无风也浪·破界穿邦
高阶设计潮流家居买手品牌 THE SHOUTER 首次登陆杭州
上海知名的潮流家居买手店终于要来杭州啦！她就是不按常理出牌的 THE SHOUTER。
THE SHOUTER 意为“呐喊者”，诞生伊始便注定了她是一个特立独行、不走寻常路的独特家居品牌。定位高阶设计潮流家居买手品牌的 THE SHOUTER，以“设计就是要好玩”为品牌理念，甄选来自全球的家居、家具、潮玩、艺术品，专注千禧一代及潮流人群，针对设计潮流家居细分领域，以集合型潮流家居买手店和自主联名设计产品为主，让每个居所都拥有独一无二的个性。
THE SHOUTER 创立于 2018 年，在2019年度的“设计上海”展中首次亮相，一登场便爆棚整个展会，是当年“设计上海”让人印象最深刻、人气最旺的品牌。作为国内首个专注于艺术、潮流、混搭、趣味为家居主导概念的家居买手店，特别的理念和新潮的设计，让 THE SHOUTER 的每次出街均锋芒毕露。全球首店也于2019年8月在上海惊耀揭幕；2020年6月又一特别概念的 THE SHOUTER 沉浸式体验店在上海复兴西路老洋房开幕迎客。2021年的夏天，这个年轻激情的潮流家居买手品牌要在杭州开设旗舰店了！
THE SHOUTER 杭州旗舰店位于西湖区古墩路888号，分为上下两层，占地近2000平方米，是目前占地面积最大的门店，也足以看出 THE SHOUTER 对杭州市场的认可与期待。店铺以场景式的陈列将人们带入能够共情的空间内，同时保留早已深入品牌 DNA 的潮流元素和家居经典相互碰撞融合，将这阵席卷魔都的潮流家居风潮带来杭州。THE SHOUTER 杭州旗舰店将在今年八月盛大开幕，开幕伊始，THE SHOUTER 特别为杭州带来了一场跨界快闪展：「无风也浪 · 破界穿邦」THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO 跨界合作新品首发快闪展，推出双方品牌共同合作的家居单品——「穿邦」潮流单人沙发。
谁说沙发只能坐，它还能穿！作为 THE SHOUTER 的第一款自主设计研发的家具单品 —— 「穿邦」潮流单人沙发，颠覆传统沙发的认知定义。由 THE SHOUTER 联合创始人、CEO魏基钿Halu先生设计主导，旨在打破传统家居产品的设计壁垒，将潮流文化基因和对设计细节的坚持，渗透至每一款产品的设计之中。四只趣味的仿真脚掌底座设计，可以搭配任何一款你所喜欢的袜品和潮鞋，让每一款产品都是主人个性和潮流态度的延伸，将 “设计就是要好玩” 的品牌理念贯彻始终。「穿邦」的 “穿” 字意味着穿越、跨界，“邦” 即是疆域的意思，“穿邦”二字更是表明了 THE SHOUTER 突破传统家居品牌的限制，作为潮流家居的先锋引领，将潮流文化和家居设计有趣结合。
THE SHOUTER × LI-NING惟吾PRO「穿邦」潮流单人沙发，由 THE SHOUTER 和李宁特别跨界合作，由李宁和美国艺术家 Steven Harrington 共同推出的惟吾PRO板鞋，结合 THE SHOUTER 的潮流家居设计灵感，双方深入年轻人的潮流生活，保持着对世界的未知与好奇，将潮流文化的基因在这件合作产品中得到玩味诠释，呈现一个令人意想不到的骚气合作。将中国元素、潮流文化与家居功能三者合一，带来本次意义非凡的跨界突破。据悉，「穿邦」系列后续还将会发布一系列合作款和纪念款，十分值得期待！
此次跨界将在 THE SHOUTER 杭州旗舰店内启动限时Pop-Up快闪展，整个展览以 Steven Harrington 的艺术作品风格为灵感进行展示，现场会展出 THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO限量版「穿邦」单人沙发椅、「穿邦」李小龙版以及「穿邦」经典版单人沙发。同时，还有丰富的李宁 × Steven Harrington 联名系列限量周边商品也可现场购买。
作为国内运动品牌的佼佼者，李宁的关注度持续上涨，THE SHOUTER 作为国内独树一帜的家居业潮牌开拓者，此次跨界携手奠定了 THE SHOUTER 自主产品未来的发展方向。如今中国潮流文化深受年轻消费者喜爱，体现出自我风格和生活态度，获取一种身份认同和文化认同，当这种潮流融进了社会热点、时代价值，最终年轻消费者在追逐文化“潮流”的过程中，也寻找到了一种和品牌之间的“精神的契合”。THE SHOUTER 作为潮流家居的先锋引领，将潮流文化和家居设计有趣结合，更将中国潮流文化发扬至国际舞台的决心。
「无风也浪 · 破界穿邦」
THE SHOUTER × LI-NING惟吾PRO
跨界合作新品首发快闪展
时间：2021/7/10 - 8/10，9:30-17:30
地址：杭州市西湖区古墩路888号红星美凯龙杭州至尊Mall一层，THE SHOUTER 杭州旗舰店
THE SHOUTER 全球首店：
上海市吴中路1388号红星欧丽洛雅一层
THE SHOUTER 沉浸式体验店：
上海市复兴西路62号修道院公寓二层
THE SHOUTER 杭州旗舰店：
杭州市西湖区古墩路888号红星美凯龙杭州至尊Mall一层
THE SHOUTER 天猫旗舰店：
天猫淘宝搜索：THE SHOUTER旗舰店
无风也浪·破界穿邦
高阶设计潮流家居买手品牌 THE SHOUTER 首次登陆杭州
上海知名的潮流家居买手店终于要来杭州啦！她就是不按常理出牌的 THE SHOUTER。
THE SHOUTER 意为“呐喊者”，诞生伊始便注定了她是一个特立独行、不走寻常路的独特家居品牌。定位高阶设计潮流家居买手品牌的 THE SHOUTER，以“设计就是要好玩”为品牌理念，甄选来自全球的家居、家具、潮玩、艺术品，专注千禧一代及潮流人群，针对设计潮流家居细分领域，以集合型潮流家居买手店和自主联名设计产品为主，让每个居所都拥有独一无二的个性。
