2022-04-25[连续第2301天]
《洽洽产品包装设计》
一切工作的起点，是找到你所在行业的战略重心和决胜点。然后把复杂的战局简单化，浓缩为几个主要行动，最好是一个。找到那个行动，然后将全部资源压倒性投入在这主要的行动上，在这个决胜点上，让企业获得成功。
对于洽洽这样的快消品来说，包装设计就是它的战略重心和决胜点。解决这个问题，先解决“传播”和“媒介”的理解。
对传播的理解，一切传播都是符号的编码和解码。如文字是在编码，然后传播给你，大脑接收到信息后再进行解码来表达所说的意思，然后做出对应的行为反射。但编码的效率是低的，传播的损耗又是极大的，就像打一个广告不是所有人都看得到，看得到又不会全部购买。
而洽洽坚果的包装与其它品牌大同小异，所以要对包装重新编码。广告口号的底层逻辑是修辞学，就是说服人行动的语言艺术，目的在于行动。所以要找到一个能够绕开人心理防线的句子，让消费者自动接受，自动行动，我们称之为品牌谚语或者品牌口号。
根据恰恰拿到了国家科学技术进步奖，提出了“掌握关键保鲜技术”的品牌谚语，不仅建立品牌壁垒，则回归行业本质。真正的关键词在于掌握，关键个技术三个词汇。然后再以绶带的形式印在包装上。
对媒介的理解，商品即信息，包装即媒体。但最大的媒介就是产品本身，所以在包装上要实现三个购买，购买理由，购买指令和购买指南。销售的基本原理就是流量转化。包装设计，就是要让受众站在货架前，看见包装的时候，转换成购买者。
好的包装设计就是产品自己能够把自己卖出去。所以在设计之前要到现场去观察，发现现场卖的东西的情况，紧盯所发生的一切并做好记录。经过实地考察，发现了问题所在后，就要把消费者最想要的答案直接写在你的包装上。
根据顾客反馈，包装上写了“4种坚果和3种果干”的内容信息，并且附上充满食欲感的图片和说明，让消费者一看就知道卖什么，有什么。设计的时候就要放大我们的品牌口号，让信息信号足够强，吸引他看到我们的产品。同时把logo放大三倍，品牌势能的传播范围也提示很多。
包装文案也要一气呵成，指引消费者一步步看下去，直到购买。包装设计没有正背面，只有第一面，第二面，第三面等，每一面都是广告位。它的包装分为十大方面，一是logo放大三倍，让传播扩大九倍。二是荣誉加身，身披绶带，超级话语最大化。积累品牌资产，中断占便宜。三是增加鲜字标，强调排他性。四是产品信息可视化，每袋含4种坚果3种果干。五是无添加icon，降低顾客心里防线。六是7日装放大突出，一眼看到多少包，不用再解释。七是第二面广告位增加70%，让包装自己会说话。八是超级口号再重复，深化品牌战略，积累品牌资产。九是有图有真相，掌握关键保鲜技术证据链打开。十是产品价值可视化，强化原料，工艺和包装优势。
同时一个符号贯彻到底，自媒体全面媒体化，不仅包装，员工服装，大楼，车辆等所有相关东西都要媒体化。多说一点产品色调方面，也要保证买家秀和卖家秀一样，设计的颜色和打印出来的颜色要保持一致，看着有食欲，有购买欲望。
最后再总结4个包装原则：
1，货架思维，包装设计首先要获得陈列优势。让它自己销售自己。
2，包装设计是购买理由设计，是销售的战略工具。
3，包装设计是产品再开发。商品即信息，包装才是产品的本质。用包装设计来定义产品，用包装设计给产品赋能。
4，包装是品牌最大媒体，为消费者提供最基本的信息服务。不仅是产品广告，也是品牌广告。
包装现场是销售现场，销售现场是货架。包装设计最终目的就是把产品从货架上卖出去。
*每天一看*
一，先说两句
1，抓本质
2，自身，竞品，消费者
3，始终掌握主动权
二，多说两句
1，遇到问题的时候要先对问题探底
2，你最想要的结果是什么？怎么做才能达到？什么才是对自己有帮助的？
3，所遇问题多问个为什么
4，多用写写画画
…………………………我是有底线的……………………
《洽洽产品包装设计》
一切工作的起点，是找到你所在行业的战略重心和决胜点。然后把复杂的战局简单化，浓缩为几个主要行动，最好是一个。找到那个行动，然后将全部资源压倒性投入在这主要的行动上，在这个决胜点上，让企业获得成功。
