幹」的矛盾，從中領略哪種適合的自愛，是一種個人才會懂得的享受，與人無尤，於MC他仍然最愛夜闌人靜的時分讓他沉澱的個人時刻，聊勝於無？他這樣回答：「即使我在家，都不愛開著燈，鍾情幽暗的環境，有時我更會把浴室的燈關上，然後去洗澡，享受那種黑暗裡帶著寧靜與和平的氛圍……」 大抵，沉澱自己，是最好的昇華方法吧？
Gladys李靖筠探索未知的我
李靖筠從來是個興趣多多的人，模特兒、唱歌、演戲、主持，每方面都躍躍欲試。但說到最愛還是音樂和戲劇，「因為我的主導權最大，我也從中感受到強大的生命力。」最近Gladys忙於偷情，指的是她的三部曲音樂企劃。三首情歌以一段三角關係串連，分為上、中、下集，下筆時已經公開了頭兩首歌〈像極了愛情〉和〈差一些什麼?〉。Gladys自然是MV女主角，她更找來今期另一位封面人物Locker，還有獲影帝提名的朱栢康，分別飾演她兩位男友。3個MV加起來十多分鐘，十足一部微電影，因為一首歌的篇幅已經不能滿足Gladys。「3、4分鐘的MV往往只能傳達表面的情感。今次難得有這個篇幅，不如講些深入一點的話題。出軌這個題材我一直很感興趣，在我看來是一種選擇，當然這樣會傷害到他人，我也不鼓勵，但覺得是人之常情。剛好我也私心想試做這類角色，就構思了這個故事。」看MV的時候大家無需多加思索，裡面沒有甚麼大道理，Gladys純粹希望帶出愛情寫實又殘酷的一面：有時愛你的人未必是你愛的人，你愛上的又偏偏不是個帥哥，十分貼地。 過去Gladys從未有過這種規模的創作，這下她的音樂又走到一個新階段。「以往的歌曲創作類型性較重，今年特意想試試做K歌，繼續摸索甚麼最適合自己。」那麼K歌會是Gladys的新方向嗎？她搖搖頭。一做之下，才發現這不是她要的東西。「這是一個過程，不試過不會知道這不是我最喜歡的東西，但我覺得還是要做的。如果我一直只做自己喜歡的音樂類型，也會容易迷失。今年的作品一定不是最能代表我的作品，但我還是會一樣擁抱它們。」
其實我沒有那樣酷
很多人對Gladys的第一印象都是「好cool」，看似從不在意旁人的眼光，活得自我，原來這個並不是真實的Gladys。「因為對自己有高要求，所以常常會有質疑自己的時候，覺得自己總是不夠好。」外表高冷，可惜自信不足，個性和外型對不上，讓她腦內洐生出更多問號。「究竟大家喜歡的我，真的是我嗎？如果我讓大家看到真實的自己，大家還會繼續喜歡我嗎？前幾年事業比較平順，近年碰上瓶頸，常常思考要怎樣處理這些想法。不過人就是有很多缺憾，我在學會擁抱它們。」不過Gladys的情緒來得快、走得快，只要做做自己喜歡的事，就能調整過來。想要獎勵自己的時候，Gladys會盡情霸佔家裡的沙發。「我會躺在沙發20個小時，不停煲劇和看電影，將飲品零食放在手邊，完全不用動身！」除了在家耍廢，其實Gladys也是好動派。「說來好老土，但我真的覺得負能量會隨著汗水流走。跑步、游水、攀石我都喜歡，只要有體力勞動我就會很開心！」看著在影棚的Gladys時而認真，時而逗玩，在鏡頭前收放自如，這樣多變又帶點反差的個性，反而讓人想了解她更多，發現她更多有趣的一面。
Will柯煒林愛吃泡芙的大男孩
On Will:
