#【三下乡】寻根非遗文化，考察经营现状#

——经济与管理学院三下乡团队第二次赴休宁县齐云小镇调研

7月3日，安庆师范大学经济与管理学院“徽梦寻道，文化兴旅”暑期社会实践团队赴黄山休宁县齐云小镇第二次实践调研，对齐云小镇的特色业态进行考察。8名实践团成员深入齐云小镇非遗手作体验区，寻根古徽州非遗文化，调研考察相关业态的经营现状。

“红色年代”诉说峥嵘岁月、“革命样板戏”再现经典戏曲、“众志成城”传递抗疫心声……在吴笑梅手作体验馆，实践团依次参观玻璃橱窗内一幅幅获奖剪纸作品：十二生肖系列作品活泼灵动，京剧人物系列作品惟妙惟肖，吉祥物系列作品栩栩如生，让队员们赞叹不已。

在一幅“鸿篇巨作”的剪纸作品——“徽商情韵”前，体验馆负责人刘银花向同学们介绍道，“吴笑梅老师这幅‘徽商情韵’在第六届全国博览会优秀作品中荣获金奖，吴老师采用刀、剪结合方法创作，让作品中的点、线、面简洁而有力度。”这幅作品展现了徽商艰苦创业、坚守诚信、待人友善、思念亲人、回报社会的传奇故事和优良品质。吴笑梅老师高超的手法技艺、剪纸作品深厚的文化内涵、独特的艺术风格令实践团成员们叹为观止。

暑假期间众多游客慕名前来吴笑梅剪纸艺术馆，或欣赏徽州剪纸艺术、或亲身体验制作徽州剪纸，一天内刘银花老师常常需要接待十几拨客人。“非常开心能够为客人带来徽州剪纸文化洗礼的同时助力齐云小镇文旅事业发展”，刘银花笑称。据实践团了解，吴笑梅老师在“淘宝网”经营徽州民间剪纸店铺，作品中鲜明的民族特色和地域特色深受广大游客喜爱。
刘银花介绍，为满足不同年龄段、不同旅游类型、不同兴趣游客的需求，齐云小镇制定了多种营销策略，如将非遗传统文化与日常生活品相结合，开发出物美实用的“网红”剪纸挂历，让广大游客爱不释手；为亲身体验徽州剪纸制作的游客提供八折的购买优惠；将线下从欣赏到体验再到购买的传统营销方式与线上直播、抖音视频营销等新兴电商平台营销方式相融合，线上线下联动，为传统艺术走得更远注入强劲动力。

队员们还参观考察了储氏铁画馆、徽州书房、雕刻记忆、徽梦营造、丝盟美术馆等特色旅游业态。通过实地考察，切实感受到非遗文化的时代气息，在与非遗产品近距离接触的过程中体会到了齐云小镇非遗艺术形式的多姿多彩和广泛的大众需求。

实践团在日后还会继续深入考察考察齐云小镇特色业态，深入挖掘非遗文化内涵，让非遗文化 “活”起来，让齐云小镇景区“热”起来，不断探索拓展文旅振兴新思路。
（撰稿：方博雅 汪欢、廖海林；摄影：汪欢、孟鑫雅；审核：徐俊杰、庞云芳）

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