花式植入超级娱乐节目IP《歌手》 万和加速品牌年轻化

​​湖南卫视《歌手2018》自开播以来备受瞩目，首播当日即获得全国省卫视同时段节目收视率第一的好成绩，随着节目不断开播，其收视率、关注度和口碑均一路上涨，到决赛当晚达到最高峰。作为中国领先的厨卫企业万和，2018年瞄准《歌手》这个超级综艺节目IP，通过花式植入方式，向观众传递品牌年轻化主张，进一步激发其品牌活力，推动品牌升级转型。

花式植入《歌手2018》 实力演绎娱乐化营销典范

当前，正是万众娱乐时代，植入自带流量的综艺节目成为企业重要营销手段，尽管不少品牌在玩娱乐营销，但是多数品牌植入以曝光为主，在传播高度碎片化的新媒体时代，单纯的植入无法获取观众的眼球，那么如何才能让品牌与产品更好地连接观众?在万和看来，好的营销不是简单地将品牌信息植入节目中，而需要借助综艺节目孵化新内容，与此同时，通过多维度、多形式整合传播，直达消费者内心。

为此，2018万和重磅出击，与湖南卫视携手合作，成为《歌手》官方指定产品，向观众释放“品牌年轻化”信号。万和的广告植入并不流于形式，而是通过深度植入、花样露出方式，加上多维度整合传播，将娱乐营销价值最大化。

在节目中，万和品牌不但在舞台上获得主持人直接口播，还在歌手房内进行产品露出，并在线下公益活动、特别定制春节送礼等环节深度植入，加上歌手和音乐合伙人的趣味演播，牢牢抓住了观众的眼球;在节目外，万和借力《歌手》，通过线下硬广投放、线上双微、各大门户网站资讯传递，不断输出相关海报、软文等信息，形成疏而不漏的广告网，大幅度、大范围地传递品牌年轻化主张，加速实现品牌转型升级。

接驳消费升级大潮 万和营销创新升级

当前，随着国内经济水平的提升和消费结构的变化，以80、90后为主的消费新力军呈现出注重品质、个性化等消费特点，与此同时，在互联网浸润中长大的年轻人，更倾向于接受各种有趣好玩的营销方式。洞悉年轻人消费需求、消费特点，万和接驳消费升级时代，借助娱乐化、多元化的营销模式，重新激发其品牌活力，全面展现其“时尚、轻奢、专业”品牌新形象。

据了解，《歌手2018》自播出后收视率一路领先全国省卫视同时段其他节目，微博话题屡登榜首，微博阅读量亦是屡创新高，目前已近90亿，赢得了60~90后不同年龄段观众的关注，其中又以80、90后消费者为主，并引发全社会热烈讨论——从最开始的“Jessie J 真的来参加节目吗?”到决赛前夕的“华晨宇会不会成为《歌手》最年轻的夺冠者?”......《歌手》节目以其强大的流量推动其合作品牌走向品牌传播新高度，万和在其中实实在在收割了营销红利，释放的“年轻、时尚”信号被观众广泛接受。

然而，合作《歌手》仅仅是万和营销升级的一步，在此之前，万和携手国内影视巨头爱奇艺试水创可贴广告，通过深度入戏由胡歌主演的年度IP大剧《猎场》，以贴合剧情发展的有趣文案引发了观众深度共鸣;在此之后，万和联手抖音视频当红组合“连音社”，把营销阵地延伸到“大众娱乐场景”中，将影响力扩展到百姓日常生活里。万和总裁卢宇聪表示，未来将在品牌营销上做出更多尝试，“2018年，万和将继续保持产品智能化升级、市场国际化拓展、品牌营销年轻化等一系列新举措。”

在新消费时代，万和通过创新营销方式与消费者深度沟通和互动，上至高端的演艺竞技场，中到全民乐见的IP大剧，下达接地气的新媒体娱乐平台，万和走出了一条迥异其他品牌的营销之路。《歌手2018》已然结束，但是万和娱乐营销不会止步，可以预见，通过全新营销方式，万和将持续迸发品牌年轻活力，并带来新一轮的品牌形象及产品附加值提升。​​​​

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