文化赋能，百年会稽山打响春节营销第一枪

春节，是国人重要的团圆相聚时刻，也是黄酒作为情感连接纽带的最佳时刻，历来是各大品牌兵家必争之地，这一开局之战，往往决定着新一年的战略布局和未来走势。随着春节临近和疫情变化波动流转，人们在经历巨大考验后，更加向往美好生活，关注健康、养生的产品和身心上的悦己消费，也更需要用“聚”与“礼”来释放情感、表达心意。

面对当前新环境下的新春市场，作为黄酒行业头部企业，百年会稽山擎慧炬前行，营销创意层出不穷，通过以一场以新春主题的社会化营销和环环相扣的营销动作，夯实消费培育，履新品质表达方式，成功聚拢大众视线，顺势打响了2021年新春品牌营销的第一枪，循序渐进地构筑起中国黄酒高质量发展的新引擎。

线下助力，传播绍兴黄酒文化。

天下黄酒源绍兴，黄酒之源会稽山。黄酒是世界三大发酵古酒之一，源于中国且也是最具中国特色的酿造酒。绍兴黄酒是中国黄酒的杰出代表，中国国家地理标志产品，入选中欧地理标志首批保护清单和首批“浙江文化印记”名单，其历史渊源、营养价值、文化内涵可以和世界上任何一种酒媲美。

始创于1743年的会稽山绍兴酒股份有限公司，其个性鲜明，口味和谐，具有精糯酿造、品质超群等独有特点，是中国黄酒的杰出代表和中国黄酒的活化石，更是绍兴黄酒国家级非物质文化遗产传承基地。

《宝藏般的乡村》是浙江卫视的体验式乡村漫游综艺节目，由华少、孔雪儿、熊梓淇 、尤长靖、敖犬、宋芳园等组成宝藏团，他们远离都市的喧嚣，前往具有地域特色的乡村开启一场场乡村冒险之旅，探寻乡村宝藏，种草美好生活，开启乡村漫游指南。

在新年来临之际，《宝藏般的乡村》综艺节目走进黄酒源头会稽山，与国家级黄酒评委、会稽山绍兴酒股份有限公司总经理傅祖康，绍兴黄酒非遗传承人孙国昌、鲁长华等工匠进行了互动，让艺人们亲眼见证、亲身体会绍兴黄酒酿制技艺，重拾对国粹黄酒的那份好奇之心，引领广大消费者感知绍兴黄酒酿制技艺之神秘内涵，实现艺术和黄酒的跨界碰撞。

业内人士认为，会稽山借力年轻人喜爱的明星与综艺栏目，把百年老字号品牌文化、绍兴黄酒非遗文化融入其中，通过当前流行的艺术语言和形象传递方式，助力国粹绍兴黄酒文化传承，让广大的消费群体更加直观地感受到会稽山的品牌活力和文化魅力，极大提升了百年老字号品牌知名度与美誉度。

线上聚焦，让绍兴黄酒更有温度。

春节作为中国重要的传统节日之一，人们需要新年喜庆、吉祥的元素寓意。兼具低度、营养、健康等功能的绍兴黄酒，早已成为春节期间，大众走亲访友的必备佳礼。

新春伊始，结合新年饮酒聚会等特性，会稽山以酒为媒，以“和自己人，喝好点，喝少点”亲近自在的饮酒文化为出发点，精准把握受众深层次的春节情感需求，推出亲朋、老友、同学、翁婿等不同受众在不同场景下的新春短视频，并通过抖音号、头条号、视频号、朋友圈、公众号、微博号进行了故事分享。

巧妙的情节设计，真情实意的情感流露，分区域的定点投放，潜在客群的心智抢占，会稽山这波新春短视频投放，为牛年新春带来了一股暖流，产品也借此与目标群体形成了一种情感关联与场景化共鸣，赋予了疫情后第一个新春佳节不一样的新年记忆点与感染力，从而让消费者观看视频的同时，完成对产品从喜爱到购买的一键式转化。

此外，配合新春佳节的短视频传播，会稽山还发布了一组充满情感话题的海报，带有国潮感与民族自信的文化底色，饱含真情、直戳人心的口语化文案，与年轻消费群体的审美偏好和价值取向相契合，带动了话题发酵与自发传播，潜移默化地使会稽山1743黄酒走进大众心智，让大家在春节团圆相聚、开怀畅饮的时候，自然而然想到会稽山1743黄酒。

