#聊案说法[超话]#卖苹果却被判赔1.3万元，到底怎么回事？
提起新疆阿克苏，大家首先想到的就是又脆又甜的苹果。正因为这么高的知名度，不少商家都打着新疆阿克苏的旗号来兜售自家苹果。近日，铜山法院公开开庭审理了一起由阿克苏地区苹果协会作为原告的侵害商标权纠纷案，依法判决徐州某水果销售商立即停止销售侵权产品的行为并赔偿经济损失。
案情简介
水果商擅自销售“阿克苏”苹果
2020年初，阿克苏地区苹果协会经调查发现，徐州某水果销售商未经合法授权，在其销售的苹果包装上使用与原告相近似的“阿克苏”标志，且库存量多，容易导致消费者的混淆与误认，构成商标侵权。
阿克苏地区苹果协会认为，徐州某水果销售商作为同行从业者擅自使用“阿克苏苹果”商标标识，故意误导消费者使相关公众误认为其所售苹果为阿克苏苹果，并以此获得了高额的收益，具有主观恶性。阿克苏地区苹果协会随即进行了证据保全公证，并向铜山法院提起诉讼，要求判令徐州某水果销售商立即停止销售侵权产品的行为并赔偿经济损失。
徐州某水果销售商则辩称，其销售的依杆旗阿克苏苹果是有商标注册证的商品，苹果包装箱上也印有明显的注册商标，且持有代销新疆阿克苏依杆旗牌苹果的原产地证明，货物来源有据可查，不存在侵害商标权的行为。
另查明，阿克苏地区苹果协会系社会团体法人，其业务范围为开展苹果技术交流、栽培、培训、商标管理。
2009年1月21日，原告获准注册第5918994号“阿克苏苹果及图”注册商标，该注册商标为地理标志证明商标，核定使用商品为第31类：苹果。经续展，该注册商标有效期至2029年1月20日。
2014年12月，第5918994号注册商标被认定为驰名商标。“阿克苏苹果”(注册号：第5918994号)是经国家工商行政管理总局商标局核准注册的地理标志证明商标，用于证明“阿克苏苹果”的原产地域和特定品质。符合“阿克苏苹果”使用条件的产品经营者，可申请使用该地理标志证明商标。
法院判决
被告行为对注册商标专用权构成侵害
铜山法院经审理认为，根据《中华人民共和国商标法》第三条第三款之规定，本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
根据《集体商标、证明商标注册和管理办法》的相关规定，证明商标不是表示该商品来源于某个经营者，而是用以证明商品本身出自某原产地，或者具有某种特定品质的标识。证明商标应由具有相应检测和监督能力的组织进行注册和控制，由注册人以外的其他人使用，注册人自身不能使用该注册的证明商标。
本案中，阿克苏地区苹果协会享有第5918994号“阿克苏苹果”注册商标专用权，该商标为证明商标。
商标系由原告阿克苏地区苹果协会控制并负责监督管理，用以证明苹果的原产地和品质，要使用该证明商标，须同时满足以下两个条件：
--其所生产、销售的苹果必须来自新疆维吾尔自治区阿克苏市特定区域范围内且产品品质特征符合其特定要求；
--其必须向阿克苏地区苹果协会提出使用申请并经许可使用。缺少上述任一条件，擅自在相同或类似商品上，使用与涉案证明商标相同或近似的商标的行为，均构成对原告阿克苏地区苹果协会注册商标专用权的侵害。
根据公证书内容及当庭查看的公证实物，被控侵权商品包装箱整体为红色，包装箱前、后两面印有“阿克苏”“冰糖心”字样，并印有苹果图案，“依杆旗”商标字体小于“阿克苏冰糖心”，包装的上面、侧面均印有“阿克苏冰糖心”，被控侵权产品在包装箱上的显著位置突出使用了“阿克苏”字样，属于商标性使用，实质上起到了标识商品来源的效果。
徐州某水果销售商虽然抗辩其销售的产品有合法来源，所售苹果产自阿克苏地区，但地理标志证明商标不仅用于证明产品种植的原产地来源，还用于证明产品的特定品质，更承载了丰富的自然地理文化和人文故事。
案涉侵权产品包装上突出使用“阿克苏”字样，“依杆旗”的商标位于包装前、后两面的左上角，所占比例较小。
即使案涉侵权产品产自阿克苏地区，但是在表明产地时也未能规范使用，已经构成商标法第57条第二款规定的商标侵权行为，极易使相关公众误认为被告所销售的苹果与原告存在特定的联系，从而导致混淆，并借助涉案商标的影响力，销售侵权产品，并可能减损地理证明商标的商业价值。
徐州某水果销售商应当对其购进的商品是否侵犯他人注册商标专用权尽到合理注意义务，其销售侵犯注册商标专用权的商品，构成商标侵权，依法应当承担相应的侵权责任。
综上，铜山法院依法判决徐州某水果销售商立即停止销售、宣传侵害阿克苏地区苹果协会第5918994号注册商标专用权的商品的行为，并赔偿原告经济损失1.3万元。
法官说法
应加大对地理标志证明商标的保护力度
据本案主审法官张小舟介绍，这是一起保护涉及地理标志证明商标专用权的典型案例，注册为证明商标的地理标志可以通过商标法获得保护，以维护权利人与消费者的合法权益。
