【新闻发布】哈尔滨市“促进四大经济发展”系列新闻发布会创意设计产业专场
6月29日9时，哈尔滨市人民政府新闻办公室举行哈尔滨市“促进四大经济发展” 系列新闻发布会创意设计产业专场，中共哈尔滨市委宣传部副部长于丽介绍了我市创意设计产业发展有关情况。
一、出台背景
今年3月22日，我省出台《黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022—2030年）》和《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》，这是我省历史上首个专门针对创意设计产业发展的规范性文件，具有标志性意义，备受社会各界瞩目。在省规划中明确提出，哈尔滨市要开展省会城市提升行动，用创意设计推动产业转型升级、城市转型发展，打造成为全省创意设计核心区，力争在2025年创建成为联合国教科文组织全球创意城市网络“设计之都”。
按照省委、省政府大力发展创意设计产业的战略部署,我市第十五次党代会确立了打造“创意设计之都”发展目标，作为在新发展阶段我市实现经济社会跨越发展、“换道超车”的创新举措。我市以“创意设计之都”建设为牵动，积极制定发展规划和政策措施，规划和政策立足用前瞻视角、创新思维定位创意设计产业，按照高质量发展要求，以深化供给侧结构性改革为主线，着力构建综合创新生态体系，扩大创意设计产业规模质量，赋能重点领域和产业创新发展，加快形成经济社会发展新动能，为推动哈尔滨、黑龙江全面振兴、全方位振兴提供精神动力和产业支撑。
二、发展思路
《发展规划》着眼于高质量发展任务和城市赶超晋位的历史使命，突出围绕哈尔滨城市特质，注重全局性、前瞻性、系统性和可操作性，从产业布局、市场主体、赋能领域、展会活动、公共平台、综合创建等方面重点发力，兼顾供需两端，打造创意设计与相关产业交叉赋能的特色化综合产业体系，实现设计产业化和产业设计化。同时，聚焦联合国教科文组织全球创意城市网络“设计之都”创建标准,积极在创意设计产业规模、创意设计文化景观、创意设计学校院所、创意设计人才梯队、创意设计展会赛事、创意设计应用条件、创意设计赋能领域等七个方面聚力突破，逐步形成具有哈尔滨特色的创建竞争优势，努力实现联合国“设计之都”的创建目标。
三、主要内容
1.《发展规划》包括指导思想、发展基础、发展原则、发展目标、发展任务、产业布局、发展重点、综合保障等八个部分。规划明确要坚持“市场主导、政府引导；核心引领、高标建设；以创促产、全面赋能；彰显特色、强化品牌；突破短板、综合提升；服务全局、联动建设”六大发展原则。聚焦原创能力大幅提高、品牌实力不断增强、产业动力加速提速、人文魅力持续提升、创新活力全面释放五项发展目标。完成打造高品质城市品牌、建设高层次核心高地、形成高质量产业体系等三方面发展任务。提出构建“一廊居中、四核驱动、区县协同”的创意设计产业发展布局。重点发展工业设计、建筑设计、生态与环境设计产业、时尚设计、文创与艺术设计、数字媒体与广告设计等六大产业集群。主动赋能城市核心特色、城市特色产业、城市综合发展等三大领域。大力实施设计之都品牌创建、设计之都基础创建、设计之都人才创建、设计之都环境创建等四大创建行动，推动创意设计产业发展和“设计之都”建设同频共振、取得实效。
2.《政策措施》共十条。第一条和第二条注重于培育市场主体，从引入高端设计机构、推动企业发展壮大两个方面进行激励。第三条和第四条注重于打造发展平台，从创建公共服务平台和双创孵化基地两个方面进行激励。第五条注重于产业集聚发展，从建设创意设计中心、创意设计园区、文化产业示范园三个方面进行激励。第六条注重激活设计服务市场需求，从点对点对接服务进行激励。第七条和第八条侧重于创建联合国“设计之都”，从打造创意设计之都品牌活动、拓宽创意设计赋能领域、促进城市品质提升等三个方面进行激励。第九条注重激活消费市场，将创意设计服务纳入政府购买目录，鼓励区县结合实际设置创意设计创新券。第十条注重资金支持，鼓励金融机构提供覆盖全生命周期的投融资服务。
四、亮点特色
我市将创意设计产业作为抢抓新一轮科技革命和产业变革的重要机遇，以创意设计推动社会各领域思想解放、理念创新、手段更新和价值提升，努力实现设计赋能新动力，着力打造经济发展新引擎。
