#爱数据社区#
6月1日，星期二
今日晨读主题：行业专题、数据分析
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行业专题
①数匠专访|7年游戏研发运营的经验分享
https://t.cn/A6VNf14x
游戏行业直播活动https://t.cn/A6VNf14S

②数字化：新零售跳出电商陷阱的“支撑杆”
https://t.cn/A6VNf14I
未来发展道路的探索始终都没有停止

③信息流广告的数据逻辑和优化思路
https://t.cn/A6VNf14J
激活成本怎么分析才是最透彻
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数据分析
④通用的数据分析方法和思维模型汇总
https://t.cn/A6VNf14X
用好“Why-What-How”

⑤数据分析不得不知的6个名词
https://t.cn/A6VNf14M
你知道几个？
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每日陪伴与鼓励在爱数据社区
不要把时间浪费在争辩上
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以上由#爱数据社区 整理供稿（官网：https://t.cn/hrmAiI）
本期编辑：爱数据夏天

信息流广告优化——成本突然飙升的原因是什么？该怎么优化？#信息流广告#

账户成本突增可能有新计划不稳定、老计划衰退、系统争夺流量、竞品争夺流量4种情况：

1、新计划不稳定
原因：成本突增一般发生新计划维度，新计划跑量不稳定，转化数不足，人群画像不够精准稳定，成本略高；

信息流广告优化方向：

需要持续观察，积累到一定数据看成本表现，降幅在20%左右算是正常延续，后续还是较高则整体的计划将不会在分配更多的流量，大概率为尾量计划需要关停；

2、老计划衰退
原因：老计划素材生命周期衰退，竞争力不足；

信息流广告优化方向：

老账户老计划需要新建一条计划升高一定的成本，同时差异化进行投放，如果趋于稳定且成本未升高则将老素材做最后释放，直接抬高出价后依旧无消耗则直接关停；

3、系统争夺流量
原因：账户内有自动出价，投放管家等辅助工具，进行高出价抢夺流量；

信息流广告优化方向：

自动出价直接设置成本区间值，关闭重复的计划、尾量计划，减少导致内部竞争的机率；

4、竞品争夺流量
原因：竞争对手提高出价抢流量，导致同类素材有涨幅，流量每时段都存在波动，会影响实际的转化表现；

信息流广告优化方向：

看计划诊断中的标杆计划成本、转化率的差值表现，其中转化率差距较小，转化成本区间较大，则需要调整出价，当转化率差距过高，转化成本区间较小，需要进行素材调整；

信息流优化师的一天

＝辛苦看看哈+ 好的明白嗯嗯OK这就安排[doge]

最头秃的词
提单了吗脚本审了吗该拉空时段了该发日报了素材再改改[泪]

还有每天早上跟客户汇报（解释的时候:
成本较高？大量上新计划
消耗太低？大量上新计划
万物皆可堆计划[ok]

每天早上都立flag今天一定不加班
到了晚上就是我还能回去吗
哈哈哈笑死根本做不完

今天太忙了中午都没来得及吃饭午觉也没睡刚刚下班出来才发现下雨了

坐在车上吹吹凉风好像一点倦意都没有啦

晚安 ，打工人

PS内广好麻烦喂
PS账户赶紧稳定叭，就不用每天这么辛苦啦