在充斥著笑聲的影棚裡，第一次看到了柯煒林。人人說他靚仔無不心心眼，但其實短短的面談中，其活力與對演戲的拼搏才最吸引。演過《點五步》、《濁水漂流》，Will出道至今直言對演戲的熱誠從沒減退，即使他不時遇到「kick住」的時候，又試過不知道怎樣去演，但他仍然笑笑口說很enjoy演戲的過程。「我不是科班出身，但總相信每個角色都有演活他的方法，即使要我演十次喊戲，我都會想出十種不同的演繹方式。」因為熱愛，所以介意自己是否已盡全力，Will經常抱持一種想法，是不希望以表面的演技去欺騙觀眾，而是當觀眾享受及認同自己演技的同時，也渴望深層的自己有著同樣感受，做一個無悔的演員。 當你驀然回首，也能感激自己為每個角色做到最好，這個目標既近亦遠，始終談的是努力、經驗，甚至天賦，Will也埋首向這方面進發，但當問到如何達到，Will笑了笑的若有所思。回想起第一次演戲，作品為《如霧起時》，Will飾演一位試圖挑逗失婚女教師的男學生，這角色難倒了他。究竟應該投放怎樣的情感？如何才可以展現出最傳神的模樣？幸得當時可以和導演及副導演鑽研，結果一埋位即角色上身，不獨是演好了這位男學生，也鐵定了自己有多愛演。到接下《濁水漂流》木仔一角，他特地到深水埗觀察露宿者的生活，又看了不同參考，演的日子幾乎天天木仔上身，拿掐與投入角色的程度似乎顯得自在、上手許多。「木仔可算是我暫時最喜歡的角色，他與其他角色不同，可以盛載的比較多，有種很自由的想像滲透其中，從穿上街友服飾一刻，我已經很投入，演得很enjoy。」對Will而言，但凡劇本適合，演戲便沒有底線，有機會的話，希望可以演一次姊弟戀、單親爸爸或「爛仔」打鬥戲，作為新演員，搏到盡是大前提，但不挑剔、願意放開接觸不同角色也是重點。
自愛是一種警號
來到今年《瑪利嘉兒》的主題焦點self love，這位情緒豐富的大男孩又有甚麼想法？「雖然有時我比較任性，但都算是一個愛自己的人，何謂愛自己？就是對自己好一點呀，例如吃一口泡芙！」你說這位大男孩是否很得人愛？認真時不失孩子氣的一刻，直接了當的想法更是讓人感到不可多得。「我記得有一次自己好『忟憎』，心裡浮現了『是時候食puff』的想法，就快速衝去買了一個放入口，食完即刻開心返，有種痛楚時吃必理痛的感覺。」有趣的是，他同時反問為何我們要有self love的意識。人天生下來以自己為首，愛自己本應理所當然，卻不知道從何時開始我們要不時把自愛掛在嘴邊，彷彿生活令我們忘卻了愛。「你不覺得self love一詞其實很矛盾嗎？我們會想到自愛，可能因為感到自己『唔對路』吧，所以我覺得這是一個警號。當然，self love也可以是一種純粹，就是人不用委屈求全去尋愛，學會寵自己人生已很美好。」這樣的答案，呼應了Will絕非一個平凡男生，又所以他認為其中一個自愛的舉動是紋身，彷彿紋上了圖案的一片皮膚不再屬於自己，有自我療癒的作用。「很古怪吧？」他又露出了陽光般的笑容。談到me time時光，會否同樣「估你唔到」？「哈哈，就只是享受一片寧靜吧！如最近覺得自己太頻繁地乘的士，故夜晚乘車回家時選擇了提早幾個站落車步行回去，期間開一下直播、聽著歌。看戲也是很好的me time，上半年幸運地有很多工作，今個星期難得可以抽空看戲，很開心，看畢沿著油麻地果欄走到彌敦道，當時街上行人不多，感覺舒服極了，加上因為看了一齣好戲而內心愉悅，彷彿成了生活的止痛藥一樣……」Simplicity is the best，再璀璨的日子也不及靜下來的一刻教人細味，這話從來都是不無道理。
MC張天賦核心的倒影
On MC:
