茅台为何推出1935？
#白酒[超话]#
2022.1.18，茅台1935正式上市，出厂价798，零售指导价1188，线上预售当天42万人抢购，价格已被炒到1800-2000。
2021年，茅台集团销售1003亿，并稳居品牌价值榜首、酒业霸主、股市之王三大地位。这几年，为保护品牌价值含金量茅台集团实施了1+5核心产品和双十、双五瘦身战略，缩减品牌190余个，产品2900余款，尽管大幅瘦身但业绩依旧高速增长。按照这个形势，茅台继续推动这个瘦身战略照样可以保持其三大地位，但是今天为何推出核心产品1935，并把1000元的高端市场竞争推向高潮？其背后的因素和战略目的是什么？
首先是为酒业标杆普茅减压。
由于普茅（指飞天和五星）长期占据超高端且处于供不应求状态，造成屡次控价但越控越高问题，并多次被发改委物价局约谈。因此普矛承受着政治上价格维稳和经济上引领企业及行业发展的双重压力，这种压力既阻碍了市场高端消费力的释放，也阻碍着茅台实现世界级酒业帝亚吉欧战略目标的步伐。因此，必须推出高品质高价位的新产品分担普茅的压力，让普茅继续担当价值标杆和行业风向标的使命，带领中国酒业市场实现长期稳定增长。
其次是茅台产品结构调整需要。
茅台主线产品价格从3000元到1000元之间存在巨大空挡，因为茅台之下价格最高的汉酱也不到1000元，而且因其茅台基因偏弱和长期定位500元以下，很难迅速占位1000元高端市场。茅台想强制市场执行普茅1499价格以便占位高端市场，但市场却把价格推高到了3000元。因此，只有开发1000元价位产品弥补这一空挡，而不能用压制普茅价格的手段来实现。所以，只有推出与普茅基因重合度最高的竞争力很强的新产品，于是茅台1935应运而生。
第三是高端市场竞争需要。
2012年前只有梦9敢于进入1000元以上价格带，因其品牌竞争力弱对普茅并没有构成威胁。2016年后高端市场从茅台一枝独秀开始进入多元化格局，普五、国窖、梦5、蓝花郎等抓住普茅高高在上1000价格带成为空挡的机会陆续升级到1000元市场。并且这几年获得了很好的市场回报。如蓝花郎、国窖、普五的销售占比已达其品牌总体的50%。而茅台旗下除了普茅没有一个子品牌及产品达到这个价格高度及销量。这大大的刺激了茅台掌控高端市场竞争格局的决心，于是就在普茅之下推出了1188元的茅台1935。
综上，茅台1935的诞生是消费需要、行业需要、竞争需要等多种因素共同作用的结果。因此它是有生命力和竞争力的。预计3年后它将成为茅台旗下又一个100亿级的战略大单品。
#白酒[超话]#
2022.1.18，茅台1935正式上市，出厂价798，零售指导价1188，线上预售当天42万人抢购，价格已被炒到1800-2000。
2021年，茅台集团销售1003亿，并稳居品牌价值榜首、酒业霸主、股市之王三大地位。这几年，为保护品牌价值含金量茅台集团实施了1+5核心产品和双十、双五瘦身战略，缩减品牌190余个，产品2900余款，尽管大幅瘦身但业绩依旧高速增长。按照这个形势，茅台继续推动这个瘦身战略照样可以保持其三大地位，但是今天为何推出核心产品1935，并把1000元的高端市场竞争推向高潮？其背后的因素和战略目的是什么？
首先是为酒业标杆普茅减压。
由于普茅（指飞天和五星）长期占据超高端且处于供不应求状态，造成屡次控价但越控越高问题，并多次被发改委物价局约谈。因此普矛承受着政治上价格维稳和经济上引领企业及行业发展的双重压力，这种压力既阻碍了市场高端消费力的释放，也阻碍着茅台实现世界级酒业帝亚吉欧战略目标的步伐。因此，必须推出高品质高价位的新产品分担普茅的压力，让普茅继续担当价值标杆和行业风向标的使命，带领中国酒业市场实现长期稳定增长。
其次是茅台产品结构调整需要。