该案权利人新疆阿克苏苹果协会自2009年起，成功注册“阿克苏苹果及图”地理标志证明商标，为保护阿克苏苹果特有品质，推动地方经济发展起到了积极的作用。
与此同时，市场上的一些不法商贩利用消费者缺乏识别苹果产地的专业知识，用其他地区产的价低质次苹果冒充阿克苏地区的苹果，高价进行售卖，严重损害了商标权利人和消费者的合法权益。
地理标志证明商标是产生于某地区，是人们熟称的“土特产”，因此对地理标志证明商标的保护，也是对该地区经济、自然、人文、生态的保护。
随着消费观念的转变，优质的地理标志产品即我们俗称的“土特产”将受到消费者的追捧，逐步成为拉动地方特色经济创新发展的重要引擎。由于地理标志产品地域限制，其产量少，具有稀缺性，因此其价格必然高。
不良商家借助其品牌效应，搭“物以稀为贵”便车，牟取高额利益，因此，在立法、司法上应加大对地理标志证明商标的保护力度，保护商标权利人和消费者的合法权益，体现商标在富农和护农方面的积极作用。
此外，法官也提醒各位水果销售商，在进货时要一定保留相应的凭证，一旦发生侵权行为，可以凭进货凭证向上家追偿。
提起新疆阿克苏，大家首先想到的就是又脆又甜的苹果。正因为这么高的知名度，不少商家都打着新疆阿克苏的旗号来兜售自家苹果。近日，铜山法院公开开庭审理了一起由阿克苏地区苹果协会作为原告的侵害商标权纠纷案，依法判决徐州某水果销售商立即停止销售侵权产品的行为并赔偿经济损失。
案情简介
水果商擅自销售“阿克苏”苹果
2020年初，阿克苏地区苹果协会经调查发现，徐州某水果销售商未经合法授权，在其销售的苹果包装上使用与原告相近似的“阿克苏”标志，且库存量多，容易导致消费者的混淆与误认，构成商标侵权。
阿克苏地区苹果协会认为，徐州某水果销售商作为同行从业者擅自使用“阿克苏苹果”商标标识，故意误导消费者使相关公众误认为其所售苹果为阿克苏苹果，并以此获得了高额的收益，具有主观恶性。阿克苏地区苹果协会随即进行了证据保全公证，并向铜山法院提起诉讼，要求判令徐州某水果销售商立即停止销售侵权产品的行为并赔偿经济损失。
徐州某水果销售商则辩称，其销售的依杆旗阿克苏苹果是有商标注册证的商品，苹果包装箱上也印有明显的注册商标，且持有代销新疆阿克苏依杆旗牌苹果的原产地证明，货物来源有据可查，不存在侵害商标权的行为。
另查明，阿克苏地区苹果协会系社会团体法人，其业务范围为开展苹果技术交流、栽培、培训、商标管理。
2009年1月21日，原告获准注册第5918994号“阿克苏苹果及图”注册商标，该注册商标为地理标志证明商标，核定使用商品为第31类：苹果。经续展，该注册商标有效期至2029年1月20日。
2014年12月，第5918994号注册商标被认定为驰名商标。“阿克苏苹果”(注册号：第5918994号)是经国家工商行政管理总局商标局核准注册的地理标志证明商标，用于证明“阿克苏苹果”的原产地域和特定品质。符合“阿克苏苹果”使用条件的产品经营者，可申请使用该地理标志证明商标。
法院判决
被告行为对注册商标专用权构成侵害
铜山法院经审理认为，根据《中华人民共和国商标法》第三条第三款之规定，本法所称证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。
根据《集体商标、证明商标注册和管理办法》的相关规定，证明商标不是表示该商品来源于某个经营者，而是用以证明商品本身出自某原产地，或者具有某种特定品质的标识。证明商标应由具有相应检测和监督能力的组织进行注册和控制，由注册人以外的其他人使用，注册人自身不能使用该注册的证明商标。
本案中，阿克苏地区苹果协会享有第5918994号“阿克苏苹果”注册商标专用权，该商标为证明商标。
商标系由原告阿克苏地区苹果协会控制并负责监督管理，用以证明苹果的原产地和品质，要使用该证明商标，须同时满足以下两个条件：
--其所生产、销售的苹果必须来自新疆维吾尔自治区阿克苏市特定区域范围内且产品品质特征符合其特定要求；
--其必须向阿克苏地区苹果协会提出使用申请并经许可使用。缺少上述任一条件，擅自在相同或类似商品上，使用与涉案证明商标相同或近似的商标的行为，均构成对原告阿克苏地区苹果协会注册商标专用权的侵害。
根据公证书内容及当庭查看的公证实物，被控侵权商品包装箱整体为红色，包装箱前、后两面印有“阿克苏”“冰糖心”字样，并印有苹果图案，“依杆旗”商标字体小于“阿克苏冰糖心”，包装的上面、侧面均印有“阿克苏冰糖心”，被控侵权产品在包装箱上的显著位置突出使用了“阿克苏”字样，属于商标性使用，实质上起到了标识商品来源的效果。
