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好品山东丨“新国货”浪潮下，如何擦亮“好品山东”招牌？#好品山东#
随着居民收入水平逐渐提高，消费支出大幅增加，我国巨大的消费市场潜能正在释放。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略部署，进一步激发了国内市场需求，为更多本土品牌的崛起创造了条件。
山东制造业需要准确把握品牌消费主流趋势，在“新国货”崛起的消费浪潮下，讲好“好品山东”的动人故事，推介、输出更多“山东好品”，推动山东从制造大省迈向智造强省、品牌强省，引领经济社会高质量发展。
当“新国货”遇上“山东制造”
所谓“新国货”，是指以80后、90后、00后为主引导消费的一些在中国本土生产、属于本土企业的产品。这些年轻人对产品和服务的消费有着多样化、个性化要求，传统商品品类无法得到满足；同时更加关注消费品质与体验，讲究品牌消费。在这样的消费浪潮下，“新国货”品牌异军突起。
“新国货”品牌既包括成立不过两三年却已在细分市场脱颖而出的新锐品牌，也包括通过创新发展再次擦亮“金招牌”的老字号。完美日记、花西子、钟薛高、元气森林等新生国货品牌横空出世的同时，飞跃、回力、大白兔、李宁等传统品牌也再次焕发生机。新国货品牌是企业乃至区域竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
一直以来，山东都非常重视品牌建设，特别是全省新旧动能转换重大工程启动实施以来，更是将品牌建设融入新旧动能转换战略，陆续出台了《关于加快推进品牌建设的意见》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》等一系列政策措施，并发布了《制造业高端品牌企业培育》系列地方标准，强化质量品牌引领已经成为产业调控引导的重要的政策工具。
截至2020年末，山东已经拥有中国质量奖2个，提名奖14个；山东省省长质量奖单位48家；全省有效注册商标161万件，马德里国际注册商标9118件。地理标志保护产品80件，地理标志商标792件，是全国首个地理标志商标突破700件的省份。中华老字号66家，山东老字号268家。由世界品牌实验室发布的2021年度《中国500最具价值品牌》，山东共有44个品牌入选，名列全国第三。
同时，新旧动能转换正改变着“山东制造”传统的刻板印象，更时尚、更前沿的品牌重新焕发出光彩，逐渐成为年轻消费者的首选。在“618”和“双11”等购物季表现出色的，除了张裕、青岛啤酒、鲁花、海尔等一些传统的山东品牌，新国货品牌或细分品牌越来越多进入人们视线，如润百颜、半亩花田、麦富迪、原始元素、韩都衣舍等表现抢眼。由华熙生物和故宫博物院联合推出的故宫口红和故宫面膜等多个现象级明星产品，曾引发新一轮古风彩妆热潮，是山东新国货出圈的典型实例。来自第三方机构的“2021年618新品牌研究”报告显示，当下中国最红的100个新品牌中，国产品牌高达83个，其中来源于山东的新品牌有7个，分别是夸迪、润百颜、Biomeso、Medrepair、Dr Alva、鲨鱼菲特、优形，取得了可喜的成绩。
当前，山东以“好品山东”公共品牌建设为抓手，聚焦重点产品、重点企业、重点行业、重点区域、重要业态，通过持续培育、整体创建，逐渐形成“好品山东”形象标识和原有品牌标识公用制度，改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，树立了山东自主品牌形象，放大了山东区域公共品牌效应。2021年“好品山东”新发展高端品牌培育企业390家、总数达到880家。
既是经济现象，也是文化现象
