【五部门：加强新生消费群体消费取向研究，推进国潮品牌建设】
工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025 年）》提出 ，在数字化助力“创品牌”方面，将借力数字技术打造知名品牌，借势数字化变革培育新锐精品，借助数字服务塑造区域品牌新优势。其中，品牌培育能力提升工程提出，挖掘中国文化、中国记忆、中华老字号等传统文化基因和非物质文化遗产，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。依托跨境电商扩大品牌出海，开拓多元化市场。

【“雪糕刺客里的“佼佼者”】
2018年3月，“钟薛高”创立。在设计钟薛高外形时，打出了国潮牌，将中国建筑的瓦片作为设计原型，不仅迎合了当下国潮复兴的风气，也创造了品牌的辨识度。
自带网红属性的钟薛高在当年的“双11”也是战绩骄人。一款售价66元的“厄瓜多尔粉钻”雪糕当天上架天猫平台，在15小时内就售罄两万支。
钟薛高最初的成功是踩准了流量带货的好时机，又赶上国货崛起、消费升级等利好因素，如今被舆论围剿，和当前下行的经济环境也不无关系。一些年轻人开始捂紧了钱袋子，因消费升级红利而崛起的钟薛高，过去一直在努力塑造高端形象，也获得了市场的认可，但如今形势变了，因此遭到了一部分消费者的反感。
然而，当这些外部的利好因素都褪去，一个品牌的成色才真正开始浮出来。靠网络营销打造出的网红品牌，如果后续不在产品本身下功夫，没有过硬的品质或核心的技术，最终难免会被网络流量反噬。

《品牌IP化29》最近除了一款特别圈粉的汽水，就是二锅头汽水，凭借二锅头大IP迅速破圈，浓浓的二锅头风味不含酒精，成为国产汽水新的口味代表，但同时二锅头白酒风味，是否为年轻人所接受，成为了行业争论的焦点，期待二锅头能够做出更多符合年轻消费群体喜爱的口感，成为新的国货国潮。——赛尚品牌策划于卫红收起