跨界合作，创新黄酒新喝法

这是一个万物皆可跨，事事皆可联的营销新时代，跨界合作强强联合正以不可抵挡的气势成为潮流，让众多品牌爱不释手。春节前夕，百年会稽山携手网红品牌古茗奶茶，开展了突破行业壁垒和品类界限的“黄酒+奶茶”跨界合作，引发了业内强烈反响。

黄酒是绍兴的特色，但黄酒的口味并非人人都能接受，很多北方人甚至还有部分南方人都很难适应。将醇正酒味搭配上浓醇的茶香，最先感受到的是奶茶的甜香，随之而来的是黄酒的醇厚，随后两种味道交替地冲击着味蕾，最后在口腔中升华，回味绵长的口感沁人心脾。

为融合2021春节的喜气年味氛围，会稽山与古茗奶茶双方联合开展了“酒香沁乌龙，有爱味更浓”的营销新玩法，通过“牛年寻牛人、发抖音打卡视频、会稽山经典黄酒溯源、自媒体亲情话题征集”等创新活动，线上线下互动，跨界双向渗透，给受众带来新鲜感，衍生出全新的场景消费，这当中，不仅仅只是带来味蕾上的冲击感，更是对跨界产品活力的挖掘和提升，为双方品牌推广都带来了更高的价值和利益。

酒旅融合，探索黄酒体验新思路。

消费升级背景下，消费者更愿意为商品背后的文化寄托付费。当下，工业旅游，对于游客来说，是一个新看点；对于企业来说，是一个新卖点；对于旅游来说，是一个新热点；对于城市来说，是一个新亮点。特别是在疫情防控下，今年过年“姿势不同”，政府号召“在当地过年”，减少流动。于是，本地游、周边游逐渐火了起来，这不，已有不少人预约选择了会稽山黄酒产业园，准备在酒香中来一场别样的旅游，希望体验到的是后疫情时期的田园风光与岁月静好。

借力湖塘黄酒小镇建设之东风，近年来，会稽山着力打造集智能酿造、非遗传承、文化传播、工业旅游于一体的黄酒产业园，黄酒智能化酿造和黄酒后熟包装物流自动化生产线已建成投产，黄酒研究院、会稽山黄酒博物馆已开门迎客，企业由此荣获“浙江省十佳企业文化示范单位”“浙江省工业旅游示范基地”等荣誉称号，成为全国闻名、世界知名的中国绍兴黄酒生态产业基地和工业旅游领航者！

坐落于鉴湖河畔、总占地面积达万余平方米的会稽山黄酒博物馆，粉墙、黛瓦、沿廊，整个建筑是典型的江南水乡特色，显示出一派“小桥、流水、人家”的独特水乡风景线。博物馆内，通过各种陈列手段，分别典藏、展示着岁月与文化、历史与酒香，传承与创新，让消费者在这里都能获得听见、看见、闻见、摸见、尝见的立体化体验。

参观结束后，游客还可到舒适、放松的会稽山黄酒超市购物，里面展示并售卖着由会稽山研发出的1743、兰亭、臻世等各款产品，还有当地著名的黄酒棒冰等衍生品，游客可以在这里享受体验的服务、带走体验的产品、回味体验的过程，为大家带来快乐、轻松、愉悦的享受。

一切过往，皆为序章。在“春节”这样年年有之，又营销扎堆的时间节点，百年会稽山仍能积极探索从线上到线下，从文化到产品，从情感到体验的营销创新新路子，顺应时势构建“文化会稽山”新引擎，逐步实现会稽山品牌对消费者心智情感的层层渗透，着力把百年老字号的文化资源厚度转化为绍兴黄酒产业发展的高度，打造出一个有活力、有个性、有磁性的百年老字号新形象，让老字号故事、黄酒文化传播到更远的地方！

2020年终于要挥手告别了～ [haha]
祝福大家都能够在新的一年里拥有敦敦的甜美微笑时刻相随。[心][心][心]
感谢各位在过去一年里的陪伴，借此机会抽一波奖。
奖品就是定制文，字数3K保底，旻旻的虽有CP不限。
要求是关注➕转发，我糊咖，只要你参与，90%就是你！ [嘻嘻]@微博抽奖平台 https://t.cn/A6q83MOn
2021年一月一日，晚上八点准时开。
（黑就别参加了，抽完我会查属性滴[害羞]）

