【《管子》：欲成大事，牢记九字真言】
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曾国藩说：“古之成大事者，规模远大与综理密微，二者缺一不可。”

想在社会上成就一番事业，就要注重“大处着眼”和“小处着手”二者的把控和调节。

平衡二者关系的关键，就像是战略、战术与执行的关系，既要看得远、想得深，又要脚踏实地做好细节。

正如先秦名著《管子》所言：“事者，生于虑，成于务，失于傲。”

说的正是，成大事的九字真言。

【01】 生于“虑”

《黄帝内经》讲：“因思而远慕谓之虑。”

“虑”，即是为人处世，能思考得深远。

“凡事豫则立，不豫则废”，无论干任何事情，都必须深谋远虑，进行周密的计划和准备。

唯有运筹帷幄，才能游刃有余，步步为营。

齐国国相管仲，以足智多谋著称，辅佐齐桓公成为春秋五霸之首，被后人誉为“华夏第一相”。

当年，为了击败“衡山国”，管仲与齐桓公便商讨了一项长远的计谋。

衡山国盛产兵器，若直接武力攻打，代价过大。

管仲就在起兵前一年，派人到衡山国高价收购兵器。几个月后，其他各国也效仿着去衡山国收购兵器，一时天下抢购。

兵器供不应求，衡山国国君便要求把价钱提高二十倍以上。

衡山国百姓看到钱容易赚，纷纷放弃农业种植，转而打铁造器。

紧接着，管仲又派人到衡山国高价收购粮食，衡山国内的积粮日益消减。

一年后，就在衡山国欢庆富裕之时，齐国突然封关，停止收购粮食和兵器。此时，衡山国兵器卖得所剩无几，百姓放弃种植，国内基本无粮可供。

于是，管仲认为时机成熟，便让齐桓公出兵，一举攻下。

这正是名扬千古的“衡山之谋”，被认为是古代“货币战争”的一种形式，其制胜的关键，就在于谋虑得深远。

物理学有个概念叫“熵增”，说的是：如果没有外在能量，物体会自然地由“有序状态”转向“无序状态”。

人也是如此，没有规划的人生，就会变得越来越无序，甚至逐步走向崩溃。

正如《论语·卫灵公》所言:“人无远虑，必有近忧。”

做事没有长远的计划和打算，就会像“无头苍蝇”，漫无目的，得过且过。

浑浑噩噩的日子，并非顺其自然，而是危机重重。

因为这样的人生，不足以抵挡一丝风雨，稍微遇到变故，就很容易陷入焦虑和迷茫。

若今天的你，懒于去考虑未来，那明天的你，也必将要忧愁当下。

【02】 成于“务”

《墨子》讲：“名不可简而成也，誉不可巧而立也，君子以身戴行者也。”

说的是，人的名声不会通过懒惰懈怠而获得，荣誉不会通过投机取巧而建立，君子是通过务实勤奋、身体力行来达到的。

国画大师齐白石，就有这么一段故事。

他成名多年，依然给自己定下规矩：每天至少作画五幅。

一次，齐老过生日，前来祝寿的朋友络绎不绝，齐老热情招呼了一整天，等他送走最后的一批客人时已是夜深，于是来不及作画。

第二天，齐老便早早起身，顾不上吃早饭，就待在画室作画。

等他画满五幅后，依然没有停下，家人便问：“今天不是画满五幅了吗？”

齐老回答说：“昨天生日，来不及画，我得再画几幅，补昨日之闲过。”

齐老之所以成为殿堂级大师，正得益于他“不教一日闲过”的高度自律

古往今来，没有人的成功是一蹴而就的，无不来源于日常的务实积累。

可是，现实中也常发现，许多半途而废的梦想：

比如朋友圈立誓不再熬夜，配图“早睡早起”，过几天又见凌晨叫外卖，配图“深夜放毒”；

比如突然办张健身年卡，没刷几次就又睡在钱包里，啥时过期都想不起；

比如网购一摞书，志曰“读书达人”，过两年搬家才默哀，袋封竟完好未拆……

那些所谓的“自律”，一次次如昙花一现，不攻自破。

归根结底，就是缺乏齐老先生那般用功的刻苦、坚持的恒心。

古人有云：“日日行，不怕千万里；常常做，不怕千万事。”

