【“知识型带货”火了 你为什么爱看董老师直播？】吟诗作赋、段子随口就来、畅谈诗和远方、双语直播更是常态。近日，新东方旗下的东方甄选直播带货热度走高，董宇辉的双语直播，屡屡登上热搜，给大众呈现了不一样的带货方式，不由得让许多人直呼原来直播带货还可以这样玩。
卖牛排时，主播告诉你不同口感用英语如何表达；卖水蜜桃时，主播讲到“一颗水蜜桃的背后，是山泉明月，是穿过峡谷的风，仲夏的梦；卖《苏东坡传》时，主播将苏轼的经历上升到通俗易懂的人生智慧。不少人直呼在这个直播间，看的不是直播、买的不是产品，而是那份快时代生活中压在心底的情怀与浪漫。
市民：在抖音上看到过董老师直播，他当时在卖虾，觉得挺连贯的，知识面很广。
市民 刘先生：我就觉得这种带货方式比较新颖，从来没有出现过。首先他们能够打动别人的点，是在于他能够运用一些名言、一些自己的经历去让别人感同身受，抓到别人内心的触点。
近年来电商直播行业竞争激烈，直播带货对于大部分的网民来说都不陌生，打开视频软件，五花八门的直播带货内容往往让人应接不暇。和这些“一二三上链接”“拼手速”“闭眼入超值”传统的叫卖式直播相比，新东方直播间别具一格，运用了不乏人文情怀的直播方式。
许多人观看直播后感慨“有文化的灵魂在闪闪发光”，也在潜移默化中改变了大众对直播的印象。
市民：在其他直播间都是直接讲产品的性质，它是通过讲故事的方式去告诉你们这个产品，给你们看这个产品，也没提产品有多好，但是把它都连贯上了。
市民 廖女士：就是在文化和知识这方面的传播会更有影响力，与传统的直播间叫大家快点买买买，买起来这种，相比会更有内涵一些。
凭借深厚的内容积累和持续的模式探索，使得新东方迎来转型后一次飞跃性的发展。火爆的背后，彰显了知识的温度和情怀的力量。俗话说，小胜凭智，大胜靠德。这种看似“笨拙”、娓娓道来的带货形式，彰显了知识的力量和人文的温度。
市民 廖女士：在传统的带货模式已经流行了这么长时间之后，是需要有一个转型的趋势了。我觉得这个直播间这样做，在某种程度上来说是开发了一种新的消费方式，我觉得对于年轻人来说是比较有吸引力的。
市民 刘先生：首先直播方式更多元了，可能对于直播行业挑战也会更大一些，对年轻人来说，接受的方式更多元化，刺激的需求也会更多。
市民：感觉会在卖货的同时，你能吸收到它里面的知识，去增加自己的知识面，在买东西的同时，得到了更好的文化熏陶。
卖牛排时，主播告诉你不同口感用英语如何表达；卖水蜜桃时，主播讲到“一颗水蜜桃的背后，是山泉明月，是穿过峡谷的风，仲夏的梦；卖《苏东坡传》时，主播将苏轼的经历上升到通俗易懂的人生智慧。不少人直呼在这个直播间，看的不是直播、买的不是产品，而是那份快时代生活中压在心底的情怀与浪漫。
市民：在抖音上看到过董老师直播，他当时在卖虾，觉得挺连贯的，知识面很广。
市民 刘先生：我就觉得这种带货方式比较新颖，从来没有出现过。首先他们能够打动别人的点，是在于他能够运用一些名言、一些自己的经历去让别人感同身受，抓到别人内心的触点。
近年来电商直播行业竞争激烈，直播带货对于大部分的网民来说都不陌生，打开视频软件，五花八门的直播带货内容往往让人应接不暇。和这些“一二三上链接”“拼手速”“闭眼入超值”传统的叫卖式直播相比，新东方直播间别具一格，运用了不乏人文情怀的直播方式。
许多人观看直播后感慨“有文化的灵魂在闪闪发光”，也在潜移默化中改变了大众对直播的印象。
市民：在其他直播间都是直接讲产品的性质，它是通过讲故事的方式去告诉你们这个产品，给你们看这个产品，也没提产品有多好，但是把它都连贯上了。
市民 廖女士：就是在文化和知识这方面的传播会更有影响力，与传统的直播间叫大家快点买买买，买起来这种，相比会更有内涵一些。
