被质疑传销、资金盘的羊楼洞无忧，又上线新项目“682定制农业”？
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近日，微商电商调研从企查查了解到，羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司新增一条被执行人信息，案号为（2022）湘0628执1322号，执行标的50820元，执行法院为湖南省岳阳市平江县人民法院，立案日期为2022年7月1日，所属司法案件为“余平平与羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司买卖合同纠纷的案件”。除了该案件之外，通过企查查还能查询到“余双吉与羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司买卖合同纠纷的案件”等案件。

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除了深陷多个买卖合同纠纷案件之外，羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司还曾因涉嫌组织、策划传销被法院执行财产保全。

4月2日，中国裁判文书网发布《永州市市场监督管理局、羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司其他案由财产保全执行执行通知书》。《通知书》显示，申请人永州市市场监督管理局与被申请人羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司涉嫌组织、策划传销案的永州市冷水滩区人民法院（2022）湘1103财保16号行政裁定书一案，经本院执行，现该裁定书所需保全的财产已实施保全完毕。

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企查查显示，羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司成立于2020年7月14日，注册资本为1000万元，张文哲担任法人，持股60%，汪南海持股40%。根据网友曝出的组织架构，羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司与羊楼洞茶叶股份有限公司同隶属于赤壁青砖茶产业发展集团。

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在一个名为“羊楼洞无忧连锁”的公众号内，微商电商调研了解到，羊楼洞茶业股份有限公司于2019年就设立了创新型O2O茶商服务连锁渠道平台，“赤壁青砖茶·羊楼洞·无忧茶坊”。

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图源：“羊楼洞无忧连锁”公众号

其后，有着国资背景的赤壁青砖茶产业发展集团有限公司与羊楼洞茶叶股份有限公司进行了混改。据投诉者透露，2020年12月13日由湖北赤壁市茶叶发展集团有限公司旗下公司羊楼洞茶叶股份有限公司的“赤壁青砖茶‘羊楼洞·淘茶’APP”上线发布，交给子公司羊楼洞无忧(湖北)科技有限公司管理及推广赤壁青砖茶。

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在2021年6月19日召开的“赤壁青砖茶·羊楼洞·无忧连锁商业模式战略发布会”上，羊楼洞无忧（湖北）科技有限公司执行总裁辜振亮做了《羊楼洞无忧直营连锁合伙战略解析》的主题讲解。他提到，无忧茶坊作为赤壁青砖茶、羊楼洞品牌家族的重要一员，其基于羊楼洞品牌文化优势，采用直营连锁合伙制，链接百业，打造多元化茶衍生消费新业态，提供产、供、消、投价值一体化共享发展的茶商服务平台。

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图源：“羊楼洞茶叶官微”公众号

微商电商调研注意到，北青网健康曾经披露过无忧茶坊的奖金制度。

据北青网健康报道，无忧茶坊代理级别分为一星、二星、三星、四星、五星、董事六个级别，按照级别排序，每单可获赠的补贴分别为15元、35元、55元、75元、95元、1%加权分红（月结）。另外，当你达到三星级别后，就可以申请开一家自己的淘茶小店，官方提供模式支持、品牌支持、装修方案和茶品供应，淘茶小店还能够获得5-20元的补贴。

参与者通过购买660元礼盒，可获得660个茶豆和660克肥料，开放种植土地，进行四轮浇水施肥，第1次浇水施肥无产量，第1轮13次浇水施肥25%产量，第2轮13次浇水施肥30%产量，第3轮13次浇水施肥45%产量。然后进入洞茶木仓获得390元-990克茶叶，其中毛料券760，积分70，通证80，贡献值80,。毛料券中390兑换，其它进行消费、进货、藏茶；积分、通证、贡献值用于资产证券化。

另外在代理商销售补贴政策中，无忧茶坊将代理商分为：茶匠、茶仙、茶皇、茶帝、茶圣、茶祖六个级别。

茶匠：总业绩6盒，个人1盒，每盒补贴15元。

茶仙：总业绩101盒，小团队业绩19盒，个人3盒，每盒补贴35元。

茶皇：总业绩901盒，小团队业绩301盒，个人6盒，每盒补贴55元。

茶帝：总业绩4001盒，小团队业绩901盒，个人12盒，每盒补贴75元。

茶圣：总业绩14001盒，小团队业绩4001盒，个人27盒，每盒补贴95元。

茶祖：总业绩达到茶圣级别，小团队业绩达到茶圣，个人27盒，享受1%加权分红。

茶仙级别及以上平级补贴5元/盒，销售补贴周结日发。

店补：10元/盒，平级补贴：5元/盒

用网友通俗的话说，羊楼洞无忧茶坊“运营的过程模式就是MLM模式，是660元的门槛，一个月左右回本，在加上一个10%的利息，你每天需要做的事情就是浇水，如果你忘记浇水了，就没得收益，如果你去拉人，去推广，就回的更快，赚的更多”。