一是聚焦新阶段发展实际和发展需求，着力形成具有哈尔滨特色的创意设计产业发展优势。在编制《发展规划》过程中坚持立足我市现实基础和发展要求，既全面落实省专项规划部署的具体工作任务，又与开展创建联合国“设计之都”的天津、重庆、烟台等城市进行横向对比，实事求是地分析我市创意设计产业面临的机遇和挑战，按照跳起摸高的工作思路，精准定位发展方向，科学设定发展指标。在具体实施中，结合各区、县（市）产业基础和资源禀赋，搭建“一廊居中、四核驱动、区县协同”发展格局，构建点线面有机分布的创意设计核心产业矩阵，充分发挥大校、大企、大所科教人才优势，以创意设计产业提速扩容为基础，推动“创意设计之都”与其他“六大都市”建设联动发展，深度赋能和融入我市“4+4”现代产业新体系，助推哈尔滨经济社会转型发展、跨越发展。
二是聚焦独特鲜明的城市特质和文化魅力，着力打造独具“哈埠”特色的创意设计流派。哈尔滨是全国首批历史文化名城，东亚文化之都，具有深厚的文化积淀和鲜明的文化特质，冰雪文化、欧陆文化、音乐文化、金源文化等特色文化交融交汇，形成了中西合璧的城市风格、开放包容的城市精神、时尚自信的城市人文。鲜明的文化特色、丰厚的文化资源为发展创意设计产业提供了重要的文化支撑、灵感来源和应用空间，规划提出立足冰雪文化核心特色，形成具有哈尔滨典型风格的冰雪创意设计语言，推动形成冰雪文化设计流派；立足哈尔滨的寒地气候环境、寒地生态环境、寒地人文环境，借助大学的学科优势，促进相关学术理论对寒地都市设计理念风格的提升，推动形成寒地都市设计流派；立足哈尔滨对俄合作中心城市发展定位，依托城市深厚的中俄文化交融历史底蕴，推动形成中俄跨文化设计流派。
三是聚焦激发创意设计市场活力和企业动能，结合发展规划重点任务综合实施奖补政策。为推动创意设计产业加快发展，我市制定出台了支持创意设计产业发展若干政策措施。《政策措施》既借鉴武汉、深圳等地先进地区成功经验，又充分吸纳了企业发展诉求，按照对省政策“错位扶持”的原则，提出了“干货满满”的10条政策措施。《政策措施》突出问题导向，针对创意设计企业规模偏小、产值偏低的实际，提出鼓励企业做大做强，对新纳入规模以上的设计企业，给予50万元奖励；针对各类实体经济企业缺乏设计赋能意识，提出建立创意设计特派员队伍，帮助中小微企业提升产业附加值和品牌竞争力。突出目标导向，围绕推动创意设计产业集聚发展、引领发展，提出鼓励建设创意设计园区、创意设计中心、工业设计中心，并根据不同的建设层级，最高奖励500万元；鼓励创意设计公共服务平台建设，对建设创意设计服务平台企业提供贷款担保，并给予最高200万元贷款额度的全额贴息。突出结果导向，从推动创意设计项目建设、促进设计美化城市出发，开展创意设计赋能重点领域典型案例评选推广活动，给予入选案例10万元奖励；从推动“设计之都”创建出发，策划“哈尔滨创意设计之都系列品牌活动”，对入选特色活动给予最高50万元奖补。
我市出台的《发展规划》与《政策措施》在结合哈尔滨创意设计产业发展实际基础上，突出了特色化发展需求和“设计之都”创建任务，同时与省发展规划和政策措施有机衔接、递进补位，特别是《政策措施》与省奖补政策、市委组织部即将出台的“七大都市”建设人才专项政策相结合，形成了推动创意设计产业发展的“组合拳”。我们看到，通过省市一系列发展规划、政策措施的引领带动，哈尔滨创意设计产业已踏入“换道超车”的赛道，在省市各级部门的推动支持下，在广大创意设计市场主体的积极参与下，一定会跑出创新发展、赶超发展的“加速度”，让我们共同期待哈尔滨早日加入联合国“设计之都”行列，早日实现“创意设计之都”的发展目标！
6月29日9时，哈尔滨市人民政府新闻办公室举行哈尔滨市“促进四大经济发展” 系列新闻发布会创意设计产业专场，中共哈尔滨市委宣传部副部长于丽介绍了我市创意设计产业发展有关情况。
一、出台背景
今年3月22日，我省出台《黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022—2030年）》和《黑龙江省支持创意设计产业发展若干政策措施》，这是我省历史上首个专门针对创意设计产业发展的规范性文件，具有标志性意义，备受社会各界瞩目。在省规划中明确提出，哈尔滨市要开展省会城市提升行动，用创意设计推动产业转型升级、城市转型发展，打造成为全省创意设计核心区，力争在2025年创建成为联合国教科文组织全球创意城市网络“设计之都”。
按照省委、省政府大力发展创意设计产业的战略部署,我市第十五次党代会确立了打造“创意设计之都”发展目标，作为在新发展阶段我市实现经济社会跨越发展、“换道超车”的创新举措。我市以“创意设计之都”建设为牵动，积极制定发展规划和政策措施，规划和政策立足用前瞻视角、创新思维定位创意设计产业，按照高质量发展要求，以深化供给侧结构性改革为主线，着力构建综合创新生态体系，扩大创意设计产业规模质量，赋能重点领域和产业创新发展，加快形成经济社会发展新动能，为推动哈尔滨、黑龙江全面振兴、全方位振兴提供精神动力和产业支撑。
