魏建军的“中年哲学”:思辨与颠覆
万物皆有裂痕,那是光照进来的地方
波涛汹涌,万物生长,时代的潮流势不可挡。
当下,全球汽车市场走到又一个激荡的年代——受全球经济、科技等方面影响,汽车行业正在发生革命性变化。而且,在疫情的推波助澜下,车企生存空间再被挤压,尤其是中国汽车品牌。
在长城汽车董事长魏建军看来,过去支撑一家企业成功的要素,已难以支持未来的发展。全球化竞争加剧、新科技的颠覆、未来发展的变革、全球经济下行、疫情冲击、外资品牌合围等因素,都给长城汽车发展带来严峻挑战。
2020年7月13日,魏建军用一部时长3分钟的微电影《长城汽车挺得过明年吗》,与30年造车岁月告别。谁也没想到,站在中国汽车品牌第一阵营的长城汽车,会在这个时候思辨生死。
从一家车辆改装厂,成长为中国最大规模的集体所有制车企;从开辟冷门皮卡市场,到占据整个皮卡细分市场半壁江山;从皮卡到哈弗SUV,再到高端品牌WEY;从中国三线城市保定到俄罗斯、泰国……
30周年总结,看似剑走偏锋,但人们感受最多的,其实是魏建军对新时代的远见和思考。作为一个靠自己艰苦创业打拼的民营企业家,他对未来“命悬一线”的判断并不为过——在这个激荡的新汽车时代,如果看不到颠覆性的变化,就会被别人所颠覆。
几乎每个成功的品牌都有一个灵魂人物,比如微软的比尔·盖茨、苹果的乔布斯、阿里巴巴的马云、华为的任正非等。这些品牌的开创都源自一个人,源自他的激情、他的创造、他的经历。而在长城汽车灵魂人物魏建军的身上,还有一个很重要的标签——偏执。 
偏执地闷头搞技术,直到4年前WEY品牌推出,他才开始走向台前;偏执地专注于一个细分市场,比如哈弗专攻SUV;偏执地坚持全球化,将此列为自己的使命和机遇……种种偏执之下,魏建军用独到的眼光和判断,将长城汽车带入前所未有的黄金时代,走向全球市场。
加拿大诗人莱昂纳德·科恩曾写道:“万物皆有裂痕,那是光照进来的地方。”在激荡造车30年后,魏建军开启了一场激荡的自我革命——从2020年7月13日那场生死思辨开始,长城汽车由内向外的颠覆性变革,正在一点点地对外展示。
敢革命
“国产汽车厂商发展到目前经历了3个阶段。”身处证券投资行业的刘鹏程曾撰文说。
他认为,第一阶段是国产汽车品牌从性价比起步,在外资和合资品牌当中撬开最基础的生存空间。
在第二阶段,国产汽车品牌通过对本土市场的深刻理解,获得抢占和瓜分市场份额的机会。
当前则处于第三阶段,其标志是都在发力技术,重塑品牌形象和价值。 
长城汽车提出的“比失败更失败的是不敢创新”,就是中国汽车品牌第三阶段发展期的典型思维。
在那场生死思辨后,魏建军提出,长城汽车必须进行一次“脱胎换骨”式的改变,必须完成从“中国汽车制造企业向全球化科技出行公司”的蜕变。 
为迎接这种新变化,首先要在长城汽车内部进行组织变革。正如魏建军在 2020年中国汽车蓝皮书论坛上所言,“变革,最难的不是电池、互联等技术上的变革。对长城汽车来说,最重要的挑战是管理机制、体制文化的变革。”
对于一个已经长期形成特色和惯性的大企业来说,这个转变并不容易。
魏建军要求变革组织作战模式。
如何重塑组织机制?长城汽车首先打通品牌、商企、研发等作战单元,在商品企划阶段就关注竞争、关注市场、关注客户。同时,通过推进流程及数字化变革,强化品牌公司管理,成立产品数字化中心和企业数字化中心。
这种机制的核心,是以用户为中心。魏建军说:“要将每一款车、每一个品牌都当作一家创业公司。各作战单元要触达用户,要让听得见炮火的人去做决策。”
他认为,未来的理念在变,企业应该更关注人,更关注用户的出行体验。人们也真实地看到,长城汽车旗下各大品牌越来越强调用户共创,在品牌与产品命名上更加新潮与个性化。
到了2020年9月,魏建军在内部公开信中明确指出,长城汽车内部要展开“去总化”。他希望通过内部架构重塑以及数字化变革,把企业打造成一个更高效、更开放和更有吸引力的平台化组织。
同年11月,长城汽车又以“一场21个字的发布会”,对外发布公开信《以绿智共潮玩一起嗨世界——长城汽车焕新文化共创发布》,公布“绿智潮玩嗨世界廉信创变共分享每天进步一点点”共21个字的全新企业文化。
这种充满互联网思维、刮骨式的转型,正是长城汽车变革的核心主题。其背后,是魏建军励志变革的决心与勇气。人们再次看到这位民营企业家的果敢。
技术狂
今年1月25日,长城汽车发布2020年业绩快报。公司全年实现营业收入1032.83亿元,同比增长7.35%;实现净利润53.92亿元,同比增长19%。2020年,公司旗下四大品牌全年销量超111万辆,同比劲增4.8%,连续第五年突破百万销量。
