【剧本杀密室步入过渡期,正能量剧本成沉浸式体验新风向】7月14日,中国文化娱乐行业协会联合美团研究院发布《中国沉浸式剧本娱乐行业研究报告(2021-2022)》(以下简称“《报告》”),并联合剧本杀、密室行业代表商家共同发起“沉浸式剧本娱乐行业规范经营倡议书”,从剧本内容正确导向、未成年人保护等方面做出行业表率。

《报告》数据显示,从2018至2021年,密室逃脱类、剧本杀类经营场所的总体数量增长幅度超过400%,沉浸式剧本娱乐行业的规模快速扩大。2022年受疫情反复影响,行业发展略显受挫,据中国文化娱乐行业协会测算,2022年行业年营业收入将从2021年的近200亿元缩减至170亿元。

中国文化娱乐行业协会秘书长孔明表示:“2022年虽然行业短期增速回落,但剧本娱乐展现出更贴近95后消费需求的特点,产业增长空间仍然很大,创新迭代层出不穷,行业投资信心也有所提升。我们预测,未来8个月到1年半内,行业还会有一个加速升级的过程,对规范经营的企业来说,五部委通知的出台是重大利好。”

美团研究院院长来有为分析认为,沉浸式剧本娱乐的消费者粘性、消费价格均较高,有83%的消费者会复购两次及以上,21%的消费者半年消费12次以上,随着消费人群规模的扩大,行业仍有较大增长空间。“加上剧本杀密室从业者以年轻人为主,他们不断打造优质剧本内容、开拓创新跨界形式,相信沉浸式剧本娱乐将成为城市本地文娱经济、城市夜间经济的重要支撑力量之一。”

剧本杀密室激发本地文旅消费需求

以剧本杀、密室为代表的沉浸式娱乐,已成为不可忽视的本地文旅新势力。今年4月,洛阳提出要打造全国最具影响力的剧本杀产业集聚地,更早之前,西安和成都就已喊出“密室/剧本杀之城”的口号。近期,热门综艺节目《密室大逃脱4》的开播,更带动长沙等全国多地密室行业迎来一波暑期消费热潮。

《报告》分析认为,部分城市的核心商圈已出现以沉浸式剧本娱乐行业为主的集群,产生了“集群效应”,培育了特色鲜明的消费文化,同时也拉动了周边区域的其它消费。

作为一个年轻、有活力、讲创新的行业,沉浸式剧本娱乐不仅在内容和技术上不断自我拓展,也不断与景区、酒店、商场、影院等业态进行跨界探索,打造更具有本地文旅特色的消费业态。

譬如,西安剧本杀商家来闹LIENOW与白鹿原影视城合作,将白鹿村和滋水县城纳入剧本“游戏”场地,成为西北首家演艺与剧本杀结合的沉浸式文旅项目;成都剧本杀商家壹點探案将场地设置在都江堰青城山下的古风庭院实景,配上一整条街的搜证、定制汉服和精美妆发,让玩家一秒入戏;合肥剧本杀商家脑花CLUB和所在商场万象城联合打造了一场大型沉浸式剧本杀,整个商城每个店铺都是解谜的线索,有顾客评价说“可以边逛边玩一整天”。

除此之外,像上海剧本杀品牌森林剧馆和魅KTV、星聚会KTV合作的“剧本杀+KTV”,Supernature剧本杀和洗浴商家涟泉大江户合作的“剧本杀+洗浴”等等,也焕发了不同行业新的消费活力。

美团平台数据显示,密室剧本杀的消费者有90%以上来自本地,沉浸式剧本娱乐新业态有效激发了本地消费,暑期以来,这种本地游消费增长尤为明显,40岁以上的用户线上预订量增长最快,大多来自本地亲子游需求。

此外,据美团相关问卷调研显示,在密室剧本杀的创业就业人群中,有超过七成来自本地毕业。西安剧本杀商家“来闹LIENOW”正是由本地年轻人创立,品牌名创意来自于西安方言“来玩”,目前已成长为全国头部的剧本杀品牌。

正能量、数字化成行业发展新趋势

6月27日,文化和旅游部等五部门正式印发《关于加强剧本娱乐经营场所管理的通知》,首次在全国范围将剧本杀、密室等新业态纳入管理,其中重点提出要严格内容管理,坚持正确导向,使用内容健康、积极向上的剧本脚本,鼓励使用弘扬主旋律、传播正能量的剧本脚本。

实际上,正能量、高立意早已成为剧本杀和密室深受欢迎的内容题材。北京海淀警方与中国人民大学、美团推出的反诈剧本杀《王诈》走入大学校园,以寓教于乐的形式让学生们成为反诈宣传员,同样反诈宣传主题的热门剧本还有《来电》《杀猪》等。在美团App飙升剧本榜中,关注社会现象的剧本《鲸落》、致敬艺术的《第十艺术》等立意本,都纷纷上榜收获不少用户好评。

