雅芳这艘沉船还有机会翻身吗？
如今提起雅芳，00后不知道，90后觉得土，80后有被亲戚同学推销的阴影。别看雅芳现在落魄成这样，但在技术和贡献方面，是非常被业内人士认可的。雅芳在几十年前就参透不同人种DNA的护肤诉求不同，在全球建立了多个研发中心，针对不同的基因进行对应的研究，专利数量持续递增，每款产品都有对应的专利做支撑，这方面比大多数贵妇品牌都厉害。
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现在的雅芳有多土，曾经的雅芳就有多先锋，兰蔻和雅诗兰黛在当时根本不是对手[捂脸R]比如近些年流行的“早C晚A”和“刷酸”，其实也有不少雅芳的贡献。80年中期，雅芳成为首批在护肤品中推出稳定a醇（视黄醇）配方的品牌；90年代又解决了VC容易失活的问题，推出稳定配方的VC精华；以多重强大功效而闻名的果酸，也是雅芳首个引进美容市场的。
而且雅芳比其他集团更早领悟化妆品产业链条完整对于品牌的关键，一改行业用代工的方式，直接自己建厂做生产线，按现在的话说就是前店后厂！
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但是到了千禧时间段，雅芳并没有保持曾经的先锋性，产品设计和质地并没有根据年轻人的口味进行更新，部分市场的销售模式也一直被诟病。所谓不进则退，2016年雅芳因业绩持续下滑，把品牌一分为二，总部迁移英国，留下New Avon LCC负责北美，从此开始一蹶不振的轮转变卖之旅。
北美业务和广州工厂在2019年又被韩国LG公司收购，帮助拓展韩妆在北美的销售渠道以及中国区产业链。
雅芳总部则在今年年初与巴西Natura&Co公司达成换股协议，Natura将持有雅芳76%的股份，缔造出全球第四大美容公司。
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几番挣扎后，雅芳推出了这款新深海抗老精华，里面运用了雅芳三重核心专利，2%的硫代二丙酸 TDPA，抑制酪氨酸酶+黑色素的活性，改善皮肤暗沉。1%的植醇，帮助促渗，加速细胞代谢。玻提诺是雅芳耗费多年研发的专利，拥有与a醇不相上下的抗老功效，却无明显刺激性；还能改善炎症，强健表皮层。更有雅诗兰黛线雕的同款成分（六肽-8）加持，即时提拉紧致，淡化表情纹。
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雅芳能靠着新品翻身吗？我当然希望它可以，但实际情况真的不乐观。新品依然没有改变外形设计、质地、调香这些被年轻人嫌弃的短版。并且一个品牌的革新除了产品的核心成分，更重要的还是考研市场能力，包括后续系列产品的跟进、品牌调性的把控以及销售渠道的管理，目前这些雅芳都没有实质性的改变。
总之雅芳公司有一流的研发中心产品，二流的市场销售模式，但是性价比无人能及

【#韩妆# 在华遇冷，#悦诗风吟# 关店600余家，“韩风”为何吹不起来了？】#洞见计划#

近日，有多家媒体报道，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）将在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家，撤店600多家，撤店率超80%。

不仅是悦诗风吟，早在2018年8月，LG旗下品牌菲诗小铺就宣布全部撤出中国市场。去年3月，伊蒂之屋也关闭了在华所有的线下门店，曾经大火的韩妆品牌如今集体遇冷，究竟为何？

十年前，韩剧在中国市场爆火，《来自星星的你》《继承者们》《太阳的后裔》一部接一部的韩剧吸引着年轻女性的目光，剧中角色所用的化妆品也受到大众热捧，借着韩剧的东风，韩妆在国内迅速扩张，彼时，引领潮流的是韩剧明星的妆容和搭配。

但在2017年后，“韩流”迅速遇冷，韩妆也失去了扎根的土壤，在国内市场摇摇欲坠。悦诗风吟等韩妆品牌销售额逐年下滑，2020年悦诗风吟的营业收入更是同比减少37%

除此之外，国潮兴起也给了韩妆沉重的打击，完美日记、彩棠、橘朵、毛戈平等国产品牌靠着超高性价比迅速占领国内化妆品的中低端市场，韩妆的生存空间急剧压缩。而近些年韩妆品牌频频爆出的质量问题，也极大损害了其在消费者心中的形象。

这种趋势，在疫情发生后更为加剧。针对悦诗风吟大面积撤店问题，爱茉莉负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店调整工作将在2022年持续进行。据其介绍，闭店主要是受到疫情影响。

韩妆进入大陆市场时主打高性价比路线，但如今，性价比不如国产品牌，而高端路线无法和欧美大牌竞争，“悦诗风吟们”的未来恐岌岌可危。

#投资将军# 【分析人士：中国赴韩游疲软重创韩妆销售】投资银行CLSA零售总监Oliver Matthew表示，受中国赴韩国旅游人数大幅下滑的影响，今年韩国国内化妆品市场迎来寒冬，韩妆普遍降价销售，公司股价跌至低位。Matthew认为，中国是韩国化妆品的主要市场，即使东南亚市场表现强劲，在短期也难以弥补中国市场的损失。不过随着韩国化妆品开始出口中国，他认为接下来2年内韩妆销售会出现反弹。https://t.cn/ROPkwfO