当当怒斥抖音背后，是图书电商的一场自救（下）
原创 李松月 电商头条

蹭热度只是当当的自救

前不久，母婴电商“蜜芽”关停的消息让人们更加确信垂直电商不好做。作为为数不多存活多年的垂直电商之一，当当一直在想方设法提升自己的存在感。

蹭热度是一方面，另一方面当当的活动也越来越多。当初像“满一百减五十”这样的活动只有碰到重大节日才有，可现在却几乎每个月都有几次。但搞活动并没有让当当的人气更高，相反，还为其招来了很多“骂名”。

每次当当进行满减活动，各大内容社区总会有网友抱怨：购物车里凑好满减的书全在活动开始时恢复了原价，最终的价格甚至还比活动前要高。至于“当当书香节”所发放的可叠加使用的券码，更是两秒之内就核销完了，让人怀疑官方究竟发放了多少。

按理说，垂直电商在细分赛道深耕，至少能在一个领域的产品里掌握价格优势。但事实上，同样的一本书，淘宝、京东、拼多多等平台都能找到更便宜的。

比如长期在当当“霸榜”的2021精装版《活着》，定价45元，售价为31元，可以使用满99减10的优惠券；而在淘宝，“淘工厂”直营的版本只要17.9元，还能参加满300减30的活动；到了拼多多，售价更是简单粗暴的便宜——只要11.98元。

“图书”几乎是每个综合电商平台都会有的品类，当当与它们相比几乎没有优势。论SKU，当当不如淘宝；论物流效率，当当不如京东；论价格，当当也不如拼多多……

但当当还是能存活这么久，这说明它也确实做出了一些努力。首先，当当早就尝试了往综合电商方向的拓展。当当目前出售的商品包括服装、电器、食品、家具、珠宝、3C等多个品类，不少品牌还在当当上开设有旗舰店。

然而在2021年7月，国家市场监督管理总局公布了《儿童及婴幼儿服装等8种网售产品质量国家监督抽查情况通报》。通报显示，此次在16家电商平台对567家企业生产的598批次产品进行了检验，检出100批次产品不合格，不合格发现率为16.7%。

在不合格产品的出售平台中，当当网赫然在列，其平台上美特斯邦威旗舰店的婴童针织上衣产品和左西旗舰店的休闲裤产品均存在质量问题。

虽然有做综合电商的野心，但当当网连盗版书都无法彻底清除，其他类型的产品想要监管就更难了。

其次，当当网也谋求差异化竞争。比如在当当网上，用户能买到当当独家的作者签名版本图书。仅凭这一点，当当就坐稳了自己图书垂类电商老大的位置。只要有这样一个能吸引用户的点存在，当当就能长久生存下去。

最后，当当打击盗版的行为，其实也是在为自己“立人设”。作为一个老牌书商，当当自然是知道盗版书难以根治，如今它将矛头指向其他电商平台，更多的还是想树立一个严厉打击盗版图书的形象，让“正版”成为自己的卖点。

只要这个形象树立成功了，用户也会愿意多花一点钱确保自己买到的是正版商品。这样一来，价格也将不再是劝退消费者的致命缺陷。

但随着其市场份额不断缩水，公众早已将注意力从当当身上移走。即使是喊话抖音的微博，也不过两千不到的点赞。凭借微薄的流量，当当想要完成翻身之战绝不是那么容易的事。

合成大西瓜让我再一次切身感受到朱一龙粉丝战斗力有多恐怖[苦涩]昨天还在后悔早知道只有一百次机会，我就不会闭着眼睛乱按了五六十把，一定好好打游戏。今天的我庆幸还好没认真，否则拿不到签名照我会哭吧[苦涩]周边就周边吧，有什么办法，我现在每天只有打一次的机会，每次也就一千多分[单身狗]明天后天加起来估计我还能挣三千分的样子[单身狗]输定了

今天过了科一 但其实模拟只有两次合格[晕]（不得不说现在考本真的有点迟
前两天去山上吃了个宴，山上雾真的好大好大前方只能看见一百米左右
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风力发电机比我想象的要大好多
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