出海遭遇专利流氓,大疆等国产无人机漂亮反击
近日,深圳市大疆创新科技有限公司(以下简称大疆)在美国打了两年多的一个无人机专利官司,终于有了新眉目。
两年前,美国得克萨斯州,大疆无人机被一家叫做Synergy Drone的公司告上法庭。后者诉称,大疆侵犯了它在无人机操作领域的5项专利。
如今,这一案件有了最新进展。美国专利审判与上诉委员会对这5项专利进行复审后,认为这些专利全部无效。由于Synergy Drone可能就其中一项专利提起上诉,近日,诉讼双方已向美国地方法院共同提议,先暂停案件审理,等待下一步进展。
无论如何,大疆已初步打了个漂亮的专利反击战。
可能是一次专利“碰瓷”
先说说案件涉及的几项专利吧。
不管你有没有玩过无人机,都很容易想象:遥控无人机时需要控制无人机往前、后、上、下飞行的方向,当无人机的方向设置与操作人员面向正前方时所对应的前、后、上、下方向吻合时,操作起来比较顺畅。反之,不吻合时操作起来就很别扭。
Synergy Drone的5个无人机专利都是围绕这一操作想法申请的,只不过有的涉及无人机载重,有的涉及操纵杆类型等等。
“这些想法很多人早就想到,并且已有专利和公开文件,所以我们觉得这些专利的有效性值得怀疑。”美国飞翰律师事务所合伙人印庆余是大疆在该案件中的代理律师,他在接受科技日报记者采访时透露,该诉讼提起于2017年3月,大疆被诉后,美国飞翰律师事务所律师团队与大疆商议决定申请对方的专利无效。
实际上,大疆这次可能遇上了“专利流氓”公司。
印庆余介绍,起诉大疆的公司并不生产任何无人机产品。这家公司在提起诉讼时叫Synergy Drone,现在专利又转到另一家公司名下,同样不生产任何无人机产品。
围绕手中持有的5项专利,Synergy Drone最初提出了76个权利要求。后来在大疆的律师团队提出专利无效申请的过程中,对方又试图将76个权利要求修改和增加到142个,目的是绕过大疆的律师团队提出的无效请求。
“这是一个非常庞杂的案件,但美国专利审判与上诉委员会判决对方提出的权利要求都是无效的。”印庆余说。
知识产权之战愈加激烈
虽然案件还未最终结束,但可以看出,大疆已占上风。
“这个案件对国内很多出海的消费电子和家电企业来说,是个令人鼓舞的消息,因为这类案件确实不好打。”大疆新闻发言人谢阗地接受科技日报记者采访时透露,大疆在该案件中取得初步成功后,好几家国内知名企业联系大疆的知识产权部进行交流。
“可以说中国企业受海外‘专利流氓’困扰久矣。” 谢阗地感叹说。
“美国每年的专利诉讼可能有五六千起,很多都是‘专利流氓’公司提起的,它们大多不会走到诉讼流程的最终环节,要一笔钱就走了。” 印庆余说。
在印庆余看来,除非撤出海外市场,中国企业在出海过程中完全规避“专利流氓”不太可能。因为企业做得成功谁都想分一杯羹,这些“专利流氓”总会找到理由提起诉讼。如果中国企业的产品确实是出于自己的设计和创新,通常诉讼结果会比较乐观。只是应对此类诉讼,企业需要付出很多人力、财力。
“这个案件并不是终点,未来知识产权这个隐形战场的争斗只会越来越激烈。”谢阗地说。
谢阗地认为,其背后原因是中国企业已越来越深地进入全球市场。一方面,中国的产品销往全球各地,中国企业开始涉足更多市场,企业难免会面对更加复杂的市场竞争。另一方面,中国企业属于知识产权领域的新玩家,是“专利流氓”企图从中牟利的主攻对象。
除了“专利流氓”,中国企业在美国也经常会遇到“337调查”(美国国际贸易委员会根据美国《1930年关税法》第337节及相关修正案进行的调查)。印庆余介绍,美国每年几十件“337调查”,最近五六年中,每年大约40%会涉及中国企业。
从手足无措到主动出击
好消息是,中国科技企业在出海过程中,已越来越重视知识产权布局。
国家知识产权局7月份公布数据称,2019年上半年,共受理PCT(专利合作条约)国际专利申请2.4万件,同比增长4.9%。其中,国内申请2.2万件,同比增长2.8%。
谢阗地告诉科技日报记者,截至今年4月,大疆申请的PCT国际专利已达到8700多件,涉及无人机的机械、电子、结构等方方面面。
印庆余多年来代理中国企业在美国的专利诉讼案件,他也切身体会到不少变化。
以前,中国企业在美国的专利诉讼案件中完全是被告,尽管目前依然是被告的身份居多,但开始有了越来越多的原告身份。印庆余最近就在代表另外一家中国企业作为原告提起专利诉讼。他认为这种变化的原因在于,中国企业慢慢有了自己的专利积累,而且很多确实是原创技术。
此外,印庆余所接触的中国企业,知识产权意识也越来越强。企业自上而下都十分重视,他们在美国遇到诉讼,不再手足无措:既不怕应对,也知道如何应对,有些公司甚至开始主动出击。
中国科技企业出海时应采取什么样的知识产权战略?