凭借深厚的内容积累和持续的模式探索，使得新东方迎来转型后一次飞跃性的发展。火爆的背后，彰显了知识的温度和情怀的力量。俗话说，小胜凭智，大胜靠德。这种看似“笨拙”、娓娓道来的带货形式，彰显了知识的力量和人文的温度。
市民 廖女士：在传统的带货模式已经流行了这么长时间之后，是需要有一个转型的趋势了。我觉得这个直播间这样做，在某种程度上来说是开发了一种新的消费方式，我觉得对于年轻人来说是比较有吸引力的。
市民 刘先生：首先直播方式更多元了，可能对于直播行业挑战也会更大一些，对年轻人来说，接受的方式更多元化，刺激的需求也会更多。
市民：感觉会在卖货的同时，你能吸收到它里面的知识，去增加自己的知识面，在买东西的同时，得到了更好的文化熏陶。
呃的确不理解上至jx下至jxxy热衷于给一些根本没有女主男主基因的人砸手里本就少得可怜不够分的资源
一边装身不由己遵守所谓规则推脱摆烂 一边"劫富济贫"拼命塞没有爆相的赔钱货上墙
一回是试水二回是赌命三回就是你自己作死往外撒钱还得被拎出来骂个里三层外三层不够正常人解气
还有 李妍你装什么不得已的老母亲你那么多废物心肝宝贝都养不活了宁愿亲自倒贴招新也不好好对对外面的争气宝贝 没见过这样"爱子 计深远"的妈@嘉行新悦 @帅气悦悦子在逃中
一边装身不由己遵守所谓规则推脱摆烂 一边"劫富济贫"拼命塞没有爆相的赔钱货上墙
一回是试水二回是赌命三回就是你自己作死往外撒钱还得被拎出来骂个里三层外三层不够正常人解气
还有 李妍你装什么不得已的老母亲你那么多废物心肝宝贝都养不活了宁愿亲自倒贴招新也不好好对对外面的争气宝贝 没见过这样"爱子 计深远"的妈@嘉行新悦 @帅气悦悦子在逃中
【#秦知道#丨车展30亿元吹响“集结号”，陕西消费市场“苏醒”了吗？】6月26日，西安车展以总订单12861台，成交额近30亿元的成绩在西安国际会展中心圆满落幕。这是陕西省在常态化疫情防控形势下举办的首场线下大型汽车消费展会，一举引发了大宗消费热潮，为常态化疫情防控期的经济稳定增长赋能增势。
消费，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关国家发展和民生改善。如今，在常态化疫情防控的今天，如何激发市场活力，促进居民消费，拉动经济增长，成为政府、企业关注的焦点，从政策的出台，到企业的转型，陕西省消费市场正在进入回暖期……
本届西安车展的举办，正值西安市推出“1亿元汽车专用消费券”之时。这一亿元的消费补贴，对西安市拉动消费、支持车企车商增订单稳就业具有重要作用。
实际上，不仅是“亿元消费券”，今年以来，从国家到地方都接连推出一系列强有力的促消费政策和措施提振市场。这一系列政策主要分为两方面，一是帮助企业纾困，稳定生产，二是补贴消费，保价惠民。
今年4月，国务院印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，强调加大助企纾困力度，深入落实扶持制造业、小微企业和个体工商户的减税退税降费政策；另外，要求做好基本消费品保供稳价，加快建立健全生活物资保障体系，畅通重要生活物资物流通道。
在国务院相关文件的要求和指导下，5月，陕西省印发《陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案（2022-2024年）》（以下简称《方案》）。《方案》提出，将打造2-3个区域性消费中心城市，进一步吸引省外消费回流，并支持各市（区）因地制宜举办促销活动。依法适当放宽户外促销、临时占道和宣传广告等限制。