在2020年最後一天，華納唱片宣布張天賦成為旗下歌手，2021年3月正式出道，入行前他是駐唱歌手，入行後，又有甚麼樣的改變呢？「是心態吧！面對的環境完全不同！」他坦誠壓力是自給的，畢竟他原是過五關斬六將的可在樂壇取一席位置，因一年的遲疑令他錯失不少機會。「會把自己跟其他歌手作比較，檢討自己有甚麼進步空間，希望假以時日可做出成績。」大概這幾年，張天賦學會「把壓力轉化成推動力」，同樣，他從不把對手設定為假想敵，何況大家都是同期新人，總帶點一起成長的同學或星途上並肩作戰的隊友，「每一位都是我的倒影和鏡子！在我跑著的時候、他們在做甚麼呢？大部分在參加節目當晚已認識，每一位都有獨當一面，所以經常警惕自己，他們都很勤力，自己不能懶了呀！」沒錯，世上最遠的距離，不相伯仲的對手，比自己更勤力更用功。然而，歌手最大的挑戰，卻是如何突破自己，同時也是為報答歌迷一直以來的支持 ，又豈會是為爭朝夕的獎項？「入這行的核心目標是做好音樂，獎項是其次！現在我只想做好一首好的歌已心滿意足。」以往只翻唱別人的歌，跟現在一手一腳自製只此一家的音樂，性質不同了，「每一次都希望surprise大家！現在仍處於建立自己的風格，不想有一個好定型的感覺。希望日後大家提起MC，聯想到每一方面或範疇都拿捏得恰到好處就夠。」 他與唱片公司的音樂企劃也早有共識，未來推出的每首主打歌均屬不同風格。除了想作多方面嘗試，從中找尋最適合他的形象而發展，跟以往歌手出道時走A&R的既定路線不同，此舉無疑增添可塑性，也讓歌手不只定性一種風格，「看看自己能在哪方面進步，未必一定是R＆B（節奏怨曲），只要是我喜愛，不同音樂種類配搭，不會限定一個範疇。」
肚腩是自愛的表現
誠然，22歲之齡一夜成名，同時要面對一夜長大的時刻：患病父親在他比賽期間離世，和當初離開大台作獨立發展，音樂事業方向茫無頭緒。去年終得唱片公司羅致，工作隨即接踵而來：跟傳媒做訪問、拍攝造型照、音樂錄影帶等，MC坦言非常享受，讓他可展現更多不同面向給觀眾的機會，何樂而不為呢？「我很enjoy！更希望再全面一點展現自己的才能。（那開始有偶像的包袱嗎？）我是怎樣就是怎樣，喜歡把最真實的一面呈現給觀眾。就算所謂的chok，也是MC其中的一面，我自己也喜歡chok 呢！」 在對談中，筆者喜見眼前的MC開始懂得表達自己，與接受外界對自己的負面評語，也算是沉澱過後自愛的一種體現吧！問他可會是待自己好的人嗎？他鬆鬆肩拍拍肚皮，靦腆笑著說：「絕對是！我對自己很好的，你看到我這個肚腩，就知道我是從不會虧待自己的人吧，想吃甚麼便會吃甚麼！」當然，跟生性喜歡自由自在不無關係，但在心情最壞時候，放肆吃多一兩口又何妨？是以，普遍新一代慣常「晚睡」的作息，他定必是其中一分子，甚至更高舉「睡覺是浪費時間」這冠冕堂皇作為最大理由，不過，他也不得不承認，最後換來「睡眠質素」直線下降的問題，「其實每次玩完電子遊戲機都會好後悔，但沉迷於打機又有種做自己喜愛事情的感覺……」人生總要面對「對著幹」的矛盾，從中領略哪種適合的自愛，是一種個人才會懂得的享受，與人無尤，於MC他仍然最愛夜闌人靜的時分讓他沉澱的個人時刻，聊勝於無？他這樣回答：「即使我在家，都不愛開著燈，鍾情幽暗的環境，有時我更會把浴室的燈關上，然後去洗澡，享受那種黑暗裡帶著寧靜與和平的氛圍……」 大抵，沉澱自己，是最好的昇華方法吧？
Gladys李靖筠探索未知的我