亮眼成绩的背后,是产品支撑。
哈弗品牌年销售超75万辆,连续保持 11 年冠军。其中,明星车型哈弗 H6累计91个月位居销量冠军,全球累计销量超过300万辆。哈弗大狗上市即爆红,3个月实现月销破万。
WEY品牌2020年销售7.85万辆,成为首个累计达成40万辆的中国豪华SUV品牌,它还以智能化入局新赛道。
 新能源车型欧拉品牌去年实现销量5.6万辆,同比增长44%。
此外,长城皮卡年销售22.5万辆,同比增长51.2%,市占率近50%,连续23年保持国内和出口销量第一
在创业早期,魏建军搞不定轿车许可,只好创造性地引入皮卡。没承想,当初的无奈之举,今天却一举做到国内市场半壁江山。后来,长城汽车又找到SUV这个当时尚不为国内所了解的车型,今天却把SUV做成国内最热门的市场,并且一直保持高利润率。
26岁执掌长城、技术狂人、保定车神、汽车狂热爱好者……魏建军尽管拥有多个标签,但在他眼中只认一个理:技术的淬炼与务实,可以支撑企业走得更远。
从自研发动机和变速箱,到投资50亿元建设长城汽车新技术中心,再到形成“七国十地”全球研发布局,魏建军在技术研发和创新方面始终坚持“过度投入”,成为长城汽车持续向上的动力。
2020年7月20日,长城汽车在保定哈弗技术中心召开主题为“科技长城 创变未来”的技术品牌发布会,发布“柠檬”“坦克”“咖啡智能”等三大技术品牌,宣告向全球化科技出行公司的目标迈进。
这3个技术品牌涵盖汽车研发、设计、生产以及汽车生活等全产业链价值创新技术体系,代表了长城汽车的全新造车理念。魏建军认为,只有将技术上升到品牌层面去经营、去投入,才能提升核心能力。
同时,长城汽车继续加大在核心科技领域的研发投入。未来5年内,将再投入超300亿元,用于全球研发。
近些年来,魏建军慢慢走到台前。人们看到了一个金句频出的魏总、一个海报上的JACK WEY、一个沙漠中眼神坚毅的车手等。但骨子里,他仍旧是偏执的“技术狂人”。
在日益加剧的不确定性和错综复杂的国际关系下,把关键技术捏在手里,是中国打赢科技之战的底牌。魏建军深谙这一点,他以“过度研发,精准投入”为准则,不断为之努力。
有情怀
 带领中国汽车品牌走出去,是魏建军的情怀和理想。
他不止一次说:“全球化是中国汽车业的唯一出路。长城汽车一定要走出去,就算是死,也要死在国外。”“中国汽车的目标,就是要走上世界汽车舞台,与跨国车企同台竞争,这是我们这代中国汽车人的使命和机遇。”
他是中国汽车历史上第一个用自己姓氏来命名品牌的人。从亲力亲为到自信满满,再到推动中国品牌迈出国门,魏建军从幕后逐渐走到台前。
中国汽车工程学会名誉理事长付于武与魏建军相识多年,他在接受帮宁工作室采访时,曾评价魏建军“是一个有理想的企业家“。其对技术的追求、对协同创新的意志、对汽车产业的热爱,给付于武留下非常深刻的印像。
2018年,魏建军与宝马集团签署合资协议,成立“光束汽车有限公司”。这是宝马在全球的首个纯电动车合资项目,双方股比50:50。
2019年,位于俄罗斯的图拉工厂在中俄两国元首见证下投产,拉开了长城汽车走向全球的序幕。
 同年,在德国法兰克福车展上,魏建军发布WEY品牌全新全球化战略——在德国建立技术中心,以德国市场为起点,计划两年后全面进入欧盟市场。
2020年,疫情阻断了对外交通,但没有阻碍魏建军征战全球的步伐。在保证安全的前提下,长城汽车相继展开收购泰国罗勇工厂、开启长城炮全球销售等动作,不断扩展全球化布局。
 现在,长城汽车已先后在中国保定、上海,日本横滨,美国底特律、洛杉矶,德国法兰克福、慕尼黑,印度班加罗尔,奥地利下奥地利州科廷布伦镇和韩国京畿道设立海外研发中心,构建了以中国总部为核心,涵盖欧洲、亚洲、北美的“七国十地”全球化研发布局。
世界经济正在形成新格局。站在新时代的潮头,长城汽车正在“从产品输出向品牌、技术、管理和文化全体系输出”的道路上乘风破浪。“干了这么多年汽车,如果还没把车卖到全球,怎么证明你的品牌价值?”——这既是魏建军对自己的诘问,也是对长城汽车全球化的思考。
全球化,不仅是魏建军对长城汽车发展的冀盼,也是其心系民族汽车发展之情怀的体现。“打造一个真正的国际化品牌,我们这代中国汽车人责无旁贷。”他说。 
人生本来就是一场自我冒险,是一段寻找自我的漫长征程。这段征程开始的时刻和行走的方向,都任凭各人选择。
魏建军选择的征程,注定是一条不容易走的路。
他注定将在这个世纪的工业史册上,留下浓墨重彩的一笔。