“各国所授予的专利权一般是排他权,因此,海外专利布局不仅要考虑企业目前或未来的产品销售地,还应重视在竞争对手制造、使用、许诺销售、销售、进口产品的地区申请专利。”知识产权专家刘翰伦说。
除此之外,刘翰伦建议,各国司法实务趋势、维权成本、时程、专利权人胜诉率和专利无效概率等都应该纳入评估,以筛选出最合适布局的地区。
以司法实务趋势为例,刘翰伦介绍,在美国,通过法院体系判定侵权可以取得高额赔偿,但法院轻易不会判决禁止侵权产品制造销售;在英国,法院不单单处理英国境内的专利争议,更有可能一次性解决全球专利侵权问题。
在具体应对策略上,印庆余建议:一方面,在走出去之前,特别是进入美国市场之前,需要清楚在这些国外市场是否存在专利侵权风险,如果评估发现确实有风险,再判断采取哪种策略,这需要衡量风险大小与市场份额、市场利润相比是否值得;另一方面,如果创造出含有原创技术的产品,一定要保护好知识产权,先做专利申请,再卖产品。
声明:本则信息来源于网络
如有侵权请联系:02981119614
近日,深圳市大疆创新科技有限公司(以下简称大疆)在美国打了两年多的一个无人机专利官司,终于有了新眉目。
两年前,美国得克萨斯州,大疆无人机被一家叫做Synergy Drone的公司告上法庭。后者诉称,大疆侵犯了它在无人机操作领域的5项专利。
如今,这一案件有了最新进展。美国专利审判与上诉委员会对这5项专利进行复审后,认为这些专利全部无效。由于Synergy Drone可能就其中一项专利提起上诉,近日,诉讼双方已向美国地方法院共同提议,先暂停案件审理,等待下一步进展。
无论如何,大疆已初步打了个漂亮的专利反击战。
可能是一次专利“碰瓷”
先说说案件涉及的几项专利吧。
不管你有没有玩过无人机,都很容易想象:遥控无人机时需要控制无人机往前、后、上、下飞行的方向,当无人机的方向设置与操作人员面向正前方时所对应的前、后、上、下方向吻合时,操作起来比较顺畅。反之,不吻合时操作起来就很别扭。
Synergy Drone的5个无人机专利都是围绕这一操作想法申请的,只不过有的涉及无人机载重,有的涉及操纵杆类型等等。
“这些想法很多人早就想到,并且已有专利和公开文件,所以我们觉得这些专利的有效性值得怀疑。”美国飞翰律师事务所合伙人印庆余是大疆在该案件中的代理律师,他在接受科技日报记者采访时透露,该诉讼提起于2017年3月,大疆被诉后,美国飞翰律师事务所律师团队与大疆商议决定申请对方的专利无效。
实际上,大疆这次可能遇上了“专利流氓”公司。
印庆余介绍,起诉大疆的公司并不生产任何无人机产品。这家公司在提起诉讼时叫Synergy Drone,现在专利又转到另一家公司名下,同样不生产任何无人机产品。
围绕手中持有的5项专利,Synergy Drone最初提出了76个权利要求。后来在大疆的律师团队提出专利无效申请的过程中,对方又试图将76个权利要求修改和增加到142个,目的是绕过大疆的律师团队提出的无效请求。
“这是一个非常庞杂的案件,但美国专利审判与上诉委员会判决对方提出的权利要求都是无效的。”印庆余说。
知识产权之战愈加激烈
虽然案件还未最终结束,但可以看出,大疆已占上风。
“这个案件对国内很多出海的消费电子和家电企业来说,是个令人鼓舞的消息,因为这类案件确实不好打。”大疆新闻发言人谢阗地接受科技日报记者采访时透露,大疆在该案件中取得初步成功后,好几家国内知名企业联系大疆的知识产权部进行交流。
“可以说中国企业受海外‘专利流氓’困扰久矣。” 谢阗地感叹说。
“美国每年的专利诉讼可能有五六千起,很多都是‘专利流氓’公司提起的,它们大多不会走到诉讼流程的最终环节,要一笔钱就走了。” 印庆余说。
在印庆余看来,除非撤出海外市场,中国企业在出海过程中完全规避“专利流氓”不太可能。因为企业做得成功谁都想分一杯羹,这些“专利流氓”总会找到理由提起诉讼。如果中国企业的产品确实是出于自己的设计和创新,通常诉讼结果会比较乐观。只是应对此类诉讼,企业需要付出很多人力、财力。
“这个案件并不是终点,未来知识产权这个隐形战场的争斗只会越来越激烈。”谢阗地说。
谢阗地认为,其背后原因是中国企业已越来越深地进入全球市场。一方面,中国的产品销往全球各地,中国企业开始涉足更多市场,企业难免会面对更加复杂的市场竞争。另一方面,中国企业属于知识产权领域的新玩家,是“专利流氓”企图从中牟利的主攻对象。
除了“专利流氓”,中国企业在美国也经常会遇到“337调查”(美国国际贸易委员会根据美国《1930年关税法》第337节及相关修正案进行的调查)。印庆余介绍,美国每年几十件“337调查”,最近五六年中,每年大约40%会涉及中国企业。
