【蜜芽大败退】
#母婴垂直电商蜜芽再次生变# #蜜芽多年未获融资#
2011年，全职妈妈刘楠创办淘宝店，取名为蜜芽宝贝。随后，蜜芽宝贝创下了两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。

2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。

从 2015年开始，蜜芽开始以母婴垂直跨境电商为基础，不断扩大业务，成为拥有线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资四大业务板块的婴童产业公司。

公开资料显示，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿。胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》显示，蜜芽排名第224位。

企查查信息显示，成立至今，蜜芽共完成5轮融资，累计超过20亿元，投资方包含红杉基金、H Capital、百度等。
https://t.cn/A6a6lQ9j

#食代观察# 蜜芽关停，垂直服务C端的APP没有未来

7月1日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称，平台关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

蜜芽发迹于2011年，是由刘楠创办了一家淘宝店蜜芽宝贝演变而来，并于2014年2月正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线；2015年7月，“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”，由母婴消费升级到亲子家庭消费，并开始落地横向发展战略，成为母婴垂直跨境电商。

据统计，自成立以来，蜜芽先后共获得5轮融资，金额超过20亿人民币。

有行业人士表示，在资本烧干之后，这是垂直母婴电商的唯一结局，蜜芽也不是最后一个。近几年母婴电商已显疲态，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架等，大家殊途同归，这也提醒了相关的合作厂家或者品牌，必须要另辟蹊径，绕过渠道商直达消费者家庭的模式并不靠谱。

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