此外，针对企业的《陕西省贯彻落实促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策实施方案》和《陕西省进一步加大对中小企业纾困帮扶力度的若干措施》等一系列纾困解难文件政策也为承担陕西省消费品生产任务的企业给予了减税降费融资担保等优惠。
为提振文旅市场，陕西省文旅厅已经连续三年免费发放了文旅惠民卡，持卡民众可选择观看10多家剧场的千余场演出。而在大宗消费和生活必需品消费市场中，陕西省发放了汽车补贴电子消费券、家电家居家装电子消费券和餐饮电子消费券等券种。其中，仅2022年2月就发放消费券总金额逾9.39亿元。
疫情与消费之间并没有严格设限的鸿沟，要使消费市场平稳运行，政策的支持不可缺少，“看得见的手”能够发挥统筹协调生产，补充生产生活物资的作用。在多重政策引领下，消费市场迎来了一片能够“健康生长”的土壤，也将在未来“开花结果”。
在本届车展上，新能源汽车作为明星产品，受到了消费者的重点关注。与关注度同样上涨的，是新能源汽车不菲的销量。2021年，在汽车消费市场增速逐月下滑的同时，新能源汽车消费市场一片向好。现在，已经有越来越多的消费者更热衷于绿色智能化，并倾向于增换新能源驱动类出行工具。
受疫情影响，网络购物成为人们重要的购物方式。2021年陕西省快递业务量累计完成111806.62万件，同比增长21.86%。而仅仅快递服务企业的业务收入累计完成120.99亿元，同比增长17.10%，但不可忽视的是，这一消费方式高度依赖平台。
从今年的“618”购物节的传统电商平台数据来看，除美容护理、母婴、运动户外、书籍音像、药品5个大类，其余11个品类均同比下跌，3C数码、服饰鞋包、家装家饰等核心品类均呈负增长，特别是服饰鞋包跌幅已近20%。最为明显的是，往年能够点燃购物热潮的智能手机“折戟”今年的“618”，销量同比下跌25%。
不过在抖音平台，除“3C数码”类目，全盘所有类目呈正向增长。服饰、美妆、食品品类皆实现翻倍增长，个别品类如运动户外、家具建材、宠物用品甚至创造高达300%左右的增幅。可以看出，居民对与生活相关联的商品消费信心，其实已经开始回升，但在不同网络平台的购物欲望有较大差别，对于网络购物，不同的宣传方式也带来不同的效果。
宣传效应也同样体现在餐饮行业。目前，餐饮行业虽然在整体逐渐回温，但呈现出网红餐厅火热，大量无推广餐厅依然生存艰难的局面，这也反映出，消费市场需要网络的助推，但网络助推难以普惠性地拉动餐饮业持续向好发展，并且容易催生出虚假宣传、商品质量参差不齐等问题。
此外，长期受到国外封锁的“卡脖子”技术仍有许多，商品竞争力不足也是消费市场需要重视的问题。那么在消费市场问题横亘的当下，企业、商家应如何转型经营，立足市场，重塑发展？
要评价一个经济体的发展情况，不仅要考虑增长率，更要关注经济结构和动力来源。从经济结构上看，2021年，消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点，贡献率为65.4%，是经济增长第一拉动力。而从今年的网络购物数据上看，无论在何种形势下，网络都是消费市场的主力军。
在国务院《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，特别提到鼓励制造企业与互联网平台对接。如今网络更加普及，每个企业都应把握住自媒体时代带来的红利。随着直播电商的迅猛发展，近年来，陕西也通过直播电商打开了多条销售渠道。从平台头部直播，到专业网红带货，直播电商在陕西取得了长足发展。其中，“杏奶奶”是一个颇具代表性的案例。
2022年5月，81岁的崔淑侠奶奶再一次变身主播，在直播间里给全国各地的网友介绍杏的特点。