从手足无措到主动出击
好消息是,中国科技企业在出海过程中,已越来越重视知识产权布局。
国家知识产权局7月份公布数据称,2019年上半年,共受理PCT(专利合作条约)国际专利申请2.4万件,同比增长4.9%。其中,国内申请2.2万件,同比增长2.8%。
谢阗地告诉科技日报记者,截至今年4月,大疆申请的PCT国际专利已达到8700多件,涉及无人机的机械、电子、结构等方方面面。
印庆余多年来代理中国企业在美国的专利诉讼案件,他也切身体会到不少变化。
以前,中国企业在美国的专利诉讼案件中完全是被告,尽管目前依然是被告的身份居多,但开始有了越来越多的原告身份。印庆余最近就在代表另外一家中国企业作为原告提起专利诉讼。他认为这种变化的原因在于,中国企业慢慢有了自己的专利积累,而且很多确实是原创技术。
此外,印庆余所接触的中国企业,知识产权意识也越来越强。企业自上而下都十分重视,他们在美国遇到诉讼,不再手足无措:既不怕应对,也知道如何应对,有些公司甚至开始主动出击。
中国科技企业出海时应采取什么样的知识产权战略?
“各国所授予的专利权一般是排他权,因此,海外专利布局不仅要考虑企业目前或未来的产品销售地,还应重视在竞争对手制造、使用、许诺销售、销售、进口产品的地区申请专利。”知识产权专家刘翰伦说。
除此之外,刘翰伦建议,各国司法实务趋势、维权成本、时程、专利权人胜诉率和专利无效概率等都应该纳入评估,以筛选出最合适布局的地区。
以司法实务趋势为例,刘翰伦介绍,在美国,通过法院体系判定侵权可以取得高额赔偿,但法院轻易不会判决禁止侵权产品制造销售;在英国,法院不单单处理英国境内的专利争议,更有可能一次性解决全球专利侵权问题。
在具体应对策略上,印庆余建议:一方面,在走出去之前,特别是进入美国市场之前,需要清楚在这些国外市场是否存在专利侵权风险,如果评估发现确实有风险,再判断采取哪种策略,这需要衡量风险大小与市场份额、市场利润相比是否值得;另一方面,如果创造出含有原创技术的产品,一定要保护好知识产权,先做专利申请,再卖产品。
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出海遭遇“#专利流氓#” 国产无人机漂亮反击
科技日报 记者 刘园园
近日,深圳市大疆创新科技有限公司(以下简称大疆)在美国打了两年多的一个无人机专利官司,终于有了新眉目。
两年前,美国得克萨斯州,大疆无人机被一家叫做Synergy Drone的公司告上法庭。后者诉称,大疆侵犯了它在无人机操作领域的5项专利。
如今,这一案件有了最新进展。美国专利审判与上诉委员会对这5项专利进行复审后,认为这些专利全部无效。由于Synergy Drone可能就其中一项专利提起上诉,近日,诉讼双方已向美国地方法院共同提议,先暂停案件审理,等待下一步进展。
无论如何,大疆已初步打了个漂亮的专利反击战。
可能是一次专利“碰瓷”
先说说案件涉及的几项专利吧。
不管你有没有玩过无人机,都很容易想象:遥控无人机时需要控制无人机往前、后、上、下飞行的方向,当无人机的方向设置与操作人员面向正前方时所对应的前、后、上、下方向吻合时,操作起来比较顺畅。反之,不吻合时操作起来就很别扭。
Synergy Drone的5个无人机专利都是围绕这一操作想法申请的,只不过有的涉及无人机载重,有的涉及操纵杆类型等等。
“这些想法很多人早就想到,并且已有专利和公开文件,所以我们觉得这些专利的有效性值得怀疑。”美国飞翰律师事务所合伙人印庆余是大疆在该案件中的代理律师,他在接受科技日报记者采访时透露,该诉讼提起于2017年3月,大疆被诉后,美国飞翰律师事务所律师团队与大疆商议决定申请对方的专利无效。
实际上,大疆这次可能遇上了“专利流氓”公司。
印庆余介绍,起诉大疆的公司并不生产任何无人机产品。这家公司在提起诉讼时叫Synergy Drone,现在专利又转到另一家公司名下,同样不生产任何无人机产品。
围绕手中持有的5项专利,Synergy Drone最初提出了76个权利要求。后来在大疆的律师团队提出专利无效申请的过程中,对方又试图将76个权利要求修改和增加到142个,目的是绕过大疆的律师团队提出的无效请求。
“这是一个非常庞杂的案件,但美国专利审判与上诉委员会判决对方提出的权利要求都是无效的。”印庆余说。
知识产权之战愈加激烈
虽然案件还未最终结束,但可以看出,大疆已占上风。
“这个案件对国内很多出海的消费电子和家电企业来说,是个令人鼓舞的消息,因为这类案件确实不好打。”大疆新闻发言人谢阗地接受科技日报记者采访时透露,大疆在该案件中取得初步成功后,好几家国内知名企业联系大疆的知识产权部进行交流。