对于洽洽这样的快消品来说，包装设计就是它的战略重心和决胜点。解决这个问题，先解决“传播”和“媒介”的理解。
对传播的理解，一切传播都是符号的编码和解码。如文字是在编码，然后传播给你，大脑接收到信息后再进行解码来表达所说的意思，然后做出对应的行为反射。但编码的效率是低的，传播的损耗又是极大的，就像打一个广告不是所有人都看得到，看得到又不会全部购买。
而洽洽坚果的包装与其它品牌大同小异，所以要对包装重新编码。广告口号的底层逻辑是修辞学，就是说服人行动的语言艺术，目的在于行动。所以要找到一个能够绕开人心理防线的句子，让消费者自动接受，自动行动，我们称之为品牌谚语或者品牌口号。
根据恰恰拿到了国家科学技术进步奖，提出了“掌握关键保鲜技术”的品牌谚语，不仅建立品牌壁垒，则回归行业本质。真正的关键词在于掌握，关键个技术三个词汇。然后再以绶带的形式印在包装上。
对媒介的理解，商品即信息，包装即媒体。但最大的媒介就是产品本身，所以在包装上要实现三个购买，购买理由，购买指令和购买指南。销售的基本原理就是流量转化。包装设计，就是要让受众站在货架前，看见包装的时候，转换成购买者。
好的包装设计就是产品自己能够把自己卖出去。所以在设计之前要到现场去观察，发现现场卖的东西的情况，紧盯所发生的一切并做好记录。经过实地考察，发现了问题所在后，就要把消费者最想要的答案直接写在你的包装上。
根据顾客反馈，包装上写了“4种坚果和3种果干”的内容信息，并且附上充满食欲感的图片和说明，让消费者一看就知道卖什么，有什么。设计的时候就要放大我们的品牌口号，让信息信号足够强，吸引他看到我们的产品。同时把logo放大三倍，品牌势能的传播范围也提示很多。
包装文案也要一气呵成，指引消费者一步步看下去，直到购买。包装设计没有正背面，只有第一面，第二面，第三面等，每一面都是广告位。它的包装分为十大方面，一是logo放大三倍，让传播扩大九倍。二是荣誉加身，身披绶带，超级话语最大化。积累品牌资产，中断占便宜。三是增加鲜字标，强调排他性。四是产品信息可视化，每袋含4种坚果3种果干。五是无添加icon，降低顾客心里防线。六是7日装放大突出，一眼看到多少包，不用再解释。七是第二面广告位增加70%，让包装自己会说话。八是超级口号再重复，深化品牌战略，积累品牌资产。九是有图有真相，掌握关键保鲜技术证据链打开。十是产品价值可视化，强化原料，工艺和包装优势。
同时一个符号贯彻到底，自媒体全面媒体化，不仅包装，员工服装，大楼，车辆等所有相关东西都要媒体化。多说一点产品色调方面，也要保证买家秀和卖家秀一样，设计的颜色和打印出来的颜色要保持一致，看着有食欲，有购买欲望。
最后再总结4个包装原则：
1，货架思维，包装设计首先要获得陈列优势。让它自己销售自己。
2，包装设计是购买理由设计，是销售的战略工具。
3，包装设计是产品再开发。商品即信息，包装才是产品的本质。用包装设计来定义产品，用包装设计给产品赋能。
4，包装是品牌最大媒体，为消费者提供最基本的信息服务。不仅是产品广告，也是品牌广告。
包装现场是销售现场，销售现场是货架。包装设计最终目的就是把产品从货架上卖出去。
*每天一看*
一，先说两句
1，抓本质
2，自身，竞品，消费者
3，始终掌握主动权
二，多说两句
1，遇到问题的时候要先对问题探底
2，你最想要的结果是什么？怎么做才能达到？什么才是对自己有帮助的？
3，所遇问题多问个为什么
4，多用写写画画
…………………………我是有底线的……………………
亲爱的蔡蔡：
嘿 我的乖乖，真好又长大了一岁呢！生日快乐！笨猪，蔡老师，乖....今天是4.22日哟，前两天就在想写什么给你了，赶紧写下来，怕给忘了。 今年的你，是很不一样的你，以前你在姐姐们的庇佑下就是肆无忌惮的笨猪，这学期发现你成长了好多哟！你不只是撒撒娇了，你会细心的私底下提醒我做的不好的地方，在适合的时间。我真没想到哇，当有一天蔡小猪长大了会是怎样。不过你还是一样的感性，一样的控制不住吃甜品，一样的想家，想妈妈；不同的是，你说想带我回家，哈哈哈，我也很想和妈妈相处，倒要看看是妈妈会撒娇还是你会撒娇.....