一年一度艺术北京又来啦！我们都在，我们相聚

中国民航杂志

艺术北京·发现

2020年12月18日 – 2021年1月3日
北京·利星行文化艺术中心

生活中的某些时刻，总是深处其中而不自知，多年之后才会感受这些时刻的重要意义。2020年就是这样的时刻，当今世界正经历百年未有之大变局，疫情的突然出现和流行，让很多历史性的事件接踵而至，使大变局加速演进，改变了甚至加速了某些趋势的到来，比如世界的虚拟化、全球化遭遇逆流、经济文化陷入内循环等等，艺术行业当然也在其中。而2020年，本应是艺术北京的十五周年，对这个博览会来说具有里程碑式的意义，然而在这些不可抗力的原因下按下暂停键，但艺术北京依然希望在年底通过一个展览让大家一起聚一聚，在这个时刻，信心比黄金更重要。

今天是艺术北京·发现开幕暨2021艺术北京全新发布，近百家媒体抵达现场参与开幕式活动，共同助力“2020艺术北京·发现”展。十五年来，艺术北京的成长离不开各位媒体的支持与参与，我们怀抱感恩，承诺将在未来持续呈现最佳品质的展览给大家，同时也希望更多人了解、关注艺术北京，期待未来有更广阔的合作空间！在这个寒冷的冬天，我们相聚在一起，用臻心打破寒冷的桎梏，用最放松的姿态进行交流与表达，共同开启崭新的、充满期待的新年岁。

艺术北京·发现展开幕之即，艺术北京创始人董梦阳首先致谢各位媒体朋友和到场嘉宾对艺术北京长期以来的关注和支持。艺术北京作为中国范围内服务艺术机构最多的艺术博览会，秉承“诚实专业”的理念，根据当下艺术市场既有格局和丰富的博览会操作经验立足于北京，通过对展览结构的不断调整和丰富，力图探索一条适合当下中国艺术市场的发展路径。与此同时，董梦阳向到场嘉宾介绍了艺术北京更年轻化、更专业化的团队架构，并表示2021年将是艺术北京崛起的一年，艺术北京将分别在春季和秋季呈现给大家两种不同形式的博览会。

艺术北京艺术总监李斌介绍，2021年艺术北京博览会将于4月30-5月3日在北京全国农展馆与大家如约见面。5月份的博览会将在延续以往展览规模和样态的同时，与画廊协会紧密合作，通过减半参展费用加大对画廊的支持，肩负起艺术博览会的社会责任。展览仍将包括当代艺术、经典艺术、设计艺术和公共艺术四个板块。艺术机构将更加专业、理性、多元化地提供更加丰富、更有层次的艺术作品。同时，艺术北京主题展览、影像北京专题展、青年艺术家展览等，将与同期美术馆、画廊的展览将形成联动效应，汇集力量共同推动艺术市场的繁荣，拓展社会生活中的艺术发展。未来，艺术北京将整合国内重要的艺术力量，全面呈现以北京为中心的中国艺术市场。

艺术北京执行总监赵一霓，向大家分享了秋季博览会的规划。作为国内首创以艺术经纪人为参展主体的艺术博览会将于2021年秋季开幕，这是艺术北京基于中国艺术市场的现状，在博览会领域所做出的崭新探索和尝试。赵一霓表示，中国艺术家创作资源很多，但画廊和相关艺术机构的数量却不能与之匹配，这一现象导致大量的艺术家缺少与市场对接的机会，实际上，这其中大部分工作应该是由艺术经纪人来完成的。时至今日，在行业里发展经纪人制度，建立健全良好生态环境已经成为业内人士的共识，相信在未来，艺术经纪人也将会在艺术市场中扮演越来越重要的角色，为艺术家和画廊之间搭建桥梁，不断输送艺术行业有生力量。