茅台主线产品价格从3000元到1000元之间存在巨大空挡，因为茅台之下价格最高的汉酱也不到1000元，而且因其茅台基因偏弱和长期定位500元以下，很难迅速占位1000元高端市场。茅台想强制市场执行普茅1499价格以便占位高端市场，但市场却把价格推高到了3000元。因此，只有开发1000元价位产品弥补这一空挡，而不能用压制普茅价格的手段来实现。所以，只有推出与普茅基因重合度最高的竞争力很强的新产品，于是茅台1935应运而生。
第三是高端市场竞争需要。
2012年前只有梦9敢于进入1000元以上价格带，因其品牌竞争力弱对普茅并没有构成威胁。2016年后高端市场从茅台一枝独秀开始进入多元化格局，普五、国窖、梦5、蓝花郎等抓住普茅高高在上1000价格带成为空挡的机会陆续升级到1000元市场。并且这几年获得了很好的市场回报。如蓝花郎、国窖、普五的销售占比已达其品牌总体的50%。而茅台旗下除了普茅没有一个子品牌及产品达到这个价格高度及销量。这大大的刺激了茅台掌控高端市场竞争格局的决心，于是就在普茅之下推出了1188元的茅台1935。
综上，茅台1935的诞生是消费需要、行业需要、竞争需要等多种因素共同作用的结果。因此它是有生命力和竞争力的。预计3年后它将成为茅台旗下又一个100亿级的战略大单品。
#同城配送资讯# 饿了么联合北京近千家商户推年货节专场
1月17日获悉，“2022北京年货节”已启动，饿了么将在活动期间开展“全民领红包”优惠，联合北京近1000家餐饮企业、零售商户等，推出年货节专场，投放各项优惠超6000万元。1月14日-2月15日，饿了么平台联合消费类各品牌打造年货会场，在线上设立活动专区，为订购年夜饭套餐、预制菜、水果礼盒、年货礼盒、年宵花等提供各种便利。在线下，饿了么还计划在做好疫情防控的基础上，举办北京年货节——“饿了么”新国风年货大赏活动。其中，饿了么将在前门大街打造国潮蓝宝箱快闪店，蓝宝箱内设置系列互动，吸引消费者打卡参与；“本地陪逛团·带你逛年货”活动将由“陪逛”主播团探店老字号美食，介绍民俗文化，让消费者在北京过好年。
1月17日获悉，“2022北京年货节”已启动，饿了么将在活动期间开展“全民领红包”优惠，联合北京近1000家餐饮企业、零售商户等，推出年货节专场，投放各项优惠超6000万元。1月14日-2月15日，饿了么平台联合消费类各品牌打造年货会场，在线上设立活动专区，为订购年夜饭套餐、预制菜、水果礼盒、年货礼盒、年宵花等提供各种便利。在线下，饿了么还计划在做好疫情防控的基础上，举办北京年货节——“饿了么”新国风年货大赏活动。其中，饿了么将在前门大街打造国潮蓝宝箱快闪店，蓝宝箱内设置系列互动，吸引消费者打卡参与；“本地陪逛团·带你逛年货”活动将由“陪逛”主播团探店老字号美食，介绍民俗文化，让消费者在北京过好年。
#旅业分析# 文旅智库 | 主题公园成为元宇宙概念重要的产业支点 云南旅游股份抢先撷取文旅科技实践红利
中国国际商会商业行业商会沉浸式产业委员会研究室
2021年被称为元宇宙元年，随着Facebook（已更名为Meta）“All In”元宇宙之后，更是将其热度推高到巅峰。元宇宙成为未来大趋势之一已取得广泛共识，随着新事物的诞生，也必然会变革相应的产业链条。在文旅产业加速数字化和智慧旅游的背景下，虽然元宇宙无法取代真宇宙，但元宇宙在旅游业拥有更为广阔的想象空间，也为文旅产业综合性、分散性、渗透性的科技创新提供了统一的解读框架，通过学者和业界的阐发，旅游业将成为元宇宙产业化的主要领域之一，或可在旅游营销、数字化文博展示、游乐及演艺、目的地体验增强四个主要领域进行具体的产业实践，由是，四者汇聚的主题乐园必然成为理想的元宇宙产业实践载体。