THE SHOUTER 创立于 2018 年，在2019年度的“设计上海”展中首次亮相，一登场便爆棚整个展会，是当年“设计上海”让人印象最深刻、人气最旺的品牌。作为国内首个专注于艺术、潮流、混搭、趣味为家居主导概念的家居买手店，特别的理念和新潮的设计，让 THE SHOUTER 的每次出街均锋芒毕露。全球首店也于2019年8月在上海惊耀揭幕；2020年6月又一特别概念的 THE SHOUTER 沉浸式体验店在上海复兴西路老洋房开幕迎客。2021年的夏天，这个年轻激情的潮流家居买手品牌要在杭州开设旗舰店了！
THE SHOUTER 杭州旗舰店位于西湖区古墩路888号，分为上下两层，占地近2000平方米，是目前占地面积最大的门店，也足以看出 THE SHOUTER 对杭州市场的认可与期待。店铺以场景式的陈列将人们带入能够共情的空间内，同时保留早已深入品牌 DNA 的潮流元素和家居经典相互碰撞融合，将这阵席卷魔都的潮流家居风潮带来杭州。THE SHOUTER 杭州旗舰店将在今年八月盛大开幕，开幕伊始，THE SHOUTER 特别为杭州带来了一场跨界快闪展：「无风也浪 · 破界穿邦」THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO 跨界合作新品首发快闪展，推出双方品牌共同合作的家居单品——「穿邦」潮流单人沙发。
谁说沙发只能坐，它还能穿！作为 THE SHOUTER 的第一款自主设计研发的家具单品 —— 「穿邦」潮流单人沙发，颠覆传统沙发的认知定义。由 THE SHOUTER 联合创始人、CEO魏基钿Halu先生设计主导，旨在打破传统家居产品的设计壁垒，将潮流文化基因和对设计细节的坚持，渗透至每一款产品的设计之中。四只趣味的仿真脚掌底座设计，可以搭配任何一款你所喜欢的袜品和潮鞋，让每一款产品都是主人个性和潮流态度的延伸，将 “设计就是要好玩” 的品牌理念贯彻始终。「穿邦」的 “穿” 字意味着穿越、跨界，“邦” 即是疆域的意思，“穿邦”二字更是表明了 THE SHOUTER 突破传统家居品牌的限制，作为潮流家居的先锋引领，将潮流文化和家居设计有趣结合。
THE SHOUTER × LI-NING惟吾PRO「穿邦」潮流单人沙发，由 THE SHOUTER 和李宁特别跨界合作，由李宁和美国艺术家 Steven Harrington 共同推出的惟吾PRO板鞋，结合 THE SHOUTER 的潮流家居设计灵感，双方深入年轻人的潮流生活，保持着对世界的未知与好奇，将潮流文化的基因在这件合作产品中得到玩味诠释，呈现一个令人意想不到的骚气合作。将中国元素、潮流文化与家居功能三者合一，带来本次意义非凡的跨界突破。据悉，「穿邦」系列后续还将会发布一系列合作款和纪念款，十分值得期待！
此次跨界将在 THE SHOUTER 杭州旗舰店内启动限时Pop-Up快闪展，整个展览以 Steven Harrington 的艺术作品风格为灵感进行展示，现场会展出 THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO限量版「穿邦」单人沙发椅、「穿邦」李小龙版以及「穿邦」经典版单人沙发。同时，还有丰富的李宁 × Steven Harrington 联名系列限量周边商品也可现场购买。
作为国内运动品牌的佼佼者，李宁的关注度持续上涨，THE SHOUTER 作为国内独树一帜的家居业潮牌开拓者，此次跨界携手奠定了 THE SHOUTER 自主产品未来的发展方向。如今中国潮流文化深受年轻消费者喜爱，体现出自我风格和生活态度，获取一种身份认同和文化认同，当这种潮流融进了社会热点、时代价值，最终年轻消费者在追逐文化“潮流”的过程中，也寻找到了一种和品牌之间的“精神的契合”。THE SHOUTER 作为潮流家居的先锋引领，将潮流文化和家居设计有趣结合，更将中国潮流文化发扬至国际舞台的决心。
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跨界合作新品首发快闪展
时间：2021/7/10 - 8/10，9:30-17:30
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THE SHOUTER 创立于 2018 年，在2019年度的“设计上海”展中首次亮相，一登场便爆棚整个展会，是当年“设计上海”让人印象最深刻、人气最旺的品牌。作为国内首个专注于艺术、潮流、混搭、趣味为家居主导概念的家居买手店，特别的理念和新潮的设计，让 THE SHOUTER 的每次出街均锋芒毕露。全球首店也于2019年8月在上海惊耀揭幕；2020年6月又一特别概念的 THE SHOUTER 沉浸式体验店在上海复兴西路老洋房开幕迎客。2021年的夏天，这个年轻激情的潮流家居买手品牌要在杭州开设旗舰店了！
THE SHOUTER 杭州旗舰店位于西湖区古墩路888号，分为上下两层，占地近2000平方米，是目前占地面积最大的门店，也足以看出 THE SHOUTER 对杭州市场的认可与期待。店铺以场景式的陈列将人们带入能够共情的空间内，同时保留早已深入品牌 DNA 的潮流元素和家居经典相互碰撞融合，将这阵席卷魔都的潮流家居风潮带来杭州。THE SHOUTER 杭州旗舰店将在今年八月盛大开幕，开幕伊始，THE SHOUTER 特别为杭州带来了一场跨界快闪展：「无风也浪 · 破界穿邦」THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO 跨界合作新品首发快闪展，推出双方品牌共同合作的家居单品——「穿邦」潮流单人沙发。
