1,我乘坐高大战车准备出征,前军列队静侯在都城郊外。从周王的宫殿里传出命令,听从国家召唤我到这里来。召唤我的仆从马弁到身边,告诉他们一同上车到前线。国家多事之秋安全成大患,我们务必紧急赴难勇向前。
我乘坐高大战车准备出征,后军列队静候在都城门边。遍布绘有龟蛇图案的旗帜,漂亮羽毛插在大旗的顶端。那些绘有龟蛇鹰隼的大旗,无不在浩浩风中猎猎招展。此去安危胜败我忧虑不安,马弁随从尽带愁容与忧颜。
周王给南仲大将军发号令,派他去遥远的朔方筑防城。众多战车一齐出动响嘭嘭,旗帜漫空飞舞斑斓又鲜明。周天子给我们颁下严号令,火速赶往那朔方修筑防城。威名赫赫的南仲大将军啊,率军出战把玁狁一鼓荡平。
想当初我离家远行的时候,正是黍麦五谷秀穗花繁盛。如今我终于踏上漫漫归途,大雪纷飞伴我一路走泥泞。国家安全危机多灾又多难,无法得到片刻休息和安宁。难道我们不苦苦思念家乡?只是我们敬畏天子的诏命。
无名虫在草丛里嘶嘶鸣唱,蚱蜢轻灵地跳跃在草尖上。妻子已经好久没见我的面,一副忧心忡忡的可怜模样。可以想像得到她见我归来,那渴盼躁动的心必将安放。威名赫赫的南仲大将军啊,归国途中顺便把西戎扫荡。
春光明媚阳光是那样和煦,花草树木生机盎然多繁茂。黄鹂鸟儿尽情地卖弄歌喉,俊俏村姑悠闲地采撷香蒿。抓捕审讯割掉左耳的俘虏,收拾停当就急急忙往家跑。威名赫赫的南仲大将军啊,把不可一世的玁狁来清剿。
注释
旐(zhào):画有龟蛇图案的旗。
旄(máo):旗竿上装饰牦牛尾的旗子。
旟(yǔ):画有鹰隼图案的旗帜。
旆(pèi)旆:旗帜飘扬的样子。
况瘁(cuì):辛苦憔悴。
旂(qí):绘交龙图案的旗帜,带铃。
襄:即“攘”,平息。扫除。
方:正值。华(huā):开花,诗中指黍稷抽穗。
雨(yù)雪:下雪。涂:即“途”。
喓(yāo)喓:昆虫的叫声。
趯(tì)趯:蹦蹦跳跳的样子。
阜螽(zhōnɡ):蚱蜢。
萋(qī)萋:草木茂盛的样子。
喈(jiē)喈:鸟叫声。
蘩(fán):白蒿。
还(xuán):通“旋”,凯旋。
玁(xiǎn)狁(yǔn):北方的少数民族。
2,鸿雁翩翩空中飞,扇动双翅嗖嗖响。那人离家出远门,野外奔波苦尽尝。可怜都是穷苦人,鳏寡孤独心悲伤。
鸿雁翩翩空中飞,聚在沼泽的中央。那人筑墙服苦役,先后筑起百堵墙。虽然辛苦又劳累,不知安身在何方。
鸿雁翩翩空中飞,阵阵哀鸣声嗷嗷。惟有那些明白人,知我作歌唱辛劳。惟有那些糊涂虫,说我闲暇发牢骚。
⑷劬(qú)劳:勤劳辛苦。
⑹鳏(guān):老而无妻者。
3,鹤鸣于九皋,声闻于野。
鱼潜在渊,或在于渚。
九皋:九,虚指;皋,沼泽
渚:河中的小洲
鹤长鸣于深泽,其音传于旷野。
鱼儿深潜水中,一些游到浅滩。
乐彼之园,爰有树檀,其下维萚。
爰(yuán):于是
萚(tuò):酸枣一类的灌木
乐哉这个小园,那里长着香檀,下面还有灌木。
它山之石,可以为错。
它:一解其它,一解为山名
错:打磨玉石的石头
它山石头坚硬,可以用来磨玉。
鹤鸣于九皋,声闻于天。
鱼在于渚,或潜在渊。
鹤长鸣于深泽,声音响彻青天。
鱼游戏于浅泽,有的潜在深渊。
乐彼之园,爰有树檀,其下维榖。
榖:楮树,其树皮可作造纸原料
乐哉这个小园,那里长着香檀,下面还有楮树。
它山之石,可以攻玉。
攻玉:加工,雕刻玉器
它山之石坚硬,可以用来琢玉。
4,光亮皎洁小白马,吃我园中嫩豆苗。拴好缰绳绊住脚,就在我家过今朝。所说那位贤德人,请在这儿尽逍遥。
光亮皎洁小白马,吃我园中嫩豆叶。拴好缰绳绊住脚,就在我家过今夜。所说那位贤德人,在此做客心意惬。
