【爱喝奶茶的Z世代,成为新茶饮消费主力军】从喜茶到蜜雪冰城,再到奈雪的茶和泡茶妹,新式茶饮正在一点一点的占据当下年轻人的生活,Z世代下的新茶饮,融合了社交属性的经营理念,创造出了一个庞大的消费市场,如何搞懂Z世代,抓住当下流量密码?
Z世代与新茶饮
Z世代指的是出生年代在1995-2010年之间的青年群体,也被称为“95后”,聚焦消费群体,首先要了解Z世代消费的需求变化,年轻人热爱分享种草,每一个Z世代的客户在高消费频次的前提下,具有较强的消费冲动,是新茶饮市场消费的主力军。
新式茶饮培养了Z时代消费者,他们具有极强消费粘性,大部分的消费群体聚焦95后和00后,消费者追求个性,能够吸引Z世代用户的一定是产品或营销上有亮点之处的品牌,定制,联名,限量,个性化标签,这几个词尤其吸引他们,通过对国潮茶饮泡茶妹品牌的调研和优势分析,我发现了这几点特征:
一、泡茶妹产品具有吸睛元素
泡茶妹品牌logo是一位手持茶叶,面带微笑的古风少女形象,蓝色的背景色清新又夏日。泡茶妹产品种类也十分丰富。不仅有果茶、奶茶、还有养生茶饮等等。
现在很多顾客喝奶茶都喜欢颜值化。泡茶妹坚果板栗龙井茶,上层奶油+下层奶茶的搭配,有吃有喝get双倍快乐,既好看又有趣的搭配不拿出手机拍张照片都觉得遗憾。草莓荔枝酸奶茶,颜值粉嫩无比,更是直戳少女心。
“买了这杯抹茶拿铁,怎么所有人都在围观我”,这是一位博主发在小红书上的分享,泡茶妹招牌奶茶“抹茶拿铁”清新夏日绿配上白色奶沫,一眼就让人心动,成功的在消费者心中留下深刻的印象。
二、饮品可以个性化定制
定制给人一种特别的感觉,即便是小小的设计,也会促使消费者为体验买单。泡茶妹-定制一杯只属于自己奶茶,在小程序上可以自选茶底,做法,小料,满足你的所有需求。不知道喝哪一款饮品时,店员会根据个人体质的不同,推荐选择不同的茶饮,完美符合顾客的体质状况。
三、泡茶妹茶饮更健康
90 后消费者的健康理念更为复杂,泡茶妹新式茶饮迎合Z世代健康消费心理,更加重视健康元素,0卡糖,鲜奶茶,鲜水果茶,都是当下比较流行的产品特征。
90 后消费者热爱国潮,支持原创,在饮品领域,90后消费者更加倾向于国产品牌,泡茶妹定位为“国潮茶饮·本草一脉”,在产品设计与制作上融入文化元素,以传统文化为品牌元素,深得消费者的喜爱。
从产品到包装,从门店风格到展现形式,新式茶饮泡茶妹都擅长凸显“个性”,新潮+传统的变革,从不同方面满足Z世代消费者的心理需求。
四、泡茶妹品牌如何抓住流量密码?
当下的消费者受场景刺激很容易冲动消费,泡茶妹品牌门店都有一个共同点,视觉识别很突出,门店的可见性高,不论产品和门店,都很容易被人们看到,在营销和传播上提供了重要铺垫。
同时增强消费者体验,Z世代消费者更加追求个性、体验,更注重精神层面的需求,泡茶妹无论是产品口感、颜值还是包装都无可挑剔,成为影响消费者选择复购的驱动力。泡茶妹国潮茶饮,在减少产品同质化的同时打造差异化,将传统与新式茶饮Z世代潮流相融合,用“颜值”“口感”“特色”让产品更有吸引力。
Z世代与新茶饮
Z世代指的是出生年代在1995-2010年之间的青年群体,也被称为“95后”,聚焦消费群体,首先要了解Z世代消费的需求变化,年轻人热爱分享种草,每一个Z世代的客户在高消费频次的前提下,具有较强的消费冲动,是新茶饮市场消费的主力军。
新式茶饮培养了Z时代消费者,他们具有极强消费粘性,大部分的消费群体聚焦95后和00后,消费者追求个性,能够吸引Z世代用户的一定是产品或营销上有亮点之处的品牌,定制,联名,限量,个性化标签,这几个词尤其吸引他们,通过对国潮茶饮泡茶妹品牌的调研和优势分析,我发现了这几点特征:
一、泡茶妹产品具有吸睛元素
泡茶妹品牌logo是一位手持茶叶,面带微笑的古风少女形象,蓝色的背景色清新又夏日。泡茶妹产品种类也十分丰富。不仅有果茶、奶茶、还有养生茶饮等等。
现在很多顾客喝奶茶都喜欢颜值化。泡茶妹坚果板栗龙井茶,上层奶油+下层奶茶的搭配,有吃有喝get双倍快乐,既好看又有趣的搭配不拿出手机拍张照片都觉得遗憾。草莓荔枝酸奶茶,颜值粉嫩无比,更是直戳少女心。
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二、饮品可以个性化定制
定制给人一种特别的感觉,即便是小小的设计,也会促使消费者为体验买单。泡茶妹-定制一杯只属于自己奶茶,在小程序上可以自选茶底,做法,小料,满足你的所有需求。不知道喝哪一款饮品时,店员会根据个人体质的不同,推荐选择不同的茶饮,完美符合顾客的体质状况。
三、泡茶妹茶饮更健康
90 后消费者的健康理念更为复杂,泡茶妹新式茶饮迎合Z世代健康消费心理,更加重视健康元素,0卡糖,鲜奶茶,鲜水果茶,都是当下比较流行的产品特征。
90 后消费者热爱国潮,支持原创,在饮品领域,90后消费者更加倾向于国产品牌,泡茶妹定位为“国潮茶饮·本草一脉”,在产品设计与制作上融入文化元素,以传统文化为品牌元素,深得消费者的喜爱。
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一个人,心若向善,做善事,行善举,定能得善报,积善德!一个乐善好施的人,心中有爱,心理也会处于最佳的状态,定能福寿延绵!因为心善,是最好的养生!因为善良,世间才有了互帮互助,才有了彼此理解和包容,才有了伟大的爱!我们不能将善良埋没,更不能将善良欺骗或者欺负。
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