谁说沙发只能坐，它还能穿！作为 THE SHOUTER 的第一款自主设计研发的家具单品 —— 「穿邦」潮流单人沙发，颠覆传统沙发的认知定义。由 THE SHOUTER 联合创始人、CEO魏基钿Halu先生设计主导，旨在打破传统家居产品的设计壁垒，将潮流文化基因和对设计细节的坚持，渗透至每一款产品的设计之中。四只趣味的仿真脚掌底座设计，可以搭配任何一款你所喜欢的袜品和潮鞋，让每一款产品都是主人个性和潮流态度的延伸，将 “设计就是要好玩” 的品牌理念贯彻始终。「穿邦」的 “穿” 字意味着穿越、跨界，“邦” 即是疆域的意思，“穿邦”二字更是表明了 THE SHOUTER 突破传统家居品牌的限制，作为潮流家居的先锋引领，将潮流文化和家居设计有趣结合。
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THE SHOUTER 意为“呐喊者”，诞生伊始便注定了她是一个特立独行、不走寻常路的独特家居品牌。定位高阶设计潮流家居买手品牌的 THE SHOUTER，以“设计就是要好玩”为品牌理念，甄选来自全球的家居、家具、潮玩、艺术品，专注千禧一代及潮流人群，针对设计潮流家居细分领域，以集合型潮流家居买手店和自主联名设计产品为主，让每个居所都拥有独一无二的个性。
THE SHOUTER 创立于 2018 年，在2019年度的“设计上海”展中首次亮相，一登场便爆棚整个展会，是当年“设计上海”让人印象最深刻、人气最旺的品牌。作为国内首个专注于艺术、潮流、混搭、趣味为家居主导概念的家居买手店，特别的理念和新潮的设计，让 THE SHOUTER 的每次出街均锋芒毕露。全球首店也于2019年8月在上海惊耀揭幕；2020年6月又一特别概念的 THE SHOUTER 沉浸式体验店在上海复兴西路老洋房开幕迎客。2021年的夏天，这个年轻激情的潮流家居买手品牌要在杭州开设旗舰店了！
THE SHOUTER 杭州旗舰店位于西湖区古墩路888号，分为上下两层，占地近2000平方米，是目前占地面积最大的门店，也足以看出 THE SHOUTER 对杭州市场的认可与期待。店铺以场景式的陈列将人们带入能够共情的空间内，同时保留早已深入品牌 DNA 的潮流元素和家居经典相互碰撞融合，将这阵席卷魔都的潮流家居风潮带来杭州。THE SHOUTER 杭州旗舰店将在今年八月盛大开幕，开幕伊始，THE SHOUTER 特别为杭州带来了一场跨界快闪展：「无风也浪 · 破界穿邦」THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO 跨界合作新品首发快闪展，推出双方品牌共同合作的家居单品——「穿邦」潮流单人沙发。
谁说沙发只能坐，它还能穿！作为 THE SHOUTER 的第一款自主设计研发的家具单品 —— 「穿邦」潮流单人沙发，颠覆传统沙发的认知定义。由 THE SHOUTER 联合创始人、CEO魏基钿Halu先生设计主导，旨在打破传统家居产品的设计壁垒，将潮流文化基因和对设计细节的坚持，渗透至每一款产品的设计之中。四只趣味的仿真脚掌底座设计，可以搭配任何一款你所喜欢的袜品和潮鞋，让每一款产品都是主人个性和潮流态度的延伸，将 “设计就是要好玩” 的品牌理念贯彻始终。「穿邦」的 “穿” 字意味着穿越、跨界，“邦” 即是疆域的意思，“穿邦”二字更是表明了 THE SHOUTER 突破传统家居品牌的限制，作为潮流家居的先锋引领，将潮流文化和家居设计有趣结合。
THE SHOUTER × LI-NING惟吾PRO「穿邦」潮流单人沙发，由 THE SHOUTER 和李宁特别跨界合作，由李宁和美国艺术家 Steven Harrington 共同推出的惟吾PRO板鞋，结合 THE SHOUTER 的潮流家居设计灵感，双方深入年轻人的潮流生活，保持着对世界的未知与好奇，将潮流文化的基因在这件合作产品中得到玩味诠释，呈现一个令人意想不到的骚气合作。将中国元素、潮流文化与家居功能三者合一，带来本次意义非凡的跨界突破。据悉，「穿邦」系列后续还将会发布一系列合作款和纪念款，十分值得期待！
此次跨界将在 THE SHOUTER 杭州旗舰店内启动限时Pop-Up快闪展，整个展览以 Steven Harrington 的艺术作品风格为灵感进行展示，现场会展出 THE SHOUTER × LI-NING 惟吾PRO限量版「穿邦」单人沙发椅、「穿邦」李小龙版以及「穿邦」经典版单人沙发。同时，还有丰富的李宁 × Steven Harrington 联名系列限量周边商品也可现场购买。
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「无风也浪 · 破界穿邦」
THE SHOUTER × LI-NING惟吾PRO
跨界合作新品首发快闪展
时间：2021/7/10 - 8/10，9:30-17:30
地址：杭州市西湖区古墩路888号红星美凯龙杭州至尊Mall一层，THE SHOUTER 杭州旗舰店
THE SHOUTER 全球首店：
上海市吴中路1388号红星欧丽洛雅一层
THE SHOUTER 沉浸式体验店：
上海市复兴西路62号修道院公寓二层
THE SHOUTER 杭州旗舰店：
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THE SHOUTER 天猫旗舰店：
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天猫老字号拓新计划在杭州启动 5年将投10亿
2021年6月8日
杭州运河祈利酒店
主办单位：浙江天猫技术有限公司
