【财经新闻早知道】#508家IPO企业募资总额5273亿元#
宏观经济
◆12月22日，国家税务总局浙江省税务局、上海市税务局、广东省税务局、北京市税务局、江苏省税务局等相继发布通告，要求此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。
◆吉林省发改委：鼓励和引导各市县开展购房补贴和贷款贴息工作，支持农民进城购房；长春市落实好重点高校毕业生安家费以及国家级领军人才购房补贴政策，提高进城农民购房补贴标准，有关支持政策有效期延长至2022年6月30日等。
◆央行：网传中国印钞造币总公司陈耀明私印同号钞2万亿为谣言。人民币印制发行有严格的工作程序和技术标准，央行一直依法依规开展相关工作。对造谣、传谣行为严厉谴责，已经向公安机关报案。
◆杭州：第三批集中供地收金762.8亿元，多达24宗地块触顶摇号。出让的35宗地块总成交金额762.8亿元，平均楼面价约1.8万元/平方米；有7宗为联合拿地，占比20%。华润置地、绿城、滨江、龙湖等房企在本批次供地中斩获颇丰。
行业动向
◆工信部：1~11月，我国软件业务收入合计85371亿元，同比增长18.3%，近两年复合增长率为15.4%；利润总额10153亿元，同比增长8.2%，近两年复合增长率为7.6%。
◆上证报：世界首条35千伏公里级超导电缆示范工程在上海正式投入运营。下一步，上海将全力推动打造具有全球影响力的超导产业高地。不断拓展磁悬浮、可控核聚变、核磁共振等领域超导应用，打造超导产品应用的新高地。加速推进上海超导产业基地建设，打造超导产业发展的集聚地。
◆长江日报：中国知网下调硕士、博士学位论文下载价格，分别下降50%和62%，至7.5元/本、9.5元/本。中国知网此次计费标准的变化，仅限硕士、博士学位论文，其他下载收费价格并未调整。
◆淘宝：发布“2021年度十大商品”，包括《觉醒年代》周边、吴京同款运动服、杨倩同款小黄鸭发卡、露肩疫苗装、电竞鼠标、临期食品等。其中，超过半数入围提名的商品带有“国货”标签。露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”，成为男性消费力的自我证明。
◆证券时报：截至12月15日，券商保荐代表人数量已经达到7357人。2019年至今，券商保代数量接近翻倍。在保荐项目方面，保代呈现出了冰火两重天的情况。最牛保代一个人保荐过24个项目，也有其他保代保荐过十几、二十个项目，但仍然有超过50%的保代的保荐项目数量为0。
◆中证报：截至12月21日，508家IPO企业募资总额5273亿元，已超过2020年全年，IPO数量及募资额均创下历史新高，其中超过七成的IPO以注册制方式发行。在全面实行股票发行注册制预期下，随着北京证券交易所改革深入和全市场注册制，2022年新股发行数量、募资金额有望继续攀升。
◆上证报：截至12月21日，今年以来共有236只基金宣布清算，相比去年全年增长约36%。其中，股票型、混合型和债券型基金的数量分别为34只、91只和102只。混合型基金与债券型基金清算数量相比去年均出现了较大幅度的增加。清算原因多为基金规模较小或者持有人数不足而触发基金合同终止条款。
◆工信部网络安全管理局：近日，阿里云公司发现阿帕奇（Apache）Log4j2组件严重安全漏洞隐患后，未及时向电信主管部门报告，未有效支撑工信部开展网络安全威胁和漏洞管理。暂停阿里云作为上述合作单位6个月。
公司动态
◆五矿稀土：经国务院国资委研究并报国务院批准，同意中国铝业集团有限公司、中国五矿、赣州市人民政府等进行相关稀土资产的战略性重组，新设由国务院国资委控股的新公司。本次重组后，控股股东仍为五矿稀土集团有限公司，实际控制人将由中国五矿变更为新公司。
◆飞猪：2021年旅行度假类订单中，周边游成为2021旅游主旋律，占比近6成。国内游不是出境游的“平替”，以大西北为代表的目的地成为新的旅游潮流。先“囤”后“约”成为消费新趋势，酒店套餐、随心飞、公务舱卡等新品热销。