“可以说中国企业受海外‘专利流氓’困扰久矣。” 谢阗地感叹说。
“美国每年的专利诉讼可能有五六千起,很多都是‘专利流氓’公司提起的,它们大多不会走到诉讼流程的最终环节,要一笔钱就走了。” 印庆余说。
在印庆余看来,除非撤出海外市场,中国企业在出海过程中完全规避“专利流氓”不太可能。因为企业做得成功谁都想分一杯羹,这些“专利流氓”总会找到理由提起诉讼。如果中国企业的产品确实是出于自己的设计和创新,通常诉讼结果会比较乐观。只是应对此类诉讼,企业需要付出很多人力、财力。
“这个案件并不是终点,未来知识产权这个隐形战场的争斗只会越来越激烈。”谢阗地说。
谢阗地认为,其背后原因是中国企业已越来越深地进入全球市场。一方面,中国的产品销往全球各地,中国企业开始涉足更多市场,企业难免会面对更加复杂的市场竞争。另一方面,中国企业属于知识产权领域的新玩家,是“专利流氓”企图从中牟利的主攻对象。
除了“专利流氓”,中国企业在美国也经常会遇到“337调查”(美国国际贸易委员会根据美国《1930年关税法》第337节及相关修正案进行的调查)。印庆余介绍,美国每年几十件“337调查”,最近五六年中,每年大约40%会涉及中国企业。
从手足无措到主动出击
好消息是,中国科技企业在出海过程中,已越来越重视知识产权布局。
国家知识产权局7月份公布数据称,2019年上半年,共受理PCT(专利合作条约)国际专利申请2.4万件,同比增长4.9%。其中,国内申请2.2万件,同比增长2.8%。
谢阗地告诉科技日报记者,截至今年4月,大疆申请的PCT国际专利已达到8700多件,涉及无人机的机械、电子、结构等方方面面。
印庆余多年来代理中国企业在美国的专利诉讼案件,他也切身体会到不少变化。
以前,中国企业在美国的专利诉讼案件中完全是被告,尽管目前依然是被告的身份居多,但开始有了越来越多的原告身份。印庆余最近就在代表另外一家中国企业作为原告提起专利诉讼。他认为这种变化的原因在于,中国企业慢慢有了自己的专利积累,而且很多确实是原创技术。
此外,印庆余所接触的中国企业,知识产权意识也越来越强。企业自上而下都十分重视,他们在美国遇到诉讼,不再手足无措:既不怕应对,也知道如何应对,有些公司甚至开始主动出击。
中国科技企业出海时应采取什么样的知识产权战略?
“各国所授予的专利权一般是排他权,因此,海外专利布局不仅要考虑企业目前或未来的产品销售地,还应重视在竞争对手制造、使用、许诺销售、销售、进口产品的地区申请专利。”知识产权专家刘翰伦说。
除此之外,刘翰伦建议,各国司法实务趋势、维权成本、时程、专利权人胜诉率和专利无效概率等都应该纳入评估,以筛选出最合适布局的地区。
以司法实务趋势为例,刘翰伦介绍,在美国,通过法院体系判定侵权可以取得高额赔偿,但法院轻易不会判决禁止侵权产品制造销售;在英国,法院不单单处理英国境内的专利争议,更有可能一次性解决全球专利侵权问题。
在具体应对策略上,印庆余建议:一方面,在走出去之前,特别是进入美国市场之前,需要清楚在这些国外市场是否存在专利侵权风险,如果评估发现确实有风险,再判断采取哪种策略,这需要衡量风险大小与市场份额、市场利润相比是否值得;另一方面,如果创造出含有原创技术的产品,一定要保护好知识产权,先做专利申请,再卖产品。
出处:https://t.cn/AiQVGud9
科技日报 记者 刘园园
近日,深圳市大疆创新科技有限公司(以下简称大疆)在美国打了两年多的一个无人机专利官司,终于有了新眉目。
两年前,美国得克萨斯州,大疆无人机被一家叫做Synergy Drone的公司告上法庭。后者诉称,大疆侵犯了它在无人机操作领域的5项专利。
如今,这一案件有了最新进展。美国专利审判与上诉委员会对这5项专利进行复审后,认为这些专利全部无效。由于Synergy Drone可能就其中一项专利提起上诉,近日,诉讼双方已向美国地方法院共同提议,先暂停案件审理,等待下一步进展。
无论如何,大疆已初步打了个漂亮的专利反击战。
可能是一次专利“碰瓷”
先说说案件涉及的几项专利吧。
不管你有没有玩过无人机,都很容易想象:遥控无人机时需要控制无人机往前、后、上、下飞行的方向,当无人机的方向设置与操作人员面向正前方时所对应的前、后、上、下方向吻合时,操作起来比较顺畅。反之,不吻合时操作起来就很别扭。
Synergy Drone的5个无人机专利都是围绕这一操作想法申请的,只不过有的涉及无人机载重,有的涉及操纵杆类型等等。