互联网时代，新国货品牌和网络流量往往相伴而生，相互促进。2020年，山东直播带货商品销售额约为470亿元，约占全国9600亿元市场规模的4.9%，整体规模仍然偏小。另外，山东实物商品网上零售占社会消费品零售总额的比重为14%，低于全国平均水平的24%。利用互联网，拥抱新兴销售模式，借助现代传播渠道，把对市场最具吸引力的真实内容凸现出来，击中消费者痛点，引发消费者共鸣，山东仍有巨大的可提升空间。
新国货潮的兴起，既是一个经济现象，也是一个文化现象。制造业与文化创意设计和品牌文化结合，最终打造出具有品牌附加值的产品是新国货品牌成长的主要路径。2020年，涵盖创意、设计等多门类的规模以上文化企业，山东有2440家，与发达省份相比仍然偏少。如何把文化产业做大做强，促进文化元素融合制造业，和年轻的消费者建立起共鸣，仍是今后需要解决的课题。
终端消费类企业是生产与消费的结合点，更能感受到产业发展、重构与崛起，进而带动整个产业链的变革。山东产品结构初加工及中间品偏多、终端产品供给偏少问题依然突出，以2020年中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的我国制造业500强为例，山东入围企业中的中间产品类企业占比超过50%，远高于广东、浙江的约30%的比例。中间品比例偏高的产业链结构，使得这些山东好品很多不容易为外界熟知。
所以，顺应时代潮流，挖掘故事，讲好故事，传播故事，用故事提升山东好品的话题性和附加值，让更多的人触摸到品牌的灵魂、产品的温度，不仅是打造“好品山东”的应有之义，也是另一种意义上的“创新”。
为山东好品培植肥沃土壤
国际化、法治化、便利化的营商环境是一个地方经济活力和品牌脱颖而出的重要保障。对标国际公认的世界银行最高标准，持续优化营商环境，助力大众创业万众创新蓬勃发展。推进小型微型企业创业创新示范基地建设，支持建设一批制造业“双创”平台为企业品牌孵化服务。鼓励金融机构和地方金融组织加大对民营企业、中小企业的支持力度，运用信用贷款、知识产权质押贷款和以品牌为基础的商标专利权质押贷款等方式，满足创新型制造业企业的资金需求，降低市场主体的综合融资成本，为市场主体提供优质高效便捷的金融支持。
推动制造业与文化元素深度融合，凝固品牌文化。组织好“省长杯”工业设计大赛、山东工业设计周、设计创新山东行等重大活动，增强消费品的文化内涵和附加值。鼓励各地为传统文化注入时尚元素，不断推出原创文化产品和服务，促进与实体经济深度融合，加快实现由“山东制造”向“山东创造”转变。依托齐鲁文化丰厚的文化资源，丰富创意和设计内涵，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径，结合山东制造，创造出具有特色的现代新产品，实现文化价值与实用价值的有机统一。
促进电商直播等新业态健康发展。利用直播、社交、短视频等新业态模式，培育一批模式创新、数据赋能、技术驱动的鲁货知名品牌企业，把山东打造成为区域直播电商网络流量新高地。重点支持临沂小商品城、即墨、曹县等示范性强的电商直播基地建设，实现线上线下商贸的全面繁荣。鼓励建立平台规则与直播运营咨询服务中心，为小微企业提供一站式综合服务。发挥省内主流媒体舆论导向作用，积极宣传各地电商直播业态对经济的推动作用，推广电商直播示范基地、示范性企业的典型案例，宣传网红品牌、公益主播和带货达人。
延伸产业链条，提升终端产品供给能力。山东产业基础雄厚，制造业门类齐全，能够为品牌创建提供实力硬核。从纺织服装产业、高端化工、建材、电解铝等优势产业中遴选一批对整个行业系统具备主导能力的企业，增强政策支持力度，通过兼并重组下游终端企业增强山东终端产品供给。引导终端产品企业应用先进系统集成技术，加快智能化、柔性化、定制化改造，并加强与中小配套企业主动对接，提升终端产品企业的竞争力。
