当汽车营销越来越难做时应该怎么做?

虽然是一个流量为王的时代,但汽车营销核心点更在于如何运用流量进而带来更有成效的转化。

过去一两年来,汽车行业遭受了史无前例的寒冬,销量下滑、企业濒临倒闭的新闻已经司空见惯,行业即将迎来剧烈的洗牌。

虽说就汽车行业而言产品是第一要义,只有好的产品才有好的市场。但正如“酒香也怕巷子深”说的一样,好的产品更需要好的营销传递出去,实现更高的产品价值传递,才能有更好的销量转化。同时受居住相对集中、养车成本提升等限制,换购和增购需求并未被大幅激发,汽车市场已呈现趋向饱和趋势。因此,精准触达用户的汽车营销也越来越重要。

12月5日,以“增长·GROWTH”为主题的引擎大会2020在上海举办,大会聚焦增长的方向与路径、商业产品的演进能力布局、营销生态关系的构建与重塑等话题,帮助品牌主多维破解增长难题,共探边界之外的增长可能性。

实际上,在传统的广告行业,创意占主导地位,一副有创意的户外海报就有可能带来不错的效果转化。但在数字广告变革时代,创意的地位正在让位于技术。巨量引擎产品高级副总裁刘思齐指出——技术已经成为所有重要课题的底色,营销的“技术+”时代已经到来。

“巨量引擎每天有上亿用户在使用,它还有强互动的特点,新BMW1系上市当天在巨量引擎的投放就给它的企业号带来了10万+的粉丝。通过内容生态建立影响力也是巨量引擎的一大特点。巨量引擎目前已形成全面覆盖OGC、PGC和UGC的内容营销矩阵,仅在过去一年就和广告主合作了1700多个内容项目。”巨量引擎营销副总裁陈都烨指出。

汽车营销,巨量引擎
现在,和巨量引擎这样多数具备流量优势的平台,都在思考如何运用流量和技术,对用户进行画像归类,进而实现精准营销,形成更好的广告效果转化,汽车行业亦是如此,甚至可以说新的时代对汽车营销提出了新的考验。

快消品大多数集中在百元以下,消费者受广告的影响能够带来更快的成交,就像李佳琪能够一晚上卖上百万只口红一样,消费者花100来块钱买一只口红并不是难事。但汽车与普通快消品不一样,其价格很高,购买决策相对较长,你能用李佳琪直播带货卖车吗?显然不能。同时在存量竞争时代,用户抢占日益加剧,这就更加考验汽车品牌和汽车产品的营销如何做到更有效,不仅通过流量实现更高效的转化,更进一步在信息传递中形成种草、购买和成交。

巨量引擎产品端广告负责人魏雯雯介绍,巨量引擎目前已打造出TopView等好看的产品、试玩广告等好玩的产品、本地推广等好用的产品,完美地兼顾了用户体验与商业价值。“我们坚信用户体验带来用户价值,用户价值带来商业价值,用户对广告不那么反感了,自然更愿意接受企业的信息。”魏雯雯说。

除了产品方面的信息传递,广告主在品牌方面的深耕,也成为当前营销的重要一环。用户精耕时代,随着私域流量价值的提升,巨量引擎也在不断打磨阵地经营产品,建立了企业号、品牌号、机构号等一体的品牌营销阵地,让品牌可以实现从内容创作、流量获取、营销转化、长效经营到关系沉淀。现在,围绕品牌阵地,巨量引擎的产品和服务体系也在不断完善,随着这些服务功能的完善,品牌阵地未来将发挥更大的阵地营销价值。

因此在品效协同方面,陈都烨认为,品追求的是广度,效追求的是准度。例如,汽车行业想做品牌推广,可以通过品牌广告、内容项目等建立知名度,收集的线索还可以通过懂车帝会员产品卖车通直接分发给经销商,形成营销闭环。这套体系的落地,再借助巨量引擎的流量优势,能极大促进汽车行业的营销数字化。