“杏奶奶”崔淑侠是西咸新区太平镇的一名果农，81岁高龄仍在面对镜头直播卖杏，因其和蔼可亲，大口吃杏的可爱形象，被网友们亲切地称为“杏奶奶”。今年已经是“杏奶奶”直播带货的第三年，从一开始的只为自家卖杏，到后来为村里、为镇上带货，“杏奶奶”的业务范围越来越广，有力地带动了太平镇农产品的销路。
除了网络带货，企业也要在“蛰伏期”沉住气，将精力转移到研发工作上，以目前的新能源汽车为例，虽然极为受消费者欢迎，但也存在着产能不足、产业链不完善等问题，这就需要相关企业持之以恒地做好强链、补链、延链的“文章”，激发产业发展动能。此外，用好秦创原创新驱动平台这一将知识成果转化为先进生产力的孵化“巢穴”，同样意义重大。秦创原创新驱动平台不仅是两链融合下的企业孵化平台，也是陕西省高质量发展的强力引擎。
今年的陕西省政府工作报告指出，消费对稳增长具有基础作用，要用力夯实“能消费”的基础、完善“敢消费”的保障、营造“愿消费”的场景。在消费市场逐渐回温的背景下，我们更要将政策举措聚焦到稳增长这个大局上来，在“稳”与“进”的有机统一中实现经济质的稳步提升和量的合理增长。
消费，是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎，对经济具有持久拉动力，事关国家发展和民生改善。如今，在常态化疫情防控的今天，如何激发市场活力，促进居民消费，拉动经济增长，成为政府、企业关注的焦点，从政策的出台，到企业的转型，陕西省消费市场正在进入回暖期……
本届西安车展的举办，正值西安市推出“1亿元汽车专用消费券”之时。这一亿元的消费补贴，对西安市拉动消费、支持车企车商增订单稳就业具有重要作用。
实际上，不仅是“亿元消费券”，今年以来，从国家到地方都接连推出一系列强有力的促消费政策和措施提振市场。这一系列政策主要分为两方面，一是帮助企业纾困，稳定生产，二是补贴消费，保价惠民。
今年4月，国务院印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，强调加大助企纾困力度，深入落实扶持制造业、小微企业和个体工商户的减税退税降费政策；另外，要求做好基本消费品保供稳价，加快建立健全生活物资保障体系，畅通重要生活物资物流通道。
在国务院相关文件的要求和指导下，5月，陕西省印发《陕西省进一步激发消费活力促进消费增长三年行动方案（2022-2024年）》（以下简称《方案》）。《方案》提出，将打造2-3个区域性消费中心城市，进一步吸引省外消费回流，并支持各市（区）因地制宜举办促销活动。依法适当放宽户外促销、临时占道和宣传广告等限制。
此外，针对企业的《陕西省贯彻落实促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策实施方案》和《陕西省进一步加大对中小企业纾困帮扶力度的若干措施》等一系列纾困解难文件政策也为承担陕西省消费品生产任务的企业给予了减税降费融资担保等优惠。
为提振文旅市场，陕西省文旅厅已经连续三年免费发放了文旅惠民卡，持卡民众可选择观看10多家剧场的千余场演出。而在大宗消费和生活必需品消费市场中，陕西省发放了汽车补贴电子消费券、家电家居家装电子消费券和餐饮电子消费券等券种。其中，仅2022年2月就发放消费券总金额逾9.39亿元。
疫情与消费之间并没有严格设限的鸿沟，要使消费市场平稳运行，政策的支持不可缺少，“看得见的手”能够发挥统筹协调生产，补充生产生活物资的作用。在多重政策引领下，消费市场迎来了一片能够“健康生长”的土壤，也将在未来“开花结果”。
在本届车展上，新能源汽车作为明星产品，受到了消费者的重点关注。与关注度同样上涨的，是新能源汽车不菲的销量。2021年，在汽车消费市场增速逐月下滑的同时，新能源汽车消费市场一片向好。现在，已经有越来越多的消费者更热衷于绿色智能化，并倾向于增换新能源驱动类出行工具。