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财帛宫主一生财富多寡,理财能力,赚钱本领,财运好坏,对财富的态度,节约或浪费,财源性质和稳定与否,正道抑或喜发横财等等。

紫微诸星在财帛宮之意义

财帛宫乃推论命造的财运吉凶。

紫微星:

紫微星临财帛宫的人,一生衣食无虞,紫微星本为帝王之星,在财帛宫独坐的话,暗示财运极佳,或则出生之处即为豪富之家。

紫微化权:为官禄主,掌财有方,理财有术。

紫微化科:主贵人,若是公门之财可安稳度日。

天机星

天机星临财帛宫的人,钱财来源多得之于实际的力量,必须要劳费相当的心力,才能得到对等的钱财,不能光抱着守株待兔的心情来经营事业,要有一分耕耘一分收获的信念才不会落空。

天机化禄:钱财流动性大,遇吉则大进大出,遇凶则为过手之财。

天机化权:主善于钱财之策画运用调度。

天机化科:适合担任处理金钱之工作。

天机化忌:不主损财,但会为钱费心机,适合赚五术之钱。

太阳星

财帛宫持太阳星的人,势必因钱财之事而传名于世,主要因为太阳星光芒的强烈四射,象微财运的亨通。富有经商理财的才能,对于大事业、大规模的投资,非常大处断的能力,在商业界海内外皆知。

太阳化禄:可赚大钱,但为人海派,应量入为出。

太阳化权:男命主创业,发展迅速,得心应手。

太阳化忌:男命主不利创业,女命主夫星黯淡。

武曲星

武曲星本身为财星之一,因此财帛宫持武曲星的人,一生中不虞钱财的匮乏。此人多半是实业界的巨子,握有极大的权势,无论在政界或金融界,都拥有非常大的耐力。

武曲星入庙的人,出生即为豪富之家,一生亦与财帛有缘。如果武曲星落陷的话,虽然在奋斗立业遭到很多不如意或困难,仍然可以突破难关,创立一番事业,积聚不少的钱财。

武曲化禄:一生不欠钱财,赚钱有一套。

武曲化权:财势望,闹中取材,能掌控金钱进出。

武曲化科:财名两利,安稳可守,若中年发达,可守一生。

武曲化忌:武曲为财星,化忌指破财。

天同星

财帛宫持天同星的人,对于钱财有不同于人的看法,不会为了钱财直接的目的去敛财,而拼命于工作,也不喜欢仰赖父母长辈打下的基础,因此多是白手起家之型,靠着对工作的热诚立下基业,中年以后,财富渐增。

天同化禄:有钱可享而已,主人无作为或懒于赚钱,天同不喜化禄。

天同化权:主财运好,坐享其成

天同化忌:主赚钱不易。

紫微诸星在财帛宮之意义

廉贞星

廉贞星的人,可由经商而致富,但其中的过程,并不如外人所想像如此的容易,其间尚有许多暗波,但结局对己有利。

廉贞化禄:主工作赚钱顺利,财源稳定。

廉贞化忌:主官非损财或桃花损财。

天府星

天府星所代表的是天上的财库,因此财帛宫持天府星的人,一生衣食无忧、生活富足。

天府星与紫微星同为首领之星,也是比较不畏煞星同坐的星曜,即使是和地劫星、地空星同坐财帛宫,也仅是表示钱财有进出,仍为富足之家。

太阴星

太阴星主贵,尤以夜晚出生的人最佳,当太阴星独守财帛宫时,暗示此人与钱财结缘,虽无大力于工作或事业,却总是非常顺利,除了赚取正常的利润外,也经常发生超额的利润。

太阴星光芒强盛入庙时,此人一生富足,如果落陷的话,就比较不能守住钱财,或为子女或为他人而散??尽。

太阴化禄:主财库,财自远方来,财经异性之助而得。

太阴化权:主男靠女得财,女命主可创业,辛苦有成。

太阴化科:适合赚女人钱,男主得配偶之助进财。

太阴化忌:女命主创业无力,行运逢之指投资失利。

贪狼星

贪狼星临财帛宫的人,工作欲很强,不过这种工作欲不是正常的工作欲,而是获得钱财的一种手段,会不惜一切,巧取豪夺的赚取钱财,手段正当与否在所不计,一生中以发横财致富者为多。

