卡萨帝的尴尬高端路（2）
原创 余堃 零态LT

高端品牌也需要破圈

海尔集团旗下拥有七大家电品牌，包括海尔、卡萨帝、Leader、GE Appliances、Candy、Fisher&Paykel及AQUA。其中卡萨帝是海尔为了适应中国消费升级趋势、十多年前开始在中国市场建设的高端家电品牌，Monogram/Café/GE Profile等则是海尔针对北美市场的高端品牌。

在中国市场，海尔集团通过卡萨帝、海尔和Leader来实现对于高端、主流和细分市场人群的覆盖，所以更明确的来看，海尔旗下面向国内高端市场的只有卡萨帝这一个品牌。

事实上，作为高端品牌，卡萨帝在行业内颇受认可，无论是多年发展所积累出的技术实力，还是一以贯之所塑造出的品牌文化，都令人刮目相看。

如在冰箱保鲜上采用了阻氧干湿分储和MSA控氧保鲜等新技术，跳脱出了传统的低温保鲜模式，实现了更好的保温效果；在洗衣机上也应用了号称“空气洗”的黑科技，洗碗机搭载了7X洁净系统，“可360°全水流覆盖，配合70°C持续高温，能高效瓦解大油污，实现消毒洁净光亮三合一”，中子和美系列也是卡萨帝首推于市场中的“洗+干一体机”的新品类产品。

像在品牌文化上，卡萨帝也不同于其他很多国内品牌只聚焦于产品功能的宣传，而是会试图营造出一种艺术文化氛围，增强品牌中的美学成分，打造品牌调性。单从取名上，便可看出卡萨帝的这一“心思”：中子和美、鉴赏家、美食家、银河套系……

但美中不足甚至可谓遗憾的是，卡萨帝在品牌影响力上过于小众、国民知名度不足，这一点与海尔想要打造出真正具有国际影响力的高端家电品牌的愿景不符。可以理解碍于价格和定位的因素，卡萨帝的受众并非一个庞大的群体，在此情况下，对于卡萨帝的品宣并不会过于向大众倾斜。但随着中产阶层的壮大、越来越多人追求生活品质的提升，卡萨帝如今的品牌影响力显然是不利于自身进一步发展的。

高端品牌并不意味着影响力一定局限于小众人群，可以列举出的广为人知的国际奢侈品牌就太多了，如雅诗兰黛、保时捷、劳力士等。在潜在的用户面前，缺乏破圈的影响力会使高端品牌在占领用户心智上落入下风。

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在时尚界和护肤界，以往国产的品牌总是走不出一条正确的道路，不过最近林清轩携第四代山茶花修护精华油和红山茶系列新品在展会上的首次亮相，就吸引了很多人的目光，这其实代表着林清轩这个国产的品牌，有了自己的发展和道路。

并且在618的大战中，国际奢侈品牌香奈儿的红山茶花精华液销量远远不及林清轩山茶花油，这是一次国产品牌漂亮的翻身仗。

以前的时候，很多人都很崇尚欧美的品牌。其实我们都没有看到国货品牌会做的越来越好。而且国货的技术含量也越来越高，林清轩就是把很多的护肤优质的意义跟我们的生活实际相结合，以纯天然的草本植物为精华，打造属于我们自己的国货护肤品。在我们的国货品牌之中，也需要有一些坚实的品牌去跟着欧美的品牌相对，让这个世界看到我们自己中国的品牌的崛起