主题公园作为集成游乐、夜游和演艺的典型吸引物，以其巨大的投资、人力进一步充实了元宇宙的实现形态，甚至可以断言，元宇宙的产业形态较为成熟的板块一是虚拟的网络游戏，二是实体的主题乐，典型的如环球影城、迪士尼、长隆乐园、宋城演艺和欢乐谷。2020年底迪士尼公布了“元宇宙” 战略，开始探索如何在游乐项目组合中应用“元宇宙”技术。如迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》，是早期结合实体和数字技术的项目，将传统的剧院技术与数字技术相结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，通过运动追踪视频图形与大型移动布景的结合，助使游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。
国内市场方面，2021年11月，西安曲江大唐不夜城文化商业（集团）有限公司与太一集团联合打造了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》，成为大唐不夜城的“镜像虚拟世界”，不论游客身处何方，都可通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街[1]。11月，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。12月，数旅人(上海)文化发展有限责任公司和中华恐龙园合作“试水”，发售了圣诞怪节数字纪念盲盒，2022年1月，二者合作的数首批数字盲盒正式在DT宇宙APP发行，凡集齐Lostopia恐龙学院数字盲盒的任何一套系列，可在线兑换一张中华恐龙园门票，节假日均可使用。
从国内外企业在元宇宙方面的探索来看，新技术、新创意、软硬件以及项目建设能力是元宇宙发展的关键，目前能够实现全方位布局与探索的旅游企业仍相对较少，其中云南旅游股份有限公司（以下简称云南旅游）凭借全资子公司深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司（以下简称华侨城文旅科技）已经初步具备发力元宇宙的基础。云南旅游于2019年6月完成收购华侨城文旅科技，抢先布局文化+旅游+科技赛道。华侨城文旅科技是一家家大型文化旅游项目“全生命周期 + 全产业链条”系统集成和运营商，在文旅项目“设计- 建设-运营”全生命周期服务、文化内容及产品开发与IP 跨界创新、高科技游乐项目全流程开发、旅游互联网和智慧景区系统开发、文旅科技产业金融投资等方面位于行业领先地位。目前华侨城文旅科技已经成为企业战略发展的支撑点，2019年、2020年、2021年1-6月华侨城文旅科技营业收入分别为7.48亿元、6.42亿元和3.71亿元，分别占到云南旅游营业收入的25.98%、35.43%和58.33%，占比不断攀升；净利润分别为2.15亿元、2.53亿元和0.59亿元[2]。
近年来，华侨城文旅科技在技术、创意、软硬件以及项目建设上不断进行尝试与探索，积累了丰富与充足的经验：在技术方面，近年华侨城文旅科技积极布局前沿技术储备，现已能为文化旅游项目策划和开发结合VR/AR、实时渲染、实时动捕、虚拟演播等技术的互动娱乐系统，为客户打通线上线下、实现流量的凝聚和转化，提供一站式解决方案。在创意方面，完成以“爆笑两姐妹”为IP的虚拟人动漫，通过全网20余个短视平台同步播放，全网总播放量超31亿次。目前全网粉丝量已突破千万，已在虚拟主播领域上具有先发优势，粉丝数量超过柳夜熙，其利用先进的“实时面部表情捕捉系统”和“全身动捕技术”让3D虚拟主播能够与观众实时在线互动，科技性、观赏性和互动性十足。在软硬件方面，打造了“创意设计+设备研发+视觉作品制作”的生产模式及产业链生产能力，并拥有高科技游乐设施所需的银幕系统、运动设备系统、特效系统、播放系统、影片拍摄等全套服务能力，且拥有领先性的技术创新优势。在项目建设方面，华侨城文旅科技已经实现了“画园+建园+管园”的全流程覆盖，打造的影视互动剧场是用高科技手段打造的最新型交互式沉浸式剧场项目，项目采用巨大弧幕同步影音播放、人机虚拟交互等技术，并颠覆传统脱口秀项目的交互模式，创新性地设计了正面背投弧幕+四周墙面建筑投影，同时结合互动装置、机模特技、泡泡机及互动特效灯光等，是的影视画面更加丰富，卡通角色栩栩如生，体验沉浸感更加强烈，项目至今已在杭州、武汉、柳州、常德等地完成7套。此外华侨城文旅科技的“卡乐星球”品牌，将新颖的娱乐项目与国内先进的VR/AR/MR等高科技技术相结合，引入热门的互联网文化内容，为游客打造新奇的互动式体验，能够给用户带来强烈的沉浸感[3]。