万般造诣，皆是千锤百炼，厚积薄发。

好比竹子，用了三年时候默默扎根土地，才能换来第四年的破土而出。

人活此生，路途再远，一直走就终会抵达，事情再难，坚持熬才终见光明。

【03】 失于“傲”

《荀子》言：“凡百事之成也，必在敬之；其败也，必在慢之。”

意思是讲，世上事情凡取得成功的，是因为能够敬业；事情告败的，是因为傲慢懈怠。

人一旦盈满自傲，事情也将败露无疑。

历史上，关羽大意失荆州、马谡自恃失街亭、庞涓轻敌死于马陵等等，无不是因为傲气太过，方以败笔告终。

所谓“满招损”，骄傲自满会丧失对事物的敬畏之心，逐渐让人狂妄自大，自视甚高。

干事创业最怕的，是稍有成就便欣然自喜，虎头蛇尾，没法始终如一。

而真正靠谱的人，是懂得谦逊低调，他们从不高谈阔论，居功自傲，时刻维持“谦谦君子，卑以自牧”。

曾国藩的一生，便以谦逊低调而受人津津乐道。

据载，当时朝廷规定，四品以下人员乘坐四人抬的蓝轿子，三品以上人员则乘坐八人抬旳绿轿子。

可他即使升任二品大员，仍然坚持乘坐蓝轿子，抬轿人数也维持四人。

他曾说：“天地间，惟谦谨是载福之道。”

如此处世之道，让他纵横官场几十年，一直受人敬重拥戴。

正如老子曰：“夫唯不盈，故能蔽而新成。”