李靖筠從來是個興趣多多的人，模特兒、唱歌、演戲、主持，每方面都躍躍欲試。但說到最愛還是音樂和戲劇，「因為我的主導權最大，我也從中感受到強大的生命力。」最近Gladys忙於偷情，指的是她的三部曲音樂企劃。三首情歌以一段三角關係串連，分為上、中、下集，下筆時已經公開了頭兩首歌〈像極了愛情〉和〈差一些什麼?〉。Gladys自然是MV女主角，她更找來今期另一位封面人物Locker，還有獲影帝提名的朱栢康，分別飾演她兩位男友。3個MV加起來十多分鐘，十足一部微電影，因為一首歌的篇幅已經不能滿足Gladys。「3、4分鐘的MV往往只能傳達表面的情感。今次難得有這個篇幅，不如講些深入一點的話題。出軌這個題材我一直很感興趣，在我看來是一種選擇，當然這樣會傷害到他人，我也不鼓勵，但覺得是人之常情。剛好我也私心想試做這類角色，就構思了這個故事。」看MV的時候大家無需多加思索，裡面沒有甚麼大道理，Gladys純粹希望帶出愛情寫實又殘酷的一面：有時愛你的人未必是你愛的人，你愛上的又偏偏不是個帥哥，十分貼地。 過去Gladys從未有過這種規模的創作，這下她的音樂又走到一個新階段。「以往的歌曲創作類型性較重，今年特意想試試做K歌，繼續摸索甚麼最適合自己。」那麼K歌會是Gladys的新方向嗎？她搖搖頭。一做之下，才發現這不是她要的東西。「這是一個過程，不試過不會知道這不是我最喜歡的東西，但我覺得還是要做的。如果我一直只做自己喜歡的音樂類型，也會容易迷失。今年的作品一定不是最能代表我的作品，但我還是會一樣擁抱它們。」
其實我沒有那樣酷
很多人對Gladys的第一印象都是「好cool」，看似從不在意旁人的眼光，活得自我，原來這個並不是真實的Gladys。「因為對自己有高要求，所以常常會有質疑自己的時候，覺得自己總是不夠好。」外表高冷，可惜自信不足，個性和外型對不上，讓她腦內洐生出更多問號。「究竟大家喜歡的我，真的是我嗎？如果我讓大家看到真實的自己，大家還會繼續喜歡我嗎？前幾年事業比較平順，近年碰上瓶頸，常常思考要怎樣處理這些想法。不過人就是有很多缺憾，我在學會擁抱它們。」不過Gladys的情緒來得快、走得快，只要做做自己喜歡的事，就能調整過來。想要獎勵自己的時候，Gladys會盡情霸佔家裡的沙發。「我會躺在沙發20個小時，不停煲劇和看電影，將飲品零食放在手邊，完全不用動身！」除了在家耍廢，其實Gladys也是好動派。「說來好老土，但我真的覺得負能量會隨著汗水流走。跑步、游水、攀石我都喜歡，只要有體力勞動我就會很開心！」看著在影棚的Gladys時而認真，時而逗玩，在鏡頭前收放自如，這樣多變又帶點反差的個性，反而讓人想了解她更多，發現她更多有趣的一面。
Will柯煒林愛吃泡芙的大男孩
On Will:
在充斥著笑聲的影棚裡，第一次看到了柯煒林。人人說他靚仔無不心心眼，但其實短短的面談中，其活力與對演戲的拼搏才最吸引。演過《點五步》、《濁水漂流》，Will出道至今直言對演戲的熱誠從沒減退，即使他不時遇到「kick住」的時候，又試過不知道怎樣去演，但他仍然笑笑口說很enjoy演戲的過程。「我不是科班出身，但總相信每個角色都有演活他的方法，即使要我演十次喊戲，我都會想出十種不同的演繹方式。」因為熱愛，所以介意自己是否已盡全力，Will經常抱持一種想法，是不希望以表面的演技去欺騙觀眾，而是當觀眾享受及認同自己演技的同時，也渴望深層的自己有著同樣感受，做一個無悔的演員。 當你驀然回首，也能感激自己為每個角色做到最好，這個目標既近亦遠，始終談的是努力、經驗，甚至天賦，Will也埋首向這方面進發，但當問到如何達到，Will笑了笑的若有所思。回想起第一次演戲，作品為《如霧起時》，Will飾演一位試圖挑逗失婚女教師的男學生，這角色難倒了他。究竟應該投放怎樣的情感？如何才可以展現出最傳神的模樣？