元宇宙概念能满足人类希望突破空间与时间限制的愿望，基于此将产生更长期持续的商业价值，将可能重塑文旅产业的模式和形态。在网络技术（5G/6G)、互联网（Web3.0）、人工智能、区块链技术、物联网技术及显示技术VR、AR、MR、XR渗透性应用下，主题公园通过元宇宙赋能的未来更加值得期待。#旅游股#
参考文献：
[1] 西安曲江文化旅游股份有限公司公众号
[2] 2019年、2020年、2021年上半年云南旅游年度报告。
[3] 深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司官网，2020年云南旅游年度报告
来源 中国国际商会商业行业商会沉浸式产业委员会研究室
文 杨彦锋、王伟强 https://t.cn/RQHGajZ
中国国际商会商业行业商会沉浸式产业委员会研究室
2021年被称为元宇宙元年，随着Facebook（已更名为Meta）“All In”元宇宙之后，更是将其热度推高到巅峰。元宇宙成为未来大趋势之一已取得广泛共识，随着新事物的诞生，也必然会变革相应的产业链条。在文旅产业加速数字化和智慧旅游的背景下，虽然元宇宙无法取代真宇宙，但元宇宙在旅游业拥有更为广阔的想象空间，也为文旅产业综合性、分散性、渗透性的科技创新提供了统一的解读框架，通过学者和业界的阐发，旅游业将成为元宇宙产业化的主要领域之一，或可在旅游营销、数字化文博展示、游乐及演艺、目的地体验增强四个主要领域进行具体的产业实践，由是，四者汇聚的主题乐园必然成为理想的元宇宙产业实践载体。
主题公园作为集成游乐、夜游和演艺的典型吸引物，以其巨大的投资、人力进一步充实了元宇宙的实现形态，甚至可以断言，元宇宙的产业形态较为成熟的板块一是虚拟的网络游戏，二是实体的主题乐，典型的如环球影城、迪士尼、长隆乐园、宋城演艺和欢乐谷。2020年底迪士尼公布了“元宇宙” 战略，开始探索如何在游乐项目组合中应用“元宇宙”技术。如迪士尼邮轮的原创舞台剧《冰雪奇缘》，是早期结合实体和数字技术的项目，将传统的剧院技术与数字技术相结合，创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，通过运动追踪视频图形与大型移动布景的结合，助使游客完全沉浸在冰雪奇缘世界中。
国内市场方面，2021年11月，西安曲江大唐不夜城文化商业（集团）有限公司与太一集团联合打造了全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目《大唐·开元》，成为大唐不夜城的“镜像虚拟世界”，不论游客身处何方，都可通过端口登入《大唐·开元》世界，动动手指就能在唐朝街道上游览、购物，享受和现实世界一样的商家折扣，甚至可以邀请异地的朋友一起逛街[1]。11月，张家界元宇宙研究融合发展研讨会暨张家界元宇宙研究中心挂牌仪式在武陵源区大数据中心吴家峪门票站举行，张家界自此成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。12月，数旅人(上海)文化发展有限责任公司和中华恐龙园合作“试水”，发售了圣诞怪节数字纪念盲盒，2022年1月，二者合作的数首批数字盲盒正式在DT宇宙APP发行，凡集齐Lostopia恐龙学院数字盲盒的任何一套系列，可在线兑换一张中华恐龙园门票，节假日均可使用。