光亮皎洁小白马,快速来到我的家。为公为侯多高贵,安逸享乐莫还家。悠闲自在别过分,不要避世图闲暇。
光亮皎洁小白马,空旷山谷留身影。一束青草作饲料,那人品德似琼英。走后别忘把信捎,切莫疏远忘友情。
注释
絷(zhí):用绳子绊住马足。
藿(huò):豆叶。
贲(bì)然:文饰,装饰得很好。
生刍(chú):喂牲畜的青草。
遐(xiá)心:疏远之心。
我乘坐高大战车准备出征,后军列队静候在都城门边。遍布绘有龟蛇图案的旗帜,漂亮羽毛插在大旗的顶端。那些绘有龟蛇鹰隼的大旗,无不在浩浩风中猎猎招展。此去安危胜败我忧虑不安,马弁随从尽带愁容与忧颜。
周王给南仲大将军发号令,派他去遥远的朔方筑防城。众多战车一齐出动响嘭嘭,旗帜漫空飞舞斑斓又鲜明。周天子给我们颁下严号令,火速赶往那朔方修筑防城。威名赫赫的南仲大将军啊,率军出战把玁狁一鼓荡平。
想当初我离家远行的时候,正是黍麦五谷秀穗花繁盛。如今我终于踏上漫漫归途,大雪纷飞伴我一路走泥泞。国家安全危机多灾又多难,无法得到片刻休息和安宁。难道我们不苦苦思念家乡?只是我们敬畏天子的诏命。
无名虫在草丛里嘶嘶鸣唱,蚱蜢轻灵地跳跃在草尖上。妻子已经好久没见我的面,一副忧心忡忡的可怜模样。可以想像得到她见我归来,那渴盼躁动的心必将安放。威名赫赫的南仲大将军啊,归国途中顺便把西戎扫荡。
春光明媚阳光是那样和煦,花草树木生机盎然多繁茂。黄鹂鸟儿尽情地卖弄歌喉,俊俏村姑悠闲地采撷香蒿。抓捕审讯割掉左耳的俘虏,收拾停当就急急忙往家跑。威名赫赫的南仲大将军啊,把不可一世的玁狁来清剿。
注释
旐(zhào):画有龟蛇图案的旗。
旄(máo):旗竿上装饰牦牛尾的旗子。
旟(yǔ):画有鹰隼图案的旗帜。
旆(pèi)旆:旗帜飘扬的样子。
况瘁(cuì):辛苦憔悴。
旂(qí):绘交龙图案的旗帜,带铃。
襄:即“攘”,平息。扫除。
方:正值。华(huā):开花,诗中指黍稷抽穗。
雨(yù)雪:下雪。涂:即“途”。
喓(yāo)喓:昆虫的叫声。
趯(tì)趯:蹦蹦跳跳的样子。
阜螽(zhōnɡ):蚱蜢。
萋(qī)萋:草木茂盛的样子。
喈(jiē)喈:鸟叫声。
蘩(fán):白蒿。
还(xuán):通“旋”,凯旋。
玁(xiǎn)狁(yǔn):北方的少数民族。
2,鸿雁翩翩空中飞,扇动双翅嗖嗖响。那人离家出远门,野外奔波苦尽尝。可怜都是穷苦人,鳏寡孤独心悲伤。
鸿雁翩翩空中飞,聚在沼泽的中央。那人筑墙服苦役,先后筑起百堵墙。虽然辛苦又劳累,不知安身在何方。
鸿雁翩翩空中飞,阵阵哀鸣声嗷嗷。惟有那些明白人,知我作歌唱辛劳。惟有那些糊涂虫,说我闲暇发牢骚。
⑷劬(qú)劳:勤劳辛苦。
⑹鳏(guān):老而无妻者。
3,鹤鸣于九皋,声闻于野。
鱼潜在渊,或在于渚。
九皋:九,虚指;皋,沼泽
渚:河中的小洲
鹤长鸣于深泽,其音传于旷野。
鱼儿深潜水中,一些游到浅滩。
乐彼之园,爰有树檀,其下维萚。
爰(yuán):于是
萚(tuò):酸枣一类的灌木
乐哉这个小园,那里长着香檀,下面还有灌木。
它山之石,可以为错。
它:一解其它,一解为山名
错:打磨玉石的石头
它山石头坚硬,可以用来磨玉。
鹤鸣于九皋,声闻于天。
鱼在于渚,或潜在渊。
鹤长鸣于深泽,声音响彻青天。
鱼游戏于浅泽,有的潜在深渊。
乐彼之园,爰有树檀,其下维榖。
榖:楮树,其树皮可作造纸原料
乐哉这个小园,那里长着香檀,下面还有楮树。
它山之石,可以攻玉。
攻玉:加工,雕刻玉器
它山之石坚硬,可以用来琢玉。
4,光亮皎洁小白马,吃我园中嫩豆苗。拴好缰绳绊住脚,就在我家过今朝。所说那位贤德人,请在这儿尽逍遥。