◆中国恒大：在港交所公告，针对目前面临的风险，中国恒大集团风险化解委员会正调动广泛资源，并将积极与债权人保持沟通，努力化解集团风险，维护各方合法权益。
◆芒果TV：将于2022年1月2日起上调会员价格。其中，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。
◆小红书：提出平台的商业化愿景“助力每一个好产品在小红书生长”以及“IDEA营销方法论”。在小红书的活跃用户中，有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例已升至30%。
重要公告
◆三羊马：收到关注函。要求确认是否存在应披露而未披露的重大信息，基本面是否发生重大变化；详细说明近期接待机构和个人投资者调研的情况，是否存在违反公平披露原则的事项。12月22日停牌，此前收获16连板。
◆大龙地产（6连板）：披露股票交易风险提示性公告。房地产业务前三季度累计实现签约面积和签约金额同比大幅下滑，在建项目的开发规模和存量项目的销售情况，在行业内不具有比较优势。
◆万邦德（3连板）：收深交所关注函。要求说明鼻喷重组新城疫载体新冠疫苗研发进展情况，并结合疫苗立项、临床前研发、临床研究、申报上市，国家有关部门批准以及销售等关键环节，向市场充分揭示其中的不确定性及相关风险。
◆方直科技：发布股价异动公告。现有主营业务、主要产品和元宇宙概念并无直接关联性；虚拟数字人技术研究目前还处于持续研发投入和应用场景探索阶段，客户对产品的认可情况尚未验证，相关业务有较大不确定性，产品落地风险大。近3个交易日该股上涨38.68%。
◆*ST环球：发布股价异动公告。截至12月22日，控制权未发生变更。控股股东及实际控制人不存在涉及本公司应披露而未披露的重大信息。近3个交易日该股上涨15.79%。
宏观经济
◆12月22日，国家税务总局浙江省税务局、上海市税务局、广东省税务局、北京市税务局、江苏省税务局等相继发布通告，要求此前尚未关注自身涉税问题或自查整改不到位的明星艺人、网络主播等，抓紧对照税法及有关通知要求进行自查，并于2021年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题。
◆吉林省发改委：鼓励和引导各市县开展购房补贴和贷款贴息工作，支持农民进城购房；长春市落实好重点高校毕业生安家费以及国家级领军人才购房补贴政策，提高进城农民购房补贴标准，有关支持政策有效期延长至2022年6月30日等。
◆央行：网传中国印钞造币总公司陈耀明私印同号钞2万亿为谣言。人民币印制发行有严格的工作程序和技术标准，央行一直依法依规开展相关工作。对造谣、传谣行为严厉谴责，已经向公安机关报案。
◆杭州：第三批集中供地收金762.8亿元，多达24宗地块触顶摇号。出让的35宗地块总成交金额762.8亿元，平均楼面价约1.8万元/平方米；有7宗为联合拿地，占比20%。华润置地、绿城、滨江、龙湖等房企在本批次供地中斩获颇丰。
行业动向
◆工信部：1~11月，我国软件业务收入合计85371亿元，同比增长18.3%，近两年复合增长率为15.4%；利润总额10153亿元，同比增长8.2%，近两年复合增长率为7.6%。
◆上证报：世界首条35千伏公里级超导电缆示范工程在上海正式投入运营。下一步，上海将全力推动打造具有全球影响力的超导产业高地。不断拓展磁悬浮、可控核聚变、核磁共振等领域超导应用，打造超导产品应用的新高地。加速推进上海超导产业基地建设，打造超导产业发展的集聚地。
◆长江日报：中国知网下调硕士、博士学位论文下载价格，分别下降50%和62%，至7.5元/本、9.5元/本。中国知网此次计费标准的变化，仅限硕士、博士学位论文，其他下载收费价格并未调整。
◆淘宝：发布“2021年度十大商品”，包括《觉醒年代》周边、吴京同款运动服、杨倩同款小黄鸭发卡、露肩疫苗装、电竞鼠标、临期食品等。其中，超过半数入围提名的商品带有“国货”标签。露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”，成为男性消费力的自我证明。
