【名创优品能接过MUJI在美国的盘子吗？】
距离大众上一次热议 MUJI 无印良品，已经过去了两年。2020 年，其位于美国特拉华州的 MUJI USA 发表公开声明称申请破产保护。多数媒体纷纷跟进，认为 MUJI 将全面退出美国市场。
三个月后，「中国版MUJI」名创优品在纽交所敲钟上市。这像是一场交接仪式，湖北十堰人叶国富在43 岁的这一年，圆了自己的上市梦想。而其背后，也代表着一大批生活方式、家居类品牌在这波新消费浪潮中的变化。
他们有了各自的路径分野，MUJI 多次降价开始更接地气，Nome 部分关店业务收缩，杂物社聚焦更年轻的消费者，而名创优品在国内业务有瓶颈，把目光投向了海外。
在已经对名创优品、MUJI、DAISO Japan、Dollar Tree 等众多玩家的客群定位、品类结构和价格体系有了详细了解后，再去分析名创优品是否能接盘 MUJI 暂时退出的市场，或许答案更加清晰。
有观点认为，低价一定会让部分原先的 MUJI 客群产生品牌迁移——我们当然不能否定低价的吸引力，尤其是当名创优品建立起全球供应链体系后，需要大工厂长期、稳定地出货，而生产端也愿意以更低的价格留产能给品牌，名创优品当然有能力把产品成本压到更低。
但还可以换个思考角度，如果我是品牌忠粉，MUJI 的线下关闭只会让我们对品牌产生更强的追随，因为原先唾手可得的「接近性」没了，这种实体店的拜访体验就拥有了稀缺性，因此消费者反而会加深与品牌的联结。
再者，除非是因为对价格望而却步，否则消费者在寻找替代品牌时，一般不会向下兼容。这个理论很好理解，你喝惯了独立咖啡馆的手磨现制咖啡，即使常去的店铺在疫情下关门，你也很难回去喝速溶，除非你手头紧预算有限，才会降低自己的消费品质。
这种品质并非是一个具象的指代，也就是所，并非名创优品生产出来的一条毛巾质量就真的比MUJI要差，但是在「品牌与消费者的深度融合和认同上」上，MUJI 比名创优品肯定拉开了一个身位。
这么来说，前面我们已经提过，产品种类上名创不一定比 MUJI 少，但在品类结构管理、产品设计细节与消费者的适配性上，名创优品的功课还需要修炼。
海外市场的营收贡献能力让名创优品不得不在这个市场上加注。叶国富此前也提到，自己最看重的海外市场就是北美。毕竟除了直营店，加盟店们每新增一家，品牌不仅能收取一笔加盟管理费用，还能每年获得加盟店的利润分成。
按照其美国官网的描述，目前名创优品对于本土加盟商的要求是，初期能够投入 25.08 万美金到48.55 万美金之间，并要求净资产在 100 万美元以上。可想而知，这些极具消费欲望和能力的消费者，以及具备丰富零售经验的加盟商，是有可能帮助名创优品在短期内迅速扩张的。
今年，名创优品迈出了历史性一步，在纽约曼哈顿的核心位置开出了品牌旗舰店。作为首个进驻曼哈顿的中国品牌，品牌试图用这种方法来撕下最初「一元店」的廉价标签。
#名创优品##无印良品#
距离大众上一次热议 MUJI 无印良品，已经过去了两年。2020 年，其位于美国特拉华州的 MUJI USA 发表公开声明称申请破产保护。多数媒体纷纷跟进，认为 MUJI 将全面退出美国市场。
三个月后，「中国版MUJI」名创优品在纽交所敲钟上市。这像是一场交接仪式，湖北十堰人叶国富在43 岁的这一年，圆了自己的上市梦想。而其背后，也代表着一大批生活方式、家居类品牌在这波新消费浪潮中的变化。
他们有了各自的路径分野，MUJI 多次降价开始更接地气，Nome 部分关店业务收缩，杂物社聚焦更年轻的消费者，而名创优品在国内业务有瓶颈，把目光投向了海外。