推进放心消费全域创建，为品牌脱颖而出提供支撑。实施“放心消费在山东”提升行动，创建良好消费环境，切实提高产品和服务质量。建立完善电子商务领域放心消费创建工作评价办法，积极培育和创建一批电子商务领域放心消费创建示范品牌。推动网络平台和运营商落实主体责任，打击假冒伪劣商品，促进网络经济健康发展，为新国货品牌产品保驾护航，使得市场秩序更加规范、消费环境更加和谐、诚信体系更加完善，努力把好品山东建设成为全国消费最安全、最放心的地方。
随着居民收入水平逐渐提高，消费支出大幅增加，我国巨大的消费市场潜能正在释放。以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重大战略部署，进一步激发了国内市场需求，为更多本土品牌的崛起创造了条件。
山东制造业需要准确把握品牌消费主流趋势，在“新国货”崛起的消费浪潮下，讲好“好品山东”的动人故事，推介、输出更多“山东好品”，推动山东从制造大省迈向智造强省、品牌强省，引领经济社会高质量发展。
当“新国货”遇上“山东制造”
所谓“新国货”，是指以80后、90后、00后为主引导消费的一些在中国本土生产、属于本土企业的产品。这些年轻人对产品和服务的消费有着多样化、个性化要求，传统商品品类无法得到满足；同时更加关注消费品质与体验，讲究品牌消费。在这样的消费浪潮下，“新国货”品牌异军突起。
“新国货”品牌既包括成立不过两三年却已在细分市场脱颖而出的新锐品牌，也包括通过创新发展再次擦亮“金招牌”的老字号。完美日记、花西子、钟薛高、元气森林等新生国货品牌横空出世的同时，飞跃、回力、大白兔、李宁等传统品牌也再次焕发生机。新国货品牌是企业乃至区域竞争力的综合体现，代表着供给结构和需求结构的升级方向。
一直以来，山东都非常重视品牌建设，特别是全省新旧动能转换重大工程启动实施以来，更是将品牌建设融入新旧动能转换战略，陆续出台了《关于加快推进品牌建设的意见》《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施的通知》等一系列政策措施，并发布了《制造业高端品牌企业培育》系列地方标准，强化质量品牌引领已经成为产业调控引导的重要的政策工具。
截至2020年末，山东已经拥有中国质量奖2个，提名奖14个；山东省省长质量奖单位48家；全省有效注册商标161万件，马德里国际注册商标9118件。地理标志保护产品80件，地理标志商标792件，是全国首个地理标志商标突破700件的省份。中华老字号66家，山东老字号268家。由世界品牌实验室发布的2021年度《中国500最具价值品牌》，山东共有44个品牌入选，名列全国第三。
同时，新旧动能转换正改变着“山东制造”传统的刻板印象，更时尚、更前沿的品牌重新焕发出光彩，逐渐成为年轻消费者的首选。在“618”和“双11”等购物季表现出色的，除了张裕、青岛啤酒、鲁花、海尔等一些传统的山东品牌，新国货品牌或细分品牌越来越多进入人们视线，如润百颜、半亩花田、麦富迪、原始元素、韩都衣舍等表现抢眼。由华熙生物和故宫博物院联合推出的故宫口红和故宫面膜等多个现象级明星产品，曾引发新一轮古风彩妆热潮，是山东新国货出圈的典型实例。来自第三方机构的“2021年618新品牌研究”报告显示，当下中国最红的100个新品牌中，国产品牌高达83个，其中来源于山东的新品牌有7个，分别是夸迪、润百颜、Biomeso、Medrepair、Dr Alva、鲨鱼菲特、优形，取得了可喜的成绩。
当前，山东以“好品山东”公共品牌建设为抓手，聚焦重点产品、重点企业、重点行业、重点区域、重要业态，通过持续培育、整体创建，逐渐形成“好品山东”形象标识和原有品牌标识公用制度，改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面，树立了山东自主品牌形象，放大了山东区域公共品牌效应。2021年“好品山东”新发展高端品牌培育企业390家、总数达到880家。
既是经济现象，也是文化现象