徐州某水果销售商虽然抗辩其销售的产品有合法来源，所售苹果产自阿克苏地区，但地理标志证明商标不仅用于证明产品种植的原产地来源，还用于证明产品的特定品质，更承载了丰富的自然地理文化和人文故事。
案涉侵权产品包装上突出使用“阿克苏”字样，“依杆旗”的商标位于包装前、后两面的左上角，所占比例较小。
即使案涉侵权产品产自阿克苏地区，但是在表明产地时也未能规范使用，已经构成商标法第57条第二款规定的商标侵权行为，极易使相关公众误认为被告所销售的苹果与原告存在特定的联系，从而导致混淆，并借助涉案商标的影响力，销售侵权产品，并可能减损地理证明商标的商业价值。
徐州某水果销售商应当对其购进的商品是否侵犯他人注册商标专用权尽到合理注意义务，其销售侵犯注册商标专用权的商品，构成商标侵权，依法应当承担相应的侵权责任。
综上，铜山法院依法判决徐州某水果销售商立即停止销售、宣传侵害阿克苏地区苹果协会第5918994号注册商标专用权的商品的行为，并赔偿原告经济损失1.3万元。
法官说法
应加大对地理标志证明商标的保护力度
据本案主审法官张小舟介绍，这是一起保护涉及地理标志证明商标专用权的典型案例，注册为证明商标的地理标志可以通过商标法获得保护，以维护权利人与消费者的合法权益。
该案权利人新疆阿克苏苹果协会自2009年起，成功注册“阿克苏苹果及图”地理标志证明商标，为保护阿克苏苹果特有品质，推动地方经济发展起到了积极的作用。
与此同时，市场上的一些不法商贩利用消费者缺乏识别苹果产地的专业知识，用其他地区产的价低质次苹果冒充阿克苏地区的苹果，高价进行售卖，严重损害了商标权利人和消费者的合法权益。
地理标志证明商标是产生于某地区，是人们熟称的“土特产”，因此对地理标志证明商标的保护，也是对该地区经济、自然、人文、生态的保护。
随着消费观念的转变，优质的地理标志产品即我们俗称的“土特产”将受到消费者的追捧，逐步成为拉动地方特色经济创新发展的重要引擎。由于地理标志产品地域限制，其产量少，具有稀缺性，因此其价格必然高。
不良商家借助其品牌效应，搭“物以稀为贵”便车，牟取高额利益，因此，在立法、司法上应加大对地理标志证明商标的保护力度，保护商标权利人和消费者的合法权益，体现商标在富农和护农方面的积极作用。
此外，法官也提醒各位水果销售商，在进货时要一定保留相应的凭证，一旦发生侵权行为，可以凭进货凭证向上家追偿。
爱情不是花荫下的甜言，不是桃花源中的蜜语，不是轻绵的眼泪，更不是死硬的强迫，爱情是建立在共同语言的基础上的。——莎士比亚
相信很多有过恋爱经历的人，或多或少都有过这样的感觉。
最初在一起的两人，总是有着说不完的话。可这样的状态维持不了多久，就会消失殆尽，剩下的就是自顾自地的同居生活。
而通常这个时候，女人会觉得男人已经不爱自己，而男人又会认为在女人身上，已经找不到当初惊艳的感觉。
很多恋人在家庭稳定后，都会自动地把“爱”转化为“责任”。的确，爱情里责任是必不可少的存在，但不应该将责任完全替代爱。
相信很多有过恋爱经历的人，或多或少都有过这样的感觉。
最初在一起的两人，总是有着说不完的话。可这样的状态维持不了多久，就会消失殆尽，剩下的就是自顾自地的同居生活。
而通常这个时候，女人会觉得男人已经不爱自己，而男人又会认为在女人身上，已经找不到当初惊艳的感觉。
很多恋人在家庭稳定后，都会自动地把“爱”转化为“责任”。的确，爱情里责任是必不可少的存在，但不应该将责任完全替代爱。
文化赋能，百年会稽山打响春节营销第一枪
春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。
面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。
线下助力，传播绍兴黄酒文化。
天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。
始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。
《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。
在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。
业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。
线上聚焦，让绍兴黄酒更有温度。
春节作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意。兼具低度、营养、健康等功能的绍兴黄酒，早已成为春节期间，大众走亲访友的必备佳礼。