“这些想法很多人早就想到,并且已有专利和公开文件,所以我们觉得这些专利的有效性值得怀疑。”美国飞翰律师事务所合伙人印庆余是大疆在该案件中的代理律师,他在接受科技日报记者采访时透露,该诉讼提起于2017年3月,大疆被诉后,美国飞翰律师事务所律师团队与大疆商议决定申请对方的专利无效。
实际上,大疆这次可能遇上了“专利流氓”公司。
印庆余介绍,起诉大疆的公司并不生产任何无人机产品。这家公司在提起诉讼时叫Synergy Drone,现在专利又转到另一家公司名下,同样不生产任何无人机产品。
围绕手中持有的5项专利,Synergy Drone最初提出了76个权利要求。后来在大疆的律师团队提出专利无效申请的过程中,对方又试图将76个权利要求修改和增加到142个,目的是绕过大疆的律师团队提出的无效请求。
“这是一个非常庞杂的案件,但美国专利审判与上诉委员会判决对方提出的权利要求都是无效的。”印庆余说。
知识产权之战愈加激烈
虽然案件还未最终结束,但可以看出,大疆已占上风。
“这个案件对国内很多出海的消费电子和家电企业来说,是个令人鼓舞的消息,因为这类案件确实不好打。”大疆新闻发言人谢阗地接受科技日报记者采访时透露,大疆在该案件中取得初步成功后,好几家国内知名企业联系大疆的知识产权部进行交流。
“可以说中国企业受海外‘专利流氓’困扰久矣。” 谢阗地感叹说。
“美国每年的专利诉讼可能有五六千起,很多都是‘专利流氓’公司提起的,它们大多不会走到诉讼流程的最终环节,要一笔钱就走了。” 印庆余说。
在印庆余看来,除非撤出海外市场,中国企业在出海过程中完全规避“专利流氓”不太可能。因为企业做得成功谁都想分一杯羹,这些“专利流氓”总会找到理由提起诉讼。如果中国企业的产品确实是出于自己的设计和创新,通常诉讼结果会比较乐观。只是应对此类诉讼,企业需要付出很多人力、财力。
“这个案件并不是终点,未来知识产权这个隐形战场的争斗只会越来越激烈。”谢阗地说。
谢阗地认为,其背后原因是中国企业已越来越深地进入全球市场。一方面,中国的产品销往全球各地,中国企业开始涉足更多市场,企业难免会面对更加复杂的市场竞争。另一方面,中国企业属于知识产权领域的新玩家,是“专利流氓”企图从中牟利的主攻对象。
除了“专利流氓”,中国企业在美国也经常会遇到“337调查”(美国国际贸易委员会根据美国《1930年关税法》第337节及相关修正案进行的调查)。印庆余介绍,美国每年几十件“337调查”,最近五六年中,每年大约40%会涉及中国企业。
从手足无措到主动出击
好消息是,中国科技企业在出海过程中,已越来越重视知识产权布局。
国家知识产权局7月份公布数据称,2019年上半年,共受理PCT(专利合作条约)国际专利申请2.4万件,同比增长4.9%。其中,国内申请2.2万件,同比增长2.8%。
谢阗地告诉科技日报记者,截至今年4月,大疆申请的PCT国际专利已达到8700多件,涉及无人机的机械、电子、结构等方方面面。
印庆余多年来代理中国企业在美国的专利诉讼案件,他也切身体会到不少变化。
以前,中国企业在美国的专利诉讼案件中完全是被告,尽管目前依然是被告的身份居多,但开始有了越来越多的原告身份。印庆余最近就在代表另外一家中国企业作为原告提起专利诉讼。他认为这种变化的原因在于,中国企业慢慢有了自己的专利积累,而且很多确实是原创技术。
此外,印庆余所接触的中国企业,知识产权意识也越来越强。企业自上而下都十分重视,他们在美国遇到诉讼,不再手足无措:既不怕应对,也知道如何应对,有些公司甚至开始主动出击。
中国科技企业出海时应采取什么样的知识产权战略?
“各国所授予的专利权一般是排他权,因此,海外专利布局不仅要考虑企业目前或未来的产品销售地,还应重视在竞争对手制造、使用、许诺销售、销售、进口产品的地区申请专利。”知识产权专家刘翰伦说。
除此之外,刘翰伦建议,各国司法实务趋势、维权成本、时程、专利权人胜诉率和专利无效概率等都应该纳入评估,以筛选出最合适布局的地区。
以司法实务趋势为例,刘翰伦介绍,在美国,通过法院体系判定侵权可以取得高额赔偿,但法院轻易不会判决禁止侵权产品制造销售;在英国,法院不单单处理英国境内的专利争议,更有可能一次性解决全球专利侵权问题。
在具体应对策略上,印庆余建议:一方面,在走出去之前,特别是进入美国市场之前,需要清楚在这些国外市场是否存在专利侵权风险,如果评估发现确实有风险,再判断采取哪种策略,这需要衡量风险大小与市场份额、市场利润相比是否值得;另一方面,如果创造出含有原创技术的产品,一定要保护好知识产权,先做专利申请,再卖产品。
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e1折戟 比亚迪靠什么冲击50万销量目标?
