【京东超市发布“双十”计划：未来5年有这些大动作】7月20日，京东超市发布五大扶持举措，未来五年，将从品牌共建、技术合作、精准营销、产品规划与市场拓展方面发力，扶持10个饮用水品牌营收将达到或超过10亿元。近年来，消费者对健康饮用水的需求正在提高，带动矿泉水消费市场崛起。数据显示，矿泉水销售额同比增长最快，达到43%；矿泉水用户增速最快，达到46%，饮用天然水为37%。

男性比女性更爱矿泉水？ 北京比上海人爱喝矿泉水？

7月20日，京东超市举办水饮节线上媒体沟通会，根据京东超市过去12个月（2021年7月到2022年6月）的销售数据及用户问卷调查，显示过去12个月，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点；但在销售额增速上，矿泉水超过饮用天然水8个百分点。

同时，京东超市发布了针对矿泉水的五大扶持举措，通过扶持，未来五年，10个饮用水品牌营收达到或超过10亿元。

因京东超市在国内商超行业的领先地位，其数据也被视为行业的风向标，具有代表性意义。这份名为2022年京东超市矿泉水消费趋势的报告显示，饮用天然水销量占比最高，达到49%。而矿泉水销量占比34%。不过，这一形势正在改变。

数据显示，矿泉水的销售额同比增速最高，达到43%，饮用天然水、纯净水同比增速分别为 35%、31%。

对此，京东超市的水饮买手分析称，矿泉水开采自地下深层，无污染，含有矿物质、微量元素，相对更安全、更健康。近年来，消费者健康意识提升，有更多的消费者选择品质更高的矿泉水，矿泉水市场快速崛起。

报告还发现，矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键，越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。

在价格带方面，对于矿泉水，每箱60元以上的产品销量占比最多；而对于饮用天然水，销量占比最高的则是31-40元。

男性比女性更爱矿泉水 31-40岁人群占比近五成

从消费地域来看，北上广在矿泉水的消费中占比最高。其中，北京占24%、广东占15%、上海占14%。

在品牌偏好方面，北京消费者偏爱农夫山泉，广东消费者喜欢恒大冰泉，上海消费者最爱依云（evian）天然矿泉水。

从年龄分布来看，31-35岁的消费者是矿泉水消费核心人群，占比24%；其次为36-40岁人群，占比22%。31-40岁人群占比接近五成，成为矿泉水消费的主力军。

报告显示，从消费人群上来看，男性比女性更爱矿泉水。男性消费者占53%，女性消费者占47%，而饮用水消费男女占比则相当。在用户增速方面，矿泉水增速最快，达到46%。

报告还根据品牌销售额、销量、增速、好评度等维度综合评定出矿泉水十大品牌榜，农夫山泉、5100、昆仑山等品牌上榜。

在矿泉水十大热销产品榜中，农夫山泉饮用天然雪山矿泉水、润田翠天然含硒矿泉水、芙丝（VOSS）饮用天然矿泉水位列前三。

#数说故事# 直播内容预告
本次直播你将收获到：
全国拓店的一线实战经验（来自目前门店数最高的咖啡连锁外资品牌）
10+年零售行业数字化咨询大咖对渠道数字化的理解（来自国际头部咨询机构的经验）
主持人来头也不小，拥有10+年市场营销及品牌管理经验，丰富的母婴、大健康品牌市场营销的实操
在直播对话中嘉宾们将倾囊相授，“数字+渠道+营销”的合力，带你体会头部品牌幕后操刀的秘密，究竟擦出什么火花？码上预约，与你相约7月26日（周二）19:30-21:00，共同探索逆势增长之路。