在品牌关系用户经营上,巨量引擎采用“营销双引擎”,即心智引擎和行动引擎,构建真实有效的营销体系,激发增量促进转化。心智引擎以公域流量为池,激发用户兴趣来创造增量。为促进心智转化,巨量引擎推出了行业首家真正的信息流品效产品GDA。通过场景协同、决策协同、价值协同,4端流量全面开放,多场景触达用户群体,以“品效”协同的投放策略,最大化品效协同双目标,保证曝光与线索的效果。

行动引擎能够将品牌用户向行动人群吸引,促进用户转化提升效能,核心围绕“效果通”和“卖车通”两个产品展开。其中“效果通”提供线索全链路服务,依靠行业领先的oCPM智能出价系统高效潜客转化,杜绝假线索。配合“卖车通”,持续优化后端销转链路,提速提效。巨量引擎已构建起完整全链闭环,前端基于品效/效果产品扩大线索增量,中端依靠卖车通产品提高线索分发效率,后端联动经销商,辅助成交转化。

那么在广告输出之后,如何实现广告效果的评判,成为当前考量广告价值的重要标准,也是营销更为重要的一环。“技术+洞察和度量”已成为撬动效率的杠杆。“花5个亿投放广告,哪一部分更有效率、有更大的杠杆?如果是50万,又该如何分析?关于这些问题,如今巨量引擎的云图等产品正在尝试给出答案。”刘思齐表示。

通过数据大中台,进行真实有效的用户群体洞察,是营销决策的起点。巨量引擎云图可以实现对品牌关系用户进行精细化经营,包括从营销策略、应用场景到价值评估,全链路用户管理,清晰明白哪些是感知用户、哪些是好奇用户等等,从而能更好进行营销决策。同时,在通过“品牌营销”、“品效协同”、“效果营销”三个维度来科学解构营销战术,激发用户兴趣,促进用户行为,实现营销增量和转化。

“巨量引擎的度量标准只有一个:更准确地衡量广告主每一分钱。不止是对效果的评估,更是对价值的衡量;不仅是静态指标呈现,更是对动态决策的反哺。”巨量引擎策略中台及行业产品负责人徐宇杰表示。为此,巨量引擎创造性提出了“O-5A-GROW”营销方法论,将科学评估体系渗入营销活动每一环,可全面衡量营销活动效果,并指导营销优化形成营销闭环。

巨量引擎汽车营销中心总经理肖观音表示,汽车营销效果的科学度量是巨量引擎一直以来努力的方向,希望打造出更科学的度量体系,为品牌的每一分钱负责。为此,巨量引擎基于品牌与用户关系,全方位衡量品牌资产,并给出了不同结构下品牌价值及对应策略。

汽车质量家:www.autoqa.cn

上海沐睿科技服务有限公司是一家创新型的汽车工程技术服务公司,具备Reach、VOC、ELV环保法规评估一站式解决方案,为客户提供从初步想法到最终产品的全程支持,包括:项目的确定、设计、开发,直到材料、组件和系统的测试。此外,还包括项目管理和人员调配等服务。近十年来,整合汽车行业咨询,从车身、底盘、电子电器、智能化、动力系统、内外饰、环保法规等多方面纵向数据积累,并成功通过以品质创新,加强技术合作,孵化多家二方及三方实验室能力提升,与学术界和政府多方面协作的创新中心,促进自主创新和开放合作。