微商电商调研注意到，有众多参与者在2月份反映羊楼洞无忧花坊已无法提现，且开始出售股权。出现这一情况，或与上文《通知书》中提到的因涉嫌组织、策划传销案进行财产保全有关。

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传销、资金盘、庞氏骗局……关于羊楼洞无忧连锁模式的质疑不断，但并不影响其上线新项目。微商电商从羊楼洞无忧连锁公众号内了解到，羊楼洞无忧连锁于6月19日召开了2022年中战略发展董事会议。在这次会议上，正式上线了“682定制农业”。

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图源：“羊楼洞无忧连锁”公众号

根据公众号内的相关描述，682定制化农业在“互联网+农业”的大背景下孕育而生的，它通过“互联网+”模式，实现生产销售的全过程智能化。682定制化农业采用产品透明化、订单智能化、物流信息化，通过各类手机APP、微信小程序等智能化手段。消费者只要打开手机APP就能实时获得商城产品信息，足不出户，敲点手机，就能在682上选购所需产品和服务。

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但“682定制农业”是如宣传所说要“建设乡村振兴，科技创新示范基地”，还是换了个名义继续搞之前的老套路，微商电商调研将继续保持关注。

#安阳##晓田祥# 晓田祥新零售上线感恩回馈第一波# 晓田祥新零售 #

温 馨 提 示

本活动第一波仅限安阳市区45家晓田祥新零售门店自提，

详情见门店海报；

外地用户的活动将后续展开；

下单时请按照商城提示进行操作；

本活动时间为2022年7月3日-7月16日之间，

到期活动自动结束或送完自动结束，

以商城销售数据为准。

最难6•18丨小家电加码布局新电商平台，投入产出比待提升
“宝宝们，答应主播以后不用再起锅！烧水做饭烤鸡翅，不开火、不用一点油，就是这么方便！”“3、2、1，上链接！”“抢完了！”在格兰仕抖音官方直播间，主播这样热情地向用户“种草”格兰仕新款爆品——空气炸微波炉。
今年，国内空气炸锅市场继续翻倍增长，其简单操作、无油烹饪的特点，符合了当下“懒人”、健康的潮流。618之际，空气炸锅成了众多品牌重点争夺的市场，功能还“嫁接”到了微波炉、烤箱上。空气炸小家电成为当下的网红电器。
新兴品类的“种草”，也带旺了抖音、快手等短视频类的新兴电商平台，使今年618电商渠道更加分化。一位不愿透露姓名的小家电企业相关人士告诉第一财经，传统电商平台的流量有所下滑，他们今年积极拓展新兴电商平台，但要在新兴平台赚钱也不易。
“美九苏”押宝“空气炸”赛道
第一财经记者留意到，今年“6•18”期间，九阳在广州高层住宅的电梯口液晶屏上滚动播放其“不用翻面”空气炸锅的广告。这款产品把普通两三百元一台的空气炸锅的单价，直接提高到七八百元一台。
进入618大促冲刺阶段，九阳正把这款新爆品的价格下拉，新旧电商平台之争的补贴竞争也在加剧。第一财经记者6月16日看到，在京东超市，九阳从6月15日20点至18日24点，这款新品活动价479.9元；在抖音九阳直播间，类似产品618到手价579元。
一家空气炸锅企业的营销负责人向第一财经记者表示，今年618以天猫、京东和线上线下分销为主战场，主要还是跟着平台玩。“大家都疲倦了，整体市场不好。空气炸锅市场相对还好点，几大小家电头部品牌在这个领域投入很大。” 不仅以微波炉起家的格兰仕推出了空气炸微波炉，美的、苏泊尔也都推出了搭载空气炸功能的微波炉或微波炉烤箱一体机。
大容量、可视化、带蒸汽是空气炸锅升级的方向。第一财经记者留意到，美的、九阳、苏泊尔、小熊等都推出了5升及以上的大容量可视空气炸锅，618期间价格约379~949元不等，带炸烤一体或蒸气功能的产品价格较高。
天猫相关人士向第一财经记者表示，宅家的“懒人”们在精致化的路上越走越远，空气炸锅也因此不断进化。今年天猫618大促第一天，空气炸锅的成交额明显增长。补水不上火的蒸汽空气炸锅，成为这届618新流行的潮品。以往的空气炸锅只能做油炸食物，蒸汽空气炸锅还可以用来蒸食物。用这种空气炸锅“蒸”出来的鸡翅鲜嫩多汁，薯条也不太硬。
