Netflix将推出广告，联席CEO预测未来5-10年线性播放方式将死

7月20日，Netflix公布2022财年二季度财报。财报显示，今年4月到6月，Netflix共流失约97万名订阅用户，因低于其此前预测的200万用户，盘后Netflix的股价涨幅一度超过8%。
其他数据则中规中矩，财报显示，Netflix二季度总营收为79.7亿美元，同比增长8.6%；净利润则录得14.41亿美元，同比增幅为6.5%。
自上季度股价下跌、公司大幅裁员之后，Netflix获得了高度关注。随着疫情居家带来的增长红利结束，Netflix也需寻找新的增长点。
2022年上半年对Netflix并不够友好。一季度流失20万订阅用户，这是Netflix自成立以来首次出现订阅上的负增长。公布财报次日，Netflix股价暴跌35%，市值蒸发500 亿美元。
公司表示，竞争对手日益激烈的竞争、家庭朋友之间的账户共享、经济增长放缓等是造成订阅减少的原因。
二季度，97万的订阅流失又创新高，但数字远低于此前预测的200万，部分原因是新一季热门剧集《怪奇物语》的上线。此外，该公司还表示，将在第三季度再增加100万用户。基于各数据的良好表现，Netflix股价在盘后交易中上涨超8%，但比起年初来仍下跌近70%。
财报显示，第二季度Netflix 最大的用户流失来自美国和加拿大，流失130万用户，这也是其最大的市场；在欧洲、中东和非洲市场共流失80万用户，唯一的增长来自亚太地区，第二季度新增了110万用户。
对以营收=用户数x订阅费为核心逻辑的Netflix来说，用户的大量流失很难不让投资者对公司的持续增长能力产生怀疑。二季度财报中，虽然营收和净利润中规中矩，但从同比增速来看则有明显差距。数据显示，Netflix去年二季度净利润同比增长达87.9%，远高于今年数据。
当地时间周二，在给投资者的一封信中，Netflix 承认重新加速其增长将是“一个巨大的挑战”，但捍卫了其“流媒体领导者”的地位。据悉，该公司在第二季度结束时在全球拥有2.207亿用户，远远领先于其竞争对手。
Netflix联席CEO兼创始人Reed Hastings此前一直反对广告，因为担心这会影响用户体验。高冷如Netflix，如今面临困境，也不得不通过广告低价服务来寻求新的增长。
受困于一季度的用户流失，Netflix表示，为吸引更多用户注册会员，该公司将推出一种插入广告观看视频、价格更便宜的会员服务。
七月初，Netflix官宣微软作为新的广告服务商，公司在一份声明中说，“微软有成熟的能力来支持我们所有的广告需求。更重要的是，微软提供了在技术和销售方面长期创新的灵活性，以及对我们会员的强大隐私保护。”
此举也将带来Netflix整个商业模式的转变，即从最简单的订阅型视频点播转向混合模式，比起早已在多层级会员和广告上布局的Apple TV+、Disney+等竞争对手，Netflix并不占优势。同时，Netflix给出的广告低价服务计划并不具体，甚至并未聘请专业的广告销售主管，其能否真的助力Netflix获得增长存疑。
除此之外，针对账号共享的问题，Netflix也将予以打击，其最新举措“添加家庭”目前正在阿根廷、多米尼加共和国、萨尔瓦多、危地马拉和洪都拉斯进行测试。在该举措下，每个账户一个家庭，如果要在额外的居住地中使用账户，则需要支付额外的费用。
据该公司估计，超过1亿个Netflix家庭正在共享密码，先前公司曾表示，“密码共享”行为已经破坏了他们的投资与改善服务的长期能力。
Netflix表示，以上两项服务可能在明年部署。

#喔妈呀退休日子在路上了# 一直以来总说自己像猫，情绪在粘人精和高冷范儿无规律转换。真正和小猫生活了几天后才知道，生如人生，原生家庭真的起到了非常重要的作用。阿瓦达从小跟人生活长大的，粘人的不得了。而开普勒老大哥则从小和猫一起长大的，有时候对人是无比嫌弃的。生活规律，成都的陪伴生活每天早晨也多了一份铲屎官的任务，今天烧了一份红烧肉，在简陋的厨房也挡不住老妈想给女儿做点拿手菜（拿得出手而已）的菜的心。

在病毒监测减少的情况下迅速升级的 COVID-19 病例预示着世卫组织欧洲区域的秋季和冬季将面临挑战

世卫组织欧洲区域主任 Hans Henri P. Kluge 博士的声明
2022 年 7 月 19 日哥本哈根声明阅读时间

世卫组织/欧洲新战略敦促各国紧急解决大流行监测和应对方面的差距，以避免可预防的死亡和对卫生系统的严重破坏。

去年这个时候，世卫组织/欧洲谈到了席卷该地区的新一波 COVID-19，这是在解除限制和增加社会混合的情况下由三角洲变种驱动的。
 
现在非常清楚，我们处于与去年夏天相似的情况——只是这一次正在进行的 COVID-19 浪潮是由 Omicron 变体的子谱系推动的，特别是 BA.2 和 BA.5，每个占主导地位的子与之前流行的病毒相比，Omicron 的谱系显示出明显的传播优势。
 