受疫情影响，网络购物成为人们重要的购物方式。2021年陕西省快递业务量累计完成111806.62万件，同比增长21.86%。而仅仅快递服务企业的业务收入累计完成120.99亿元，同比增长17.10%，但不可忽视的是，这一消费方式高度依赖平台。
从今年的“618”购物节的传统电商平台数据来看，除美容护理、母婴、运动户外、书籍音像、药品5个大类，其余11个品类均同比下跌，3C数码、服饰鞋包、家装家饰等核心品类均呈负增长，特别是服饰鞋包跌幅已近20%。最为明显的是，往年能够点燃购物热潮的智能手机“折戟”今年的“618”，销量同比下跌25%。
不过在抖音平台，除“3C数码”类目，全盘所有类目呈正向增长。服饰、美妆、食品品类皆实现翻倍增长，个别品类如运动户外、家具建材、宠物用品甚至创造高达300%左右的增幅。可以看出，居民对与生活相关联的商品消费信心，其实已经开始回升，但在不同网络平台的购物欲望有较大差别，对于网络购物，不同的宣传方式也带来不同的效果。
宣传效应也同样体现在餐饮行业。目前，餐饮行业虽然在整体逐渐回温，但呈现出网红餐厅火热，大量无推广餐厅依然生存艰难的局面，这也反映出，消费市场需要网络的助推，但网络助推难以普惠性地拉动餐饮业持续向好发展，并且容易催生出虚假宣传、商品质量参差不齐等问题。
此外，长期受到国外封锁的“卡脖子”技术仍有许多，商品竞争力不足也是消费市场需要重视的问题。那么在消费市场问题横亘的当下，企业、商家应如何转型经营，立足市场，重塑发展？
要评价一个经济体的发展情况，不仅要考虑增长率，更要关注经济结构和动力来源。从经济结构上看，2021年，消费支出拉动国内生产总值增长5.3个百分点，贡献率为65.4%，是经济增长第一拉动力。而从今年的网络购物数据上看，无论在何种形势下，网络都是消费市场的主力军。
在国务院《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》中，特别提到鼓励制造企业与互联网平台对接。如今网络更加普及，每个企业都应把握住自媒体时代带来的红利。随着直播电商的迅猛发展，近年来，陕西也通过直播电商打开了多条销售渠道。从平台头部直播，到专业网红带货，直播电商在陕西取得了长足发展。其中，“杏奶奶”是一个颇具代表性的案例。
2022年5月，81岁的崔淑侠奶奶再一次变身主播，在直播间里给全国各地的网友介绍杏的特点。
“杏奶奶”崔淑侠是西咸新区太平镇的一名果农，81岁高龄仍在面对镜头直播卖杏，因其和蔼可亲，大口吃杏的可爱形象，被网友们亲切地称为“杏奶奶”。今年已经是“杏奶奶”直播带货的第三年，从一开始的只为自家卖杏，到后来为村里、为镇上带货，“杏奶奶”的业务范围越来越广，有力地带动了太平镇农产品的销路。
除了网络带货，企业也要在“蛰伏期”沉住气，将精力转移到研发工作上，以目前的新能源汽车为例，虽然极为受消费者欢迎，但也存在着产能不足、产业链不完善等问题，这就需要相关企业持之以恒地做好强链、补链、延链的“文章”，激发产业发展动能。此外，用好秦创原创新驱动平台这一将知识成果转化为先进生产力的孵化“巢穴”，同样意义重大。秦创原创新驱动平台不仅是两链融合下的企业孵化平台，也是陕西省高质量发展的强力引擎。
今年的陕西省政府工作报告指出，消费对稳增长具有基础作用，要用力夯实“能消费”的基础、完善“敢消费”的保障、营造“愿消费”的场景。在消费市场逐渐回温的背景下，我们更要将政策举措聚焦到稳增长这个大局上来，在“稳”与“进”的有机统一中实现经济质的稳步提升和量的合理增长。
✋热门推荐