这些正能量剧本不仅走进了年轻人的心里,也成为不少集体、企业团建的新选择。美团平台数据显示,7月以来,以上述剧本为代表的正能量剧本杀线上预订量月环比增长达66%。
“在剧本内容的正向引导上,我们一方面通过打造剧本榜单,遴选更有价值、质量更高的剧本推荐给广大消费者,另一方面,我们希望在目前剧本库的基础上,和行业协会、政府相关部门共建内容合规数据库,帮助行业商家快速准确辨识优劣剧本。”美团休闲娱乐业务部负责人陈一方表示。

数字化是沉浸式剧本娱乐发展的另一大趋势。文化和旅游部2020年底出台的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》中提出引导和支持虚拟现实、增强现实等技术在文化领域应用,推动发展沉浸式业态。目前不少密室、剧本杀都运用到了VR、AR技术,极大增强了玩家的沉浸感。

在密室行业,声光电、机械机关等技术类创意层出不穷;在剧本杀行业,从业者们也在探索更多数字化模式,例如“新华演绎”将剧本内容拍摄制作成电影级影像画面,近日,其制作的电影剧本演绎《烽火末班车》上线发布,让玩家在互动过程中更有代入感;“疯狂剧制”出品的《雾海同行》在剧本机制对阵过程中,引入线上游戏小程序,让玩家感受到别样趣味。
对于数字原住民的“Z世代”消费者来说,剧本杀密室消费的全程数字化体验也是吸引他们的重要因素。被种草想玩剧本杀的消费者,可以在美团等数字平台直接按风格类型、评分、人数或者榜单推荐等来选择合适的剧本,基于剧本选择合适的商家,再通过线上平台发起拼场或直接“整车”预订场次。

数字时代,每家剧本杀密室店都可借助数字平台拥有一个线上数字门店和一套轻量级SaaS库存管理系统。数字创新的小浪花亦翻涌不停,密室品牌商家“X先生密室”和美团共创出“滚场”模式,大幅提升了坪效天花板,美团推出剧本杀“拼场”工具,有效提升了拼本组局的成功率。

有业内人士认为,沉浸式剧本娱乐行业数字化发展潜力较高,如果进一步提升其“发行-交易”线上化的水平,向电影票务行业看齐,则有可能推动剧本分账模式的真正实现,从而进一步促进更多优质剧本的创作发行。#合肥身边事##合肥夜经济#

#你还记得北京的言几又吗#2014年,言几又在北京的第一家门店“今日阅读”在海淀区中关村创业大街开业;到2018年年底,言几又在北京共开设8家门店,实现东城、西城、海淀、朝阳、大兴、昌平等主城区全覆盖。8年后的今天,言几又在京城最后的几家门店——亮马桥官舍店、五棵松店和金融街店陆续传出闭店消息。8家门店的陆续关闭,意味着言几又全线退出北京。几经周折,7月5日,@北京青年报 记者拨通言几又总部成都一家门店的电话。接线员证实,言几又在北京的门店确实都已关闭撤退,言几又成都总部搬迁到天府新区。(来源:北京青年报) #神印王座外传天守之神#

【“看中国·外国青年影像计划”:在光影中感受中国脉动】

当外国友人走入我国城市乡野,会产生什么样的机缘和碰撞?在纪实的镜头下,最终又形成什么样的影像?在2022年度“看中国·外国青年影像计划”中,处处皆是答案。

“看中国·外国青年影像计划”是由北京师范大学会林文化基金赞助、中国文化国际传播研究院主办的一项跨文化交流项目,创办于2011年。在2022年度“看中国·外国青年影像计划”的组织和协助下,来自世界各地的外国青年跨越语言界限,来到中国东西南北中8省市,深入各行各业亲身体验,并用镜头展示真实、立体、全面的中国。

走遍中国,书写鲜活大地的影像志

2022年度“看中国·外国青年影像计划”的创作主题为“风华·风尚·风光”,旨在通过外国青年在华亲身体验和影像创作,探索中国人的风华、中国社会的风尚和中国广袤的自然风光,构建起人与自然的生命共同体。

在广东肇庆,外国青年协同中方制片人奔赴端州、德庆等地取景拍摄,围绕当地深厚的历史文化资源,用镜头讲述一个个动人的中国故事。在湖北武汉,中外青年组成的项目小组在21天时间内,精心制作完成了10部主题纪录片与1部活动纪录短片,以司机、演员、音乐家、外卖员等多样人物的故事为镜,反映出荆楚大地的秀美山水、文化艺术以及百姓生活,展现了立体多样的武汉形象。在山东,外国青年通过结合胶州花馍、海水稻、啤酒文化、贝雕技艺等当地文化特色,用8部纪录片呈现出齐鲁大地别具魅力的地域风貌与人文情怀。既有风光旖旎的山水美景,又有独具韵味的传统风情,12个外国青年导演走入山城重庆,用镜头记录下人与乡土的深情羁绊。无论是讲述主人公杨尚奎为乡村振兴奉献力量的《小村大爱》、记录护林员朱应喜夫妇爱山护林的《福荫》,还是聚焦扎根南川金佛山脚下的科研人员刘正宇老先生的《只此一生不够》,诸多影片用人与乡土的和谐共生描绘出山城重庆的深厚情怀和崭新画卷。