二、发展思路
《发展规划》着眼于高质量发展任务和城市赶超晋位的历史使命，突出围绕哈尔滨城市特质，注重全局性、前瞻性、系统性和可操作性，从产业布局、市场主体、赋能领域、展会活动、公共平台、综合创建等方面重点发力，兼顾供需两端，打造创意设计与相关产业交叉赋能的特色化综合产业体系，实现设计产业化和产业设计化。同时，聚焦联合国教科文组织全球创意城市网络“设计之都”创建标准,积极在创意设计产业规模、创意设计文化景观、创意设计学校院所、创意设计人才梯队、创意设计展会赛事、创意设计应用条件、创意设计赋能领域等七个方面聚力突破，逐步形成具有哈尔滨特色的创建竞争优势，努力实现联合国“设计之都”的创建目标。
三、主要内容
1.《发展规划》包括指导思想、发展基础、发展原则、发展目标、发展任务、产业布局、发展重点、综合保障等八个部分。规划明确要坚持“市场主导、政府引导；核心引领、高标建设；以创促产、全面赋能；彰显特色、强化品牌；突破短板、综合提升；服务全局、联动建设”六大发展原则。聚焦原创能力大幅提高、品牌实力不断增强、产业动力加速提速、人文魅力持续提升、创新活力全面释放五项发展目标。完成打造高品质城市品牌、建设高层次核心高地、形成高质量产业体系等三方面发展任务。提出构建“一廊居中、四核驱动、区县协同”的创意设计产业发展布局。重点发展工业设计、建筑设计、生态与环境设计产业、时尚设计、文创与艺术设计、数字媒体与广告设计等六大产业集群。主动赋能城市核心特色、城市特色产业、城市综合发展等三大领域。大力实施设计之都品牌创建、设计之都基础创建、设计之都人才创建、设计之都环境创建等四大创建行动，推动创意设计产业发展和“设计之都”建设同频共振、取得实效。
2.《政策措施》共十条。第一条和第二条注重于培育市场主体，从引入高端设计机构、推动企业发展壮大两个方面进行激励。第三条和第四条注重于打造发展平台，从创建公共服务平台和双创孵化基地两个方面进行激励。第五条注重于产业集聚发展，从建设创意设计中心、创意设计园区、文化产业示范园三个方面进行激励。第六条注重激活设计服务市场需求，从点对点对接服务进行激励。第七条和第八条侧重于创建联合国“设计之都”，从打造创意设计之都品牌活动、拓宽创意设计赋能领域、促进城市品质提升等三个方面进行激励。第九条注重激活消费市场，将创意设计服务纳入政府购买目录，鼓励区县结合实际设置创意设计创新券。第十条注重资金支持，鼓励金融机构提供覆盖全生命周期的投融资服务。
四、亮点特色
我市将创意设计产业作为抢抓新一轮科技革命和产业变革的重要机遇，以创意设计推动社会各领域思想解放、理念创新、手段更新和价值提升，努力实现设计赋能新动力，着力打造经济发展新引擎。
一是聚焦新阶段发展实际和发展需求，着力形成具有哈尔滨特色的创意设计产业发展优势。在编制《发展规划》过程中坚持立足我市现实基础和发展要求，既全面落实省专项规划部署的具体工作任务，又与开展创建联合国“设计之都”的天津、重庆、烟台等城市进行横向对比，实事求是地分析我市创意设计产业面临的机遇和挑战，按照跳起摸高的工作思路，精准定位发展方向，科学设定发展指标。在具体实施中，结合各区、县（市）产业基础和资源禀赋，搭建“一廊居中、四核驱动、区县协同”发展格局，构建点线面有机分布的创意设计核心产业矩阵，充分发挥大校、大企、大所科教人才优势，以创意设计产业提速扩容为基础，推动“创意设计之都”与其他“六大都市”建设联动发展，深度赋能和融入我市“4+4”现代产业新体系，助推哈尔滨经济社会转型发展、跨越发展。
二是聚焦独特鲜明的城市特质和文化魅力，着力打造独具“哈埠”特色的创意设计流派。哈尔滨是全国首批历史文化名城，东亚文化之都，具有深厚的文化积淀和鲜明的文化特质，冰雪文化、欧陆文化、音乐文化、金源文化等特色文化交融交汇，形成了中西合璧的城市风格、开放包容的城市精神、时尚自信的城市人文。鲜明的文化特色、丰厚的文化资源为发展创意设计产业提供了重要的文化支撑、灵感来源和应用空间，规划提出立足冰雪文化核心特色，形成具有哈尔滨典型风格的冰雪创意设计语言，推动形成冰雪文化设计流派；立足哈尔滨的寒地气候环境、寒地生态环境、寒地人文环境，借助大学的学科优势，促进相关学术理论对寒地都市设计理念风格的提升，推动形成寒地都市设计流派；立足哈尔滨对俄合作中心城市发展定位，依托城市深厚的中俄文化交融历史底蕴，推动形成中俄跨文化设计流派。