◆证券时报：截至12月15日，券商保荐代表人数量已经达到7357人。2019年至今，券商保代数量接近翻倍。在保荐项目方面，保代呈现出了冰火两重天的情况。最牛保代一个人保荐过24个项目，也有其他保代保荐过十几、二十个项目，但仍然有超过50%的保代的保荐项目数量为0。
◆中证报：截至12月21日，508家IPO企业募资总额5273亿元，已超过2020年全年，IPO数量及募资额均创下历史新高，其中超过七成的IPO以注册制方式发行。在全面实行股票发行注册制预期下，随着北京证券交易所改革深入和全市场注册制，2022年新股发行数量、募资金额有望继续攀升。
◆上证报：截至12月21日，今年以来共有236只基金宣布清算，相比去年全年增长约36%。其中，股票型、混合型和债券型基金的数量分别为34只、91只和102只。混合型基金与债券型基金清算数量相比去年均出现了较大幅度的增加。清算原因多为基金规模较小或者持有人数不足而触发基金合同终止条款。
◆工信部网络安全管理局：近日，阿里云公司发现阿帕奇（Apache）Log4j2组件严重安全漏洞隐患后，未及时向电信主管部门报告，未有效支撑工信部开展网络安全威胁和漏洞管理。暂停阿里云作为上述合作单位6个月。
公司动态
◆五矿稀土：经国务院国资委研究并报国务院批准，同意中国铝业集团有限公司、中国五矿、赣州市人民政府等进行相关稀土资产的战略性重组，新设由国务院国资委控股的新公司。本次重组后，控股股东仍为五矿稀土集团有限公司，实际控制人将由中国五矿变更为新公司。
◆飞猪：2021年旅行度假类订单中，周边游成为2021旅游主旋律，占比近6成。国内游不是出境游的“平替”，以大西北为代表的目的地成为新的旅游潮流。先“囤”后“约”成为消费新趋势，酒店套餐、随心飞、公务舱卡等新品热销。
◆中国恒大：在港交所公告，针对目前面临的风险，中国恒大集团风险化解委员会正调动广泛资源，并将积极与债权人保持沟通，努力化解集团风险，维护各方合法权益。
◆芒果TV：将于2022年1月2日起上调会员价格。其中，连续包月价格将上调1元，连续包季价格将上调5元，连续包年价格将上调10元。此外，月卡、季卡价格保持不变，年卡价格将上调20元。
◆小红书：提出平台的商业化愿景“助力每一个好产品在小红书生长”以及“IDEA营销方法论”。在小红书的活跃用户中，有72%为90后，超50%来自一二线城市，男性用户比例已升至30%。
重要公告
◆三羊马：收到关注函。要求确认是否存在应披露而未披露的重大信息，基本面是否发生重大变化；详细说明近期接待机构和个人投资者调研的情况，是否存在违反公平披露原则的事项。12月22日停牌，此前收获16连板。
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◆万邦德（3连板）：收深交所关注函。要求说明鼻喷重组新城疫载体新冠疫苗研发进展情况，并结合疫苗立项、临床前研发、临床研究、申报上市，国家有关部门批准以及销售等关键环节，向市场充分揭示其中的不确定性及相关风险。
◆方直科技：发布股价异动公告。现有主营业务、主要产品和元宇宙概念并无直接关联性；虚拟数字人技术研究目前还处于持续研发投入和应用场景探索阶段，客户对产品的认可情况尚未验证，相关业务有较大不确定性，产品落地风险大。近3个交易日该股上涨38.68%。
◆*ST环球：发布股价异动公告。截至12月22日，控制权未发生变更。控股股东及实际控制人不存在涉及本公司应披露而未披露的重大信息。近3个交易日该股上涨15.79%。
12月18日，由美股上市公司千岁国际集团、全天候网络竞技出品，中国民营科技实业家协会网络竞技创新发展推广专业委员会指导的JCK战觉城笼斗终极冠军赛B级赛事JCK觉城之夜上半区决赛顺利结束，其中包含2场TKO，2场KO，堪比火星撞地球，华丽绽放！