不自满的人生，才能吐故纳新，源源不断地收获新生。

越是想成大事，越要懂得虚怀若谷，明白事物的发展规律是变幻莫测的，常怀忧患意识，才能做足准备予以应对。

人生中，当时刻提醒自我谦虚谨慎，避免一时自傲而前功尽弃。

【比对手贵，却火遍全国！让可口可乐都眼红的它，还能凶猛多久？】文/ 金错刀频道去年农夫山泉上市，创始人钟睒睒一跃成为中国首富，出乎很多人的意料：卖水这么挣钱？中国首富的位置，娃哈哈的宗庆后也曾坐过——卖水向来是门好生意。因此中国饮品市场的玩家层出不穷，而在去年，势头最猛的莫过于元气森林。2020年5月，其单月销售业绩达到2.6亿元，超出2018全年销售总额；2020年双11，首次超越可口可乐，在天猫和京东均成为销量第一的水饮类品牌。如此表现，却还是不足以令元气森林满足。元气森林创始人唐彬森在经销商大会上提出，元气森林2021年的销售目标将在2020的基础上增长两倍半，达到75亿！此话一出，质疑声四起。在很多人眼中，元气森林仍未摆脱网红的标签，其供应链、渠道和产品等方面的能力都还有待考验。元气森林的狂飙突进究竟是否偶然，必须先弄清三个质疑。1元气森林在炒概念，走不远？“无糖健康”是元气森林最显著的标签。“0糖0脂0卡”的标识，在元气森林最畅销的气泡水产品的包装上，极其显眼。实际上，无糖饮料早已有之，但一直鲜有爆品出现。所以元气森林的异军突起，被部分网友认为是炒概念、造人设的结果，否则：那么多巨头都没做成，凭什么你火了？然而它真的是靠炒概念崛起的吗？解答这问题，不妨先了解都是谁在购买元气森林。如今的消费者，特别是年轻一代，生活方式很“扭曲”。一方面，他们熬夜、久坐，烤串火锅都不耽误。另一方面，他们比谁都养生，热衷低脂低盐低糖，营养成分表被他们仔细研究。根据中商产业研究院的数据显示，中国80%的消费者会关注食品饮料的成分，特别是饮料当中的糖分占比。就好像，做个可乐鸡翅只用零度可乐，但鸡翅他们一个也不少吃。对应到无糖饮料市场，据智研咨询《2020-2024年中国无糖饮料行业市场供需现状及发展趋势预测报告》显示，有近6成消费者购买过无糖饮料，无糖饮料在2019年销售额同比增长超10%，远高于饮料总体增长率。所以与其说元气森林的火是靠炒概念，不如说是顺应了“健康快消”的大风口。在这一大风口下，早在元气森林前，主打无糖健康的饮品就屡见不鲜，最典型的如零度可乐、零卡雪碧。而元气森林能杀出重围，很大程度上是因为它很懂消费者。例如它的气泡水，在口感上与碳酸饮料相似，是个很好的替代品，再加上选用了“赤藓糖醇”为代糖产品，比起其他代糖产品（例如零度可乐的“阿斯巴甜”），甜度适中，更接近蔗糖的自然口感，所以才脱颖而出。元气森林气泡水推出后，不仅令当年国内气泡水的消费额同比增长了四成，更引来众多巨头入场。可口可乐推出了气泡果汁“Appletiser”；娃哈哈推出了全新单品娃哈哈气泡水；乳业巨头伊利推出了乳矿物质新品伊然乳矿气泡水；就连青岛啤酒，也新增了“轻零”苏打气泡水......此外，有媒体统计，元气森林甚至还遭遇了20多家饮料企业的“像素级抄袭” 。气泡水市场的繁荣和乱象，也侧面说明了无糖饮品的需求十分旺盛。简而言之，元气森林能火遍全国，一是需求巨大，二是懂消费者，很好满足了需求。但需求越大，实力玩家也会越多，竞争将愈发激烈。2元气森林全靠营销，难持久？渠道、营销、产品，是快消品牌的三大命门，元气森林能拿哪一个与巨头们抗衡？渠道方面，诸如农夫山泉、娃哈哈等巨头耕耘几十年，遍布全国商超、夫妻店，甚至深入最偏僻的山村，元气森林还有很长的路要追赶。很多人觉得营销是元气森林的出路，毕竟不少传统饮品，都是靠砸广告砸出一片天地。而由于在线上更为活跃，营销也被外界认为是元气森林成功的关键因素。综艺上的元气森林广告然而事实是，元气森林的营销投入远不及对手。即便在热度最高的2020年，根据艺恩数据显示，元气森林的舆情声量仍远不如农夫山泉、可口可乐等品牌。因此靠营销与巨头抗衡，同样不现实。唯一的突围机会只能是产品。唐彬森也曾表示，消费品公司如果过分重视营销而不重视产品，一定没有未来。追求极致的产品主义，才是元气森林的核心竞争力。与很多饮料企业不同，元气森林首先成立的并不是公司，而是研发中心，研发人员占公司总人数10%以上，研发产品时的态度与流程更截然不同。传统饮品研发，优先考虑的是成本。“它们先有定价，再有产品”，元气森林副总裁宗昊对刀哥解释道，“因为传统企业还是认为，低价是中国销售市场的不二法门。”但在元气森林看来，中国消费市场已经是一个质量先行的市场，“哪怕是低线城市，大家也是有所谓的美好生活向往。”这就决定了元气森林研发产品时的态度，把体验放在第一位。