三是聚焦激发创意设计市场活力和企业动能，结合发展规划重点任务综合实施奖补政策。为推动创意设计产业加快发展，我市制定出台了支持创意设计产业发展若干政策措施。《政策措施》既借鉴武汉、深圳等地先进地区成功经验，又充分吸纳了企业发展诉求，按照对省政策“错位扶持”的原则，提出了“干货满满”的10条政策措施。《政策措施》突出问题导向，针对创意设计企业规模偏小、产值偏低的实际，提出鼓励企业做大做强，对新纳入规模以上的设计企业，给予50万元奖励；针对各类实体经济企业缺乏设计赋能意识，提出建立创意设计特派员队伍，帮助中小微企业提升产业附加值和品牌竞争力。突出目标导向，围绕推动创意设计产业集聚发展、引领发展，提出鼓励建设创意设计园区、创意设计中心、工业设计中心，并根据不同的建设层级，最高奖励500万元；鼓励创意设计公共服务平台建设，对建设创意设计服务平台企业提供贷款担保，并给予最高200万元贷款额度的全额贴息。突出结果导向，从推动创意设计项目建设、促进设计美化城市出发，开展创意设计赋能重点领域典型案例评选推广活动，给予入选案例10万元奖励；从推动“设计之都”创建出发，策划“哈尔滨创意设计之都系列品牌活动”，对入选特色活动给予最高50万元奖补。
我市出台的《发展规划》与《政策措施》在结合哈尔滨创意设计产业发展实际基础上，突出了特色化发展需求和“设计之都”创建任务，同时与省发展规划和政策措施有机衔接、递进补位，特别是《政策措施》与省奖补政策、市委组织部即将出台的“七大都市”建设人才专项政策相结合，形成了推动创意设计产业发展的“组合拳”。我们看到，通过省市一系列发展规划、政策措施的引领带动，哈尔滨创意设计产业已踏入“换道超车”的赛道，在省市各级部门的推动支持下，在广大创意设计市场主体的积极参与下，一定会跑出创新发展、赶超发展的“加速度”，让我们共同期待哈尔滨早日加入联合国“设计之都”行列，早日实现“创意设计之都”的发展目标！
【“2022全球品牌百强榜”出炉！山东这家企业唯一上榜】今天，全球品牌数据与分析公司凯度集团发布了“2022年凯度BrandZ最具价值全球品牌100强”排行榜，腾讯、阿里、华为、海尔等14家中国品牌入选，显现出“拥有强大品牌的中国企业显得更为强韧”。其中，海尔连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜，品牌价值实现逆势增长，位居全球第63名。这也是山东唯一一家上榜企业。
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸评价道：“过去一年，全球市场多重承压，风险性和复杂性前所未有。面对这些全新的挑战，海尔作为物联网生态品牌却做到了逆势增长，充分展现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力，让我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。”
数字经济时代呼唤品牌新范式
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场调查了400多万名消费者，涉及1.9万个品牌。
2022年BrandZ榜单显示，过去一年里，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%，达到8.7万亿美元，同时榜单的入选门槛提升12%，至212亿美元。在百年未有之大变局和世纪疫情交织影响下，全球引领品牌能有如此表现，充分凸显了强大品牌在应对全球经济不确定性时的重要作用。
中国品牌的表现依然坚韧，14家企业进入百强榜单，展现出强大的品牌实力以及创建世界一流品牌的底气。其中，海尔持续打造物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的强势增长，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜百强，排名第63位。
中国品牌所彰显出的全球实力，正是中国经济持续稳定健康发展的外在体现。近十年来，中国不断拓展经济发展的广度和深度，已经成为世界第二大经济体、第一大工业国、第一大货物贸易国及全球第二大消费市场，对世界经济增长的贡献位居全球首位。更重要的是，中国成为疫情背景下全球经济增长的领头羊，为全球经济发展注入“活水”。这些不仅给中国品牌带来了持续发展的充足信心，更提供了创新发展的舞台和能量。