协办单位：浙江省老字号企业协会
活动背景
“十四五”规划纲要中明确提出要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力。
天猫作为中国最大的电子商务平台，在过去几年里涌现了大量的新锐中国品牌的同时，也关注着老字号品牌的发展。浙江省老字号企业协会致力于重振、弘扬老字号工作。自成立以来先后组建了“一处、两院、四中心”，秉承“保护资源、提升品牌、传承经典、弘扬文化”的宗旨，发挥政府和老字号企业间的桥梁纽带作用，开展了一系列富有影响、卓有成效的工作，创下了保护与振兴民族品牌历程中数十个“全国第一”，形成了振兴老字号“浙江模式”。
老字号品牌是中国商业文明史上璀璨的结晶，也是中国消费者记忆中不可取代的时代符号，天猫需要做的，就是让这些符号不只存在于记忆中，更能生动的活跃在我们的日常生活。
为了助力老字号数字化改革，促进老字号创新发展。6月8日，由浙江天猫技术有限公司主办、浙江省老字号企业协会协办的天猫老字号拓新计划发布会在杭州运河祈利酒店举行，以下是根据发布会现场所做的整理：
早在2018年，阿里研究院就发布了老字号品牌发展指数模型，从市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度五大方面设置了评估体系，为老字号品牌在天猫的发展提供了数据评估、案例引导等核心参考价值。
很多老字号品牌在天猫的土壤上得到了成长。在过去的几年，有400多家中华老字号入驻了天猫，其中有200多个在天猫上焕发了新生。有些通过产品升级、有些通过IP联动，有些通过文化表达，最终都达到了品牌焕新的目的。
在不平凡的2020年有59个老字号品牌在天猫上实现了年销售过亿非常好的成绩，当然除了在天猫平台上收获了生意的增长之外，更开心的是老字号品牌在天猫品牌里获得了年轻消费者的认可，数据表明在所有老字号的买家用户中，95后消费者的数量已达到4000万，而且年轻消费者的增长是整个平台增速的2倍，越来越多的老字号长在了年轻人的审美上。
在过去的一个多月里，天猫的小二跟着浙江省老字号企业协会一起，走访了6个省市，40多个老字号品牌，发现每个老字号品牌都有一段独特的文化底蕴和故事。但这些故事往往没有那么容易让消费者所知道，所以作为第一波，天猫将会打造与营销IP同名的全新内容玩法，希望用纪录片的方式，横跨26个市，演绎30个老字号的前世今生，展现老字号品牌的文化底蕴和核心竞争力。通过《神奇的老字号》系列纪录片，让有故事的老字号品牌能让更多的消费者看到，用文化和底蕴来得到更多的认可和转化。
未来动向
在接下来的5年，天猫将会持续投入10个亿，进一步支持老字号的发展。今年，天猫将会通过1个老字号品牌推广计划，3个核心数字化能力和5个专属服务，来助力老字号在天猫上的转型升级。
1 个品牌计划
很多老字号有非常深厚的文化底蕴，但同时也会有一定的区域特点，所以很多老字号从线下走向线上的过程，也是一个跨越地区，跨越年龄的升级过程。在这个过程里面，天猫独特的人群分析能力，人群运营能力就能给到老字号非常大的帮助。通过分析店铺的消费者的年龄分布、购买喜好、地域分布等，老字号品牌可以更直接的了解线上消费者画像，并制定有针对性的品牌策略，同时可以反哺到线下的运营。
3 个数字化能力
有了专属的品牌推广栏目后，天猫的数字化能力也会成为老字号品牌运营的核心抓手。天猫将会从消费者运营、新品研发、营销数字化三大板块给老字号提供能力。
其实新品研发对于每个品牌是面向市场的一个核心命题，天猫在近几年，致力于新品研发的数字化，立足于品牌核心竞争力，天猫已经实现了从动态的兴趣出发，抓住品类发展机遇，最终帮助品牌实现品牌、货品双升级的目标。
数据显示，在去年一年里，在天猫中华老字号旗舰店发布新品3万个，新品成交同比19年上升66%，新品已成为了老字号发展的重要驱动力。
在不平凡的2020年有59个老字号品牌在天猫上实现了年销售过亿的好成绩。当然老字号企业除了在天猫平台上收获了生意的增长之外，更开心的是品牌在天猫上获得了年轻消费者的认可。数据表明在所有老字号的买家用户中，95后消费者的数量已达到4000万，而且年轻消费者的增长是整个平台增速的2倍，越来越多的老字号长在了年轻人的审美上。
5 项专属运营策略
除了这三大数字化能力之外，今年，天猫更会针对老字号的需求，专门提供了5项专属运营策略，希望能贯穿老字号在天猫经营的方方面面。
01
定向邀约
首先从入驻环节开始，今年天猫将会为老字号开启专属通道，通过定向邀约的方式，邀请全国的中华老字号和省级老字号入驻，省去自主提报环节，免审核，快速开店。同时天猫将会为老字号提供三个月的试运营期，让品牌能快速拥抱线上市场，更灵活地调整运营策略。第一批邀请入驻的老字号品牌，不久的将来也会上线老字号入驻的专属产品化通道，助力老字号品牌更快速地入驻天猫平台。
02
专属标识
为了让消费者更容易认知天猫平台上的老字号，今年天猫也率先上线了中华老字号的专属标识，消费者在搜索结果页和商品详情页都直接看到属于“中华老字号”的消费品，这样的标识将会成为消费者购买决策的重要决策链路，在品牌背书、品质保障、历史底蕴等方面给老字号品牌以加持。这样的行动是在所有的主流平台里是第一家，也是唯一一家。
03
专属会场
为了帮助老字号能在天猫各种活动中脱颖而出，在接下来的所有大促活动中，为老字号打造专属会场。在刚刚过去的618大促的第一波活动当中，天猫首次为老字号设置了专属会场，而且老字号品牌表现非常亮眼，在三天的活动中成交10亿同比增长超过60%。
01
专属营销栏目
随着《神奇的老字号》纪录片的播出，天猫将会联合各地老字号协会举办一城一品一话题的活动，通过创新的线下体验和线上营销的方式，打造每个城市的话题老字号，助力地域老字号品牌走出当地，面向全国。