新能源汽车销量达50万辆是什么水平?
是2018年度北汽+上汽+奇瑞+吉利+江淮+华泰等6家车企的新能源汽车全年销量总和,也是2019年度比亚迪的内部销量目标。
今年世界新能源汽车大会上,比亚迪董事长王传福表示,比亚迪今年新能源汽车销售将实现70%~80%的同比增幅。根据第一电动研究院数据显示,2018年比亚迪新能源汽车(乘用车+商用车)累计销量为247,811辆,如按同比增长70%计算,2019年销量将达42万辆;如按同比增长80%计算,2019年销量将达44.6万辆。
我们曾在《新能源车企半年销量完成情况》一文中提到,如果比亚迪能按照2018年下半年比上半年翻番的趋势增长,完成42万辆的年销量(乘用车+商用车)目标没有问题。但进入今年7月以来,新能源汽车市场销量出现了前所未有的同比下滑,比亚迪要复制2018年度的销量增长曲线,将面临巨大挑战。
2019决胜纯电动
2019年上半年,比亚迪新能源汽车的产品结构发生了显著变化。2018年度比亚迪乘用车23万辆的销量中,插混类产品贡献率为53.7%。而2019年上半年,比亚迪的4款插混车型销售贡献率已降为31%。销售贡献率和车型数量的变化均表明,比亚迪已经将重心转移到了纯电产品上。很明显,纯电动产品的市场表现将决定比亚迪能否完成2019年度销量目标。
毫无疑问,比亚迪纯电动产品的两个扛把子是元EV和比亚迪E5,两款车型上半年销量累计为4.35万辆和2.61万辆,分别面向个人和网约车市场。
从2019年上半年整体销量走势来看,两款车型表现比较平稳,尤其是第二季度,即使在补贴结束前一个月也没有出现大幅度的销量增长。那么在下半年,这两款车还能有大幅度的拉升吗?
从销售区域来看,1-6月比亚迪元的上险TOP3城市分别为北京、天津和深圳。三个城市在21,882的个人总上险量中的占比分别为32.7%、10%和5.1%。可以看到,比亚迪元的大部分市场都来自于限购城市,尤其是北京。这虽然从侧面证明了零售市场对于比亚迪元的认可,但同样也说明比亚迪元很难在现有基础上进一步大幅提升。
而比亚迪E5则更多依赖于对于网约车市场,持续出现大幅增长也是小概率事件。如此看来,比亚迪只能寄希望于纯电动市场的新车型带来新的增量。
定价失误,e网首款新车折戟下沉市场
今年3月21日,比亚迪在北京正式发布e系列,同时旗下第一款A00级车型比亚迪e1正式亮相。
关于e1的目标用户群体,比亚迪提到5类人群,分别是,追求新出行体验的年轻人、追求在一起的幸福家庭、追求愉悦质感生活的环保践行者、追求升级驾驶享受的燃油增换购、追求生活向上的低速电动换购者。
在我们看来,第五类描述有非常明确的目标用户指向。对于低速电动换购者来说,急需一款靠谱的A00级车型。
据第一电动了解,上半年e网经销商共选择了约200家,目前已有100家建设落地。其中山东有33家,河南、河北的量也都在20家以上。
100家建设落地的4S店中,有70%以上来自山东、河南和河北,而这三个省正是中国的低速电动车最大的市场。我们认为,比亚迪对于e1这款车寄予了相当大的期望,期待这款车在山东、河南、河北这些低速电动车大省创造出明显的销售增量,至少应该要达到北汽EC180曾经实现的销量水平。
但是从4月有销量录入以来,e1的月销量一直在一千辆左右的水平,从来没有超过两千辆,显然与其产品定位不太相符。从上险量来看,成绩则更差些,4-6月累计上险只有1373辆。要知道,就连被大多数人认为已经没有市场地位的北汽EC系列,在今年的4-6月累计上险依然有4177辆,虽然北汽EC有季度性冲量的可能,但不可否认的是,比亚迪e1没有达到期望。
比亚迪e1在下沉市场亮相第一回合,成绩并不理想,原因是什么?