互联网时代，新国货品牌和网络流量往往相伴而生，相互促进。2020年，山东直播带货商品销售额约为470亿元，约占全国9600亿元市场规模的4.9%，整体规模仍然偏小。另外，山东实物商品网上零售占社会消费品零售总额的比重为14%，低于全国平均水平的24%。利用互联网，拥抱新兴销售模式，借助现代传播渠道，把对市场最具吸引力的真实内容凸现出来，击中消费者痛点，引发消费者共鸣，山东仍有巨大的可提升空间。
新国货潮的兴起，既是一个经济现象，也是一个文化现象。制造业与文化创意设计和品牌文化结合，最终打造出具有品牌附加值的产品是新国货品牌成长的主要路径。2020年，涵盖创意、设计等多门类的规模以上文化企业，山东有2440家，与发达省份相比仍然偏少。如何把文化产业做大做强，促进文化元素融合制造业，和年轻的消费者建立起共鸣，仍是今后需要解决的课题。
终端消费类企业是生产与消费的结合点，更能感受到产业发展、重构与崛起，进而带动整个产业链的变革。山东产品结构初加工及中间品偏多、终端产品供给偏少问题依然突出，以2020年中国企业联合会、中国企业家协会联合发布的我国制造业500强为例，山东入围企业中的中间产品类企业占比超过50%，远高于广东、浙江的约30%的比例。中间品比例偏高的产业链结构，使得这些山东好品很多不容易为外界熟知。
所以，顺应时代潮流，挖掘故事，讲好故事，传播故事，用故事提升山东好品的话题性和附加值，让更多的人触摸到品牌的灵魂、产品的温度，不仅是打造“好品山东”的应有之义，也是另一种意义上的“创新”。
为山东好品培植肥沃土壤
国际化、法治化、便利化的营商环境是一个地方经济活力和品牌脱颖而出的重要保障。对标国际公认的世界银行最高标准，持续优化营商环境，助力大众创业万众创新蓬勃发展。推进小型微型企业创业创新示范基地建设，支持建设一批制造业“双创”平台为企业品牌孵化服务。鼓励金融机构和地方金融组织加大对民营企业、中小企业的支持力度，运用信用贷款、知识产权质押贷款和以品牌为基础的商标专利权质押贷款等方式，满足创新型制造业企业的资金需求，降低市场主体的综合融资成本，为市场主体提供优质高效便捷的金融支持。
推动制造业与文化元素深度融合，凝固品牌文化。组织好“省长杯”工业设计大赛、山东工业设计周、设计创新山东行等重大活动，增强消费品的文化内涵和附加值。鼓励各地为传统文化注入时尚元素，不断推出原创文化产品和服务，促进与实体经济深度融合，加快实现由“山东制造”向“山东创造”转变。依托齐鲁文化丰厚的文化资源，丰富创意和设计内涵，拓展物质和非物质文化遗产传承利用途径，结合山东制造，创造出具有特色的现代新产品，实现文化价值与实用价值的有机统一。
促进电商直播等新业态健康发展。利用直播、社交、短视频等新业态模式，培育一批模式创新、数据赋能、技术驱动的鲁货知名品牌企业，把山东打造成为区域直播电商网络流量新高地。重点支持临沂小商品城、即墨、曹县等示范性强的电商直播基地建设，实现线上线下商贸的全面繁荣。鼓励建立平台规则与直播运营咨询服务中心，为小微企业提供一站式综合服务。发挥省内主流媒体舆论导向作用，积极宣传各地电商直播业态对经济的推动作用，推广电商直播示范基地、示范性企业的典型案例，宣传网红品牌、公益主播和带货达人。
延伸产业链条，提升终端产品供给能力。山东产业基础雄厚，制造业门类齐全，能够为品牌创建提供实力硬核。从纺织服装产业、高端化工、建材、电解铝等优势产业中遴选一批对整个行业系统具备主导能力的企业，增强政策支持力度，通过兼并重组下游终端企业增强山东终端产品供给。引导终端产品企业应用先进系统集成技术，加快智能化、柔性化、定制化改造，并加强与中小配套企业主动对接，提升终端产品企业的竞争力。