引领的品牌一定是时代的品牌，传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代的新特征正呼唤新的品牌范式，也就是生态品牌的快速发展。BrandZ榜单的洞察显示，“坚持全链路创新和多元化扩张的生态系统类品牌将能够稳步提升品牌价值”，可见，生态品牌就是面向这个时代的品牌范式，它重塑竞争优势，正成为持续增长的新引擎。
生态品牌打造企业增长新引擎
在这个变化远超以往的时代，品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。从每年的BrandZ榜单可以窥见一二：今年榜单中有37个品牌排名提升，同时有来自不同行业的6个新晋品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉队。
对此，王幸认为，品牌永远是企业最好的护身符和加速器。BrandZ报告提出，仅依赖于某一个行业或市场的品牌风险较大，而开枝散叶到多个行业和市场的品牌增长更快，往往能超过平均增幅。海尔的生态实践恰恰佐证了这一观点，并已经被视为全球品牌创新的典型代表，海尔以物联网生态品牌范式向世界演绎了不确定性时代可持续增长的“中国方案”，成为引领全球品牌转型升级的参考样本。
品牌价值的持续增长，是海尔始终踏准时代节拍，主动拥抱变化的结果。面对数字经济的发展大潮，海尔集团聚焦智慧家庭、工业互联网和大健康三大主业，立足科技创新，打造了科技引领支撑的全新生态。
海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏提出，物联网时代，产品会被场景替代，行业将被生态“复”盖。海尔通过打造高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系，实现从产品到场景、生态的升级，以生态共创满足不断迭代的用户需求。同时，海尔聚合生态资源、发挥生态合力，助力千行百业数字化转型升级，为行业企业纾困解难，为经济发展贡献创新力量。
在智慧家庭领域，场景品牌三翼鸟围绕家装、家居、家电等领域，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案，以智慧厨房为例，三翼鸟提供的不再仅限于冰箱、厨电等硬件，而是和设计师、橱柜企业等生态方共创，为用户打造整体厨房智慧场景的解决方案。在工业互联网领域，卡奥斯以“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台快速补齐数字化能力，不仅纾困当下，更构筑长远发展能力，如能源行业的鲁中耐火材料公司，与卡奥斯共同开启智慧数字窑炉改造项目，能耗成本降低15% ，能耗费用降低100多万元。在大健康领域，海尔生物医疗将物联网数字科技与低温存储技术深度融合，创新“数智疫苗全场景”方案以及智慧血液网场景方案，守护人民群众的生命健康。
正如BrandZ官方所评价的，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，是全球百强榜单中非常具有标杆引领意义的典范，代表着全球品牌进化的方向”。
但这还只是万里长征第一步，海尔希望通过持续探索生态品牌，带动更多企业转型生态，进而为中国打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业贡献更大力量。https://t.cn/A6aPDBTl
凯度集团大中华区CEO暨凯度BrandZ全球主席王幸评价道：“过去一年，全球市场多重承压，风险性和复杂性前所未有。面对这些全新的挑战，海尔作为物联网生态品牌却做到了逆势增长，充分展现了生态品牌这一新品牌范式的韧性和活力，让我们更加确信生态品牌是可持续增长的新引擎。”
数字经济时代呼唤品牌新范式
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球51个市场调查了400多万名消费者，涉及1.9万个品牌。
2022年BrandZ榜单显示，过去一年里，凯度BrandZ最具价值全球品牌的总价值增长了23%，达到8.7万亿美元，同时榜单的入选门槛提升12%，至212亿美元。在百年未有之大变局和世纪疫情交织影响下，全球引领品牌能有如此表现，充分凸显了强大品牌在应对全球经济不确定性时的重要作用。