光亮皎洁小白马,吃我园中嫩豆叶。拴好缰绳绊住脚,就在我家过今夜。所说那位贤德人,在此做客心意惬。
光亮皎洁小白马,快速来到我的家。为公为侯多高贵,安逸享乐莫还家。悠闲自在别过分,不要避世图闲暇。
光亮皎洁小白马,空旷山谷留身影。一束青草作饲料,那人品德似琼英。走后别忘把信捎,切莫疏远忘友情。
注释
絷(zhí):用绳子绊住马足。
藿(huò):豆叶。
贲(bì)然:文饰,装饰得很好。
生刍(chú):喂牲畜的青草。
遐(xiá)心:疏远之心。
#历史故事#【古代为何只认虎符不认人?任何人拿着虎符都可以调兵吗?】虎符,在通常印象中,是用来调兵的,只有持有虎符,将领才可以调动军队,否则,是无法调动军队的。其实,这是一个误解,虎符只是皇帝用来下令的凭证而已,军队的直接军事长官要调动自己的军队,根本就不需要虎符。
据传,虎符是由商朝末年,西周初期的姜尚姜子牙所发明,作为君主授予兵权,调动军队的凭证。由于老虎凶猛,所以,就将调兵凭证的样子做成了老虎的样子。
虎符通常分为两半,内有榫卯,相互契合,甚至还有跨越两半的文字,用来防止伪造。虎符的右边一半留在君主手中,左边一半则交给掌管军队的长官。君主需要调动军队时,就派人持右半边虎符,前往军队驻扎处,与军队长官的左半边虎符相“符合”。通常情况下,只要虎符相合,军事长官就可以服从调兵人的差遣。
而且,虎符是一地一符,不同地方军队长官的虎符,内部榫卯各不相同,互相之间无法“符合”。也即是说,一个虎符,只能调动一地的军队。
到目前为止,虎符的出土实物,仅有数枚。凡是使用过的虎符之上,皆有铭文,注明虎符的用途。其中,较早的一枚,是在西安郊区杜城村西出土的虎符,据考证是秦惠文王的兵符,被称为“秦错金杜虎符”。
杜虎符长9.5厘米,高4.4厘米,厚0.7厘米,上有嵌金铭文共40个字:“兵甲之符,右才(同在)君,左在杜。凡兴士披甲,用兵五十人以上,必会君符,乃敢行之。燔燧(即烽火)之事,虽母(同毋)会符,行殴(同也)。”
铭文的意思就是,兵符,右部在君主手中,左部在“杜”地的军事长官手中。凡是要调兵,50人以上的,必须有君主一半的兵符符合,才可以。如果遇到烽火等紧急军情,则不受限制。而在秦律中,的确有相关的调兵规定,除了战争时期以外,调动50人以上的军队,必须持有相应的兵符。
实际上呢,这只是表面上看似完美的一种君主控制军队的方法而已,漏洞很多。虎符是君主用来调兵的凭证,在一定程度上可以防止大臣,私自调动军队。对于不直接掌管军队的大臣有一定效果,但是对于持有左边虎符的军事长官而言,一点效果都没有。
如果真有需要,持有左边虎符的军事长官,可以依据左部虎符的榫卯和文字,轻松的伪造出右半边虎符,假借君主的旨意调动军队。而实际上呢,这些军事长官,调动自己掌管的军队,根本就不需要使用虎符。持左边虎符的军事长官,要调动自己的军队,只要一级一级的将自己的命令传达下去就行了。
我们举几个历史上的例子,大家就很容易明白了。
秦始皇、扶苏、蒙恬之间的兵符
秦朝大将蒙恬,遵从秦始皇的命令,在长城驻军防御匈奴。蒙恬应该握有一枚虎符的左半边,秦始皇握有虎符的右半边。蒙恬在长城驻防区内的军事行动,根本就不需要每次都请示秦始皇,正所谓“将在外,君命有所不受”么,否则,很容易贻误战机。蒙恬调动自己麾下的军队,根本不需要秦始皇的右半边虎符。只是,大的军事行动,蒙恬会派信史汇报给秦始皇。
那什么时候会用到虎符呢?秦始皇如果突然要将蒙恬的一部分军队调防到其他地方去,那么秦始皇就要派使者,持右边虎符前往宣旨。诏书上写明军队调动方向,然后勘验虎符。一切符合了,蒙恬执行命令就可以了。否则,蒙恬就可以认为使者是来骗取他的军队,不予理睬。
