【#梅罗有巨额广告价值，纯商业签约如张稀哲已很少#】近日，德国社交媒体及营销专家弗洛里安-格雷斯接受《慕尼黑日报》专访时表示签约梅西和C罗这样的巨星在商业广告领域能给所属俱乐部带来巨额收益。但另一方面，纯粹从商业角度出发的签约——例如当年沃尔夫斯堡签约中国球员张稀哲这样的案例已越来越少。

营销专家：梅罗能带来很大广告价值，狼堡签张稀哲考虑营销

针对C罗与拜仁传闻，营销专家格雷斯(Florian Gress)谈到了他看法。

1️⃣签下C罗是值得选择的吗？

[话筒]从竞技角度看，需要俱乐部的人对他进行评估，不过俱乐部社交媒体与营销部门一定会很高兴，C罗的ins粉丝数全球第一(4.6亿粉丝)，几乎是拜仁的14倍，通过签下他能够在世界各地增长粉丝。同时也会促进电视转播权营销，即使是对测试赛的直播。

2️⃣转会中，竞技因素占比大还是广告价值占比大？

[话筒]当然，竞技因素是最重要的。C罗通过几年来世界一流的表现，最终建立起了广告价值。不过，有一些转会发生时考虑的广告价值往往大于竞技因素，比如2019年久保建英加盟皇马，2015年张稀哲加盟沃尔夫斯堡。

[话筒]即使在当时，他们两人都明白俱乐部考虑的不是他们的竞技因素，但通过在各自国家选定的营销活动，俱乐部完全可以从广告价值中获利，而不是需要球员打进很多进球或者帮球队拿分。

[话筒]令人吃惊的是，近些年欧洲几乎没有类似的转会，尽管足球正逐步商业化，但是俱乐部们发现，如果球员不能保证竞技水准，转会带来的短暂红利会很快消失。

3️⃣以梅西加盟巴黎举例

[话筒]报道说他为巴黎带来7亿欧元收入有些夸张，但报告说明了他的广告价值有多大，俱乐部通过梅西就达成了10项新的赞助协议，俱乐部卖出的60%的球衣都是梅西的，另外俱乐部社媒粉丝数增加1500万，其实影响是很大的。另外，这次转会中也有情感因素，这是梅西在巴萨之外加盟的第一家俱乐部，粉丝们也随他关注巴黎。

[话筒]我认为，CR7是世界第一的足球品牌，他在所有的社媒粉丝数超过了7.12亿，超过了莱万(5250万)与梅西(4.47亿)的总和。社媒上的每位球员都在为品牌商提供了一定的市场推广范围，这就是为什么越来越多的运动员即使在退役后也努力在社交网络上展示自己，以便建立更广泛的影响力。

4️⃣马内的市场价值

[话筒]马内是非洲人民的偶像，除了在体育方面取得成功，加上他在那里做的慈善事业，他获得了极高的人气。不过对于欧洲俱乐部来说，由于非洲购买力较弱，并没有南美或者亚洲许多地区那样有利可图。尽管这样，因为他的名气以及能力，他也会增加拜仁以及德甲的利益。

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【#沧州雄狮1比1北京国安# 比赛争议判罚 #现场VAR回放屏幕过热导致被先修后换# 】在6月25日梅州赛区横陂足球小镇9号场地进行的中超联赛第6轮沧州雄狮VS北京国安比赛期间，现场出现了令人意外的一幕。受现场气温较高影响，安置在场地外侧中央位置的VAR设备图像回放屏幕温度过热。为此，现场技术人员对设备做了一番有关降温的技术处理，确保屏幕得以正常使用。随后在中场休息期间对屏幕做了全新的更换。据悉，当值主裁王竞是在VAR设备经技术人员调试并恢复正常运转的情况下，于上半时做出沧州雄狮队杨云“本方禁区内手球犯规不存在”判罚的。
据了解，当场比赛进行到10余分钟左右时，现场VAR技术人员突然发现VAR回放屏幕温度过热，于是他立即对设备进行了一番故障排查，同时对设备做了“降温”处理。
比赛第33分钟，国安队张稀哲开出角球，在双方争球过程中，沧州雄狮队杨云疑似在本方禁区内手球。于是裁判员按规定启动VAR技术介入程序。现场技术人员因此重新调试VAR设备，以确保视频回放屏幕当时得以正常使用。当值主裁王竞为此也等待了数分钟后，才赴场边观看VAR视频回放的，并最终认定“杨云禁区内故意手球犯规不存在”。
在观看视频回放前后，王竞与VAR工作室内的同事们还就此次判罚进行了一番讨论，并最终认定杨云手部触球非有意之举。换言之，王竞是在经过完整的VAR回放程序后做出相关判罚的。
中场休息期间，为了预防类似意外发生，VAR工作室又备好了一块新屏幕，以备不时之需。
文/北青体育 肖赧