推进放心消费全域创建，为品牌脱颖而出提供支撑。实施“放心消费在山东”提升行动，创建良好消费环境，切实提高产品和服务质量。建立完善电子商务领域放心消费创建工作评价办法，积极培育和创建一批电子商务领域放心消费创建示范品牌。推动网络平台和运营商落实主体责任，打击假冒伪劣商品，促进网络经济健康发展，为新国货品牌产品保驾护航，使得市场秩序更加规范、消费环境更加和谐、诚信体系更加完善，努力把好品山东建设成为全国消费最安全、最放心的地方。
数字化智能化引领传统家居业转型发展
导读 :在智能家居大生态之下，来自通信、互联网、家电、家居等行业的巨头纷纷发布新战略或新动向，抢滩智能家居市场。
在智能家居大生态之下，来自通信、互联网、家电、家居等行业的巨头纷纷发布新战略或新动向，抢滩智能家居市场。
近来，华为、小米等巨头纷纷扩大或加速对家电类的智能家居布局。同时，创维、海尔等继续向家居领域挺进。另一边，资本市场上智能家居的身影频频出现：美的集团、海康威视正在分拆智能家居业务排队上市；青岛有屋智能启动IPO；欧瑞博正在接受上市辅导。
巨头们将更多的竞争视角转向了智能家居领域，随着5G商用的技术推动，中国乃至全球范围内，智能家居智能规模将不断扩大。
巨头抢滩市场
智能音箱、智能马桶、扫地机器人……在传统家居行业亟需转型和消费者消费升级日益增长的双重推动下，近年来，智能小家电市场增长势头良好。据家居行业机构预测，2020年智能音箱、智能马桶、扫地机器人细分市场的产品销量有望分别达到5910万、821万以及882万台。这成为目前智能家居发展的一个缩影。
艾媒咨询数据显示，2018年中国智能家居市场规模为1210亿元，预计2019年将达1530亿元，2020年将达1820亿元。
近年来，巨头们加快布局智能家居领域。海尔智家在全球范围推广“5+7+N”的智慧家庭场景解决方案，并加速向物联网生态企业转型。7月，继海尔智家衣联网、视联网001店落地，海尔空气网001号店落地，海尔智慧家庭生态再进一步，其智慧生活场景覆盖了衣食住娱全流程需求。
美的成立IoT事业部并将“全面数字化、全面智能化”作为战略目标，计划在3年内将智能家居服务覆盖1亿家庭。此外，华为、小米、阿里、百度等也是抢占智能家居市场的重要成员，在国内也形成了多强争霸的格局。
资深产业经济观察家、家居行业分析师梁振鹏向《中国产经新闻》记者说道，传统的手机厂商、家电制造商等要想在新环境下取得竞争优势，就必须向互联网和物联网靠拢融合，在这个过程中，智能家居、智慧家庭就成为必然选择，而人工智能、大数据、物联网又成为智能家居的重要体现和重要的技术支撑。
“自身所处行业发展已经到了成熟阶段，并且已经出现触顶的情况，企业收入和利润增速都有所放缓甚至是下滑。在这种情况下，发展智能家居作为分支出去的新业务，对构成集团化运营有很大的积极作用。”中研普华研究员邹志丹在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
邹志丹指出，智能家居跟巨头们的业务都能高度吻合，这些巨头拥有资金、技术、渠道等各种优势，并且中国的智能家居市场充满广阔的前景和潜在的巨大空间。
众多企业加入赛道
据中研普华方面分析，随着5G、人工智能和现代计算技术的兴起和不断成熟，智能家居行业迎来新的发展机会，市场规模扩张也十分迅速。随着家庭收入的提高，人均可支配收入不断增加，未来民众生活水平的提高，对家居智能化的需求也变得更多。
面对巨大的市场蛋糕，越来越多的企业加入智能家居的赛道。8月6日，常州匠心独具智能家居股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市。此外，近期将有4家智能家居公司上市：美的集团、海康威视正在分拆智能家居业务排队上市；青岛有屋智能启动IPO；欧瑞博正在接受上市辅导。
“当前，在新经济、新基建、数字化等后疫情时代主题思路的发展浪潮影响下，新技术的发展推进，智能家居市场或将迎来新一轮的爆发期。”邹志丹表示，智能家居领域竞逐激烈，传统家电厂商、系统集成厂商、互联网创业企业、IT巨头加快布局，新技术新产品不断涌现，产业活跃度高。不同类型企业竞相布局，智能家居在技术、产品和服务方面持续演进，产业有望迎来新一轮变革发展。