在已经对名创优品、MUJI、DAISO Japan、Dollar Tree 等众多玩家的客群定位、品类结构和价格体系有了详细了解后，再去分析名创优品是否能接盘 MUJI 暂时退出的市场，或许答案更加清晰。
有观点认为，低价一定会让部分原先的 MUJI 客群产生品牌迁移——我们当然不能否定低价的吸引力，尤其是当名创优品建立起全球供应链体系后，需要大工厂长期、稳定地出货，而生产端也愿意以更低的价格留产能给品牌，名创优品当然有能力把产品成本压到更低。
但还可以换个思考角度，如果我是品牌忠粉，MUJI 的线下关闭只会让我们对品牌产生更强的追随，因为原先唾手可得的「接近性」没了，这种实体店的拜访体验就拥有了稀缺性，因此消费者反而会加深与品牌的联结。
再者，除非是因为对价格望而却步，否则消费者在寻找替代品牌时，一般不会向下兼容。这个理论很好理解，你喝惯了独立咖啡馆的手磨现制咖啡，即使常去的店铺在疫情下关门，你也很难回去喝速溶，除非你手头紧预算有限，才会降低自己的消费品质。
这种品质并非是一个具象的指代，也就是所，并非名创优品生产出来的一条毛巾质量就真的比MUJI要差，但是在「品牌与消费者的深度融合和认同上」上，MUJI 比名创优品肯定拉开了一个身位。
这么来说，前面我们已经提过，产品种类上名创不一定比 MUJI 少，但在品类结构管理、产品设计细节与消费者的适配性上，名创优品的功课还需要修炼。
海外市场的营收贡献能力让名创优品不得不在这个市场上加注。叶国富此前也提到，自己最看重的海外市场就是北美。毕竟除了直营店，加盟店们每新增一家，品牌不仅能收取一笔加盟管理费用，还能每年获得加盟店的利润分成。
按照其美国官网的描述，目前名创优品对于本土加盟商的要求是，初期能够投入 25.08 万美金到48.55 万美金之间，并要求净资产在 100 万美元以上。可想而知，这些极具消费欲望和能力的消费者，以及具备丰富零售经验的加盟商，是有可能帮助名创优品在短期内迅速扩张的。
今年，名创优品迈出了历史性一步，在纽约曼哈顿的核心位置开出了品牌旗舰店。作为首个进驻曼哈顿的中国品牌，品牌试图用这种方法来撕下最初「一元店」的廉价标签。
#名创优品##无印良品#
【托尔金相关书籍引进汇总，至少11本在路上】年初@ArdaNEWS_Studio 采访了@世纪文景 的编辑老师，专访中提到以下书籍即将出中文版：
1、《托尔金：中洲缔造者》：校对中
（应该是邓老师和喷泉老师翻译的，收录托老的手稿、插画、地图、设计纹样、家庭相册等）
2、《托尔金的世界》：审稿中
3、《托尔金与世界大战》：已交稿，即将进入编校流程
（这次是新的校译版，翻译的质量应该会好很多。这篇专访是2月发布的，所以这个“即将”是针对当时的“即将”，可能现在已经开始编校了）
4、《托尔金传记》：已交稿，即将进入编校流程
（作者是汉弗莱·卡彭特版，托尔金基金会唯一认可的权威传记，这本有价值的干（八）货（卦）很多【不.jpg】）
5、《托尔金书信集》：翻译中
（不多说，托粉必看书之一，理解中洲的重要参考）
6、《中洲地图志》：翻译中
（我自己买了这本书的原版，如获至宝，收录大量地图，地理控、设定控狂喜）
7、《中洲的自然和本质》：确定引进
（大名鼎鼎的NoMe，这才是阿尔达世界的终极设定书啊！）
8、《险境奇谭》：翻译中
9、《西古尔德与古德露恩》：翻译中
10、《〈魔戒〉的艺术》：翻译中
（收录托老关于《魔戒》的绘画和涂鸦，托老画画超好看的～这个也推荐）
11、《托尔金：世纪作家》：翻译中
（作者是著名的托学家汤姆·希比Tom Shippey，译者是@摄影师周仰 老师）
另外，编辑老师还提到《中洲历史》暂时不引进，但不代表之后不考虑。
