【受通胀冲击 菲律宾“穷人面包”大缩水】咸面包是菲律宾非常流行的平民早餐主食，味道略带甜，口感柔软，当地人常把这种面包泡在咖啡或奶酪里当早餐吃。
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【新书】《大家的民俗学》与我们以往的刻板印象相反，民俗学并不是为古老事物追根溯源的学问，而是一种反主流、反霸权和反中心的文化心态。当下日本民俗学界的领军人物岛村恭则在这本书中简明易懂地介绍了现代民俗学的知识，向读者展现出现代民俗学的魅力。书中列举了大量生动有趣的案例，如大学校园里流传着的七大怪谈；各个家庭内部实行的规则；消防员、铁路员工、法官、办公室白领的日常生活；作为社交场所的平民区咖啡店；动漫圣地创造出的新民俗；新冠病毒肆虐下的鱼身鸟喙人面的妖怪护身符的大流行；互联网时代稻荷神信仰的全球化； “座敷童子”的现代转型等等。

【观点】形象大于思维，符号大于内容。
【理解】莎士比亚有句话叫做“一百个观众就有一百个哈姆雷特”；红学中也有一句，叫做“一百个读者就有一百个林黛玉”。形象何以“大于”思维？那是众多评论家解读和读者赏析的结果。为什么“符号大于内容”？不是说内容不重要，而是在营销中有了符号，才能第一时间让人感受到品牌的独特魅力，才有可能去了解你品牌的内涵。
【领悟】一个形象本身所包含的寓意往往超越了这一形象创造者当初的想法，如星巴克在美国就是普通的一家廉价平民咖啡连锁品牌，而在中国却成为都市人群高品质生活的咖啡品牌。一个品牌往往通过符号与人相识，再传达品牌内涵的。
​#visunbrand.com 李阳老师│战略定位·品牌策划·品牌设计·品牌营销·品牌培训