01
专属阵地打造
为了帮助老字号的日常运营，天猫也首次在淘宝首页新国货频道中，为老字号打造了永久的专属日常运营阵地，也希望这个阵地会成为消费者希望购买老字号必去的地方，希望通过这五个策略可以真真切切地帮助到老字号在整个天猫平台实现质的突破。
天猫老字号拓新计划启动仪式
2021年6月8日
杭州运河祈利酒店
主办单位：浙江天猫技术有限公司
协办单位：浙江省老字号企业协会
活动背景
“十四五”规划纲要中明确提出要开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力。
天猫作为中国最大的电子商务平台，在过去几年里涌现了大量的新锐中国品牌的同时，也关注着老字号品牌的发展。浙江省老字号企业协会致力于重振、弘扬老字号工作。自成立以来先后组建了“一处、两院、四中心”，秉承“保护资源、提升品牌、传承经典、弘扬文化”的宗旨，发挥政府和老字号企业间的桥梁纽带作用，开展了一系列富有影响、卓有成效的工作，创下了保护与振兴民族品牌历程中数十个“全国第一”，形成了振兴老字号“浙江模式”。
老字号品牌是中国商业文明史上璀璨的结晶，也是中国消费者记忆中不可取代的时代符号，天猫需要做的，就是让这些符号不只存在于记忆中，更能生动的活跃在我们的日常生活。
为了助力老字号数字化改革，促进老字号创新发展。6月8日，由浙江天猫技术有限公司主办、浙江省老字号企业协会协办的天猫老字号拓新计划发布会在杭州运河祈利酒店举行，以下是根据发布会现场所做的整理：
早在2018年，阿里研究院就发布了老字号品牌发展指数模型，从市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度五大方面设置了评估体系，为老字号品牌在天猫的发展提供了数据评估、案例引导等核心参考价值。
很多老字号品牌在天猫的土壤上得到了成长。在过去的几年，有400多家中华老字号入驻了天猫，其中有200多个在天猫上焕发了新生。有些通过产品升级、有些通过IP联动，有些通过文化表达，最终都达到了品牌焕新的目的。
在不平凡的2020年有59个老字号品牌在天猫上实现了年销售过亿非常好的成绩，当然除了在天猫平台上收获了生意的增长之外，更开心的是老字号品牌在天猫品牌里获得了年轻消费者的认可，数据表明在所有老字号的买家用户中，95后消费者的数量已达到4000万，而且年轻消费者的增长是整个平台增速的2倍，越来越多的老字号长在了年轻人的审美上。
在过去的一个多月里，天猫的小二跟着浙江省老字号企业协会一起，走访了6个省市，40多个老字号品牌，发现每个老字号品牌都有一段独特的文化底蕴和故事。但这些故事往往没有那么容易让消费者所知道，所以作为第一波，天猫将会打造与营销IP同名的全新内容玩法，希望用纪录片的方式，横跨26个市，演绎30个老字号的前世今生，展现老字号品牌的文化底蕴和核心竞争力。通过《神奇的老字号》系列纪录片，让有故事的老字号品牌能让更多的消费者看到，用文化和底蕴来得到更多的认可和转化。
未来动向
在接下来的5年，天猫将会持续投入10个亿，进一步支持老字号的发展。今年，天猫将会通过1个老字号品牌推广计划，3个核心数字化能力和5个专属服务，来助力老字号在天猫上的转型升级。
1 个品牌计划
很多老字号有非常深厚的文化底蕴，但同时也会有一定的区域特点，所以很多老字号从线下走向线上的过程，也是一个跨越地区，跨越年龄的升级过程。在这个过程里面，天猫独特的人群分析能力，人群运营能力就能给到老字号非常大的帮助。通过分析店铺的消费者的年龄分布、购买喜好、地域分布等，老字号品牌可以更直接的了解线上消费者画像，并制定有针对性的品牌策略，同时可以反哺到线下的运营。
3 个数字化能力
有了专属的品牌推广栏目后，天猫的数字化能力也会成为老字号品牌运营的核心抓手。天猫将会从消费者运营、新品研发、营销数字化三大板块给老字号提供能力。
其实新品研发对于每个品牌是面向市场的一个核心命题，天猫在近几年，致力于新品研发的数字化，立足于品牌核心竞争力，天猫已经实现了从动态的兴趣出发，抓住品类发展机遇，最终帮助品牌实现品牌、货品双升级的目标。
数据显示，在去年一年里，在天猫中华老字号旗舰店发布新品3万个，新品成交同比19年上升66%，新品已成为了老字号发展的重要驱动力。
在不平凡的2020年有59个老字号品牌在天猫上实现了年销售过亿的好成绩。当然老字号企业除了在天猫平台上收获了生意的增长之外，更开心的是品牌在天猫上获得了年轻消费者的认可。数据表明在所有老字号的买家用户中，95后消费者的数量已达到4000万，而且年轻消费者的增长是整个平台增速的2倍，越来越多的老字号长在了年轻人的审美上。
5 项专属运营策略
除了这三大数字化能力之外，今年，天猫更会针对老字号的需求，专门提供了5项专属运营策略，希望能贯穿老字号在天猫经营的方方面面。
01
定向邀约
首先从入驻环节开始，今年天猫将会为老字号开启专属通道，通过定向邀约的方式，邀请全国的中华老字号和省级老字号入驻，省去自主提报环节，免审核，快速开店。同时天猫将会为老字号提供三个月的试运营期，让品牌能快速拥抱线上市场，更灵活地调整运营策略。第一批邀请入驻的老字号品牌，不久的将来也会上线老字号入驻的专属产品化通道，助力老字号品牌更快速地入驻天猫平台。
02
专属标识
为了让消费者更容易认知天猫平台上的老字号，今年天猫也率先上线了中华老字号的专属标识，消费者在搜索结果页和商品详情页都直接看到属于“中华老字号”的消费品，这样的标识将会成为消费者购买决策的重要决策链路，在品牌背书、品质保障、历史底蕴等方面给老字号品牌以加持。这样的行动是在所有的主流平台里是第一家，也是唯一一家。
03
专属会场