蝇量级布火有呷强势碾压，以最低的消耗赢得比赛，比赛开局二人打的非常谨慎，杨林占据身高优势，后手拳精准打击，不慌不忙。布火有呷有的放矢，以藏头抡摆铺垫，一记重拳将对手击倒在地，KO拿下比赛胜利。
羽量级地面大戏，以“黑马”李京涛落败而告终。比赛前两回合，李京涛不断尝试抱摔，地面打法非常明确，王纪征不仅没有暂避锋芒，反而迎难而上，稳固防线的基础上，连续重击得手，瓦解了李京涛一波又一波的猛攻。第三回合，王纪征飞膝抢攻，连续输出，一记击腹，TKO取得胜利。
轻量级陈生辉对战伊布格勒，比赛首回合伊布格勒上来就用重拳招呼对手，并依靠灵活的步法、多变的打法迷惑对手。陈生辉急切想要近身抱摔，摆脱被动，却没能得手。第二回合，陈生辉加强输出密度，双方互拼更加凶猛。伊布格勒连续重击给陈生辉带来了不小的伤害，最终一腿爆肝，KO获胜。
次中量级，丁猛第三回合一腿爆肝，重创太依拉克，TKO获胜，成功捍卫100%终结率，当之无愧的“终结之王”。而新星太依拉克虽然本战告负，但其所爆发的惊人实力无人低估，他才20岁，他未来的高度无可限量。https://t.cn/A6x1qo0i ，巅峰对决再次上演，敬请期待！
蝇量级布火有呷强势碾压，以最低的消耗赢得比赛，比赛开局二人打的非常谨慎，杨林占据身高优势，后手拳精准打击，不慌不忙。布火有呷有的放矢，以藏头抡摆铺垫，一记重拳将对手击倒在地，KO拿下比赛胜利。
羽量级地面大戏，以“黑马”李京涛落败而告终。比赛前两回合，李京涛不断尝试抱摔，地面打法非常明确，王纪征不仅没有暂避锋芒，反而迎难而上，稳固防线的基础上，连续重击得手，瓦解了李京涛一波又一波的猛攻。第三回合，王纪征飞膝抢攻，连续输出，一记击腹，TKO取得胜利。
轻量级陈生辉对战伊布格勒，比赛首回合伊布格勒上来就用重拳招呼对手，并依靠灵活的步法、多变的打法迷惑对手。陈生辉急切想要近身抱摔，摆脱被动，却没能得手。第二回合，陈生辉加强输出密度，双方互拼更加凶猛。伊布格勒连续重击给陈生辉带来了不小的伤害，最终一腿爆肝，KO获胜。
次中量级，丁猛第三回合一腿爆肝，重创太依拉克，TKO获胜，成功捍卫100%终结率，当之无愧的“终结之王”。而新星太依拉克虽然本战告负，但其所爆发的惊人实力无人低估，他才20岁，他未来的高度无可限量。https://t.cn/A6x1qo0i ，巅峰对决再次上演，敬请期待！
#快手被曝正新一轮裁员#【裁员进行时，快手的寒冬将至？】上周，长视频流媒体平台爱奇艺(NASDAQ:IQ)刚被曝正大幅裁员；这周，“裁员风波”便迅速蔓延至短视频平台。据媒体报道，快手（01024.HK）正在进行新一轮裁员。长视频流媒体赛道一向不被资本看好，主要原因在于用户付费率以及广告收入都初见天花板，同时内容成本居高不下，导致企业难以实现盈利；但反之，短视频赛道以用户生产内容为主，同时变现渠道更多元，因此也一直被市场视为“香饽饽”。
不过，从快手今年2月在港上市后的表现来看，股价整体呈一路下行之势，从2月5日的开盘价338港元/股，跌落至12月9日收盘的85.75港元/股。以此计算，快手上市以来的股价跌幅达到了74.63%。
裁员风波加上股价长期低迷，这不由让人生疑，逐渐“失去光环”的是快手还是快手背后的短视频赛道？
（一）
收入端：开始“黯淡”的直播业务
财报显示，2021年第三季度，快手总营收为204.9亿元，同比增长33.4%。虽然快手的营收依然保持增长，但营收增速有所放缓。
从营收结构来看，目前快手的营收主要由三大部分组成，分别是直播、线上营销服务以及其他业务。
1.1 直播业务
快手布局直播业务较早，在“老铁文化”下主播与用户的黏性较强，用户付费意愿也较高。艾瑞咨询数据显示，截至2020年上半年，快手是打赏流水和直播月均付费用户数最大的直播平台。
但如今快手的直播业务却呈现颓势。2021年Q1~Q3，其直播业务营收为221.4亿元，同比下降12.66%；从直播业务对企业营收贡献来看，2018年，快手直播业务收入占总营收比高达80%，而2021年前三季度，直播业务占总营收比下降为39%。