秦始皇死后,赵高就伪诏让扶苏“以兵属蒙恬”,然后回咸阳奔丧,后又赐扶苏自尽。蒙恬当时就劝扶苏:“使臣将三十万众守边,公子为监,此天下重任也”,等确认清楚了,再自杀不迟。蒙恬为什么敢说这样的话,就是因为手握三十万大军,这些军队会听从扶苏和蒙恬的命令。但是,根本不会听从持右部虎符的使者的命令,因为勘验虎符的工作是要由扶苏和蒙恬来做的。军队的直接指挥官,才是调动军队的关键,不是任何人拿着虎符就可以调动军队的。
右虎符只是给掌管军队的将领,发命令的凭据而已,基层士兵才不会管虎符不虎符。至于领兵的将领听不听,自己决定。这一点,在另外一个故事中也可以得到证明。
魏王、信陵君和晋鄙之间的兵符
众所周知的“信陵君窃符救赵”,其中的符就是虎符。
秦国攻打赵国,围困了赵国都城邯郸,赵平原君向魏信陵君求救。魏王令老将晋鄙率10万大军援赵,但是魏王又担心得罪强大的秦国,下令晋鄙驻军观望。魏王下令给晋鄙时,就需要派使者持右部虎符前往,宣完命令,使者再带着右虎符返回。
右虎符在勘验过后,根本就不用交给带兵将领保管,还是要收回的,这也说明后续调兵根本就不需要合在一起的虎符,就给主帅看一下就行了。但是虎符返回也要时间,所以后来变成了其他形式,比如皇帝金牌,召岳飞回师的就是连续十二道加急金牌。
信陵君为了假传魏王的命令,让晋鄙进攻秦军,就偷出了虎符。可是,晋鄙怀疑信陵君带来的命令是伪造的:“今吾拥十万之众,屯于境上,国之重任,今单车来代之,何如哉?”能够做10万大军统帅的将领,哪里是那么好骗的,一看信陵君单车而来,就不像是魏王派来的。
信陵君不得已,“四十斤铁椎,椎杀晋鄙”,才夺了10万大军,并大破秦军,救了赵国。
虎符失效的事情,在汉朝的七国之乱,以及唐朝的安史之乱,赵匡胤的陈桥驿兵变中,都有发生。没有右部虎符就不能调兵了?如果真是那样子,七国就乱不起来,安禄山也起不了兵,赵匡胤也做不了皇帝了。特别是安史之乱中,唐玄宗避居蜀川,唐肃宗掌国。玄宗用原来的虎符给将领们下达命令,已经不管用了,愿意追随肃宗的将领都说玄宗的虎符是假的。
所以说,只认虎符不认人,或者是拿着虎符就可以调兵的说法,并不完全成立,更多的还是看对军队的实际控制能力!
据传,虎符是由商朝末年,西周初期的姜尚姜子牙所发明,作为君主授予兵权,调动军队的凭证。由于老虎凶猛,所以,就将调兵凭证的样子做成了老虎的样子。
虎符通常分为两半,内有榫卯,相互契合,甚至还有跨越两半的文字,用来防止伪造。虎符的右边一半留在君主手中,左边一半则交给掌管军队的长官。君主需要调动军队时,就派人持右半边虎符,前往军队驻扎处,与军队长官的左半边虎符相“符合”。通常情况下,只要虎符相合,军事长官就可以服从调兵人的差遣。
而且,虎符是一地一符,不同地方军队长官的虎符,内部榫卯各不相同,互相之间无法“符合”。也即是说,一个虎符,只能调动一地的军队。
到目前为止,虎符的出土实物,仅有数枚。凡是使用过的虎符之上,皆有铭文,注明虎符的用途。其中,较早的一枚,是在西安郊区杜城村西出土的虎符,据考证是秦惠文王的兵符,被称为“秦错金杜虎符”。
杜虎符长9.5厘米,高4.4厘米,厚0.7厘米,上有嵌金铭文共40个字:“兵甲之符,右才(同在)君,左在杜。凡兴士披甲,用兵五十人以上,必会君符,乃敢行之。燔燧(即烽火)之事,虽母(同毋)会符,行殴(同也)。”
铭文的意思就是,兵符,右部在君主手中,左部在“杜”地的军事长官手中。凡是要调兵,50人以上的,必须有君主一半的兵符符合,才可以。如果遇到烽火等紧急军情,则不受限制。而在秦律中,的确有相关的调兵规定,除了战争时期以外,调动50人以上的军队,必须持有相应的兵符。