关于2020艺术北京·发现

“艺术北京·发现”展览于2020年12月18日至2021年1月3日，在利星行文化艺术中心对公众开放。这次展览是艺术北京在今年这个特殊年份策划的“特别展览”。

此次展出面积1300多平方米，展出作品以当代艺术、经典艺术、设计艺术为主的100多件艺术作品。“艺术北京·发现”展览由“元 PLUS”画廊邀请展、“艺术家发现展”、专题展三部分组成，并安排了系列的藏家鉴赏活动等，希望在这个艺术的冬天，朋友们可以借此机会相聚在一起，相互温暖。

“元 PLUS”——画廊邀请展

世界越来越平，信息的不平衡越来越被拉平，人们获取艺术的渠道也已经不再全部依赖美术馆、拍卖行、画廊等等传统的专业机构，人们观看展览的方式都在发生变化，艺术收藏与艺术消费之间的关系也在变化。但艺术家和艺术创作作为艺术市场的整个基础没有发生变化，这也是艺术行业的“元”问题。

“元 plus”展览，邀请十家在自身生存与发展的基础之上，还在探索当代艺术学术研究与实验的画廊，每家画廊推荐一位艺术家，通过这个展览考察在逐渐变化的新全球化语境中，艺术本体与文化逻辑的关联。重视与推动以“元” 为基础的多向性艺术探索。希望借这次活动，邀请大家来聚一聚，管窥今年艺术家以及画廊的艺术面貌。

[画廊提名展参展画廊名单]

张德建

蜂巢当代艺术中心
刘锋植

艺 · 凯旋画廊
王源远

玉兰堂
陈 琦

亚洲艺术中心
丘婧彤

偏锋画廊
闫平 王克举

方圆美术馆
闫占城

作者画廊
茅小浪

太和艺术空间
史新骥

aye 画廊
月乃蛙

当代东京画廊

艺术家发现展

“艺术北京·发现展”同时也会策划十位知名艺术家的个展，寻找那些在一级市场上不常出现的艺术家及其艺术作品，展出这十位艺术家在2020年的最新作品，为市场带来一些有价值和意义的补充，为广大的艺术品收藏家及艺术机构提供更优质的艺术家和作品，为更多的艺术家提供最具实力的媒体推广和作品展示为目的，获得更多的关注。此次展览也在为博览会的发展探讨一种新的可能性，在保证艺术家个展风格独立性的同时，也能确保在展览整体的框架之内。

[参展艺术家名单]

艾安、方力钧、季大纯、唐晖、王玉平、王伟、王迈、叶洲、张伟、吴永平

专题展—“图像的认知与转变”实验展—科技@艺术

艺术北京持续对艺术教育领域的关注和发现，在继承审美教育的同时也该关注世界的变化，与时俱进。艺术北京与中央美术学院油画系第五工作室，共同推出“图像的认知与转变”实验展。科学的进步从不是艺术发展的绊脚石，利用好当下的工具，掌握当下的语言，结合传统艺术的精髓，完成高水平的创作是现代艺术教育的宗旨和目标，笔墨当随时代。

专题展由中央美术学院国际学院院长刘刚老师作为学术顾问，油画系第五工作室闫烨作为指导教师，提名10位年轻艺术家，线上线下的展览方式呈现更为多元的展览面貌。本次专题展得到NVIDIA和RAZER的大力支持，借助NVIDIA GPU与独有的Studio驱动强强联合，助力艺术创作和艺术教育的发展。

贵宾活动

藏家邀请方面“艺术北京”结合北京这座城市独有的文化与艺术环境，专门定制崭新的藏家邀请和贵宾导览计划，与私人美术馆、收藏俱乐部、高端品牌客户中心等机构合作，希望能有更多的热爱艺术的新藏家入场，希望在年底为整个北京的艺术行业点燃一星希望之火。

艺术北京与康德美术馆、古风堂合作，为贵宾特别呈现古典艺术洽谈室，使艺术品不仅仅是孤立于光线下，而被置于生活场景中，从而被唤起新的生命感，生活与艺术的对话，自然而然缓缓展开。

我们愿和大家一起走过这段不容易的时光，重树艺术行业的信心，共同探索未来之路，我们都在，我们相聚。

公众开放：2020年12月18日 – 2021年1月3日
开放时间：10:00-17:00
展览地点：利星行文化艺术中心

长按识别下方小程序，购买2020艺术北京·发现 门票

单人票：128元
双人票：228元