从快手直播业务付费用户变化情况来看，今年直播业务ARPPU值（每付费用户平均收益）有所提升，但愿意付费的用户总数却明显下降了。
2020年，快手每月直播付费用户数为5760万人，而截至2021年Q3，愿意为直播业务付费的业务减少至4610万人，这也是快手直播业务收入下滑的主要原因。
1.2 线上营销服务
所谓的线上营销业务，简单来说，就是广告，包括基于效果和基于展示的广告服务以及快手粉丝。
基于效果的广告主要形式为可点击缩略图的短视频，基于展示的广告形式为首页弹出广告、横幅广告、标志及魔法表情植入等。快手粉丝也就是快手“卖”粉丝给客户，客户通过付费在指定时间内向目标观众推广其视频或直播。
目前快手线上营销业务增长迅速，2021年前三季度线上营销服务营收294.2亿元，同比增长120.5%，占总营收比为52%。也就是说，线上营销业务目前已经成为快手最主要的营收来源。
随着快手线上营销服务收入的增加，单用户的广告价值也在增加。
2020年第三季度，快手单位MAU（月活跃用户数）广告收入为12.9元/人，2021年同期为19元/人；2020年第三季度单位DAU（日活跃用户数）广告收入为22.7元/人，2021年同期增长为34元/人。
1.3 其他业务（电商为主）
快手的其他业务包括电商、网络游戏及其他增值服务，其中最主要的是电商业务。
目前该业务保持强劲的增长趋势，2021年Q1~Q3快手其他业务收入为50.9亿元，同比增长151.7%，占总营收比例提高到9%，主要由电商业务增长驱动。
2021年第三季度快手电商GMV（商品交易总额）为1758亿元，同比增长86.1%，前三季度GMV总额为4397.6亿元，同比增长115.5%。
单论GMV，目前快手与淘宝、抖音相比仍有一定的差距。快手的直播电商业务优势在于，“老铁”经济闭环下用户付费转化率在短视频行业中较高；但劣势在于，产品主要以食品、农产品、服饰、生活用品为主，单件商品均价较低，货币转化率较低。
按照财报，公司三季度其他服务收入18.6亿元，即使全是电商收入，货币化率也才1%左右。而从目前的主流电商平台来看，货币化率较低的拼多多，也提升至3%左右。
（二）
支出端：巨额营销，放大亏损
据公司财报，2021年前三季度，快手调整后净亏损为145.11亿元，去年同期为72.44亿元，同比扩大100.3%。
从毛利率情况来看，快手的毛利率其实在增长。2021年Q1~Q3，快手毛利率为42%，而2018年毛利率仅为29%，毛利率的提升主要是由于线上营销服务及电商业务都属于高毛利业务。而直播业务因为分成成本高，所以相对来说，反而拉低企业毛利率。
但即便如此，快手依然难以摆脱亏损困境。那么，快手的钱都花到哪里去了呢？
首先是销售费用，快手对此非常“大手笔”。2018年，快手的销售费用率为21%；2021年Q1~Q3，其销售费用率已经提升到近60%。
对此，快手表示这部分支出主要是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场拓展的开支增加导致推广及广告开支增加。就拿离用户比较近的来说，比如，2020年与央视春晚合作，分发10亿红包；2021年与湖北卫视、重庆卫视等10家省级卫视达成春晚合作，分发21亿红包等等。
除销售费用居高不下外，研发也是快手的重点投入项，2021年Q1~Q3快手研发费用率达到19.3%，而2019年快手的研发费用率仅为7.5%。
此外，快手的其他成本也在增加，主要是内容成本支出增长迅速，而这就要讲到快手的新布局。
（三）
前路：抓住内容，就抓住了主要矛盾
从快手最新的用户层面数据来看，其中不乏“惊喜”。2021年第三季度，快手的DAU为3.204亿，MAU为5.729亿，都创下了历史新高。从单用户日使用时长来看，快手2021年第三季度日活跃用户平均使用时长119.1分钟，同比增长35%。
这些数据增长的背后，或许得益于快手的新布局。
目前，就国内短视频行业现状来看，渗透率已经相对较高，市场也从增量市场转为存量市场。因此对短视频平台来说，后半程的关键在于提高用户的留存，而如何提高用户的黏性，自然绕不开内容本身。