值得关注的是,今年“看中国·外国青年影像计划”特别设置了“看冬奥”单元和“影响世界的中国元素——稻米文化”单元。“看冬奥”单元中,来自韩国、尼日利亚的三位留学生通过冬奥会开幕式小号手朱德恩、绿色冬奥、冬奥志愿者等表现对象,补充北京冬奥会对外传播叙事,展现出北京冬奥会的组织有序、低碳环保和中国人民的热情友好。“影响世界的中国元素——稻米文化”单元在聚焦国内稻米文化的同时,足迹也涉及巴西、印度、日本、西班牙、马达加斯加等国家,从一颗米粒出发,揭示中国文化对世界的积极影响。

深入各行各业,近距离感知真实中国

2022年度“看中国·外国青年影像计划”的外国青年导演大多是在华留学生,他们来自汉语言文学、国际政治学、哲学、法学等专业,覆盖本、硕、博三个层次,不同专业背景的创作队伍带来了多元化视角,在体验中国文化、挖掘选题内涵等方面呈现出鲜明特色。

当外国青年的脚步深入中国的城市与乡村,视线聚焦于城市与乡村中的中国人,深入探索之后,沉淀下来的是对中国文化的理解,对中国人的认同和爱。短片《寻·峡》导演、来自波兰的王伊丽说:“这趟旅程非常美妙,我在路上遇到了许多有趣的人,也聆听了一些令我难忘的故事。我很高兴看到有这么多人和我一样喜欢羚羊峡,喜欢肇庆,把这里作为自己的第二故乡。”

作为一名华裔,来自印度尼西亚的郑咪达,与中国有着千丝万缕的联系。于她而言,参与“看中国·外国青年影像计划”,不仅是一次特别的拍摄执导经历,更是一次重要的寻根之旅。以端砚为主题,郑咪达创作出短片《原点》,她说:“我爸爸常常告诉我不要忘记根,根就是我开始的地方,所以我来到中国。这个项目给我提供了宝贵的机会,让我近距离接触中国传承近千年的优秀文化和技艺,感受非物质文化遗产之美。在这部讲述端砚的片子里,埋藏着我对中国特别的爱与眷恋。”

来自巴基斯坦的萨尔玛特别关注到乡村教师这一群体,希望通过短片《美育之兰》见证乡村教师的坚守和不易,让更多人关注边远山村的乡村教师这一群体。作为一名中国文化的研究者,来自博茨瓦纳的马乐闻在短片《稻之旅》中展现了她对稻米和梯田的浓厚兴趣,更由衷地表达出对中国农民智慧的敬佩和感动。

在已经完成的六十余部短片中,不同国家、不同背景青年对中国不同地区的切身感受与认知不断释放,日新月异的建设发展,各行各业的鲜活故事,丰富多彩的百姓生活,交织演绎出今日中国的和谐交响。

以影像为媒,向世界展现可信可爱可敬的中国形象

2022年度“看中国·外国青年影像计划”行程过半,以中国各地城市和乡村为背景,围绕非遗传承、生态保护、乡村振兴、科技创新、城市发展等热点议题而制作的纪录片已陆续开始展映,获得了来自海内外观众与媒体的积极关注和反响。

迄今,“看中国·外国青年影像计划”已成功举办11届,共邀请91个国家813位外国青年完成了779部短片,勾勒出一幅博大丰富而又生动亲和的当代中国影像。如今,“看中国·外国青年影像计划”项目成为外国青年导演们认识中国、了解中国的重要媒介,不仅带来了超越国界的文化交流和情感的共鸣,更为纪实内容的在地创作与海外输出提供新的可能。

北京电影学院党委副书记、副院长胡智锋肯定了“看中国·外国青年影像计划”在文化推广上的价值,“‘看中国·外国青年影像计划’不仅是短片创作项目,更是中西文化交流的窗口、中外青年合作的良好平台。以外国青年的视角讲述中国故事,是中国文化走出国门、走向国际的良机,有利于展现中国的历史文化底蕴,让世界看到更多有关新时代中国和中国人的故事”。

“2022年即将迎来党的二十大召开,斗转星移之中,中国社会迈步向前——战胜绝对贫困,建成全面小康,走向乡村振兴、共同富裕的步伐越发坚定。灿烂的个体风华、繁盛的社会风尚、旖旎的自然风光,都已然成为这个崭新篇章的精彩底色。”“看中国·外国青年影像计划”项目创始人、北京师范大学资深教授黄会林表示,“在这一背景下,‘看中国·外国青年影像计划’将继续组织来自世界各国的青年导演,用心灵、影像描写新时代的家国故事”。

来源:光明日报


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