你一直强调很幸运跳China遇到了我，喝醉了也说，这china没白跳。我也很幸运遇到了你呀，很多很多快乐都来自于你，来自于季姐，芳姐，栾栾。我的舞也没白跳！谢谢你懂我的嘛！在你们身边我愿意笨笨的。说回来，你是一个很棒很棒的人！真的很棒很棒很棒，你要记住，你是独一无二的，是优秀的，是我们的宝贝撒！
刚开始遇见你的时候在嘈杂的走廊里，各跳各的舞，那时候就很喜欢你，你很安静，默默的做自己的事，很低调，我们几个姐姐对你印象都很好。后来我们一起battle，free，那时候就很快乐，你真的又厉害又谦虚。想起来就惭愧，我跳的不好。再到收到你的枣糕，确实很好吃，收到两个，有一个还一直舍不得吃留着。那时候更加喜欢你了，真的很喜欢会自己做甜品烘焙的人，这样的女孩子真的太棒了，那时候就想。后来的演出那天拍照，你退会，再到新体的重逢...一起去校外看演出，参加各个学校的纳新，每一次的海伦斯，每一次的麻将房，每一次的跳舞，每一次化妆和美甲，每一次的冰淇淋，小甜品，奶茶，铁锅炖，....想想你充满了我半个大学嘞。
乖乖，你是一个性格很好的人，有很棒的观念，谢谢妈妈把你教得那么好，带给我们很多快乐，治愈我们，很舒服很舒服。你也是个小机灵鬼，不过我都愿意迁就你一些小事情，为什么不呢，你是很好很值得我们呵护的小猪嘛！你是一个怕麻烦别人的人，懂得感恩，很有礼貌，优先替别人着想的人，真是挑不出你的缺点呢！就是不能让自己受委屈，有什么就说什么，很多时候你考虑的很周到独独把自己排除在外。以后可能不能这样了，你想要什么，你需要什么，你要表达，你该表达。还有虽然恩情有来有往是对的，但是对于一些人，爱是无价的，虽然不能以理所应当的心理去看待，但也不能自动的赋予负担在朋友对你的好处上，就像亲人的爱，有的是不需要回报的。不论什么值不值得，本来就是愿不愿意的事。扯的有点远了。乖，虽然你一直叫我谢姐，谢妈妈，但是我想告诉你，对于我来说很多时候你也站在了姐姐的角度，给了我很多关爱照顾，很多必要时候不可缺少的信心和力量，该用什么来形容你呢，像是日出，明亮，温暖但不刺眼，不燥热，带着朝气洒进我...
二十岁了哇！真是一个更加灿烂的年龄，我希望你快乐，健康的长大。我现在不那么担心你啦，因为你有健全的人格，有积极向上快乐的处事心态，有处理一些事情的小魄力。但是我还是希望你独立，希望你能够以妈妈的角度来看是真正长大了，希望你有一定的能力，比如自己照顾自己的能力，有独立思考的能力，有情绪稳定的能力，以及把握机会的能力。自己照顾自己你是没问题的啦，但是很多时候不能总想着妈妈，再长大一点就是你照顾妈妈了，所以要想更好的照顾妈妈不让妈妈担心，前提就是你能处理好生活起居的事，这我是不那么担心的。
独立思考的能力：现在的社会是很容易随波逐流的，有很多诱惑，我希望你要有独立的思考，也就是不容易被他人影响，不被其他的诱惑影响，能独立的，自信的，知道自己想要什么，想做到什么。然后执行，坚定自己的初心，能有一个较顺意的人生。情绪稳定的能力：我们的生活是会有很多意外和突发事件的，无论好与坏，稳定的情绪一定不会让你吃大亏，比如遇到不好的事了，你要清楚，这个时候一些慌张恐惧难过的情绪是没有用的，特别是发生在你身上，需要你担当起来的时候，稳定下来，冷静的情绪才会是一个处理问题解决问题的好起点，如果是遇到好的事，我当然希望你快乐，毋庸置疑的，但是要记得不能得意忘形，需要戒骄戒躁，你是谦虚低调的我知道，这个时候，我希望你能从中吸取自信，因为你本来就很棒呀，有的幸运就是注定要降临到你身上的，我只不过担心旁的人见不得你的意意，怕你吃哑巴亏。把握机会的能力：不过是希望你能在社会中，实现更多的人生价值，找寻到更多的意义罢了。我不担心你的能力，但是有的机会是需要把握的，需要你主动去发光发亮，你会得到很多意想不到得被认可感和价值感。这些都是想为你的人生带来更多一帆风顺得因素和条件。我希望你快乐。
乖，二十岁之后，不久的将来也会有很多迷茫爬进你的心头，不要慌张，不要着急。我们作为姐姐，我们作为过路人会给你建议，那个时候我希望你依然热忱于你的初心，依旧追寻你的热爱，爸爸妈妈会更希望你无忧无虑，并为你做好一定得打算和创造一定得基础。到那个时候，别怕，你要和他们充分得沟通，表达自己的想法，去做让你快乐的事情！做一个永远快乐的小猪，永远带给我们快乐和温暖的蔡蔡。
不能再说啦，会说不完的！ 最后还是希望我的乖乖，做世界上最幸福的人！生日快乐，乖~[心][蛋糕]
哎哟好多你的照片嘛！都发不完！
#生日快乐#
嘿 我的乖乖，真好又长大了一岁呢！生日快乐！笨猪，蔡老师，乖....今天是4.22日哟，前两天就在想写什么给你了，赶紧写下来，怕给忘了。 今年的你，是很不一样的你，以前你在姐姐们的庇佑下就是肆无忌惮的笨猪，这学期发现你成长了好多哟！你不只是撒撒娇了，你会细心的私底下提醒我做的不好的地方，在适合的时间。我真没想到哇，当有一天蔡小猪长大了会是怎样。不过你还是一样的感性，一样的控制不住吃甜品，一样的想家，想妈妈；不同的是，你说想带我回家，哈哈哈，我也很想和妈妈相处，倒要看看是妈妈会撒娇还是你会撒娇.....