中国品牌的表现依然坚韧，14家企业进入百强榜单，展现出强大的品牌实力以及创建世界一流品牌的底气。其中，海尔持续打造物联网生态品牌新范式，品牌价值实现了33%的强势增长，连续四年作为全球唯一物联网生态品牌上榜百强，排名第63位。
中国品牌所彰显出的全球实力，正是中国经济持续稳定健康发展的外在体现。近十年来，中国不断拓展经济发展的广度和深度，已经成为世界第二大经济体、第一大工业国、第一大货物贸易国及全球第二大消费市场，对世界经济增长的贡献位居全球首位。更重要的是，中国成为疫情背景下全球经济增长的领头羊，为全球经济发展注入“活水”。这些不仅给中国品牌带来了持续发展的充足信心，更提供了创新发展的舞台和能量。
引领的品牌一定是时代的品牌，传统工业时代诞生了产品品牌，互联网时代催生了平台品牌，而数字经济时代的新特征正呼唤新的品牌范式，也就是生态品牌的快速发展。BrandZ榜单的洞察显示，“坚持全链路创新和多元化扩张的生态系统类品牌将能够稳步提升品牌价值”，可见，生态品牌就是面向这个时代的品牌范式，它重塑竞争优势，正成为持续增长的新引擎。
生态品牌打造企业增长新引擎
在这个变化远超以往的时代，品牌的可持续发展面临着更为复杂的挑战。从每年的BrandZ榜单可以窥见一二：今年榜单中有37个品牌排名提升，同时有来自不同行业的6个新晋品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉队。
对此，王幸认为，品牌永远是企业最好的护身符和加速器。BrandZ报告提出，仅依赖于某一个行业或市场的品牌风险较大，而开枝散叶到多个行业和市场的品牌增长更快，往往能超过平均增幅。海尔的生态实践恰恰佐证了这一观点，并已经被视为全球品牌创新的典型代表，海尔以物联网生态品牌范式向世界演绎了不确定性时代可持续增长的“中国方案”，成为引领全球品牌转型升级的参考样本。
品牌价值的持续增长，是海尔始终踏准时代节拍，主动拥抱变化的结果。面对数字经济的发展大潮，海尔集团聚焦智慧家庭、工业互联网和大健康三大主业，立足科技创新，打造了科技引领支撑的全新生态。
海尔集团创始人、董事局名誉主席张瑞敏提出，物联网时代，产品会被场景替代，行业将被生态“复”盖。海尔通过打造高端品牌、场景品牌和生态品牌三级品牌体系，实现从产品到场景、生态的升级，以生态共创满足不断迭代的用户需求。同时，海尔聚合生态资源、发挥生态合力，助力千行百业数字化转型升级，为行业企业纾困解难，为经济发展贡献创新力量。
在智慧家庭领域，场景品牌三翼鸟围绕家装、家居、家电等领域，为用户提供“1+3+5+N”全屋智慧全场景方案，以智慧厨房为例，三翼鸟提供的不再仅限于冰箱、厨电等硬件，而是和设计师、橱柜企业等生态方共创，为用户打造整体厨房智慧场景的解决方案。在工业互联网领域，卡奥斯以“大企业共建、小企业共享”的生态赋能模式，让中小企业基于工业互联网平台快速补齐数字化能力，不仅纾困当下，更构筑长远发展能力，如能源行业的鲁中耐火材料公司，与卡奥斯共同开启智慧数字窑炉改造项目，能耗成本降低15% ，能耗费用降低100多万元。在大健康领域，海尔生物医疗将物联网数字科技与低温存储技术深度融合，创新“数智疫苗全场景”方案以及智慧血液网场景方案，守护人民群众的生命健康。
正如BrandZ官方所评价的，“成功转型为物联网生态品牌的海尔，在动荡的市场环境中实现了逆势增长，是全球百强榜单中非常具有标杆引领意义的典范，代表着全球品牌进化的方向”。
但这还只是万里长征第一步，海尔希望通过持续探索生态品牌，带动更多企业转型生态，进而为中国打造产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业贡献更大力量。https://t.cn/A6aPDBTl
【敢想敢为！山西嘉世达机器人强势构建全球家产品智能生态圈】
2015年，山西嘉世达自主研发出擦窗机器人——“玻妞”，一经面世就赢得了消费者的青睐，到2018年年销售收入突破1亿元。2019年，公司产品首次出口海外，实现了山西机器人产品零出口的突破。公司产品获两项国际专利和8项国际认证。2020年，嘉世达机器人“洒拖”成功出口到韩国，国外产品代理商覆盖德国、日本等30多个国家。2021年，嘉世达“洒拖——吸拖一体机”项目获国家级物联网示范项目。山西嘉世达机器人技术有限公司就是这样一家深耕专业领域、聚焦关键技术的专精特新“小巨人”企业，成立9年即打造成为山西转型升级的“新名片”，为全方位推动山西高质量发展注入了科技新动能。