十二星座女意志力如何?减肥的可能性有多少?
十二星座女意志力如何?减肥的可能性有多少?
白羊座女生
意志力:★★★
减肥可能性:20%
白羊座的女生平日里没事就喜欢减肥,但要知道这个星座的人做事情都很直,说话做事直来直
去,而且很容易冲动,所以减肥之类的事情,往往也就是因为一时冲动,或者说是一时兴起,想起
来了就减肥,第二天早上起来,该怎么吃怎么吃,根本就忘了自己要减肥的这个事情,所以她们减
肥的成功率很低,意志力也都是在冲动和一时糊涂之上。
金牛座女生
意志力:★★★★☆
减肥可能性:89%
金牛是一个比较沉稳的星座,一般金牛座的女生说话做事情也都比较稳重,所以在意志力方
面,金牛座女生还是很强的。毕竟大多数金牛座女生都有些倔强,或者说是固执,她们认定的事情
不会轻易改变。所以她们的意志力很强而且减肥对于她们来说诱惑力很大,不但能省钱,还能让
自己变得更美,所以她们很喜欢减肥,也很享受减肥的过程,所以减肥的成功率不会低
双子座女生
意志力:★★★☆
减肥可能性:30%
双子座女生减肥一般也都是一时兴起,她们减肥是为了美丽,但在面对美食的时候,双子座女
生基本没有什么抵抗力而且一般双子座女生也不喜欢太过约束自己,她们很享受自由自在的感
觉,所以在意志力方面并不是很强,而且没有什么自我约束力,所以减肥成功的概率不会很高,想
要减肥成功非常困难
巨蟹座女生
意志力:★★★★
减肥可能性:50%
巨蟹座女生一般对于自己的外貌重视程度算不上很高,想要让她们减肥,首先需要一个理由,这个理由不能单纯的是以美丽为基础,还要有一些其他因素在其中,若是没有足够的理由支撑她
们,她们很快就会放弃。反之,如果给她们一个理由,她们自己也认为合理,那么接下来她们便能
够坚持下去,所以巨蟹座女生的意志力还算不错,减肥的成功率也不算低。
狮子座女生
意志力★★★★☆
减肥可能性:75%
狮子座是个很骄傲的星座,正是因为这份骄傲,能够给她们带来很强的意志力。减肥对于狮子
座女生来说很困难,但是如果有足够强烈的刺激,例如男朋友当面说狮子座女生胖,或者是男朋友
的前女友说狮子座女生胖,这个时候为了自己的面子、自己的骄傲,说什么都要减肥,这种状态下
的狮子座意志力爆棚,减肥成功率很高,但是如果没有这样的刺激或者激励,她们的意志力也将会
大幅削弱,成功率也将随之降低。
处女座女生
意志力:★★★★
减肥可能性:60%
处女座女生的意志力也不算差,她们的性格有些偏执,但也不算太过强烈,至于减肥,对于她
们而言自然是很想,毕竟处女座的女生对于自己的外形要求很严格,但这种严格多半是在自己心里
面。简单的说她们心里面对自己的身材要求很严格,但真的要去减肥的时候,却因为懒惰、经不起
诱惑,而选择放弃,所以处女座的意志力算不上太强,但有时候也会咬牙坚持一段时间。
天秤座女生
意志力:★★★☆
减肥可能性:40%
天秤座女生一般颜值都不低,对于自己的身材也很重视,但是意志力却不够坚定,做了要减肥
的决定之后,可能坚持不了几天就会开始给自己找各种理由,想要放弃,这个时候天秤座女生就很
难继续坚持下去了因此她们想要成功减肥也很困难,除非是有一定的外界刺激,否则只是依靠意
志力的话,很难减肥成功。
天蝎座女生
意志力:★★★★★
减肥可能性:90%
天蝎是一个比较狠的星座,这种狠一方面表现在性格上,另一方面表现在感情上,例如不喜欢
一个人马上就会分手,毫不顾忌对方的感受。而天蝎座的这种狠不光只是用在别人身上,对自己一
样很狠。这个星座的女生意志力很强,决定的事情就不会轻易改变,而且一定要实现才会罢休,所
以她们如果决定要减肥的话,多半都能成功。
射手座女生
意志力:★★★
减肥可能性:10%
射手座是属于那种毫无自制力的类型,射手座的女生最讨厌的就是别人管自己,她们喜欢自由
自在、无拘无束的生活,所以如果有人要求她们减肥,她们绝对不会搭理对方。而如果自己想要减
肥,她们一开始或许会行动,但维持的时间不会很长,感觉自己不应该这样压抑自己,所以干脆放
开自我,不要管什么身材的事情了,减肥干嘛啊!所以射手座女生的意志力也是不够强啊!
摩羯座女生
意志力:★★★★★
减肥可能性:95%
摩羯座女生多半都是女强人,她们的自制力很强,而且意志力十分坚强,再加上为人沉稳,所
以她们决定了的事情往往都能坚持完成。正因如此,如果摩羯座女生如果决定了要减肥的话,她们
多半都能坚持做到。这就是因为她们有着很坚强的意志力,甚至有时候会有些自虐的感觉,所以减
肥对于她们而言不算是什么难事。
水瓶座女生
意志力:★★★★
减肥可能性:55%
水瓶是个很奇怪的星座,她们的想法让人无法琢磨迹,她们的意志力也是时强时弱,有时候会
表现的很坚定,如同铁打的一样,不管什么样的事情都无法动摇她们的决心,说减肥就要减肥。但
有时候却很二,今天说要减肥,明天就忘了,不管怎么说,打死不承认自己昨天说要减肥了,而且
还很不讲理,所以她们的意志力显得很不稳定:
双鱼座女生
意志力:★★★
减肥可能性:20%
双鱼座女生一直渴望自己能够拥有公主一样的好身材,所以她们一直想减肥,可多半时间也就
是想想而已,要让她们真的做,她们可受不了。双鱼座女生喜欢幻想,喜欢沉寂在自己的幻想之中
没有太大的勇气去面对现实,所以意志力也不算很强,减肥的成功率相对而言也很低
这就是十二星座意志力的表现情况,不知道各位你的意志力如何,是不是能够成功减肥呢?