为了帮助老字号能在天猫各种活动中脱颖而出，在接下来的所有大促活动中，为老字号打造专属会场。在刚刚过去的618大促的第一波活动当中，天猫首次为老字号设置了专属会场，而且老字号品牌表现非常亮眼，在三天的活动中成交10亿同比增长超过60%。
01
专属营销栏目
随着《神奇的老字号》纪录片的播出，天猫将会联合各地老字号协会举办一城一品一话题的活动，通过创新的线下体验和线上营销的方式，打造每个城市的话题老字号，助力地域老字号品牌走出当地，面向全国。
01
专属阵地打造
为了帮助老字号的日常运营，天猫也首次在淘宝首页新国货频道中，为老字号打造了永久的专属日常运营阵地，也希望这个阵地会成为消费者希望购买老字号必去的地方，希望通过这五个策略可以真真切切地帮助到老字号在整个天猫平台实现质的突破。
天猫老字号拓新计划启动仪式
#2021北京消费季# 【#“2021北京消费季”将于4月28日全城启动# 众多“羊毛”等你来薅 ！】#北京五一发放45亿消费大礼包# 2021北京消费季抢先五一假期送出实惠。为助力北京消费季盛大开启，电商平台、线下企业、金融机构共同发力，发放消费补贴超百亿，为即将到来的黄金假期“买买买”做好充足准备，不仅在线上购物，在线下商圈、超市、餐厅消费可获满减优惠，就连出门停车、打车、外卖、景区门票都能直接减钱。都有哪些“羊毛”？看看↓↓↓
京东将在4月28日-5月5日期间发放35亿元消费券，打造品质消费主阵地。京东将通过京东APP和微信小程序，发放“满300减30”的头号京贴优惠券，覆盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家装、消费品、户外运动、宠物等海量爆品，为消费者带来更多极致性价比好物。同时，结合北京消费季正式启动，https://t.cn/A6cjgSs8 ，京东还将与北京卫视开展《2021欢乐购》北京消费季大直播，当天直播间更有0元抽奖送好礼，惊喜不断。京东“放心购”将以全面的服务承诺和保障为消费者构建极致的消费体验。
苏宁易购计划全场景投入40亿元消费补贴，用于“618”“818”“双11”等消费节点，补贴内容包含消费券、满减优惠、分期免息等多维度、多类型优惠活动。为了助力北京消费季盛大启动，苏宁易购将于4月28日至5月5日期间，开展“五一嗨购家电节”系列活动，发放通用无门槛“无敌券”50万张，总金额达5000万元。据了解，“无敌券”使用有效期至5月10日，将覆盖包括大家电、消费电子、生活电器等多品类产品，其中大家电适用100元无敌券，3C、生活电器适用30元无敌券，可通过苏宁易购主站APP、苏宁云店小程序、北京苏宁微信公众号、北京苏宁官方微博等多渠道进行领取，为北京市民带来一场力度更大、质量更优、范围更广、品类更全、体验更好的消费盛宴。
国美、大中电器卖场在北京消费季期间发放补贴超10亿元。其中北京国美6.7亿消费券贯穿全年，4月28日至5月5日将率先发放605万张价值5400万元的消费券，活动线上线下齐发，线上真快乐APP，线下包括北京国美所有门店。北京大中3.96亿元消费券，覆盖“520”“618”“企业周年庆”“818嗨购节”“国庆节”“双11”“跨年双旦”等全年多个消费节点。
盒马鲜生将发放8亿元消费券，线上线下联动，多项“专属”活动助力北京消费季和双品节活动。4月28日至5月3日，发放500万元“满199减20”的满减券，4月28日至4月30日发放135万张日日鲜商品“满30减5”券，盒马云超还将投放近7亿元的零食、冰箱好物、口腔护理等满减券。此外，烧烤季、出游季也将通过好物限时秒杀，进一步激活北京城市消费、提升市民消费体验。此外，盒马将围绕“时令”和“节日”两大场景，向用户开展“五一出游烧烤季”“节气明星单品”“小龙虾节”“520告白季”等主题活动，推广体验消费、定制消费。
小米积极参与北京消费季计划发补贴超2.6亿元。五一期间预计发放3000万元消费券，包含20元优惠券（满199元可用）、60元优惠券（满599元可用）、100元优惠券（满999元可用）、200元优惠券（满1999元可用），共计发放52万张。还有1080万元的无门槛红包和满减优惠，包括满99元减5元、满199元减10元、满599减30元、满666元减51元、满1666元减151元。全年范围内还有2.2亿元的多种补贴形式，无门槛红包金额最高达1000元，还有1分钱、1元钱的商品兑换券，部分商品1折券、5折券。
北汽集团拿出多款车型送实惠。北汽新能源EC3、EC5、EU7、EX5、EX3、U5、U7、X5等北京地区8款车不同系列可享1.6万元-5万元不等的消费券。北京越野五一期间促销六重大礼，购新车送3000元礼包，置换补贴最高1.5万元，贷款购车享24期0息。北汽昌河K21/K22最高优惠4000元，购K系列微卡最高享3万元0息定额贷；购M50S、北斗星系列，最高可享36期超值贷、0息定额贷。ARCFOX车款补贴240万元，2021年新能源指标用户订购任意车型可以订金2000元充抵5倍购车现金。
美团将通过线上线下同步发放1.75亿元消费券。使用商户覆盖平台全品类北京商户，包括到店餐饮、外卖、美团买菜、美团优选、打车、酒旅、门票等。仅五一期间就发放150万张消费券，结合不同业务属性，满减面值不等。除了全年各个节日节点、暑期玩美季和开学季之外，还实施周四半价、超级周末等长期活动。
叮咚买菜发放价值超1亿元优惠券。10元、13元、18元券在APP、微信小程序、支付宝小程序上全场通用，五一期间发放45万张，全年发放1000余万张。
多点及北京物美向北京市民共计发放5800万元补贴，其中包括500万张“满79减10”消费券可用于到家全品类商品，每天发放62.5万张。多点社群中还将投放80万张“59减10”优惠券链接，覆盖50万名消费者。此外，多点APP将联合华北、华东物美400余家线下门店，针对大品牌高品质商品开展3场多轮大型促销活动，包括价格直降、折扣、满减、秒杀等形式。