实际上呢,这只是表面上看似完美的一种君主控制军队的方法而已,漏洞很多。虎符是君主用来调兵的凭证,在一定程度上可以防止大臣,私自调动军队。对于不直接掌管军队的大臣有一定效果,但是对于持有左边虎符的军事长官而言,一点效果都没有。
如果真有需要,持有左边虎符的军事长官,可以依据左部虎符的榫卯和文字,轻松的伪造出右半边虎符,假借君主的旨意调动军队。而实际上呢,这些军事长官,调动自己掌管的军队,根本就不需要使用虎符。持左边虎符的军事长官,要调动自己的军队,只要一级一级的将自己的命令传达下去就行了。
我们举几个历史上的例子,大家就很容易明白了。
秦始皇、扶苏、蒙恬之间的兵符
秦朝大将蒙恬,遵从秦始皇的命令,在长城驻军防御匈奴。蒙恬应该握有一枚虎符的左半边,秦始皇握有虎符的右半边。蒙恬在长城驻防区内的军事行动,根本就不需要每次都请示秦始皇,正所谓“将在外,君命有所不受”么,否则,很容易贻误战机。蒙恬调动自己麾下的军队,根本不需要秦始皇的右半边虎符。只是,大的军事行动,蒙恬会派信史汇报给秦始皇。
那什么时候会用到虎符呢?秦始皇如果突然要将蒙恬的一部分军队调防到其他地方去,那么秦始皇就要派使者,持右边虎符前往宣旨。诏书上写明军队调动方向,然后勘验虎符。一切符合了,蒙恬执行命令就可以了。否则,蒙恬就可以认为使者是来骗取他的军队,不予理睬。
秦始皇死后,赵高就伪诏让扶苏“以兵属蒙恬”,然后回咸阳奔丧,后又赐扶苏自尽。蒙恬当时就劝扶苏:“使臣将三十万众守边,公子为监,此天下重任也”,等确认清楚了,再自杀不迟。蒙恬为什么敢说这样的话,就是因为手握三十万大军,这些军队会听从扶苏和蒙恬的命令。但是,根本不会听从持右部虎符的使者的命令,因为勘验虎符的工作是要由扶苏和蒙恬来做的。军队的直接指挥官,才是调动军队的关键,不是任何人拿着虎符就可以调动军队的。
右虎符只是给掌管军队的将领,发命令的凭据而已,基层士兵才不会管虎符不虎符。至于领兵的将领听不听,自己决定。这一点,在另外一个故事中也可以得到证明。
魏王、信陵君和晋鄙之间的兵符
众所周知的“信陵君窃符救赵”,其中的符就是虎符。
秦国攻打赵国,围困了赵国都城邯郸,赵平原君向魏信陵君求救。魏王令老将晋鄙率10万大军援赵,但是魏王又担心得罪强大的秦国,下令晋鄙驻军观望。魏王下令给晋鄙时,就需要派使者持右部虎符前往,宣完命令,使者再带着右虎符返回。
右虎符在勘验过后,根本就不用交给带兵将领保管,还是要收回的,这也说明后续调兵根本就不需要合在一起的虎符,就给主帅看一下就行了。但是虎符返回也要时间,所以后来变成了其他形式,比如皇帝金牌,召岳飞回师的就是连续十二道加急金牌。
信陵君为了假传魏王的命令,让晋鄙进攻秦军,就偷出了虎符。可是,晋鄙怀疑信陵君带来的命令是伪造的:“今吾拥十万之众,屯于境上,国之重任,今单车来代之,何如哉?”能够做10万大军统帅的将领,哪里是那么好骗的,一看信陵君单车而来,就不像是魏王派来的。
信陵君不得已,“四十斤铁椎,椎杀晋鄙”,才夺了10万大军,并大破秦军,救了赵国。
虎符失效的事情,在汉朝的七国之乱,以及唐朝的安史之乱,赵匡胤的陈桥驿兵变中,都有发生。没有右部虎符就不能调兵了?如果真是那样子,七国就乱不起来,安禄山也起不了兵,赵匡胤也做不了皇帝了。特别是安史之乱中,唐玄宗避居蜀川,唐肃宗掌国。玄宗用原来的虎符给将领们下达命令,已经不管用了,愿意追随肃宗的将领都说玄宗的虎符是假的。
所以说,只认虎符不认人,或者是拿着虎符就可以调兵的说法,并不完全成立,更多的还是看对军队的实际控制能力!