智创未来
领略“黑科技”非凡魅力
“‘玻妞’内置微电脑芯片，独创的双盘扭擦专利，可以自动规划路径，自动寻找清洁方式，实现居家玻璃一键清洁。”嘉世达研发中心工作人员介绍，“玻妞”擦窗机器人是公司的一大核心产品，问世于2015年底。与传统的“哥俩好”擦窗器不同，“玻妞”能凭借自身底部的真空泵或者风机装置，牢牢地吸附在玻璃上，在断电紧急情况下还会及时发出警报，省事、省心的操作，超强的清洁效果，让“玻妞”一面世就赢得了消费者的青睐，销售收入短短三年就突破亿元。
除了“玻妞”，公司针对普通吸尘器只能清理灰尘，无法清理污渍的问题，还研发出集吸、擦、喷、拖一体化的“洒拖”，能像拖布一样擦拭地板的顽固污渍，让琐碎麻烦的家务活在机器人手里变得简单容易起来。
据了解，有“黑科技”加持的嘉世达智能家居产品，已经达到甚至超越了国际先进水平。目前已经与日本、韩国、德国、西班牙、美国等国家的企业建立了业务联系，并成为德国柏林iFA消费电子展、美国拉斯维加斯CES消费电子展、中国上海AWE家电展常驻展品。2021年“双11”当天，“洒拖”和“玻妞”联袂出击，嘉世达各店铺49分钟销售额突破2000万元。
自主研发
助力人工智能再次升级
时间回溯到2012年8月，当时刚刚成立的山西嘉世达机器人技术有限公司是从代理机器人开始的。但是，没有自主品牌和核心产品的短板，让嘉世达董事长牛立群倍感焦虑。他决心：要始终贯彻专业、专注、专一的行业态度，与国内外研发团队建立长期有效的战略合作，不断坚持自主科技研发工作。
2014年，嘉世达在山西综改示范区成立了技术中心，开启了智能家用机器人自主研发之路。2018年，为响应省委“晋材晋用”总体部署和要求，嘉世达将原本在南方的智能服务机器人工厂整体搬迁至山西省长治市，与山西高科集团进行合作，进行服务机器人的生产，开辟了山西省第一条服务机器人生产线。现有厂房占地16000平方米，拥有注塑机42台、喷涂线1条、UV线1条、组装线4条。另外，嘉世达已先后申请各项专利60余项，其中国际PCT发明专利2项、实用新型专利28项、外观专利7项、软件著作权2项，并享有完全自主知识产权。此外，嘉世达还拥有各类商标124个，其中国际商标10个。2020年，嘉世达获得国家级专精特新“小巨人”；2021年，嘉世达获得国家级专精特新“重点小巨人”。近日，嘉世达又获得了2021年度山西省科学技术奖——企业技术创新奖。
今年，嘉世达研发团队将突破300人，正在建设山西省第一个人工智能服务机器人重点实验室。实验室除满足嘉世达自身产品研发、产品测试、原材料入场检验等研发需求外，还将向省内其他同行业开放，构建合作型、创新型、共享型的实验室。实验室建成后，将助力山西人工智能行业迈向国内同行业第一梯队。
创新驱动
释放专精特新“小巨人”能量
“专精特新”企业是中小企业的优秀代表，因其长期深耕细分领域，专业化程度高、创新实力强、市场占有率高、掌握核心技术，处于产业链供应链的关键环节，对补链强链、解决“卡脖子”难题等具有重要支撑作用。“嘉世达产品成为爆款，秘密不仅在于人工智能，也是企业走‘专精特新’发展道路，将每一款产品做到极致的必然结果。”董事长牛立群介绍，“玻妞”的清洁效果远远高于目前市场上同类的产品，就是因为嘉世达在这个领域做了10年，把这个领域做精、做透，做到极致，也只有做到小而精、窄而深，才能在行业内处于领先地位。
“今年我们要攻克一个世界级技术难题，让我们的机器人不仅能扫地拖地，还能实现擦高层玻璃，实现‘一机五用’。”2月14日，在央视新闻频道《稳中求进干在实处·中国工业经济开新局》栏目中，作为山西“专精特新”的企业代表，山西嘉世达机器人技术有限公司负责人孙晓普介绍企业的最新研发成果。
人工智能不仅是未来最重要的技术路线之一，也是衡量一个国家科技发展水平的参考维度、评估国家综合国力与发展潜力的标准之一。作为国家级专精特新“小巨人”企业，嘉世达机器人将凭借突出的科技创新能力和极高的市场认可，锚定全球化竞争的目标，凝聚力量，奋楫笃行，充分发挥人工智能优势为城市各产业赋能，持续助力山西乃至全国智慧城市建设，为山西全方位推动高质量发展作出贡献。
2015年，山西嘉世达自主研发出擦窗机器人——“玻妞”，一经面世就赢得了消费者的青睐，到2018年年销售收入突破1亿元。2019年，公司产品首次出口海外，实现了山西机器人产品零出口的突破。公司产品获两项国际专利和8项国际认证。2020年，嘉世达机器人“洒拖”成功出口到韩国，国外产品代理商覆盖德国、日本等30多个国家。2021年，嘉世达“洒拖——吸拖一体机”项目获国家级物联网示范项目。山西嘉世达机器人技术有限公司就是这样一家深耕专业领域、聚焦关键技术的专精特新“小巨人”企业，成立9年即打造成为山西转型升级的“新名片”，为全方位推动山西高质量发展注入了科技新动能。