幸得當時可以和導演及副導演鑽研，結果一埋位即角色上身，不獨是演好了這位男學生，也鐵定了自己有多愛演。到接下《濁水漂流》木仔一角，他特地到深水埗觀察露宿者的生活，又看了不同參考，演的日子幾乎天天木仔上身，拿掐與投入角色的程度似乎顯得自在、上手許多。「木仔可算是我暫時最喜歡的角色，他與其他角色不同，可以盛載的比較多，有種很自由的想像滲透其中，從穿上街友服飾一刻，我已經很投入，演得很enjoy。」對Will而言，但凡劇本適合，演戲便沒有底線，有機會的話，希望可以演一次姊弟戀、單親爸爸或「爛仔」打鬥戲，作為新演員，搏到盡是大前提，但不挑剔、願意放開接觸不同角色也是重點。
自愛是一種警號
來到今年《瑪利嘉兒》的主題焦點self love，這位情緒豐富的大男孩又有甚麼想法？「雖然有時我比較任性，但都算是一個愛自己的人，何謂愛自己？就是對自己好一點呀，例如吃一口泡芙！」你說這位大男孩是否很得人愛？認真時不失孩子氣的一刻，直接了當的想法更是讓人感到不可多得。「我記得有一次自己好『忟憎』，心裡浮現了『是時候食puff』的想法，就快速衝去買了一個放入口，食完即刻開心返，有種痛楚時吃必理痛的感覺。」有趣的是，他同時反問為何我們要有self love的意識。人天生下來以自己為首，愛自己本應理所當然，卻不知道從何時開始我們要不時把自愛掛在嘴邊，彷彿生活令我們忘卻了愛。「你不覺得self love一詞其實很矛盾嗎？我們會想到自愛，可能因為感到自己『唔對路』吧，所以我覺得這是一個警號。當然，self love也可以是一種純粹，就是人不用委屈求全去尋愛，學會寵自己人生已很美好。」這樣的答案，呼應了Will絕非一個平凡男生，又所以他認為其中一個自愛的舉動是紋身，彷彿紋上了圖案的一片皮膚不再屬於自己，有自我療癒的作用。「很古怪吧？」他又露出了陽光般的笑容。談到me time時光，會否同樣「估你唔到」？「哈哈，就只是享受一片寧靜吧！如最近覺得自己太頻繁地乘的士，故夜晚乘車回家時選擇了提早幾個站落車步行回去，期間開一下直播、聽著歌。看戲也是很好的me time，上半年幸運地有很多工作，今個星期難得可以抽空看戲，很開心，看畢沿著油麻地果欄走到彌敦道，當時街上行人不多，感覺舒服極了，加上因為看了一齣好戲而內心愉悅，彷彿成了生活的止痛藥一樣……」Simplicity is the best，再璀璨的日子也不及靜下來的一刻教人細味，這話從來都是不無道理。
#电影# 倒扣的王牌（1951，资料馆小西天，北影节2021）又是比利·怀尔德的经典，黑色幽默，风趣幽默，带点戏谑带点闹剧，但真实深刻不过时又有普世性，基本应该作为每个大众传媒行业人士的教科书电影（one way or the other. 讲落魄记者将被困山洞事件变成头条新闻，各色看客蜂拥而至将营救变成秀场，而被困者则在这场狂欢中走向生命终结。60年前大师的观察就鞭辟入里，如今在此类事件不断上演的时代电影仍然不显得老套，反而有种预言式的可怕。当然最喜欢的还是大师的台词：
-“We're all in the same boat.”
-“I'm in the boat. You're in the water. Now let's see how you can swim.”
-“We're all in the same boat.”
-“I'm in the boat. You're in the water. Now let's see how you can swim.”