活动策划一定要掌握这些套路
作为策划人来说有哪些活动策划套路可以遵循的呢?
一份好的活动方案,并非敲上一天的键盘便能一蹴而就的。都说活动前期的准备至关重要,那么在一个进行活动方案的内容构思前,我们都要做哪些内容呢?
01.了解活动基本信息
一般我们接到一个brief,都会对客户的企业形象,活动要求做一些具体的了解,再进行活动创意构思与方案的撰写。
那么,一般我们第一步跟客户进行沟通时,都要询问好哪些内容?
首先最基本的就是要了解活动的详细内容,以便更好地进行活动方向的整理。例如:什么时候举办这场活动(日期、时间)?举办这场活动的目的是什么?活动的具体形式是什么?出席活动的对象都有谁?想在什么类型的场地举办?活动的预算大概有多少?......
02.确认活动主题
一个优秀的活动主题需高度概括活动本身,又能具备良好的传播价值,能让与会的嘉宾一目了然,更好地加深活动的代入感。
一般来说,拟定一个活动主题,需考虑以下因素,即活动目标(表现公共关系目标)、信息特性(突出活动信息特性)、公众心理(符合公众心理,切合公众心愿)和语言表达(简明扼要,易记易传)。
03.活动场地推荐
在一份优秀的活动策划方案里,如果你能够提供一份完整的活动场地推荐,那绝对是个加分项。例如,发布会都会选择在五星级酒店举办,那么我们需要在方案上体现的内容一般为:五星级酒店的推荐、会议厅面积、容纳人数、具体交通位置等等,甚至是附上详细的场地平面图。
04.突出活动创意点
活动的核心是使品牌与消费者相互了解,从而来提升品牌认知度。而作为一个资源整合、落地执行的中间商,创意输出便是活动人的最大价值。
那么,方案中哪些环节是可以用来体现活动创意的?
1.活动主题
活动主题作为维系方案的重要纽带,对于整个活动内容的发挥起着决定性的作用。现如今,随着大众日益求新的口味变化,人们更追崇一些创意性的突破与新颖的介质,这就考验了活动策划人一定的灵敏度与创新能力。或可根据流行热点进行价值传输、或可根据客户需求进行创意构思、或可结合最新资源进行活动包装。
2.舞美布置
舞美布置其实是一个很大的概念,它具体包括:舞台效果、展示背板、门头设置、签到处、合影墙部分等等。而如若在这一些实质性的载体上进行内容创新,往往更能够加深客户的理解与采纳度。例如,前段时间的荣耀V10发布会,采用独具一格的天地屏展示,让到场的来宾置身于一次科技感十足的震撼发布会。
3.节目推荐
对于一些策划人来说,都会遇到这么一个节目征用的瓶颈,随着举办的线下活动次数的增多,大家往往都会产生一种视觉疲劳,产生一种过时的假象。
但是,其实往往有些节目,仍是具备着一定的匹配地位,例如开业必备醒狮表演与锣鼓、晚宴必选歌唱与乐队表演似的。
但是,节目的原创性与新颖度,仍是我们需要把关的一个标准,面对客户群体,参与观众的不同,我们可以适当进行资源整合,融入一些新颖的节目,或者是进行内容改编,都会有意想不到的惊喜。
4.活动细节部分
活动细节可以考量很多部分,我们往往可以在一些显而易见的地方花点功夫,让与会者能够明显地感受到活动的新意。
4.1签到
签到处其实大体可分为两个部分,一是签到背板,二是签到的形式。而说到内容创新,实质上就是要在这两个部分进行花样衍生。
比如说,签到背景板可通过贴泡沫字或者是鲜花点缀的形式,让活动主题文字更显的立体些。而刷脸/微信签到、插花/拼图/亮灯等等签到形式,都可以成为你方案里的签到亮点。
4.2开场
活动的开场环节虽说看似占比没那么多,但也起着举足轻重的地位。一个好的开场,它既是一个开篇,也会或多或少地影响整个活动的氛围,这就考验策划人对于开场的推荐了。
但是万物皆有道,通过分析整场活动的调性、节奏、参与者,也能从中悟出一些规律。根据这个规律,去结合一些开场视频、节目表演、音乐播放等,进行内容创新,都会起到一个良好的带入效果。
4.3 启动仪式
其实很多开幕/开业/发布仪式的活动,都会安排启动仪式这个环节,启动仪式就像一个时间前缀,它标志着一个项目的开始。所以,启动仪式的内容,一般是客户最为青睐的部分之一。
