未来我们的经济面要逐渐从以制造业、出口为主的经济形态，进入到以消费为主的经济形态。消费在经济的中占的比例会越来越大，在这个过程当中伴随着我国六十年代这一代人进入老年，这一代人有3~4亿人，社会老龄化严重。这一代人是最有消费能力的，以消费为主，伴随着社会的老龄化，那么有哪些消费品在这一过程中会实现井喷式的爆发，量价齐升的呢？想想。

​推有道 | 你的企业是否还痴迷于效果投放

阿迪达斯花费了30个亿，告诉了我们一个血淋淋的教训，企业宣传不要太依赖于效果投放，而忽略了品牌建设。阿迪达斯对效果投放和品牌建设的花费占比分别是23%和77%。那这个教训来源于哪里？就是从最后的生意结果来看的。

2020年疫情爆发的时候，一季度阿迪达斯的销量下跌了96%，而他的老对手耐克的销量则增长5%，那么，是什么造成了这么一个逆天的差距呢？是因为阿迪达斯过于太务实了，17%的费用都花在了效果投放上。什么叫效果投放，就是管理者能看得见的数据，所有的数据都是可监测的。销量，回报率等都是能够计算的，投放下去到底能收获了多少钱。这些立竿见影的宣传手段包括信息流广告，SEO优化，还有电商类的那些广告，全部都属于这一类。

那什么是品牌建设？其实很简单，就是今天拍了一个视频，然后进行了投放，其实多少消费者看到了这个广告，或者是多少消费者对此产生了好感度，是没有办法去衡量的。

效果投放的广告解决的是当下生意的问题。那品牌建设，解决的是一个更长远的品牌发展问题。而如今，看到的是90%的新品牌在自己或者是在资本的胁迫下，都在走阿迪达斯的老路，拿到融资，立马加大效果投放，邀请可以带货的明星，然后发5000条抖音视频，3000篇小红书种草文，立马杀进直播间进行带货。财务报表是好看的，消费者也都看的见产品。但后续的问题也都浮现出来，品牌后劲乏力，一旦停止烧钱，停止补贴，消费者便开始不买单，销售额也就停滞不前，效果转化不是凭空而来的。效果转化的源头是品牌建设，当品牌的建设还没有达到消费者的某个心智时，又想消费者强制买单，是很难实现的。资本在为品牌加速，但是资本也在迅速的消磨品牌。当你的教训和更多的成功的品牌都在告诉我们，用长久的有耐心的方式去建设品牌，品牌才能成为护城河，才能成为最稳固的资产。

2022年第二季度，我国手机市场最大赢家-荣耀；拥有最大市占份额- vivo。

我国智能手机销量同比下降了14.2%，本季度的交易量不到2016年第四季度历史高峰的一半。上一次销量低于这个点是在近十年前的2012年第四季度，当时是iPhone 5推出。

在此背景下，Honor 销售额却同比增长 103.3%，翻了一番，将其第二季度的市场份额从 7.7% 提高到 18.3%。其次是vivo和OPPO，市场占有率分别位于第一和第三位，也取得了很不错的成绩。然而数据上最不好看的是realme，销售额同比下降了44.3%。