【增速翻倍的金领冠悠滋小羊，黑马潜质是怎样炼成的？】
高增的羊奶粉品类
国家全面放开“三胎政策”的信号被释放后，奶粉市场被认为迎来了发展的新利好。“三胎政策”正式出台后，一些列鼓励生育的配套措施陆续实行，再加上国家限房价、控教培等措施的施行，生育补贴、育儿解压...让年轻夫妻的生育意愿得到极大的提升。这对于婴配粉行业来说同样是一个利好信号，与此同时早婴配粉市场的内部，存量的牛奶粉市场之外也涌现出了新的增长极，如羊奶粉等高端细分品类，维持一个较高水平的增长。
《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示：婴幼儿配方羊奶粉市场保持了每年25%以上的增速，而奶粉市场的年复合增长率为7%，从增幅来看，婴幼儿配方羊奶粉是婴配粉市场大盘的3倍之多。
作为最具增长潜力的奶粉细分品类，婴幼儿配方羊奶粉的市场规模率先突破百亿，真正实现了小众向主流的阶跃。
与此同时，消费升级潮流下，高端消费市场的崛起；年轻一代消费人群的迭代，“精细化”育儿观念盛行，对高端化、高品质消费趋势的助推...让定位高端的婴幼儿配方羊奶粉迎来新的发展红利期。
羊奶粉市场逐渐受到了资本、消费市场的青睐，巨头乳企接连入局，这些综合实力强劲、品牌光环鲜艳、市场根基深厚、产业链积淀扎实的大牌乳企们，为羊奶粉市场带来了新的增长动力，是羊奶粉市场日趋繁荣与成熟的标志，也是羊奶粉市场迈向“双百亿”的底气所在。
“快马加鞭”的羊乳黑马
大牌乳企入局羊奶粉市场以来，表现各有千秋，如伊利金领冠于2019年年末推出的悠滋小羊，展现了强劲的潜力，成为羊奶粉市场一匹名副其实的“黑马”，在国产羊奶粉品牌中脱颖而出。近期，在伊利公布的2021年上半年财报中，羊奶粉实现了翻倍增长。
金领冠悠滋小羊的增长速度得益于羊奶粉品类的红利效应，也离不开其自身的黑马潜质。
出身“名门望族”——国内乳企龙头伊利，金领冠悠滋小羊以黑马身姿入场，能够演绎羊乳新贵的发展奇迹，与品牌自身在产业链、产品力、品牌力、渠道力以及消费者口碑等维度的扎实积淀密不可分。
伊利金领冠在业内素有“专利品质”的盛誉，其拥有19年中国母乳研究的经验，创立了中国首个企业母乳研究数据库、拥有上千万份母乳营养成分数据。而伊利所得获得的5项核心配方发明专利，也被成功应用于金领冠悠滋小羊的产品中。
从其配方来看，金领冠悠滋小羊是100%纯羊乳配方，是羊奶粉行业首创亲活羊乳配方的品牌，特别添加乳源二代OPO亲活配方，sn-2棕榈酸含量占比高达64.4%，每100g羊奶粉中含有4亿活性益生菌（含量是国标的4倍）。
行业首创的羊乳亲活配方加持下，金领冠悠滋小羊保持了高水准的配方品质。与此同时，金领冠悠滋小羊的产品力品质也得到了全方位的保障。伊利金领冠打造了先进“全过程追溯系统”，让每罐奶粉拥有独家的“身份认证”，金领冠悠滋小羊的品质也能够被消费者全程见证；值得一提的是，伊利金领冠拥有完善的智能化体系、从质量检测到智能生产，工艺、管理水平一流，并且拥有严苛的产品检测体系标准，为其产品实力硬核护航。
作为奥运战略伙伴的伊利金领冠，在2021年的奥运会期间，获得了非常高的关注度，金领冠悠滋小羊也获得极高的热度，并凭借优异的品质、配方实力，收获了消费者的口碑与好评，如在小红书上羊奶粉产品的口碑评测中，金领冠悠滋小羊被认为是：“奶源、营养、口感以及品质都令人放心的羊奶粉产品，征服了很多挑剔的年轻宝妈。”
值得一提的是，金领冠悠滋小羊也曾凭借优异的产品实力，屡获殊荣，如其在2020世界乳品创新奖的评选中，入围“最佳过敏友好型乳品”奖项。