所以他们会选用成本更高的赤藓糖醇作为代糖方案，在气泡水上市后，又因为消费者反馈口味偏甜，降低产品甜度；也会为了让人感到“气很足”，喝得爽，不惜增加物流成本；甚至为了包装质感，连给产品打码的机器，买的都是最好的，只为打出均匀美观的条码。同样是为了确保体验，2016年，刚起步的元气森林销毁了一批价值500万的产品，原因正是产品不达标，没通过内测。“营销可以让用户从货架上拿起你的产品，打开喝第一口，但能不能喝完，能不能复购才决定了一个饮品的生命线。”宗昊说。除了研发时的侧重点不同，在满足消费者需求的路径上，元气森林与传统企业也大相径庭。传统企业的做法是固守已有的爆品。以农夫山泉为例，目前在市面上活跃度最高的依然是纯净水、水溶C、尖叫等单品，每一款都历史悠久。农夫山泉的尖叫饮料究其原因，是由于它们得益于渠道也受制于渠道。维持传统饮品生命线的，往往不是质量，而是极限的渠道铺设。在新产品质量难有明显提升、前景不明的情况下，终端自然不会轻易拿下传统爆品，将有限的货架空间让给新产品。这就给了元气森林机会。宗昊认为，因为渠道的原因，用户的真实需求被掩盖了，“一个产品能满足用户所有的需求吗？肯定不可能。”为了满足多元的消费需求，元气森林气泡水至今已有12种口味，而且包括草莓味、苹果味在内的多种口味的气泡水，一推出就卖断货，也证明了用户需求的庞大。在气泡水之外，元气森林还有燃茶、乳茶、能量饮料、微气泡果汁等产品线，推新品的速度极快。当然，并非所有产品都会成功，但这不妨碍元气森林快速迭代产品，例如复购率颇高的水果即饮茶，就是在燃茶以及被砍掉的每日果茶的基础上升级而来的。“元气森林不创造产品，元气森林只创新产品。”不固守传统爆品，而是对原有产品不断创新，满足更多潜在的用户需求，这是元气森林和传统企业在满足消费者需求方面所做出的不同选择。这种把体验放在第一位，快速迭代、更好满足用户需求的做法，与互联网公司如出一辙，也因此有人称元气森林是一家“具有互联网+基因的饮料公司”。用互联网思维打造快消品，更迅速更个性地满足新需求，这就是元气森林的优势。也正是这种最本质的差异化优势，令它在巨头环伺下，还是能野蛮生长到如今不容忽视的体量。3元气森林是网红，做不大？由于气泡水的火爆，至今仍有不少人将元气森林视作网红。而网红的潜台词，往往意味着昙花一现。其实要判断一家企业是靠热度的网红，还是个真正的品牌，分水岭在于其是否有意向、有能力完成从单品到多品类的布局。一个真正的品牌，几乎都经历过从单品制造公司，升级为某个品类的制造公司。因此准确地说，元气森林过去是网红，而今则是不折不扣的品牌。笃信极致产品主义的元气森林，产品能力已经有目共睹，短短四五年就发展出了无糖气泡水、无糖奶茶、无糖茶饮、微气泡果汁等产品线。在经销商大会上，唐彬森还透露：元气森林还有95%的产品没有推出，而2021年将是元气森林的“产品大年”，研发费用和研发人员都将是2020年的3倍。在用户需求日趋多元化的当下，这种产品能力对它做大做强也至关重要。除此之外，元气森林能否做大品牌，还有两个关键点。首先是渠道，相比传统巨头，这方面仍是元气森林的短板，但是它也有自己的优势。尤其在线上，元气森林不仅在微信、微博、抖音等社交平媒体平台拥有极高热度，在电商领域，其粉丝数和销售额更是远超传统企业。而在线下，元气森林从一开始就布局便利店，一方面更接近其目标消费群体，另一方面自2016年起便利店就呈现出了强大的扩张力，从16年的9.4万家到19年的13.5万家，每年都以超过10%的速率增长。其次是供应链，为了提升产能以及品控，元气森林必须发力后端供应链。在刚成立时，元气森林没有自己的工厂，而是选用健力宝、汇源等代工厂进行生产，但同时很快就将自建工厂提上日程。宗昊对刀哥表示：“品质升级和产品研发要跟上，这是我们元气森林的门面。但是门面之外，你能够被大众所接受，对应的就是产能，产能在未来一定会成为一个命门，而这个命门难道我要交给我的竞争对手？”所以去年7月，元气森林安徽生产基地刚刚建成投产，紧接着二期就在8月启动，同时广东、天津生产基地于9月动土，多点开花。然而，尽管元气森林不断在加深内功，有一种质疑声却一直存在——元气森林偏贵，能在中国市场吃得开吗？这是元气森林和传统巨头的一个很大区别，前者信奉体验，后者依赖于低价。在刀哥看来，不论何时，低价都是大杀器，但不可否认的是，如今在不同领域都诞生了一大批讲究体验的新品牌，例如喜茶、巴奴火锅、蔚来、花西子......这背后反映的是品质化升级的大趋势，这也正是元气森林的机会。另外，从大部分产品扩张的逻辑上来说，自上而下容易得多，一二线城市的流行元素和品牌，往往更容易被腰部和低线市场所接受。所以对于元气森林而言，一个可靠的做法是，先做透一二线城市和腰部城市，搞定最挑剔的目标群体，再渗透到下沉市场，这样才事半功倍。立足市场环境和自身优势稳扎稳打，一切都会水到渠成。