先来看看第一电动研究院去年在山东和河南新能源市场的调研结果。关于最主要的消费群体和最畅销的车型,调研过程中所有的经销商都表示,主要消费群体来自三线城市以下、城乡结合部地区和农村地区,市场占比超过70%,而这些地区的主销车型正是售价在4-6万的A00级纯电动乘用车。
对于这部分消费群体而言,毫无疑问价格是购买决策中最重要的考量,其次是质量。
上图显示,2018年和2019年上半年,山东省个人上险量TOP3车型,江淮iEV6E、北汽EC系列、奇瑞eQ1,无一例外均为A00级纯电动。而同属A00级定位的比亚迪e1从今年4月到6月,在山东省仅有191辆个人用户上险,甚至不及比亚迪元和比亚迪唐。
与此相类似,郑州市2018年个人用户上险量排名前三的车型分别是海马爱尚、御捷E行和江铃E200,上险量分别为8458辆、2197辆和2097辆。2019年1-6月,排名前三的车型变成了海马E1、比亚迪元和欧拉R1,分别上险1155辆、358辆和351辆,比亚迪e1则仅有34辆。
很明显,今年4到6月,新亮相的e1没有成为低速电动车换购者的首选车型,我们认为主要原因在于其定价策略出现了偏差:起步6万,主力车型近8万的价格,定高了。市场需求的价格区间是4-6万,e1定价高了2万。在定价错位的情况下,e1即使有300km续航、dlink智能网联、智能大屏等升级配置,也无法撬动市场。
靠什么冲击50万销量目标?
2019年7月销售快报显示,比亚迪在新能源乘用车领域销量达16,010辆,依然是众车企之首,但与去年同比却下跌了12.8%,这也是自2018年以来比亚迪首次出现同比负增长。与之相应的是,中国新能源汽车市场也出现了过去五年来第二次同比负增长。
在市场出现尖锐拐点的情况下,比亚迪靠什么继续快速上量?
快速丰富产品线,“多生孩子好打架”,比亚迪正在加速推动实施这一计划。比亚迪元的降半级产品s2,从今年6月有销量录入开始,连续两月销量水平都维持在2000辆以上,相比e1表现好很多。7月到9月,比亚迪将有e2、宋Pro EV、宋Pro DM和e3共四款车型陆续上市,其产品阵列的推出速度,遥遥领先于所有竞争对手。
尽管如此,如果每款车月销均在2000台左右,仍然无法达到50万辆这一巨大的增长目标。因此我们判断,针对大容量市场,快速打造出1到2款爆款车型,将对比亚迪下半年的销售目标达成起到关键作用。
因此,针对山东、河南、河北乃至更广大的下沉市场,比亚迪需要快速对其e网产品做出定位调整:把续航降下来(到250km左右),把电芯换回来(从三元切换回铁锂),把车联网和其他漂亮配置减掉,最重要的,是把价格降下来(起步价降到5万以内,覆盖5万到8万的完整区间)。
从这个意义上说,e网产品阵列将作为一队奇兵,在2019年下半年扮演重要角色。比亚迪气势正猛,虽然e1初战折戟,但其快速调整策略的决心和能力,将会是下半年的重要看点。
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新能源汽车销量达50万辆是什么水平?
是2018年度北汽+上汽+奇瑞+吉利+江淮+华泰等6家车企的新能源汽车全年销量总和,也是2019年度比亚迪的内部销量目标。
今年世界新能源汽车大会上,比亚迪董事长王传福表示,比亚迪今年新能源汽车销售将实现70%~80%的同比增幅。根据第一电动研究院数据显示,2018年比亚迪新能源汽车(乘用车+商用车)累计销量为247,811辆,如按同比增长70%计算,2019年销量将达42万辆;如按同比增长80%计算,2019年销量将达44.6万辆。
我们曾在《新能源车企半年销量完成情况》一文中提到,如果比亚迪能按照2018年下半年比上半年翻番的趋势增长,完成42万辆的年销量(乘用车+商用车)目标没有问题。但进入今年7月以来,新能源汽车市场销量出现了前所未有的同比下滑,比亚迪要复制2018年度的销量增长曲线,将面临巨大挑战。
2019决胜纯电动
2019年上半年,比亚迪新能源汽车的产品结构发生了显著变化。2018年度比亚迪乘用车23万辆的销量中,插混类产品贡献率为53.7%。而2019年上半年,比亚迪的4款插混车型销售贡献率已降为31%。销售贡献率和车型数量的变化均表明,比亚迪已经将重心转移到了纯电产品上。很明显,纯电动产品的市场表现将决定比亚迪能否完成2019年度销量目标。
毫无疑问,比亚迪纯电动产品的两个扛把子是元EV和比亚迪E5,两款车型上半年销量累计为4.35万辆和2.61万辆,分别面向个人和网约车市场。
从2019年上半年整体销量走势来看,两款车型表现比较平稳,尤其是第二季度,即使在补贴结束前一个月也没有出现大幅度的销量增长。那么在下半年,这两款车还能有大幅度的拉升吗?