北京多家商场推出购物体验活动，送出真金白银大礼包。万达商业发放50万张消费券，共计补贴1000万元，4月28日-5月5日，消费者登陆万达广场小程序每天可抽奖三次，100%中奖，获得消费券后即可到万达广场商户门店内使用。最高奖项礼品价值高达1000元。期间，万达广场联合国潮运动品牌如李宁、安踏、361度、斐乐、阿迪、安德玛、斯凯奇等品牌在线上小程序中售卖爆款，且价格不高于7折。
大悦城控股北京大区旗下商场补贴超390万元。新开业的大悦春风里在五一期间发放1.76万张100元代金券、2万张“79团100”优惠券，同时针对小程序内鞋品类进行满200返100、零售品类满688返100的优惠活动。朝阳大悦城小程序内发放“85元抵100元”团购券、“满1000元返100元”代金券。同时，商场会员积分可抵现金，线上商城积分抵现金。线下商场内还将有店铺折扣、满额减价等活动。中粮·祥云小镇则在小程序上发放会员代金券，包括“799返100”、“888返100”、“85团100”三种。
北京华联购物中心北京区域14家门店将补贴96万元。面向会员以积分兑换现金消费券，最高档可以1000积分兑换50元现金券，消费者使用时全场通收。活动期间消费双倍积分，届时商场内还有知名餐饮品牌推出超值套餐，限时抢华联影城特惠套餐等活动。
华熙live·五棵松补贴80万元，举办京“熙”文化节活动，将发放16万张“10元代20”代金券。
三里屯太古里举办潮流实验室活动，消费满额赠礼活动之外还可双倍积分；喜隆多新国际购物中心百余品牌推出春夏新品超低优惠，秒杀商品低至2折。线上还有0元抽奖，最高可获千元乐高玩具；来福士在举办“WONDER CAMP活力潮流节；八达岭奥莱发起创意打卡等场景体验。国贸商城将举办x TimeOut“买得起艺术周”系列主题活动，持续到5月9日；六一儿童节期间联合豆瓣APP举办线上线下爱心互动活动，包括互动打卡、儿童时装秀等；暑期举办仲夏奇遇季，包括亲子夏令营、戏剧体验课等活动。
为了让消费者在活动期间便利出行、便利购物，招商银行补贴160万元，联合商户发放五一出行、餐饮、买菜、停车、生活缴费等多领域优惠券。出行优惠涉及滴滴出行、青桔单车、北京公交、地铁等，停车支付时还可抽取3元-188元现金红包；餐饮优惠则推出五一看直播抢饭票5-188元不等，还有京城霸王餐活动。中国银联北京分公司投放300万元消费券，到7月18日活动期间都可在云闪付APP每日上午10点抢券，此外用户每日登陆“云闪付-京城U惠-主会场”可领取一张8元券，每月限领10张，只要消费满30元即可使用。
58到家精选将在2021北京消费季启动到五一假日期间，发放360万元到家便民服务消费券，全年内将根据当季陆续加大力度展开优惠活动。e袋洗仅在五一期间就将发20万张放10元直减券。
淘票票将联合电影片方，带来《秘密访客》《伴我同行2》等优质影片，同时发放超亿元优惠券，补贴北京观影消费者。
天猫、淘宝将通过各类满减、满赠、礼券等优惠，在不同时间节点推出美食盛典、新国货大赏、吃货节、直播盛典等各类促消费活动。
支付宝表示，为北京用户提供安全快速的电子支付体验，希望用科技的力量，助力北京商家服务、营销数字化，同时促进民营经济质量变革、效率变革和动力变革。
为了打通商家与消费者的供需，高德地图帮商家高效对接精准出行流量，开放信息场，丰富用户决策信息；提供小店入驻专属渠道，为北京打造采摘果园专图，果园主在高德地图上搜索“我是商家”，便可以自主完成入驻，获得高德认证加V标识后，可展示果品、营业时间小店故事，提高消费决策概率；市民在高德搜索“采摘果园”，将弹出距离身边最近的采摘果园、合作社、农业基地等清单，并关联优惠产品信息、优惠红包。
京东将在4月28日-5月5日期间发放35亿元消费券，打造品质消费主阵地。京东将通过京东APP和微信小程序，发放“满300减30”的头号京贴优惠券，覆盖家电、通讯、电脑数码、时尚、美妆、家装、消费品、户外运动、宠物等海量爆品，为消费者带来更多极致性价比好物。同时，结合北京消费季正式启动，https://t.cn/A6cjgSs8 ，京东还将与北京卫视开展《2021欢乐购》北京消费季大直播，当天直播间更有0元抽奖送好礼，惊喜不断。京东“放心购”将以全面的服务承诺和保障为消费者构建极致的消费体验。
苏宁易购计划全场景投入40亿元消费补贴，用于“618”“818”“双11”等消费节点，补贴内容包含消费券、满减优惠、分期免息等多维度、多类型优惠活动。为了助力北京消费季盛大启动，苏宁易购将于4月28日至5月5日期间，开展“五一嗨购家电节”系列活动，发放通用无门槛“无敌券”50万张，总金额达5000万元。据了解，“无敌券”使用有效期至5月10日，将覆盖包括大家电、消费电子、生活电器等多品类产品，其中大家电适用100元无敌券，3C、生活电器适用30元无敌券，可通过苏宁易购主站APP、苏宁云店小程序、北京苏宁微信公众号、北京苏宁官方微博等多渠道进行领取，为北京市民带来一场力度更大、质量更优、范围更广、品类更全、体验更好的消费盛宴。
国美、大中电器卖场在北京消费季期间发放补贴超10亿元。其中北京国美6.7亿消费券贯穿全年，4月28日至5月5日将率先发放605万张价值5400万元的消费券，活动线上线下齐发，线上真快乐APP，线下包括北京国美所有门店。北京大中3.96亿元消费券，覆盖“520”“618”“企业周年庆”“818嗨购节”“国庆节”“双11”“跨年双旦”等全年多个消费节点。