不过，新兴电商平台的销售价格较低，这块业务对品牌方而言，与其说是赚钱，不如说是拓展新的渠道。格兰仕自去年布局新兴电商渠道（抖音、快手、小红书等）以来，这些渠道销量在国内整体电商（新兴电商+传统电商）销售额中占比约15%左右。
翻倍的市场VS分化的渠道
在今年整体疲软的国内家电市场上，空气炸锅成为逆势大幅增长的少数品类之一，空气炸锅也成为抖音等新兴电商平台拓展家电销售业务的重点之一。与此同时，新兴电商渠道也正在积极展示对品牌的吸引力：抖音与快手先后公布了业绩增长，视频号也在逐渐加大商业化方面的投入。
据奥维云网（AVC）向第一财经提供的数据，2022年1-5月，国内空气炸锅线上市场销售规模达25.01亿元、同比增长180.74%，均价289元、同比减少21元；国内空气炸锅线下市场销售规模5941.58万元、同比增长107.37%，均价372元、同比减少3元。
小家电，特别是厨房小家电在抖音电商上也颇受青睐。据国金证券的研报，2022年2月27日至5月27日的三个月里，抖音平台上厨房小家电的成交规模达27.2亿元，领先于大家电产品，空气炸锅在抖音上的成交额接近6亿元。。从细分产品看，空气炸锅、洗地机、破壁机、扫地机的成交额远远领先于其他家电子品类。
通过短视频内容传播，厨房小家电展示了日常功能，也带动了社交讨论。抖音的厨房小家电消费者中，女性消费者占60%以上，空气炸锅对于18-23岁的年轻人尤有吸引力。
不愿透露姓名的小家电企业相关人士向第一财经记者表示，今年618，他们在抖音、快手等短视频平台增加了直播电商的投入。与传统电商平台直接卖货不同，短视频平台把视频内容推广与电商卖货结合，实现“品销合一”。随着薇娅、李嘉琪等往日的头部主播淡出，电商平台的流量正在重新分配，传统电商平台的流量有所下滑，新兴电商平台的销售在上升。
格兰仕相关负责人在接受第一财经采访时认为，新电商平台兼有娱乐、社交等功能，有开放式的流量、曝光量及体验感；消费人群以年轻人居多，购买决策时间短。
但新兴电商平台的优势和劣势都很明显。上述格兰仕相关负责人说，抖音等社交电商改变了传统电商“人找货”的消费决策购买路径，而变为“货找人”。消费者购买路径短、下单率高；通过主播的讲解和互动，对于产品的了解更清晰全面，购买体验提升；流量大、品牌曝光量极大提升。由于消费者决策时间短，部分消费带有随机性，退货率相对高于传统电商。
今年抖音电商的一大特征是宣布将升级兴趣电商到全域兴趣电商阶段——覆盖用户全场景、全链路购物需求，通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通，为商家生意带来新增长。
快手更侧重私域流量积累。快手电商负责六郎在采访中表示，所谓私域对于别的公域平台来讲，对于商家来讲有更强流量确定性，流量确定性对于商家来讲叫做销量的可预估性。
今年616参与快手电商节的商家数量是去年11月116电商节的八倍，这背后是基于快手将流量进行分级，并给到商家进行支持。

而后起之秀的视频号也在今年悄然进行私域流量的布局。据了解，今年视频号重点围绕“流量激励”展开扶持，从销售额、预约人数、种草视频、发现页推荐四个维度给予商家和达人流量扶持。
往年，微信官方对视频号直播间的单次流量倾斜通常不会超过10万，今年618这一数额提升到10万以上。此前微信公开课上，视频号官方曾强调，2022年团队将做三件事：一是继续对所有商家免收技术服务费；二是推出商家激励计划，未来一年内扶持不少于10万个商家；三是构建服务商开放生态。
这对品牌的确具有吸引力，作为新兴小家电企业之一的小熊，也在推动全渠道的立体式覆盖，涵盖了京东、淘宝、拼多多、小红书、有品、抖音、快手、唯品会、云集、国美电器、沃尔玛、苏宁易购等渠道。
“今年分流明显，但品牌方在抖音和快手‘玩’得好的不多，投入产出比不高。”一位新兴小家电企业的相关人士向第一财经记者说，在新兴电商平台做得好，需要更加精心的布局。