从国内外企业在元宇宙方面的探索来看，新技术、新创意、软硬件以及项目建设能力是元宇宙发展的关键，目前能够实现全方位布局与探索的旅游企业仍相对较少，其中云南旅游股份有限公司（以下简称云南旅游）凭借全资子公司深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司（以下简称华侨城文旅科技）已经初步具备发力元宇宙的基础。云南旅游于2019年6月完成收购华侨城文旅科技，抢先布局文化+旅游+科技赛道。华侨城文旅科技是一家家大型文化旅游项目“全生命周期 + 全产业链条”系统集成和运营商，在文旅项目“设计- 建设-运营”全生命周期服务、文化内容及产品开发与IP 跨界创新、高科技游乐项目全流程开发、旅游互联网和智慧景区系统开发、文旅科技产业金融投资等方面位于行业领先地位。目前华侨城文旅科技已经成为企业战略发展的支撑点，2019年、2020年、2021年1-6月华侨城文旅科技营业收入分别为7.48亿元、6.42亿元和3.71亿元，分别占到云南旅游营业收入的25.98%、35.43%和58.33%，占比不断攀升；净利润分别为2.15亿元、2.53亿元和0.59亿元[2]。
近年来，华侨城文旅科技在技术、创意、软硬件以及项目建设上不断进行尝试与探索，积累了丰富与充足的经验：在技术方面，近年华侨城文旅科技积极布局前沿技术储备，现已能为文化旅游项目策划和开发结合VR/AR、实时渲染、实时动捕、虚拟演播等技术的互动娱乐系统，为客户打通线上线下、实现流量的凝聚和转化，提供一站式解决方案。在创意方面，完成以“爆笑两姐妹”为IP的虚拟人动漫，通过全网20余个短视平台同步播放，全网总播放量超31亿次。目前全网粉丝量已突破千万，已在虚拟主播领域上具有先发优势，粉丝数量超过柳夜熙，其利用先进的“实时面部表情捕捉系统”和“全身动捕技术”让3D虚拟主播能够与观众实时在线互动，科技性、观赏性和互动性十足。在软硬件方面，打造了“创意设计+设备研发+视觉作品制作”的生产模式及产业链生产能力，并拥有高科技游乐设施所需的银幕系统、运动设备系统、特效系统、播放系统、影片拍摄等全套服务能力，且拥有领先性的技术创新优势。在项目建设方面，华侨城文旅科技已经实现了“画园+建园+管园”的全流程覆盖，打造的影视互动剧场是用高科技手段打造的最新型交互式沉浸式剧场项目，项目采用巨大弧幕同步影音播放、人机虚拟交互等技术，并颠覆传统脱口秀项目的交互模式，创新性地设计了正面背投弧幕+四周墙面建筑投影，同时结合互动装置、机模特技、泡泡机及互动特效灯光等，是的影视画面更加丰富，卡通角色栩栩如生，体验沉浸感更加强烈，项目至今已在杭州、武汉、柳州、常德等地完成7套。此外华侨城文旅科技的“卡乐星球”品牌，将新颖的娱乐项目与国内先进的VR/AR/MR等高科技技术相结合，引入热门的互联网文化内容，为游客打造新奇的互动式体验，能够给用户带来强烈的沉浸感[3]。
元宇宙概念能满足人类希望突破空间与时间限制的愿望，基于此将产生更长期持续的商业价值，将可能重塑文旅产业的模式和形态。在网络技术（5G/6G)、互联网（Web3.0）、人工智能、区块链技术、物联网技术及显示技术VR、AR、MR、XR渗透性应用下，主题公园通过元宇宙赋能的未来更加值得期待。#旅游股#
参考文献：
[1] 西安曲江文化旅游股份有限公司公众号
[2] 2019年、2020年、2021年上半年云南旅游年度报告。
[3] 深圳华侨城文化旅游科技集团有限公司官网，2020年云南旅游年度报告
来源 中国国际商会商业行业商会沉浸式产业委员会研究室
文 杨彦锋、王伟强 https://t.cn/RQHGajZ
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