新春伊始，结合新年饮酒聚会等特性，会稽山以酒为媒，以“和自己人，喝好点，喝少点”亲近自在的饮酒文化为出发点，精准把握受众深层次的春节情感需求，推出亲朋、老友、同学、翁婿等不同受众在不同场景下的新春短视频，并通过抖音号、头条号、视频号、朋友圈、公众号、微博号进行了故事分享。
巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。
此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。
跨界合作，创新黄酒新喝法
这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。
黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。
为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。
酒旅融合，探索黄酒体验新思路。
消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。
借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！
坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。
参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。
一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！
春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。
面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。
线下助力，传播绍兴黄酒文化。
天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。
始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。
《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。
在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。
业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。
线上聚焦，让绍兴黄酒更有温度。
春节作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意。兼具低度、营养、健康等功能的绍兴黄酒，早已成为春节期间，大众走亲访友的必备佳礼。
新春伊始，结合新年饮酒聚会等特性，会稽山以酒为媒，以“和自己人，喝好点，喝少点”亲近自在的饮酒文化为出发点，精准把握受众深层次的春节情感需求，推出亲朋、老友、同学、翁婿等不同受众在不同场景下的新春短视频，并通过抖音号、头条号、视频号、朋友圈、公众号、微博号进行了故事分享。
巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。
此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。
跨界合作，创新黄酒新喝法
这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。
黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。
为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。
酒旅融合，探索黄酒体验新思路。
消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。
借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！
坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。
参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。
一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！
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