【动刀包装，椰树、淘宝、比亚迪们换新装了】1月13日，椰树牌无糖版椰汁换新包装了。在此次新包装上，除常规的年份更迭，椰树牌椰汁保持30余年的字体也做出调整。方正粗黑换成了类行楷。目前，仅有天猫超市渠道发售的无糖版椰汁对Logo进行了更新。原本印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精”。此外，椰树商标的字体背景颜色等细节也进行了一些调整。
除了椰树，今年淘宝，苹果汉堡王比亚迪等也都换了新LOGO。通过这一轮换新能看到，Logo对品牌来说是非常核心的资产，甚至曾经有直接把Logo当成品牌全部含义的错误观念。但这也足以看出Logo有多重要了，它几乎是直面消费者的第一观感。
正因如此，每一次Logo的改变，也一定不是单纯的出于审美的问题，而是企业需要针对市场或品牌转型做出的重要动作。

【椰树椰汁悄悄换上了新Logo】#椰树椰汁新包装#近日，椰树牌无糖版椰汁正在进行新老包装更替，新包装上最显眼的“椰树”两个大字由原本沿用了32年的方正粗黑体变为了类似行楷的样式，透出一种复古风；原本的印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精”；此外，包括字体背景颜色等其它细节也进行了一些调整。尽管“多处动刀”，但其产品包装设计那种固有的、被消费者戏谑为“办公软件Word做出来的”的风格变化并不大，曾经的“土味”还在。（界面新闻）

【椰树椰汁悄悄换上了新Logo，依旧特立独行】#椰树椰汁新包装#近日，界面新闻登录天猫超市看到，椰树牌无糖版椰汁正在进行新老包装更替，新包装上最显眼的“椰树”两个大字由原本沿用了32年的方正粗黑体变为了类似行楷的样式，透出一种复古风；原本的印在包装上的“不加椰子原浆香精、用新鲜椰子肉榨汁”也被替换成了“坚持在海南岛用新鲜椰肉鲜榨、敢承诺不用椰浆不加香精”；此外，包括字体背景颜色等其它细节也进行了一些调整。尽管“多处动刀”，但其产品包装设计那种固有的、被消费者戏谑为“办公软件Word做出来的”的风格变化并不大，曾经的“土味”还在。

事实上，更新包装是椰树公司的一项传统。每一年，这家公司都会更新椰汁包装上的公司创立时长，时不时还会用演员徐冬冬的海报作为罐身视觉重点。比如2020年的椰树椰汁标注的是32年，今年的新品就换成了“33年坚持在海南岛”字样。https://t.cn/A6qsu53y