像以下这个让人眼前一亮的放飞气球启动仪式,不仅借助了品牌“酒瓶”的概念,又能以一出震撼且壮观的形式让人记住这一启动瞬间,看似简单粗暴,实际却创意十足。
4.4氛围布置
氛围布置这一块,其实是策划人比较喜欢的一个“开放”部分。氛围布置的内容可以分为很多种,达到灯光效果,小到细小的装设,都是我们可以花功夫进行考量的部分,而根据活动的调性,主题色彩延展,便是我们进行“氛围打扮”的一个基准了。
05.活动流程策划
当我们在方案内做完一整套的主题阐述、场地推荐、创意亮点突出之后,就要开始做活动流程铺叙了,活动流程做得更加精细,才能让客户一目了然。
一般来说,活动的亮点也可以放在活动流程里嵌入,这样铺陈下来,则更能让客户顺利进入你阐述的理念中去。那么一般活动现场流程分为以下几点:
1)嘉宾签到入场
2)主持人开场白
3)领导发言致辞
4)产品的发布及演讲
5)启动仪式
6)嘉宾合影
7)晚宴以及表演节目
06.设计效果展现
这个是高大上的一part,它即代表着策划人对主题的延展能力,也是你做创意铺排的一个亮点部分,更加是体现着公司设计能力的一个环节。而策划人在这一个部分所做的工作,便是提炼活动主题的延展与元素,带入设计的呈现画面中去。
07. 活动应急预案
应急预案一般只会在大型的公关活动当中出现,但是从活动公司的专业角度来说,无论活动规模的大小都需要出一份应急预算,防患于未然。应急预案一般包括以下环节:
1)天气预警:如若是室外的活动,一般都要提供一个下雨天的应急方案,如:延期或者是避雨设施准备等等。
2)后勤保障预案:做一些后勤人力物力的内容铺排。
3)消防预案:与场地方一起检查场地周边消防措施是否齐全到位,是否有紧急疏导人群出入口。
4)医疗预案:在活动现场准备医疗箱,准备一些常规的药品和创可贴以及纱布等等。
5)停电预案:进行一些停电事故安排预案,例如让负责电力维护的工作人员查明原因、报告电力部门输送应急电源、用广播系统对现场进行提示停电情况、让观众静候供电状况等等内容,若一时无法恢复供电时,需与主办方确定活动是否继续举行,如中止或延期举行,由主办方告知观众,并按应急疏散要求撤离现场。
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作为策划人来说有哪些活动策划套路可以遵循的呢?
一份好的活动方案,并非敲上一天的键盘便能一蹴而就的。都说活动前期的准备至关重要,那么在一个进行活动方案的内容构思前,我们都要做哪些内容呢?
01.了解活动基本信息
一般我们接到一个brief,都会对客户的企业形象,活动要求做一些具体的了解,再进行活动创意构思与方案的撰写。
那么,一般我们第一步跟客户进行沟通时,都要询问好哪些内容?
首先最基本的就是要了解活动的详细内容,以便更好地进行活动方向的整理。例如:什么时候举办这场活动(日期、时间)?举办这场活动的目的是什么?活动的具体形式是什么?出席活动的对象都有谁?想在什么类型的场地举办?活动的预算大概有多少?......
02.确认活动主题
一个优秀的活动主题需高度概括活动本身,又能具备良好的传播价值,能让与会的嘉宾一目了然,更好地加深活动的代入感。
一般来说,拟定一个活动主题,需考虑以下因素,即活动目标(表现公共关系目标)、信息特性(突出活动信息特性)、公众心理(符合公众心理,切合公众心愿)和语言表达(简明扼要,易记易传)。
03.活动场地推荐
在一份优秀的活动策划方案里,如果你能够提供一份完整的活动场地推荐,那绝对是个加分项。例如,发布会都会选择在五星级酒店举办,那么我们需要在方案上体现的内容一般为:五星级酒店的推荐、会议厅面积、容纳人数、具体交通位置等等,甚至是附上详细的场地平面图。
04.突出活动创意点
活动的核心是使品牌与消费者相互了解,从而来提升品牌认知度。而作为一个资源整合、落地执行的中间商,创意输出便是活动人的最大价值。
那么,方案中哪些环节是可以用来体现活动创意的?