盒马鲜生将发放8亿元消费券，线上线下联动，多项“专属”活动助力北京消费季和双品节活动。4月28日至5月3日，发放500万元“满199减20”的满减券，4月28日至4月30日发放135万张日日鲜商品“满30减5”券，盒马云超还将投放近7亿元的零食、冰箱好物、口腔护理等满减券。此外，烧烤季、出游季也将通过好物限时秒杀，进一步激活北京城市消费、提升市民消费体验。此外，盒马将围绕“时令”和“节日”两大场景，向用户开展“五一出游烧烤季”“节气明星单品”“小龙虾节”“520告白季”等主题活动，推广体验消费、定制消费。
小米积极参与北京消费季计划发补贴超2.6亿元。五一期间预计发放3000万元消费券，包含20元优惠券（满199元可用）、60元优惠券（满599元可用）、100元优惠券（满999元可用）、200元优惠券（满1999元可用），共计发放52万张。还有1080万元的无门槛红包和满减优惠，包括满99元减5元、满199元减10元、满599减30元、满666元减51元、满1666元减151元。全年范围内还有2.2亿元的多种补贴形式，无门槛红包金额最高达1000元，还有1分钱、1元钱的商品兑换券，部分商品1折券、5折券。
北汽集团拿出多款车型送实惠。北汽新能源EC3、EC5、EU7、EX5、EX3、U5、U7、X5等北京地区8款车不同系列可享1.6万元-5万元不等的消费券。北京越野五一期间促销六重大礼，购新车送3000元礼包，置换补贴最高1.5万元，贷款购车享24期0息。北汽昌河K21/K22最高优惠4000元，购K系列微卡最高享3万元0息定额贷；购M50S、北斗星系列，最高可享36期超值贷、0息定额贷。ARCFOX车款补贴240万元，2021年新能源指标用户订购任意车型可以订金2000元充抵5倍购车现金。
美团将通过线上线下同步发放1.75亿元消费券。使用商户覆盖平台全品类北京商户，包括到店餐饮、外卖、美团买菜、美团优选、打车、酒旅、门票等。仅五一期间就发放150万张消费券，结合不同业务属性，满减面值不等。除了全年各个节日节点、暑期玩美季和开学季之外，还实施周四半价、超级周末等长期活动。
叮咚买菜发放价值超1亿元优惠券。10元、13元、18元券在APP、微信小程序、支付宝小程序上全场通用，五一期间发放45万张，全年发放1000余万张。
多点及北京物美向北京市民共计发放5800万元补贴，其中包括500万张“满79减10”消费券可用于到家全品类商品，每天发放62.5万张。多点社群中还将投放80万张“59减10”优惠券链接，覆盖50万名消费者。此外，多点APP将联合华北、华东物美400余家线下门店，针对大品牌高品质商品开展3场多轮大型促销活动，包括价格直降、折扣、满减、秒杀等形式。
北京多家商场推出购物体验活动，送出真金白银大礼包。万达商业发放50万张消费券，共计补贴1000万元，4月28日-5月5日，消费者登陆万达广场小程序每天可抽奖三次，100%中奖，获得消费券后即可到万达广场商户门店内使用。最高奖项礼品价值高达1000元。期间，万达广场联合国潮运动品牌如李宁、安踏、361度、斐乐、阿迪、安德玛、斯凯奇等品牌在线上小程序中售卖爆款，且价格不高于7折。
大悦城控股北京大区旗下商场补贴超390万元。新开业的大悦春风里在五一期间发放1.76万张100元代金券、2万张“79团100”优惠券，同时针对小程序内鞋品类进行满200返100、零售品类满688返100的优惠活动。朝阳大悦城小程序内发放“85元抵100元”团购券、“满1000元返100元”代金券。同时，商场会员积分可抵现金，线上商城积分抵现金。线下商场内还将有店铺折扣、满额减价等活动。中粮·祥云小镇则在小程序上发放会员代金券，包括“799返100”、“888返100”、“85团100”三种。
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华熙live·五棵松补贴80万元，举办京“熙”文化节活动，将发放16万张“10元代20”代金券。
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为了让消费者在活动期间便利出行、便利购物，招商银行补贴160万元，联合商户发放五一出行、餐饮、买菜、停车、生活缴费等多领域优惠券。出行优惠涉及滴滴出行、青桔单车、北京公交、地铁等，停车支付时还可抽取3元-188元现金红包；餐饮优惠则推出五一看直播抢饭票5-188元不等，还有京城霸王餐活动。中国银联北京分公司投放300万元消费券，到7月18日活动期间都可在云闪付APP每日上午10点抢券，此外用户每日登陆“云闪付-京城U惠-主会场”可领取一张8元券，每月限领10张，只要消费满30元即可使用。
58到家精选将在2021北京消费季启动到五一假日期间，发放360万元到家便民服务消费券，全年内将根据当季陆续加大力度展开优惠活动。e袋洗仅在五一期间就将发20万张放10元直减券。
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天猫、淘宝将通过各类满减、满赠、礼券等优惠，在不同时间节点推出美食盛典、新国货大赏、吃货节、直播盛典等各类促消费活动。
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为了打通商家与消费者的供需，高德地图帮商家高效对接精准出行流量，开放信息场，丰富用户决策信息；提供小店入驻专属渠道，为北京打造采摘果园专图，果园主在高德地图上搜索“我是商家”，便可以自主完成入驻，获得高德认证加V标识后，可展示果品、营业时间小店故事，提高消费决策概率；市民在高德搜索“采摘果园”，将弹出距离身边最近的采摘果园、合作社、农业基地等清单，并关联优惠产品信息、优惠红包。
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