强大的产品实力使得金领冠悠滋小羊收获了一批忠实的市场拥趸。当前的羊奶粉行业逐渐迈向成熟期，以往依赖高毛利驱动增长的模式失效，转而依靠品牌力与渠道双驱推动。以金领冠悠滋小羊为代表的羊奶粉品牌，为羊奶粉行业带来了全新的品牌营销打法。金领冠悠滋小羊打造了一系列品牌活动，如“金领冠悠滋小羊-亲活羊乳节”、“京东羊奶节”以及亮相全国羊奶粉行业大会等，通过这些活动不断夯实品牌力。
锻造品牌力的核心目的仍然是作用于终端市场羊奶粉的动销。“金领冠悠滋小羊的市场秩序，从价盘到区域管控是做的最有口碑的。”一些渠道商向中童传媒调研组透露。控价盘、稳市场，金领冠悠滋小羊不遗余力地维护渠道商利益，同时针对终端市场的羊奶粉动销，其展开了多项赋能活动，开新客、盘活会员...有效帮扶渠道商动销。
国货羊奶“头羊”品牌
后手进场”的金领冠悠滋小羊，能够实现逆势的高增长也在预料之中。通过布局羊奶粉，伊利金领冠完成了“牛羊并举”的战略布局，以金领冠系列珍护、睿护、塞纳牧、悠滋小羊为代表的高端产品矩阵成型，牛、羊、有机、A2全线发力，金领冠悠滋小羊展现了强劲的崛起之势。
“金领冠悠滋小羊的崛起，有望开启国产羊奶粉的新篇章。”金领冠悠滋小羊在上市之初就曾被业内给予了高期待。
国内羊奶粉市场中，形成了“泾渭分明”的格局分野，在品牌力上声势较弱的国产羊奶粉品牌“存在感”极低，以近两年国内羊奶粉市场各品牌的表现来看，从品牌力、体量、口碑度、渗透率等综合维度来看，能够“脱颖而出”的国产羊奶粉品牌寥寥，但国产大乳企的入局，为打破这一现状带来的希望。
随着国潮的兴起，各领域均涌现了国货品牌，奶粉行业同样如此，从产业链建设、奶源自控、品质标准到品牌力建设、市场规范、政策保障等各个维度，国产奶粉的进步有目共睹。以伊利金领冠为代表的国产奶粉正是如此，而金领冠悠滋小羊在羊奶粉市场的综合表现也正使其从一众国产羊奶粉品牌中脱颖而出，在欣欣向荣的羊奶粉赛道中，携手前行、引领国产羊奶粉品牌掀起发展的新篇章。（来源:中童观察）
高增的羊奶粉品类
国家全面放开“三胎政策”的信号被释放后，奶粉市场被认为迎来了发展的新利好。“三胎政策”正式出台后，一些列鼓励生育的配套措施陆续实行，再加上国家限房价、控教培等措施的施行，生育补贴、育儿解压...让年轻夫妻的生育意愿得到极大的提升。这对于婴配粉行业来说同样是一个利好信号，与此同时早婴配粉市场的内部，存量的牛奶粉市场之外也涌现出了新的增长极，如羊奶粉等高端细分品类，维持一个较高水平的增长。
《中国羊奶粉产业发展研究》数据显示：婴幼儿配方羊奶粉市场保持了每年25%以上的增速，而奶粉市场的年复合增长率为7%，从增幅来看，婴幼儿配方羊奶粉是婴配粉市场大盘的3倍之多。
作为最具增长潜力的奶粉细分品类，婴幼儿配方羊奶粉的市场规模率先突破百亿，真正实现了小众向主流的阶跃。
与此同时，消费升级潮流下，高端消费市场的崛起；年轻一代消费人群的迭代，“精细化”育儿观念盛行，对高端化、高品质消费趋势的助推...让定位高端的婴幼儿配方羊奶粉迎来新的发展红利期。
羊奶粉市场逐渐受到了资本、消费市场的青睐，巨头乳企接连入局，这些综合实力强劲、品牌光环鲜艳、市场根基深厚、产业链积淀扎实的大牌乳企们，为羊奶粉市场带来了新的增长动力，是羊奶粉市场日趋繁荣与成熟的标志，也是羊奶粉市场迈向“双百亿”的底气所在。
“快马加鞭”的羊乳黑马
大牌乳企入局羊奶粉市场以来，表现各有千秋，如伊利金领冠于2019年年末推出的悠滋小羊，展现了强劲的潜力，成为羊奶粉市场一匹名副其实的“黑马”，在国产羊奶粉品牌中脱颖而出。近期，在伊利公布的2021年上半年财报中，羊奶粉实现了翻倍增长。
金领冠悠滋小羊的增长速度得益于羊奶粉品类的红利效应，也离不开其自身的黑马潜质。