随着病例的增加，我们也看到住院人数的增加，随着学校重新开学、人们从假期返回以及随着天气转冷而转移到室内，住院人数只会在秋季和冬季进一步增加。这一预测对一个又一个国家的卫生人力提出了巨大挑战，自 2020 年以来，他们已经承受着应对无情危机的巨大压力。
 
考虑目前的情况：在过去 6 周中，欧洲地区的新 COVID-19 病例增加了两倍，上周报告了近 300 万例新病例，占全球所有新病例的近一半。尽管同一时期因 COVID-19 导致的住院率翻了一番，但重症监护病房的入院率迄今为止仍然相对较低。然而，随着老年人群的感染率继续上升，欧洲每周仍有近 3000 人死于 COVID-19。
 
这些数字描绘了最近的过去。展望未来和为未来做准备更加困难，但必须紧急解决。这就是为什么今天，世卫组织/欧洲发布了其针对 COVID-19 和其他呼吸道病毒的秋冬战略，以帮助为即将到来的感染浪潮做好准备。等待秋天采取行动将为时已晚。
 
该战略呼吁各国重新启动缓解努力，并准备好应对其医疗保健系统日益增加的负担。以下 5 种流行病稳定机制的持续应用对于今年秋冬保护人们将继续至关重要：
 
增加普通人群的疫苗接种率；
对 5 岁及以上的免疫功能低下人士及其密切接触者进行第二次加强接种，并考虑在最后一次接种后至少 3 个月向特定的高危人群提供第二次加强接种；
提倡在室内和公共交通工具上戴口罩；
为拥挤的公共场所（如学校、办公室和公共交通工具）通风；和
对有严重疾病风险的人应用严格的治疗方案。
 
这些稳定应以以下为基础：
加强实验室能力，以确保可靠的快速诊断 SARS-CoV-2 检测和变异跟踪，并辅之以继续在人群中使用快速诊断测试；
整合基于人群的流感、SARS-CoV-2 和其他呼吸道病毒监测系统，以监测呼吸道病毒的传播和强度；
根据世卫组织对个人、高风险环境和关注情况的建议，优先进行接触者追踪和隔离；
促进有关保护措施的知情个人选择，包括呼吸卫生、戴口罩、通风、洗手和疫苗接种；和
加强所有医疗保健和护理机构以及社区的感染控制措施。
 
COVID-19 仍然是一种令人讨厌且可能致命的疾病。就在两周前，我第一次被病毒击倒，它把我打倒了。我在高烧、颤抖和呼吸急促的情况下度过了可怕的 3 个日日夜夜。我只能想象如果我没有完全接种疫苗并接受加强针，那会有多糟糕。我在家中康复，家人照看我。我不需要住院或治疗。我的免疫系统中的疫苗诱导抗体开始发挥作用并抵抗感染。
 
我对每个被感染的人的建议是放轻松。仅仅因为您的症状已经停止并不一定意味着您已经完全康复。当你确实恢复正常的日常生活时，如果可能的话，逐步进行。
 
大流行已经过去了 2 年多，我们都知道我们必须使用哪些工具来保护自己的安全、评估我们的风险水平并在我们被感染时采取必要的措施来保护他人。做出自己的明智决定。仅仅因为口罩不是强制性的，并不意味着它是被禁止的。

由于病毒的持续进化，SARS-CoV-2 的反复感染正在发生，每次新的感染都可能导致长期 COVID。例如，仅在英国，估计就有 200 万人（占总人口的 3%）患有长期新冠病毒。需要做更多工作来建立检测、治疗和康复长期 COVID 患者的最佳实践。我继续呼吁各国认识到这一问题并投资于应对 COVID-19 大流行所需的研究。
 
重申一下：我给各国政府和卫生当局的信息是现在就采取行动，为未来几个月做准备。目前，正值冬季的南半球正经历一个非常活跃的流感季节，与 COVID-19 一起，给卫生系统带来了持续的压力。我们很可能会在秋季和冬季看到北半球的类似情况。
 
如果卫生当局现在采取行动，他们可以帮助减少对社会的预期破坏，包括卫生工作者缺勤和卫生系统负担过重、企业陷入困境和旅行混乱。
 
我们的卫生系统和整个社会必须继续调整我们对这种病毒的集体反应——以及任何未来令人担忧的变体。我们必须继续尽我们所能保护那些最危险的人。这意味着我们必须继续监测和跟踪 SARS-CoV-2 的演变，它仍然是一种高度不可预测的病毒。然而，欧洲地区的大多数国家已经停止或大大减少了对 COVID-19 的监测，这在我们对病毒如何演变的认识中形成了一个危险的盲点。
 
因此，我敦促所有国家继续加强 COVID-19 监测，作为更广泛、有弹性、基于人群的呼吸道病毒监测的一部分，并为秋季做好准备。知识一直是并且仍然是对抗病毒的重要工具。我们不要把它扔掉。