智能家居市场近几年刚刚起步，发展程度较低。梁振鹏表示，智能家居涵盖的范围很大，从传统的IT工具、家电、家具，到安防、照明等，让很多行业产业发生融合，这个领域的市场空间非常大，而且市场格局也远远没有达到稳定的阶段，市场集中度也比较低。因此，多个行业的企业都想抢滩智能家居市场，大家的机会都很大。
“对于符合创新企业标准的优质新生企业来说，发挥好自身的优势，利用好资源力量和商业模式进行进取型的高效成长。”邹志丹说。
发展潜力巨大
IDC报告显示，中国智能家居市场继续保持增长。2020年增速尽管放缓，但依旧有3%的增长率，出货量预计达到2.15亿台，到2024年将增长至5.3亿台，年复合增长率为25.36%。
邹志丹认为，数字经济时代，“5G+工业互联网+”赋能我国制造业高质量发展，助力我国制造业朝着数字化、网络化和智能化方向转型。“十四五”时期，面向5G时代我国制造业高质量发展的国内外环境发生了复杂变化，将迎来新一轮技术和产业变革的机遇。
近些年，中西部地区多个省市陆续出台了关于加快成品住宅发展的政策，北上广深也都已开始推行全装修成品住宅建设。与此同时，买房后即可拎包入住的需求也使得各房地产企业开始寻求与装修、家居、家电等企业的合作。
“中国新中产消费群体的崛起带动了消费升级，年轻群体正逐渐成为家居家装领域的消费主体。随着精装商品房比重的增加，智能家居在定制精装市场或将有更多机会。”邹志丹补充道。
需要指出的是，在关键的智能家庭互通互联标准上，各家有各家的协议、系统或应用，由于存在海量的设备与多种技术手段，现今物联网的连接标准呈现出碎片化与无序的状态，造成一定浪费。梁振鹏表示，接下来，就中国市场，应该由政府主管部门或行业协会来牵头，制定智能家居行业的标准，进而提高企业产品的兼容性和研发效率。同时，不断提高用户体验，不断扩充智能家居技术应用的生活场景，为行业的发展和增长打开一个新的广阔天地。
来源于：中国产业经济信息网
导读 :在智能家居大生态之下，来自通信、互联网、家电、家居等行业的巨头纷纷发布新战略或新动向，抢滩智能家居市场。
在智能家居大生态之下，来自通信、互联网、家电、家居等行业的巨头纷纷发布新战略或新动向，抢滩智能家居市场。
近来，华为、小米等巨头纷纷扩大或加速对家电类的智能家居布局。同时，创维、海尔等继续向家居领域挺进。另一边，资本市场上智能家居的身影频频出现：美的集团、海康威视正在分拆智能家居业务排队上市；青岛有屋智能启动IPO；欧瑞博正在接受上市辅导。
巨头们将更多的竞争视角转向了智能家居领域，随着5G商用的技术推动，中国乃至全球范围内，智能家居智能规模将不断扩大。
巨头抢滩市场
智能音箱、智能马桶、扫地机器人……在传统家居行业亟需转型和消费者消费升级日益增长的双重推动下，近年来，智能小家电市场增长势头良好。据家居行业机构预测，2020年智能音箱、智能马桶、扫地机器人细分市场的产品销量有望分别达到5910万、821万以及882万台。这成为目前智能家居发展的一个缩影。
艾媒咨询数据显示，2018年中国智能家居市场规模为1210亿元，预计2019年将达1530亿元，2020年将达1820亿元。
近年来，巨头们加快布局智能家居领域。海尔智家在全球范围推广“5+7+N”的智慧家庭场景解决方案，并加速向物联网生态企业转型。7月，继海尔智家衣联网、视联网001店落地，海尔空气网001号店落地，海尔智慧家庭生态再进一步，其智慧生活场景覆盖了衣食住娱全流程需求。
美的成立IoT事业部并将“全面数字化、全面智能化”作为战略目标，计划在3年内将智能家居服务覆盖1亿家庭。此外，华为、小米、阿里、百度等也是抢占智能家居市场的重要成员，在国内也形成了多强争霸的格局。