MWC2021召开，数十种黑科技轮番上阵：卷轴屏、折叠屏、屏下摄像头、毫米波

几经波折，因西班牙当地疫情影响不仅取消还不予退款的MWC（全球移动通讯大会），今年决定将「主展台」改道上海，并在2021年2月23日正式举办。但因旅行检疫的原因，我们在MWCS并未看到太多海外品牌的身影，过去手机百花齐放的现象也没出现在MWCS上。

但话又说回来，MWC改道上海其实也有着得天独厚的优势：一方面国内疫情较海外地区平稳许多，另一方面，5G时代无论是手机硬件还是移动网络的发展，我国的表现在全球都名列前茅，以「通信行业展会」的标准来看，可能没有比上海更加适合展示5G技术应用的地方了。

那么在「主场优势」加持下，MWCS开展的第一天，又有哪些品牌为我们带来了引领业界的新产品呢？

黑科技一：OPPO卷轴屏手机+悬浮充电引领未来手机新模式

OPPO在上海MWC上共设立了四个展区，其中OPPO

VOOC展区引人注目，其中亮相的诸如125W闪充，65W无线快充皆是行业的顶尖水平。除此之外，OPPO在5G毫米波方面也有所突破，实现外场下行峰值4.06Gbps，创造了2.3km远距离仍维持200Mbps下行速率的最好成绩。

在这些展区中，最吸引人当属OPPO X 2021卷轴手机了。据了解，得益于独特的技术，这款手机可在最小6.7 英寸和最大7.4

英寸之间实现无级调节，同时做到“零折痕”的屏幕效果。不仅如此，与该款手机一同亮相的是全新的隔空充电技术，借由特殊的手机壳即可实现，能够支持最高7.5W的充电速度，并且不会受到充电角度的限制。

黑科技二：华为Mate X2鹰翼折叠全面屏手机放异彩

华为在本次的展会上带来了全新的5G相关领域创新方案以及实践成果，将在展会期间发布最新的RuralStar Pro方案、产品和平台解决方案，聚焦5G、边缘计算、数字转型等。而昨晚刚刚发布的华为Mate X2折叠屏手机也成为了一大亮点。

据了解，华为Mate X2采用了外折的折叠方式，通过独创的双旋水滴铰链解决了此前内折易带入灰尘等问题。同时内外屏的刷新率皆达到了90Hz，并且双屏APP的切换也极为流畅。虽然首发价格高达17999元，但是仍有超300万人预约购买，足见其吸引力。

黑科技三：真我GT手机现身上海MWC

realme作为近年来发展势头正猛的手机品牌，本次展会中也带来了全新设计理念的手机。真我GT手机被冠以GT之名就足见其不凡之处。纵观人类汽车的命名历史，GT开始代表了豪华旅行车之意，现如今已是高性能跑车的代名词。
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在介绍中realme提到2021年将以「双平台+双旗舰」的战略，会同时采用高通骁龙8系与联发科Dimensity系旗舰5G平台，分别推出主打性能与影音的旗舰产品。作为性能旗舰担当，为了应对高通8系旗舰处理器，真我GT将搭载全新的「3D钢化液冷散热系统」，以100%的核心发热覆盖为手机散热。

外观方面，真我GT采用了素皮拼接工艺，并首创内中框后盖一体成型工艺，可不仅可以让素皮贴合紧密，也能降低翻皮的机率。除此之外，真我GT还搭载了120Hz高刷新屏幕、立体扬声器与线性马达，同时还采用了USF3.1+12GBLPDDR5的闪存组合，为realme的产品实力树立全新标准。在MWCS上，realme也宣布真我GT将在下个月4日正式发布。