原文在评论区。安利@ArdaNEWS_Studio 这个账号，有很多有趣的跟中洲相关的文章~
1、《托尔金：中洲缔造者》：校对中
（应该是邓老师和喷泉老师翻译的，收录托老的手稿、插画、地图、设计纹样、家庭相册等）
2、《托尔金的世界》：审稿中
3、《托尔金与世界大战》：已交稿，即将进入编校流程
（这次是新的校译版，翻译的质量应该会好很多。这篇专访是2月发布的，所以这个“即将”是针对当时的“即将”，可能现在已经开始编校了）
4、《托尔金传记》：已交稿，即将进入编校流程
（作者是汉弗莱·卡彭特版，托尔金基金会唯一认可的权威传记，这本有价值的干（八）货（卦）很多【不.jpg】）
5、《托尔金书信集》：翻译中
（不多说，托粉必看书之一，理解中洲的重要参考）
6、《中洲地图志》：翻译中
（我自己买了这本书的原版，如获至宝，收录大量地图，地理控、设定控狂喜）
7、《中洲的自然和本质》：确定引进
（大名鼎鼎的NoMe，这才是阿尔达世界的终极设定书啊！）
8、《险境奇谭》：翻译中
9、《西古尔德与古德露恩》：翻译中
10、《〈魔戒〉的艺术》：翻译中
（收录托老关于《魔戒》的绘画和涂鸦，托老画画超好看的～这个也推荐）
11、《托尔金：世纪作家》：翻译中
（作者是著名的托学家汤姆·希比Tom Shippey，译者是@摄影师周仰 老师）
另外，编辑老师还提到《中洲历史》暂时不引进，但不代表之后不考虑。
原文在评论区。安利@ArdaNEWS_Studio 这个账号，有很多有趣的跟中洲相关的文章~
#读书##西方文明中的音乐#
【古希腊】
“诺姆”(nome)在音乐中所处的地位相当于史诗在文学中的重要性...了解诺姆的最好途径是将它与建筑比较。多利安式或爱奥尼式的神殿就是建筑的诺姆。每个建筑师必须遵循基本格式和基本的装饰法，他的个性通过对这些相同要素的不同组织得以体现。
【罗马式】
考察罗马式建筑的风格现象并与这一时期的音乐作比较，格里高利音乐与罗马式艺术之间的关系之间的紧密联系就彰明较著...无拱顶的教堂仍保持早期基督教的艺术风格，几乎没有圣像雕塑，这与早期素歌中没有装饰的阳刚旋律何其相似。10-11世纪，格里高利艺术在结构上趋于扩充和雕琢，期间出现长时间的无终花唱装饰，而此时的伦巴第、诺曼等地的建筑已高度发达和分化，具有各式各样的变体和眼花缭乱的雕刻装饰。建筑内部并没有提供具有统一性的整体构造...天顶/拱顶并未与侧墙形成有机结合：它们的存在只为解决实际问题——一个封闭的空间需要完整闭合，如同无形散漫的圣咏不断演化的旋律需要终止收束。
【古希腊】
“诺姆”(nome)在音乐中所处的地位相当于史诗在文学中的重要性...了解诺姆的最好途径是将它与建筑比较。多利安式或爱奥尼式的神殿就是建筑的诺姆。每个建筑师必须遵循基本格式和基本的装饰法，他的个性通过对这些相同要素的不同组织得以体现。
【罗马式】
考察罗马式建筑的风格现象并与这一时期的音乐作比较，格里高利音乐与罗马式艺术之间的关系之间的紧密联系就彰明较著...无拱顶的教堂仍保持早期基督教的艺术风格，几乎没有圣像雕塑，这与早期素歌中没有装饰的阳刚旋律何其相似。10-11世纪，格里高利艺术在结构上趋于扩充和雕琢，期间出现长时间的无终花唱装饰，而此时的伦巴第、诺曼等地的建筑已高度发达和分化，具有各式各样的变体和眼花缭乱的雕刻装饰。建筑内部并没有提供具有统一性的整体构造...天顶/拱顶并未与侧墙形成有机结合：它们的存在只为解决实际问题——一个封闭的空间需要完整闭合，如同无形散漫的圣咏不断演化的旋律需要终止收束。
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