智创未来
领略“黑科技”非凡魅力
“‘玻妞’内置微电脑芯片，独创的双盘扭擦专利，可以自动规划路径，自动寻找清洁方式，实现居家玻璃一键清洁。”嘉世达研发中心工作人员介绍，“玻妞”擦窗机器人是公司的一大核心产品，问世于2015年底。与传统的“哥俩好”擦窗器不同，“玻妞”能凭借自身底部的真空泵或者风机装置，牢牢地吸附在玻璃上，在断电紧急情况下还会及时发出警报，省事、省心的操作，超强的清洁效果，让“玻妞”一面世就赢得了消费者的青睐，销售收入短短三年就突破亿元。
除了“玻妞”，公司针对普通吸尘器只能清理灰尘，无法清理污渍的问题，还研发出集吸、擦、喷、拖一体化的“洒拖”，能像拖布一样擦拭地板的顽固污渍，让琐碎麻烦的家务活在机器人手里变得简单容易起来。
据了解，有“黑科技”加持的嘉世达智能家居产品，已经达到甚至超越了国际先进水平。目前已经与日本、韩国、德国、西班牙、美国等国家的企业建立了业务联系，并成为德国柏林iFA消费电子展、美国拉斯维加斯CES消费电子展、中国上海AWE家电展常驻展品。2021年“双11”当天，“洒拖”和“玻妞”联袂出击，嘉世达各店铺49分钟销售额突破2000万元。
自主研发
助力人工智能再次升级
时间回溯到2012年8月，当时刚刚成立的山西嘉世达机器人技术有限公司是从代理机器人开始的。但是，没有自主品牌和核心产品的短板，让嘉世达董事长牛立群倍感焦虑。他决心：要始终贯彻专业、专注、专一的行业态度，与国内外研发团队建立长期有效的战略合作，不断坚持自主科技研发工作。
2014年，嘉世达在山西综改示范区成立了技术中心，开启了智能家用机器人自主研发之路。2018年，为响应省委“晋材晋用”总体部署和要求，嘉世达将原本在南方的智能服务机器人工厂整体搬迁至山西省长治市，与山西高科集团进行合作，进行服务机器人的生产，开辟了山西省第一条服务机器人生产线。现有厂房占地16000平方米，拥有注塑机42台、喷涂线1条、UV线1条、组装线4条。另外，嘉世达已先后申请各项专利60余项，其中国际PCT发明专利2项、实用新型专利28项、外观专利7项、软件著作权2项，并享有完全自主知识产权。此外，嘉世达还拥有各类商标124个，其中国际商标10个。2020年，嘉世达获得国家级专精特新“小巨人”；2021年，嘉世达获得国家级专精特新“重点小巨人”。近日，嘉世达又获得了2021年度山西省科学技术奖——企业技术创新奖。
今年，嘉世达研发团队将突破300人，正在建设山西省第一个人工智能服务机器人重点实验室。实验室除满足嘉世达自身产品研发、产品测试、原材料入场检验等研发需求外，还将向省内其他同行业开放，构建合作型、创新型、共享型的实验室。实验室建成后，将助力山西人工智能行业迈向国内同行业第一梯队。
创新驱动
释放专精特新“小巨人”能量
“专精特新”企业是中小企业的优秀代表，因其长期深耕细分领域，专业化程度高、创新实力强、市场占有率高、掌握核心技术，处于产业链供应链的关键环节，对补链强链、解决“卡脖子”难题等具有重要支撑作用。“嘉世达产品成为爆款，秘密不仅在于人工智能，也是企业走‘专精特新’发展道路，将每一款产品做到极致的必然结果。”董事长牛立群介绍，“玻妞”的清洁效果远远高于目前市场上同类的产品，就是因为嘉世达在这个领域做了10年，把这个领域做精、做透，做到极致，也只有做到小而精、窄而深，才能在行业内处于领先地位。
“今年我们要攻克一个世界级技术难题，让我们的机器人不仅能扫地拖地，还能实现擦高层玻璃，实现‘一机五用’。”2月14日，在央视新闻频道《稳中求进干在实处·中国工业经济开新局》栏目中，作为山西“专精特新”的企业代表，山西嘉世达机器人技术有限公司负责人孙晓普介绍企业的最新研发成果。
人工智能不仅是未来最重要的技术路线之一，也是衡量一个国家科技发展水平的参考维度、评估国家综合国力与发展潜力的标准之一。作为国家级专精特新“小巨人”企业，嘉世达机器人将凭借突出的科技创新能力和极高的市场认可，锚定全球化竞争的目标，凝聚力量，奋楫笃行，充分发挥人工智能优势为城市各产业赋能，持续助力山西乃至全国智慧城市建设，为山西全方位推动高质量发展作出贡献。
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