资深产业经济观察家、家居行业分析师梁振鹏向《中国产经新闻》记者说道，传统的手机厂商、家电制造商等要想在新环境下取得竞争优势，就必须向互联网和物联网靠拢融合，在这个过程中，智能家居、智慧家庭就成为必然选择，而人工智能、大数据、物联网又成为智能家居的重要体现和重要的技术支撑。
“自身所处行业发展已经到了成熟阶段，并且已经出现触顶的情况，企业收入和利润增速都有所放缓甚至是下滑。在这种情况下，发展智能家居作为分支出去的新业务，对构成集团化运营有很大的积极作用。”中研普华研究员邹志丹在接受《中国产经新闻》记者采访时表示。
邹志丹指出，智能家居跟巨头们的业务都能高度吻合，这些巨头拥有资金、技术、渠道等各种优势，并且中国的智能家居市场充满广阔的前景和潜在的巨大空间。
众多企业加入赛道
据中研普华方面分析，随着5G、人工智能和现代计算技术的兴起和不断成熟，智能家居行业迎来新的发展机会，市场规模扩张也十分迅速。随着家庭收入的提高，人均可支配收入不断增加，未来民众生活水平的提高，对家居智能化的需求也变得更多。
面对巨大的市场蛋糕，越来越多的企业加入智能家居的赛道。8月6日，常州匠心独具智能家居股份有限公司首次公开发行股票并在创业板上市。此外，近期将有4家智能家居公司上市：美的集团、海康威视正在分拆智能家居业务排队上市；青岛有屋智能启动IPO；欧瑞博正在接受上市辅导。
“当前，在新经济、新基建、数字化等后疫情时代主题思路的发展浪潮影响下，新技术的发展推进，智能家居市场或将迎来新一轮的爆发期。”邹志丹表示，智能家居领域竞逐激烈，传统家电厂商、系统集成厂商、互联网创业企业、IT巨头加快布局，新技术新产品不断涌现，产业活跃度高。不同类型企业竞相布局，智能家居在技术、产品和服务方面持续演进，产业有望迎来新一轮变革发展。
智能家居市场近几年刚刚起步，发展程度较低。梁振鹏表示，智能家居涵盖的范围很大，从传统的IT工具、家电、家具，到安防、照明等，让很多行业产业发生融合，这个领域的市场空间非常大，而且市场格局也远远没有达到稳定的阶段，市场集中度也比较低。因此，多个行业的企业都想抢滩智能家居市场，大家的机会都很大。
“对于符合创新企业标准的优质新生企业来说，发挥好自身的优势，利用好资源力量和商业模式进行进取型的高效成长。”邹志丹说。
发展潜力巨大
IDC报告显示，中国智能家居市场继续保持增长。2020年增速尽管放缓，但依旧有3%的增长率，出货量预计达到2.15亿台，到2024年将增长至5.3亿台，年复合增长率为25.36%。
邹志丹认为，数字经济时代，“5G+工业互联网+”赋能我国制造业高质量发展，助力我国制造业朝着数字化、网络化和智能化方向转型。“十四五”时期，面向5G时代我国制造业高质量发展的国内外环境发生了复杂变化，将迎来新一轮技术和产业变革的机遇。
近些年，中西部地区多个省市陆续出台了关于加快成品住宅发展的政策，北上广深也都已开始推行全装修成品住宅建设。与此同时，买房后即可拎包入住的需求也使得各房地产企业开始寻求与装修、家居、家电等企业的合作。
“中国新中产消费群体的崛起带动了消费升级，年轻群体正逐渐成为家居家装领域的消费主体。随着精装商品房比重的增加，智能家居在定制精装市场或将有更多机会。”邹志丹补充道。
需要指出的是，在关键的智能家庭互通互联标准上，各家有各家的协议、系统或应用，由于存在海量的设备与多种技术手段，现今物联网的连接标准呈现出碎片化与无序的状态，造成一定浪费。梁振鹏表示，接下来，就中国市场，应该由政府主管部门或行业协会来牵头，制定智能家居行业的标准，进而提高企业产品的兼容性和研发效率。同时，不断提高用户体验，不断扩充智能家居技术应用的生活场景，为行业的发展和增长打开一个新的广阔天地。
来源于：中国产业经济信息网
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