黑科技四：TCL华星光电携最窄LCD下边框亮相

华星光电作为小米10部分屏幕的供应商，其在国内的一众供应商中当属第一梯队。在本次MWC展会上，华星光电为我们带来了最新的柔性屏显示技术以及柔性折叠屏产品。TCL华星柔性屏采用直下式Mini-LED背光，LED灯珠在柔性基板上制成。该技术可以实现将传统的LCD屏幕转变为柔性屏，并且还能减少显示屏的厚度。

除此之外，华星光电还实现了超级全面屏技术，其研发的LCD屏幕下边框仅为2.4mm，是目前全球市场中的最小值，模组的整体下边框较现有量产规格减小20%。

黑科技五：三星展示全新Exynos 2100处理器

据了解，三星在此次展会上展出了其自研的Exynos 1080和Exynos 2100处理器，这两款处理器都基于5nm制程工艺，其中前者能支持FHD+分辨率下的144Hz刷新率，后者则是采用了ARM高性能Cortex-X1内核，最高运行频率为2.9GHz。据悉，这两颗芯片的出现极大程度上丰富了目前芯片市场的供应商，使得未来将会有更多的5G手机出现。

黑科技六：中兴首发第二代量产屏下摄像头

去年中兴于9月发布了Axon 20 5G手机，采用了目前最成熟的屏下摄像头技术，实现了真正意义上的全面屏手机，引发了一阵热潮。今年，中兴于MWC展会上带来了全新的屏下摄像技术，并且已经实现了量产。

屏下摄像头技术大家相信大家应该有一定的了解：透过挖空的基板，埋在屏幕下方的前置摄像头可以「透过」显示面板拍摄屏幕前的用户。出于对摄像头画质的考虑，屏下摄像头对屏幕透光度有更高的要求。因透光度限制，摄像头区域的屏幕无论亮度还是分辨率都不如常规手机显示面板。

第二代屏下摄像头技术则针对上一代痛点做出了改进，通过全新的面板与排列技术，相机上方的屏幕像素密度从过去的大果粒一飞跃到400ppi，与屏幕其他显示区域来到同一水平线。

得益于像素密度的提升，第二代技术的摄像头区域亮度也比过去要高了不少。即使在白色等亮色界面，也不会因为亮度不足而显得突兀。

与第二代屏下摄像头一同展出的还有全新的3D屏下结构光技术。与传统的屏下相机相比，屏下3D结构光需要保证点阵投射起的光线能穿透屏幕，并被屏下传感器重新捕获。如果屏下3D结构光技术可以成功量产，将有望从iPhone X身上接过「引领业界」的大旗，更有可能改变接下来手机、电脑等产品的发展方向。

黑科技七：中国联通5G毫米波

除了5G手机产品，运营商也在MWCS上带领我们一探5G的未来——在MWCS上，中国联通就为大家展示了5G毫米波的发展现况。作为5G网络的重要组成，5G毫米波将接力现有5G网络，承担起5G网络建设的「第二阶段」。恰好中国联通是冬奥会的运营商合作伙伴，冬奥会赛场的网络建设势必也将成为中国联通向世界展示5G毫米波技术的最好机会。

在MWCS上，中国联通也以运动赛事主题，展示了大量5G毫米波技术在体育直播中的应用。因毫米波有更高的频率，毫米波技术可以为现有的5G网络带来更好通讯质量与更低的通讯延迟。在过去，5G毫米波技术已被应用在部分国家的海外直播中，随着联通5G毫米波的成熟，更好的5G毫米波技术可以为5G发展提供更好的基础，这样我们也能更快遇到5G的「杀手级应用」，真正将5G技术融入我们的生活中去。

总结

这届MWCS虽然少了扎堆发布的海外品牌手机，但也给国内品牌与5G行业留下了展示机会。过去MWCS与CESA（CES Aisa）常因「技术不足」，被戏称为「国内自媒体茶话会」。但随着中国在移动通信领域的影响力和话语权不断攀升，MWCS也渐渐有了自己的地区影响力。

今年的MWCS是国内品牌与海外品牌「同台竞争」的一次难得机会，如果国内品牌与行业巨头能借MWCS的契机提升自己的影响力与话语权，未来的MWCS很可能会与「巴展」平起平坐。到那个时候，相信大家也不再需要熬夜看大洋彼岸的手机发布会了。

来源：聚牛科技、雷科技