今年以来，快手在内容布局方面动作频繁。今年3月，快手成为CBA联赛的官方直播和短视频平台，截至4月底，其体育垂类观看人数增长超200%。
10月18日，快手与NBA中国在北京举行战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。
在微综艺方面，快手自制的《看见快生活》、《耐撕大会》、《奥运一年级》等多档节目，都以平台达人为主。据快手官方给出的数据，2021年Q3快手短剧日活2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部。
这些内容一方面可以吸引更多的用户长期关注，另一方面也可以为平台的UGC生产者提供更多的内容素材，总的来说，都是为了增强用户黏性，提高用户留存。
所以不少网友说，快手开始模仿B站那一套了，开始大量购买外部内容版权，通过内容激活平台活力。或许快手也知道，“老铁文化”并非不可或缺，唯有长期可持续的优质内容才是自身生存的基石。
小结
对于并不乐观的股价，市场争议的声音在于，快手能不能保护好自己的“一亩三分地”。毕竟内忧外患之下，快手最应该做的，或许便是保护好自己赖以生存的内容生态。#快手裁员# https://t.cn/A6xYy2D3
不过，从快手今年2月在港上市后的表现来看，股价整体呈一路下行之势，从2月5日的开盘价338港元/股，跌落至12月9日收盘的85.75港元/股。以此计算，快手上市以来的股价跌幅达到了74.63%。
裁员风波加上股价长期低迷，这不由让人生疑，逐渐“失去光环”的是快手还是快手背后的短视频赛道？
（一）
收入端：开始“黯淡”的直播业务
财报显示，2021年第三季度，快手总营收为204.9亿元，同比增长33.4%。虽然快手的营收依然保持增长，但营收增速有所放缓。
从营收结构来看，目前快手的营收主要由三大部分组成，分别是直播、线上营销服务以及其他业务。
1.1 直播业务
快手布局直播业务较早，在“老铁文化”下主播与用户的黏性较强，用户付费意愿也较高。艾瑞咨询数据显示，截至2020年上半年，快手是打赏流水和直播月均付费用户数最大的直播平台。
但如今快手的直播业务却呈现颓势。2021年Q1~Q3，其直播业务营收为221.4亿元，同比下降12.66%；从直播业务对企业营收贡献来看，2018年，快手直播业务收入占总营收比高达80%，而2021年前三季度，直播业务占总营收比下降为39%。
从快手直播业务付费用户变化情况来看，今年直播业务ARPPU值（每付费用户平均收益）有所提升，但愿意付费的用户总数却明显下降了。
2020年，快手每月直播付费用户数为5760万人，而截至2021年Q3，愿意为直播业务付费的业务减少至4610万人，这也是快手直播业务收入下滑的主要原因。
1.2 线上营销服务
所谓的线上营销业务，简单来说，就是广告，包括基于效果和基于展示的广告服务以及快手粉丝。
基于效果的广告主要形式为可点击缩略图的短视频，基于展示的广告形式为首页弹出广告、横幅广告、标志及魔法表情植入等。快手粉丝也就是快手“卖”粉丝给客户，客户通过付费在指定时间内向目标观众推广其视频或直播。
目前快手线上营销业务增长迅速，2021年前三季度线上营销服务营收294.2亿元，同比增长120.5%，占总营收比为52%。也就是说，线上营销业务目前已经成为快手最主要的营收来源。
随着快手线上营销服务收入的增加，单用户的广告价值也在增加。
2020年第三季度，快手单位MAU（月活跃用户数）广告收入为12.9元/人，2021年同期为19元/人；2020年第三季度单位DAU（日活跃用户数）广告收入为22.7元/人，2021年同期增长为34元/人。
1.3 其他业务（电商为主）
快手的其他业务包括电商、网络游戏及其他增值服务，其中最主要的是电商业务。
目前该业务保持强劲的增长趋势，2021年Q1~Q3快手其他业务收入为50.9亿元，同比增长151.7%，占总营收比例提高到9%，主要由电商业务增长驱动。
