关注海南超级富豪陈嘉新，公益行动助推企业品牌修复
陈嘉新表示通常来讲，品牌重塑和品牌修复都是被动的，两者的区别在于：首先，品牌危机的程度不同，只有当一个品牌遭遇到极端困境，摇摇欲坠之时，才会考虑品牌重塑；其次，发展路径的不同，品牌修复是指在原有的品牌形象的基础上，进行品牌运营、品牌传播等方面的优化，而品牌重塑则是原先的品牌形象和定位进行颠覆，换之以新的品牌形象和定位。其中，公益活动就是品牌修复常用的方法。
陈嘉新介绍公益活动常见的修复方法有以下几种：
(一) 通过赞助希望小学、资助失学儿童等体现出企业的人文关怀。
(二) 通过进行生态、环保的宣传，参加一些类似的公益活动并进行适当的赞助，充分体现企业勇于承担社会责任的担当；如：黄埔投资的陈光标，多年来一直致力于生态、环保的宣传，并把自己的大部分财产捐献出来。他也因此连续四年获得中国慈善领域政府最高奖项——中华慈善奖。
(三) 通过赞助科研机构和与知名科研机构的合作，充分展示企业所具备深厚的科研实力，从而为企业的产品质量背书，给消费者带来值得信赖的产品信息；如：联想电脑本身发源于中科院的几个有创业激情的科研人员，但是为了初期的发展，联想提出了贸、工、技的发展思路，由于过于重视贸易，联想的产品在发展初期一段时间内存在一些质量问题，但联想通过加强与中科院等科研机构的合作，甚至最终将IBM的PC事业部收入囊中，从而在消费者心目中逐步树立了联想产品品质优良的形象。
(四) 通过对一类特殊的人群，如：有先天性残疾的儿童、有特殊性症状的老年人、对社会有独特贡献的人群等进行有目标的捐助，来增加消费者对企业的认知。如果该项捐助能够产生与企业产品的联想，就会取得更好的宣传效果；如：蒙牛赞助航天员、神州飞船等的公益活动，很容易让用户联想到蒙牛的产品应与航天员和神州飞船的关键零部件一样是百里挑一、千锤百炼的，从而消费者对产品产生了完全积极、正面的联想，这也使得蒙牛很快消减了三聚 氰胺事件对其的影响。
(五) 通过对重大活动、知名会议等的赞助，增加品牌的影响力度，并使得与该项活动的影响力、科技含量、活动意义紧密结合起来，起到相得益彰的效果。根据最近加多宝和王老吉情况陈嘉新分析，加多宝和广药集团争夺王老吉的商标归属问题最终尘埃落定，在人们对加多宝深深惋惜的同时，摆在加多宝面前的一个紧急的问题就是要尽快将加多宝的凉茶推向市场，并迅速建立起与原来王老吉产品的联想，使得用户能够尽快平滑过渡到加多宝的产品上来。为此，加多宝不惜重金赞助冠名浙江卫视的“中国好声音”节目，随着“中国好声音”节目的大获成功，加多宝也一起将自己的品牌深深烙印到了消费者心中。无疑，加多宝已经逐步走出了王老吉凉茶的阴影，正逐步建立属于加多宝品牌自身的品牌影响力和知名度。
陈嘉新表示通常来讲，品牌重塑和品牌修复都是被动的，两者的区别在于：首先，品牌危机的程度不同，只有当一个品牌遭遇到极端困境，摇摇欲坠之时，才会考虑品牌重塑；其次，发展路径的不同，品牌修复是指在原有的品牌形象的基础上，进行品牌运营、品牌传播等方面的优化，而品牌重塑则是原先的品牌形象和定位进行颠覆，换之以新的品牌形象和定位。其中，公益活动就是品牌修复常用的方法。
陈嘉新介绍公益活动常见的修复方法有以下几种：
(一) 通过赞助希望小学、资助失学儿童等体现出企业的人文关怀。
(二) 通过进行生态、环保的宣传，参加一些类似的公益活动并进行适当的赞助，充分体现企业勇于承担社会责任的担当；如：黄埔投资的陈光标，多年来一直致力于生态、环保的宣传，并把自己的大部分财产捐献出来。他也因此连续四年获得中国慈善领域政府最高奖项——中华慈善奖。
(三) 通过赞助科研机构和与知名科研机构的合作，充分展示企业所具备深厚的科研实力，从而为企业的产品质量背书，给消费者带来值得信赖的产品信息；如：联想电脑本身发源于中科院的几个有创业激情的科研人员，但是为了初期的发展，联想提出了贸、工、技的发展思路，由于过于重视贸易，联想的产品在发展初期一段时间内存在一些质量问题，但联想通过加强与中科院等科研机构的合作，甚至最终将IBM的PC事业部收入囊中，从而在消费者心目中逐步树立了联想产品品质优良的形象。
(四) 通过对一类特殊的人群，如：有先天性残疾的儿童、有特殊性症状的老年人、对社会有独特贡献的人群等进行有目标的捐助，来增加消费者对企业的认知。如果该项捐助能够产生与企业产品的联想，就会取得更好的宣传效果；如：蒙牛赞助航天员、神州飞船等的公益活动，很容易让用户联想到蒙牛的产品应与航天员和神州飞船的关键零部件一样是百里挑一、千锤百炼的，从而消费者对产品产生了完全积极、正面的联想，这也使得蒙牛很快消减了三聚 氰胺事件对其的影响。
(五) 通过对重大活动、知名会议等的赞助，增加品牌的影响力度，并使得与该项活动的影响力、科技含量、活动意义紧密结合起来，起到相得益彰的效果。根据最近加多宝和王老吉情况陈嘉新分析，加多宝和广药集团争夺王老吉的商标归属问题最终尘埃落定，在人们对加多宝深深惋惜的同时，摆在加多宝面前的一个紧急的问题就是要尽快将加多宝的凉茶推向市场，并迅速建立起与原来王老吉产品的联想，使得用户能够尽快平滑过渡到加多宝的产品上来。为此，加多宝不惜重金赞助冠名浙江卫视的“中国好声音”节目，随着“中国好声音”节目的大获成功，加多宝也一起将自己的品牌深深烙印到了消费者心中。无疑，加多宝已经逐步走出了王老吉凉茶的阴影，正逐步建立属于加多宝品牌自身的品牌影响力和知名度。