从销售区域来看,1-6月比亚迪元的上险TOP3城市分别为北京、天津和深圳。三个城市在21,882的个人总上险量中的占比分别为32.7%、10%和5.1%。可以看到,比亚迪元的大部分市场都来自于限购城市,尤其是北京。这虽然从侧面证明了零售市场对于比亚迪元的认可,但同样也说明比亚迪元很难在现有基础上进一步大幅提升。
而比亚迪E5则更多依赖于对于网约车市场,持续出现大幅增长也是小概率事件。如此看来,比亚迪只能寄希望于纯电动市场的新车型带来新的增量。
定价失误,e网首款新车折戟下沉市场
今年3月21日,比亚迪在北京正式发布e系列,同时旗下第一款A00级车型比亚迪e1正式亮相。
关于e1的目标用户群体,比亚迪提到5类人群,分别是,追求新出行体验的年轻人、追求在一起的幸福家庭、追求愉悦质感生活的环保践行者、追求升级驾驶享受的燃油增换购、追求生活向上的低速电动换购者。
在我们看来,第五类描述有非常明确的目标用户指向。对于低速电动换购者来说,急需一款靠谱的A00级车型。
据第一电动了解,上半年e网经销商共选择了约200家,目前已有100家建设落地。其中山东有33家,河南、河北的量也都在20家以上。
100家建设落地的4S店中,有70%以上来自山东、河南和河北,而这三个省正是中国的低速电动车最大的市场。我们认为,比亚迪对于e1这款车寄予了相当大的期望,期待这款车在山东、河南、河北这些低速电动车大省创造出明显的销售增量,至少应该要达到北汽EC180曾经实现的销量水平。
但是从4月有销量录入以来,e1的月销量一直在一千辆左右的水平,从来没有超过两千辆,显然与其产品定位不太相符。从上险量来看,成绩则更差些,4-6月累计上险只有1373辆。要知道,就连被大多数人认为已经没有市场地位的北汽EC系列,在今年的4-6月累计上险依然有4177辆,虽然北汽EC有季度性冲量的可能,但不可否认的是,比亚迪e1没有达到期望。
比亚迪e1在下沉市场亮相第一回合,成绩并不理想,原因是什么?
先来看看第一电动研究院去年在山东和河南新能源市场的调研结果。关于最主要的消费群体和最畅销的车型,调研过程中所有的经销商都表示,主要消费群体来自三线城市以下、城乡结合部地区和农村地区,市场占比超过70%,而这些地区的主销车型正是售价在4-6万的A00级纯电动乘用车。
对于这部分消费群体而言,毫无疑问价格是购买决策中最重要的考量,其次是质量。
上图显示,2018年和2019年上半年,山东省个人上险量TOP3车型,江淮iEV6E、北汽EC系列、奇瑞eQ1,无一例外均为A00级纯电动。而同属A00级定位的比亚迪e1从今年4月到6月,在山东省仅有191辆个人用户上险,甚至不及比亚迪元和比亚迪唐。
与此相类似,郑州市2018年个人用户上险量排名前三的车型分别是海马爱尚、御捷E行和江铃E200,上险量分别为8458辆、2197辆和2097辆。2019年1-6月,排名前三的车型变成了海马E1、比亚迪元和欧拉R1,分别上险1155辆、358辆和351辆,比亚迪e1则仅有34辆。
很明显,今年4到6月,新亮相的e1没有成为低速电动车换购者的首选车型,我们认为主要原因在于其定价策略出现了偏差:起步6万,主力车型近8万的价格,定高了。市场需求的价格区间是4-6万,e1定价高了2万。在定价错位的情况下,e1即使有300km续航、dlink智能网联、智能大屏等升级配置,也无法撬动市场。
靠什么冲击50万销量目标?
2019年7月销售快报显示,比亚迪在新能源乘用车领域销量达16,010辆,依然是众车企之首,但与去年同比却下跌了12.8%,这也是自2018年以来比亚迪首次出现同比负增长。与之相应的是,中国新能源汽车市场也出现了过去五年来第二次同比负增长。
在市场出现尖锐拐点的情况下,比亚迪靠什么继续快速上量?
快速丰富产品线,“多生孩子好打架”,比亚迪正在加速推动实施这一计划。比亚迪元的降半级产品s2,从今年6月有销量录入开始,连续两月销量水平都维持在2000辆以上,相比e1表现好很多。7月到9月,比亚迪将有e2、宋Pro EV、宋Pro DM和e3共四款车型陆续上市,其产品阵列的推出速度,遥遥领先于所有竞争对手。
尽管如此,如果每款车月销均在2000台左右,仍然无法达到50万辆这一巨大的增长目标。因此我们判断,针对大容量市场,快速打造出1到2款爆款车型,将对比亚迪下半年的销售目标达成起到关键作用。
因此,针对山东、河南、河北乃至更广大的下沉市场,比亚迪需要快速对其e网产品做出定位调整:把续航降下来(到250km左右),把电芯换回来(从三元切换回铁锂),把车联网和其他漂亮配置减掉,最重要的,是把价格降下来(起步价降到5万以内,覆盖5万到8万的完整区间)。
从这个意义上说,e网产品阵列将作为一队奇兵,在2019年下半年扮演重要角色。比亚迪气势正猛,虽然e1初战折戟,但其快速调整策略的决心和能力,将会是下半年的重要看点。
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