贪狼星落陷时,成败在一线之间,常搞得您头破血流,由至富沦为至贫,以贫穷终其一生。

贪狼化禄:主能赚钱,但须交际应酬才能赚到钱,主偏财,略带投机,忌赌性坚强。

贪狼化权:主创业,交际手腕好,可得横财,男忌沉溺女色。

贪狼化忌:主钱财不顺或桃花损财。

巨门星

巨门星是一颗带有物欲的星曜,对于钱财有掌握的欲望,不喜欢由父母处得到既有的财帛,喜欢凭自己的能力去赚取,因此在钱财的来源上,加入了许多劳苦的因素,巨门因为强烈的物欲而对公钱有执着的现象,所应避免的是不要抱着太高的目标,否则易遭重大的损失。

巨门化禄:需靠口才交际才能入财。

巨门化权:以口为业,竞争得财,应以和为贵,否则易生事端。

巨门化忌:会为钱财常与人起冲突。

紫微诸星在财帛宮之意义

天相星

天相星临财帛宫,一生财运亨通,钱财滚滚而来,而且对理财颇有心得,能化一为二,再多的钱财、再大的企业都整理得井井有条。

天梁星

天梁星是一颗主贵之星曜,带有清高脱俗的意味。因此天梁星临财帛宫之人,多不以钱财为重,顺其自然而得之,不喜欢汲汲以求利。

天梁化禄:靠长辈提携入财,故需加入狗腿族才能入财。

天梁化权:表辛劳可守,有长辈管束更能守财。

天梁化科:表金钱有难,会得长辈相助。

七杀星

七杀星在财帛宫的人,财运不错,比较喜欢从事冒险性的工作,对于固定缺乏挑战性的工作不屑一顾,因此在钱财的得失方面变动幅度很大,可能在昼夜间成为巨富,也可能在几个时辰内成为一贫如洗者,端视七杀星在财帛宫的强弱程度而定。

破军星

财帛宫持破军星的人,拥有独立策划的能力,对事物有其独特的看法,在思想上走上与众不同的路线,能因此而发迹,拥有令人羡慕的财富。

破军化禄:乃意外之财,暴得之财,破军横发横破,故化禄也比较容易借到巨款。

破军化权:主晚得财,先去后来,先破后得。

紫微诸星在财帛宮之意义

左辅星

左辅星临财帛宫的人,主一生富足,虽然不免辛劳,但福气厚仍有许多钱财紧跟随。

左辅化科:主在钱财上有贵人相助,属明贵人。

右弼星

右弼星也是吉星之一,带有辅佐的意味,有正确的处世观念,对钱财采积极的争取态度,也代表一生富足、衣食无虞。

财帛宫持右弼星的人不以从事一项职业为满足,喜欢多方的尝试,所踏入的行业薪水多比平常要高。

右弼化科:主在钱财上有贵人相助,属暗贵人。

文昌星

文昌星坐财帛宫的人,一生衣食无虑,以辛勤而获得钱财的报酬,姑不论其对等性如何,终究是财富的积存。

文昌化科:常有分期付款情形。

文曲星

财帛宫时文曲星的人,通常的情况是在获得钱财时亦同时取得声名。拥有很高的理财能力,对于投资的事项有个人特殊的看法。

文曲化科:常有分期付款情形。

文曲化忌:文曲主金钱感情,化忌则损钱伤感情

天魁星: 天魁星临财帛宫的人,虽然不喜与金钱为伍,以清高自许,但钱财获得容,易能得到长者的帮助,事业顺人心。

天钺星: 财帛宫持天钺星的人,一生顺遂,在金钱方面春风得意,有接连不断的机缘和财运。

火星: 火星临财帛宫时,变动性非常强烈,如果火星入庙的话,而且没有其他星曜同坐时,有横财可发,在一夜之间成为家喻户晓的暴发户。

铃星: 铃星独坐财帛宫时,气势强烈,也有横发之势,但是可在一夕成富亦可能在一夜之间破产,成败难以定论。

擎羊星: 擎羊星在财帛宫的人,最怕落入陷宫,如果真是如此的话多暗示,祖先所遗留的财帛无法守住,自己一生财运亦不佳。


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