陈光标的简短介绍
江苏泗洪人，祖籍安徽，现任江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长。2008年，陈光标光荣当选全国抗震救灾模范，10年来向慈善事业捐款捐物累计突破8.1亿，被媒体称为“中国首善”。2010年9月，他宣布死后捐出全部财产（50余亿人民币）。
1996年陈光标创立了南京金威利电子医疗器械有限公司，2000年又组建了江苏黄埔投资有限公司。江苏黄埔投资公司是一家致力于整合中国传统产业，发展绿色经济、循环经济，立足于资本市场与行业投资相结合的综合性民营企业战略投资公司。现投资项目涉及新型材料制造、房地产开发、电厂配套设备生产、再生资源利用、智能识别系统研发及青少年国防教育等业务。2005年公司产值已近70亿元人民币。 https://t.cn/Ra2ZNXc
江苏泗洪人，祖籍安徽，现任江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长。2008年，陈光标光荣当选全国抗震救灾模范，10年来向慈善事业捐款捐物累计突破8.1亿，被媒体称为“中国首善”。2010年9月，他宣布死后捐出全部财产（50余亿人民币）。
1996年陈光标创立了南京金威利电子医疗器械有限公司，2000年又组建了江苏黄埔投资有限公司。江苏黄埔投资公司是一家致力于整合中国传统产业，发展绿色经济、循环经济，立足于资本市场与行业投资相结合的综合性民营企业战略投资公司。现投资项目涉及新型材料制造、房地产开发、电厂配套设备生产、再生资源利用、智能识别系统研发及青少年国防教育等业务。2005年公司产值已近70亿元人民币。 https://t.cn/Ra2ZNXc
陈光标受聘为安徽无为市招商大使
继3月初受聘“南京市招商大使”之后，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标又受聘为安徽“无为市招商大使”。
据无为新闻网消息：3月30日上午，全国道德模范、江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标从无为市市委书记奚南山的手中接过“无为市招商大使”的聘书。无为将通过大使们的桥梁与纽带作用，吸引更多高端人才、优质资源汇聚无为，推动无为发展。
上述无为官方消息介绍：无为市四大班子负责人对陈光标一行来访表示欢迎，并介绍了无为市招商引资工作的相关情况。对于无为市近年来荣获中国科技创新百强县”“中国投资潜力百强县”等荣誉称号，陈光标表示赞赏，表达了投资意愿。陈光标介绍了有意落户无为的项目情况，市领导就项目的具体内容、市场前景、落户可行性等与对方进行了深入探讨。
公开资料显示，陈光标，1968年出生于江苏省泗洪县天岗湖乡，祖籍安徽省五河县，先后毕业于南京中医药大学、南京大学，中国致公党党员，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长。
据新华网此前报道，3月5日，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标从南京市投资促进局局长穆耕林的手中，接过“南京市招商大使”聘书，聘期三年。南京将通过大使们的桥梁与纽带作用，吸引更多高端人才、优质资源汇聚南京，发展南京。
来源：澎湃新闻、无为新闻网
继3月初受聘“南京市招商大使”之后，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标又受聘为安徽“无为市招商大使”。
据无为新闻网消息：3月30日上午，全国道德模范、江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标从无为市市委书记奚南山的手中接过“无为市招商大使”的聘书。无为将通过大使们的桥梁与纽带作用，吸引更多高端人才、优质资源汇聚无为，推动无为发展。
上述无为官方消息介绍：无为市四大班子负责人对陈光标一行来访表示欢迎，并介绍了无为市招商引资工作的相关情况。对于无为市近年来荣获中国科技创新百强县”“中国投资潜力百强县”等荣誉称号，陈光标表示赞赏，表达了投资意愿。陈光标介绍了有意落户无为的项目情况，市领导就项目的具体内容、市场前景、落户可行性等与对方进行了深入探讨。
公开资料显示，陈光标，1968年出生于江苏省泗洪县天岗湖乡，祖籍安徽省五河县，先后毕业于南京中医药大学、南京大学，中国致公党党员，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长。
据新华网此前报道，3月5日，江苏黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标从南京市投资促进局局长穆耕林的手中，接过“南京市招商大使”聘书，聘期三年。南京将通过大使们的桥梁与纽带作用，吸引更多高端人才、优质资源汇聚南京，发展南京。
来源：澎湃新闻、无为新闻网
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