黄金暴涨暴跌行情,怎样稳定盈利?

市场行情的暴涨暴跌经常是瞬息万变,因为它受诸多因素的影响,有时多空胶着,一旦贪心,你立马就会经历从天堂到地狱的大起大落;一旦胆小,你也会历经很多次赚少亏损多的情况!黄金持续暴涨或者暴跌,那么如何做到坚定执行自己的黄金投资理念?

有一个投资者问我:投资黄金是不是刚开始都赚钱,越做久越亏?突然把我问到了。因为确实很多人刚来到市场,自己做都能赚钱,后来做的越久顾虑越多,就越做越亏了。

炒黄金亏损严重能回本吗?如何在暴涨暴跌行情中盈利?

吃一堑,长一智。谁都不想炒黄金投资爆仓,既然爆仓了,也不要灰心,学会接受和面对,对于刚接触交易的投资者很多东西都不懂,经验都是在吃亏中积攒起来的。爆仓意味着你现在是负值的,你亏的钱已经超过保证金界限,那保证金就没法拿回来了吗?

谁都不想炒黄金投资爆仓,但是既然炒黄金投资爆仓了也不要灰心,毕竟部分新手投资者很多东西都不懂,大家都是在爆仓中成长起来的。

1、合理控制好仓位

这是首要的注意事项,只有仓位控制合理化,才有稳定盈利的机会。否则,账户即时有暂时的盈利,也不会稳定持久的保持盈利,最终也会导致亏损。

2、把握趋势、顺势而为

现货黄金投资市场就如金融市场一样都是有规律的,投资者切忌不能自以为是。一定要在整理分析了市场上的基本面消息,并小心认证后,顺势做单。

3、控制好自己的心态

做任何投资都应该有一个良好的心态,及时积极的调整心态是很重要的。做黄金投资已经比较平和了,所以保持一颗平淡的心即可,不需要特殊的去做任何事情,摆脱情绪的控制才能做出正确的投资选择和应对风险的能力。黄金投资,不能受情绪的支配,否则并不建议投资,做一个旁观者还差不多。

要知道投资市场上十个人有两个能够赚钱,为什么不能是你?真的是时运不济,幸运女神不眷顾吗?还是你选择出了问题?李想不能保证你一定能赚大钱,多久可以翻倍,但能给你持久稳定的收益,李想从不夸大其词,实力见高下!

黄金投资无论行情暴涨,暴跌,单边还是震荡,你是不是总是没把握住盈利?就是所谓的一买就跌,一跌就割,一割就涨,一涨就追,一追又套,一套再割。这就像一个死套,资金不断缩水,如此循环。如果你处在这样的循环中,请停下来好好想想,总结一下经验和教训,整装再发。

如果你相信我或者只是看到过李想老师的文章,就能认同我讲的,我可以肯定的说一点,我虽不能保证你单单都盈利,但是会用认真负责的态度,精准的单位判断,稳健的做单方式来保证你整体长期盈利。

世上无难事,只怕有心人。不忘初心,方得始终!#黄金#


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