昨晚开车走快速路,因为是夜间开车,车速又比较快,道路两边的建筑物灯牌什么的其实我是不会去看的,但是忽然左手边一栋高楼顶上的广告被我余光扫到了,立刻抬眼去看,是宝贝的青岛啤酒广告,非常酷炫。当时没有办法拍下来,只能独自嗨了几秒。从微博上找到了这块广告牌,夜晚看更加震撼。#肖战青岛啤酒品牌代言人#
遂州酒
上个世纪80、90年代,是遂州酒最风光的时候。那时酒厂瞄准了刚刚兴起的电视春晚,花巨资包下了广告档,靠着朗朗上口的广告语火遍全国,从此成为全国家喻户晓的白酒品牌。
1990间,销量实现连番上涨,甚至高于同期的茅台,到达了1.44亿笔。这个惊人的数字无不彰显遂州酒当年的地位,已经成为了当年的一大白酒品牌,更是在秋糖会上甚至拿下了5万吨的订单。
可惜,遂州酒的宝座还没坐稳的时候就已经开始走下坡路了。
首先是涨价事件,在白酒涨价的大背景下,遂州酒业没有把握好自身定位,也随波逐流进行涨价,导致在消费者中建立的亲民形象破裂。
再就是原酒事件,由于订单突增,酒厂的产量跟不上,就从外国进口了原酒进行加工,结果导致口感下降,口碑急剧下滑,彻底被市场抛弃。
其实遂州酒的例子就很好地证明了,一个酒厂应该有清晰的自身定位,不能随意更改。
品牌更要把握好自身品质,遂州酒的没落实实在在是被自己人“坑”了啊。#创意美食##厨艺教程##超能新星汇#
上个世纪80、90年代,是遂州酒最风光的时候。那时酒厂瞄准了刚刚兴起的电视春晚,花巨资包下了广告档,靠着朗朗上口的广告语火遍全国,从此成为全国家喻户晓的白酒品牌。
1990间,销量实现连番上涨,甚至高于同期的茅台,到达了1.44亿笔。这个惊人的数字无不彰显遂州酒当年的地位,已经成为了当年的一大白酒品牌,更是在秋糖会上甚至拿下了5万吨的订单。
可惜,遂州酒的宝座还没坐稳的时候就已经开始走下坡路了。
首先是涨价事件,在白酒涨价的大背景下,遂州酒业没有把握好自身定位,也随波逐流进行涨价,导致在消费者中建立的亲民形象破裂。
再就是原酒事件,由于订单突增,酒厂的产量跟不上,就从外国进口了原酒进行加工,结果导致口感下降,口碑急剧下滑,彻底被市场抛弃。
其实遂州酒的例子就很好地证明了,一个酒厂应该有清晰的自身定位,不能随意更改。
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