2021年第三季度快手电商GMV（商品交易总额）为1758亿元，同比增长86.1%，前三季度GMV总额为4397.6亿元，同比增长115.5%。
单论GMV，目前快手与淘宝、抖音相比仍有一定的差距。快手的直播电商业务优势在于，“老铁”经济闭环下用户付费转化率在短视频行业中较高；但劣势在于，产品主要以食品、农产品、服饰、生活用品为主，单件商品均价较低，货币转化率较低。
按照财报，公司三季度其他服务收入18.6亿元，即使全是电商收入，货币化率也才1%左右。而从目前的主流电商平台来看，货币化率较低的拼多多，也提升至3%左右。
（二）
支出端：巨额营销，放大亏损
据公司财报，2021年前三季度，快手调整后净亏损为145.11亿元，去年同期为72.44亿元，同比扩大100.3%。
从毛利率情况来看，快手的毛利率其实在增长。2021年Q1~Q3，快手毛利率为42%，而2018年毛利率仅为29%，毛利率的提升主要是由于线上营销服务及电商业务都属于高毛利业务。而直播业务因为分成成本高，所以相对来说，反而拉低企业毛利率。
但即便如此，快手依然难以摆脱亏损困境。那么，快手的钱都花到哪里去了呢？
首先是销售费用，快手对此非常“大手笔”。2018年，快手的销售费用率为21%；2021年Q1~Q3，其销售费用率已经提升到近60%。
对此，快手表示这部分支出主要是由于产品推广、品牌营销活动及海外市场拓展的开支增加导致推广及广告开支增加。就拿离用户比较近的来说，比如，2020年与央视春晚合作，分发10亿红包；2021年与湖北卫视、重庆卫视等10家省级卫视达成春晚合作，分发21亿红包等等。
除销售费用居高不下外，研发也是快手的重点投入项，2021年Q1~Q3快手研发费用率达到19.3%，而2019年快手的研发费用率仅为7.5%。
此外，快手的其他成本也在增加，主要是内容成本支出增长迅速，而这就要讲到快手的新布局。
（三）
前路：抓住内容，就抓住了主要矛盾
从快手最新的用户层面数据来看，其中不乏“惊喜”。2021年第三季度，快手的DAU为3.204亿，MAU为5.729亿，都创下了历史新高。从单用户日使用时长来看，快手2021年第三季度日活跃用户平均使用时长119.1分钟，同比增长35%。
这些数据增长的背后，或许得益于快手的新布局。
目前，就国内短视频行业现状来看，渗透率已经相对较高，市场也从增量市场转为存量市场。因此对短视频平台来说，后半程的关键在于提高用户的留存，而如何提高用户的黏性，自然绕不开内容本身。
今年以来，快手在内容布局方面动作频繁。今年3月，快手成为CBA联赛的官方直播和短视频平台，截至4月底，其体育垂类观看人数增长超200%。
10月18日，快手与NBA中国在北京举行战略合作发布会，宣布双方从即日起达成多年战略合作伙伴关系，快手将成为NBA中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA官方短视频平台、NBA视频内容创作社区。
在微综艺方面，快手自制的《看见快生活》、《耐撕大会》、《奥运一年级》等多档节目，都以平台达人为主。据快手官方给出的数据，2021年Q3快手短剧日活2.3亿，观看量超过1亿的系列短剧超过850部。
这些内容一方面可以吸引更多的用户长期关注，另一方面也可以为平台的UGC生产者提供更多的内容素材，总的来说，都是为了增强用户黏性，提高用户留存。
所以不少网友说，快手开始模仿B站那一套了，开始大量购买外部内容版权，通过内容激活平台活力。或许快手也知道，“老铁文化”并非不可或缺，唯有长期可持续的优质内容才是自身生存的基石。
小结
对于并不乐观的股价，市场争议的声音在于，快手能不能保护好自己的“一亩三分地”。毕竟内忧外患之下，快手最应该做的，或许便是保护好自己赖以生存的内容生态。#快手裁员# https://t.cn/A6xYy2D3
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