1.活动主题
活动主题作为维系方案的重要纽带,对于整个活动内容的发挥起着决定性的作用。现如今,随着大众日益求新的口味变化,人们更追崇一些创意性的突破与新颖的介质,这就考验了活动策划人一定的灵敏度与创新能力。或可根据流行热点进行价值传输、或可根据客户需求进行创意构思、或可结合最新资源进行活动包装。
2.舞美布置
舞美布置其实是一个很大的概念,它具体包括:舞台效果、展示背板、门头设置、签到处、合影墙部分等等。而如若在这一些实质性的载体上进行内容创新,往往更能够加深客户的理解与采纳度。例如,前段时间的荣耀V10发布会,采用独具一格的天地屏展示,让到场的来宾置身于一次科技感十足的震撼发布会。
3.节目推荐
对于一些策划人来说,都会遇到这么一个节目征用的瓶颈,随着举办的线下活动次数的增多,大家往往都会产生一种视觉疲劳,产生一种过时的假象。
但是,其实往往有些节目,仍是具备着一定的匹配地位,例如开业必备醒狮表演与锣鼓、晚宴必选歌唱与乐队表演似的。
但是,节目的原创性与新颖度,仍是我们需要把关的一个标准,面对客户群体,参与观众的不同,我们可以适当进行资源整合,融入一些新颖的节目,或者是进行内容改编,都会有意想不到的惊喜。
4.活动细节部分
活动细节可以考量很多部分,我们往往可以在一些显而易见的地方花点功夫,让与会者能够明显地感受到活动的新意。
4.1签到
签到处其实大体可分为两个部分,一是签到背板,二是签到的形式。而说到内容创新,实质上就是要在这两个部分进行花样衍生。
比如说,签到背景板可通过贴泡沫字或者是鲜花点缀的形式,让活动主题文字更显的立体些。而刷脸/微信签到、插花/拼图/亮灯等等签到形式,都可以成为你方案里的签到亮点。
4.2开场
活动的开场环节虽说看似占比没那么多,但也起着举足轻重的地位。一个好的开场,它既是一个开篇,也会或多或少地影响整个活动的氛围,这就考验策划人对于开场的推荐了。
但是万物皆有道,通过分析整场活动的调性、节奏、参与者,也能从中悟出一些规律。根据这个规律,去结合一些开场视频、节目表演、音乐播放等,进行内容创新,都会起到一个良好的带入效果。
4.3 启动仪式
其实很多开幕/开业/发布仪式的活动,都会安排启动仪式这个环节,启动仪式就像一个时间前缀,它标志着一个项目的开始。所以,启动仪式的内容,一般是客户最为青睐的部分之一。
像以下这个让人眼前一亮的放飞气球启动仪式,不仅借助了品牌“酒瓶”的概念,又能以一出震撼且壮观的形式让人记住这一启动瞬间,看似简单粗暴,实际却创意十足。
4.4氛围布置
氛围布置这一块,其实是策划人比较喜欢的一个“开放”部分。氛围布置的内容可以分为很多种,达到灯光效果,小到细小的装设,都是我们可以花功夫进行考量的部分,而根据活动的调性,主题色彩延展,便是我们进行“氛围打扮”的一个基准了。
05.活动流程策划
当我们在方案内做完一整套的主题阐述、场地推荐、创意亮点突出之后,就要开始做活动流程铺叙了,活动流程做得更加精细,才能让客户一目了然。
一般来说,活动的亮点也可以放在活动流程里嵌入,这样铺陈下来,则更能让客户顺利进入你阐述的理念中去。那么一般活动现场流程分为以下几点:
1)嘉宾签到入场
2)主持人开场白
3)领导发言致辞
4)产品的发布及演讲
5)启动仪式
6)嘉宾合影
7)晚宴以及表演节目
06.设计效果展现
这个是高大上的一part,它即代表着策划人对主题的延展能力,也是你做创意铺排的一个亮点部分,更加是体现着公司设计能力的一个环节。而策划人在这一个部分所做的工作,便是提炼活动主题的延展与元素,带入设计的呈现画面中去。
07. 活动应急预案
应急预案一般只会在大型的公关活动当中出现,但是从活动公司的专业角度来说,无论活动规模的大小都需要出一份应急预算,防患于未然。应急预案一般包括以下环节:
1)天气预警:如若是室外的活动,一般都要提供一个下雨天的应急方案,如:延期或者是避雨设施准备等等。
2)后勤保障预案:做一些后勤人力物力的内容铺排。
3)消防预案:与场地方一起检查场地周边消防措施是否齐全到位,是否有紧急疏导人群出入口。
4)医疗预案:在活动现场准备医疗箱,准备一些常规的药品和创可贴以及纱布等等。
5)停电预案:进行一些停电事故安排预案,例如让负责电力维护的工作人员查明原因、报告电力部门输送应急电源、用广播系统对现场进行提示停电情况、让观众静候供电状况等等内容,若一时无法恢复供电时,需与主办方确定活动是否继续举行,如中止或延期举行,由主办方告知观众,并按应急疏散要求撤离现场。
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