出身“名门望族”——国内乳企龙头伊利，金领冠悠滋小羊以黑马身姿入场，能够演绎羊乳新贵的发展奇迹，与品牌自身在产业链、产品力、品牌力、渠道力以及消费者口碑等维度的扎实积淀密不可分。
伊利金领冠在业内素有“专利品质”的盛誉，其拥有19年中国母乳研究的经验，创立了中国首个企业母乳研究数据库、拥有上千万份母乳营养成分数据。而伊利所得获得的5项核心配方发明专利，也被成功应用于金领冠悠滋小羊的产品中。
从其配方来看，金领冠悠滋小羊是100%纯羊乳配方，是羊奶粉行业首创亲活羊乳配方的品牌，特别添加乳源二代OPO亲活配方，sn-2棕榈酸含量占比高达64.4%，每100g羊奶粉中含有4亿活性益生菌（含量是国标的4倍）。
行业首创的羊乳亲活配方加持下，金领冠悠滋小羊保持了高水准的配方品质。与此同时，金领冠悠滋小羊的产品力品质也得到了全方位的保障。伊利金领冠打造了先进“全过程追溯系统”，让每罐奶粉拥有独家的“身份认证”，金领冠悠滋小羊的品质也能够被消费者全程见证；值得一提的是，伊利金领冠拥有完善的智能化体系、从质量检测到智能生产，工艺、管理水平一流，并且拥有严苛的产品检测体系标准，为其产品实力硬核护航。
作为奥运战略伙伴的伊利金领冠，在2021年的奥运会期间，获得了非常高的关注度，金领冠悠滋小羊也获得极高的热度，并凭借优异的品质、配方实力，收获了消费者的口碑与好评，如在小红书上羊奶粉产品的口碑评测中，金领冠悠滋小羊被认为是：“奶源、营养、口感以及品质都令人放心的羊奶粉产品，征服了很多挑剔的年轻宝妈。”
值得一提的是，金领冠悠滋小羊也曾凭借优异的产品实力，屡获殊荣，如其在2020世界乳品创新奖的评选中，入围“最佳过敏友好型乳品”奖项。
强大的产品实力使得金领冠悠滋小羊收获了一批忠实的市场拥趸。当前的羊奶粉行业逐渐迈向成熟期，以往依赖高毛利驱动增长的模式失效，转而依靠品牌力与渠道双驱推动。以金领冠悠滋小羊为代表的羊奶粉品牌，为羊奶粉行业带来了全新的品牌营销打法。金领冠悠滋小羊打造了一系列品牌活动，如“金领冠悠滋小羊-亲活羊乳节”、“京东羊奶节”以及亮相全国羊奶粉行业大会等，通过这些活动不断夯实品牌力。
锻造品牌力的核心目的仍然是作用于终端市场羊奶粉的动销。“金领冠悠滋小羊的市场秩序，从价盘到区域管控是做的最有口碑的。”一些渠道商向中童传媒调研组透露。控价盘、稳市场，金领冠悠滋小羊不遗余力地维护渠道商利益，同时针对终端市场的羊奶粉动销，其展开了多项赋能活动，开新客、盘活会员...有效帮扶渠道商动销。
国货羊奶“头羊”品牌
后手进场”的金领冠悠滋小羊，能够实现逆势的高增长也在预料之中。通过布局羊奶粉，伊利金领冠完成了“牛羊并举”的战略布局，以金领冠系列珍护、睿护、塞纳牧、悠滋小羊为代表的高端产品矩阵成型，牛、羊、有机、A2全线发力，金领冠悠滋小羊展现了强劲的崛起之势。
“金领冠悠滋小羊的崛起，有望开启国产羊奶粉的新篇章。”金领冠悠滋小羊在上市之初就曾被业内给予了高期待。
国内羊奶粉市场中，形成了“泾渭分明”的格局分野，在品牌力上声势较弱的国产羊奶粉品牌“存在感”极低，以近两年国内羊奶粉市场各品牌的表现来看，从品牌力、体量、口碑度、渗透率等综合维度来看，能够“脱颖而出”的国产羊奶粉品牌寥寥，但国产大乳企的入局，为打破这一现状带来的希望。
随着国潮的兴起，各领域均涌现了国货品牌，奶粉行业同样如此，从产业链建设、奶源自控、品质标准到品牌力建设、市场规范、政策保障等各个维度，国产奶粉的进步有目共睹。以伊利金领冠为代表的国产奶粉正是如此，而金领冠悠滋小羊在羊奶粉市场的综合表现也正使其从一众国产羊奶粉品牌中脱颖而出，在欣欣向荣的羊奶粉赛道中，携手前行、引领国产羊奶粉品牌掀起发展的新篇章。（来源:中童观察）
✋热门推荐