你一直强调很幸运跳China遇到了我，喝醉了也说，这china没白跳。我也很幸运遇到了你呀，很多很多快乐都来自于你，来自于季姐，芳姐，栾栾。我的舞也没白跳！谢谢你懂我的嘛！在你们身边我愿意笨笨的。说回来，你是一个很棒很棒的人！真的很棒很棒很棒，你要记住，你是独一无二的，是优秀的，是我们的宝贝撒！
刚开始遇见你的时候在嘈杂的走廊里，各跳各的舞，那时候就很喜欢你，你很安静，默默的做自己的事，很低调，我们几个姐姐对你印象都很好。后来我们一起battle，free，那时候就很快乐，你真的又厉害又谦虚。想起来就惭愧，我跳的不好。再到收到你的枣糕，确实很好吃，收到两个，有一个还一直舍不得吃留着。那时候更加喜欢你了，真的很喜欢会自己做甜品烘焙的人，这样的女孩子真的太棒了，那时候就想。后来的演出那天拍照，你退会，再到新体的重逢...一起去校外看演出，参加各个学校的纳新，每一次的海伦斯，每一次的麻将房，每一次的跳舞，每一次化妆和美甲，每一次的冰淇淋，小甜品，奶茶，铁锅炖，....想想你充满了我半个大学嘞。
乖乖，你是一个性格很好的人，有很棒的观念，谢谢妈妈把你教得那么好，带给我们很多快乐，治愈我们，很舒服很舒服。你也是个小机灵鬼，不过我都愿意迁就你一些小事情，为什么不呢，你是很好很值得我们呵护的小猪嘛！你是一个怕麻烦别人的人，懂得感恩，很有礼貌，优先替别人着想的人，真是挑不出你的缺点呢！就是不能让自己受委屈，有什么就说什么，很多时候你考虑的很周到独独把自己排除在外。以后可能不能这样了，你想要什么，你需要什么，你要表达，你该表达。还有虽然恩情有来有往是对的，但是对于一些人，爱是无价的，虽然不能以理所应当的心理去看待，但也不能自动的赋予负担在朋友对你的好处上，就像亲人的爱，有的是不需要回报的。不论什么值不值得，本来就是愿不愿意的事。扯的有点远了。乖，虽然你一直叫我谢姐，谢妈妈，但是我想告诉你，对于我来说很多时候你也站在了姐姐的角度，给了我很多关爱照顾，很多必要时候不可缺少的信心和力量，该用什么来形容你呢，像是日出，明亮，温暖但不刺眼，不燥热，带着朝气洒进我...
二十岁了哇！真是一个更加灿烂的年龄，我希望你快乐，健康的长大。我现在不那么担心你啦，因为你有健全的人格，有积极向上快乐的处事心态，有处理一些事情的小魄力。但是我还是希望你独立，希望你能够以妈妈的角度来看是真正长大了，希望你有一定的能力，比如自己照顾自己的能力，有独立思考的能力，有情绪稳定的能力，以及把握机会的能力。自己照顾自己你是没问题的啦，但是很多时候不能总想着妈妈，再长大一点就是你照顾妈妈了，所以要想更好的照顾妈妈不让妈妈担心，前提就是你能处理好生活起居的事，这我是不那么担心的。
独立思考的能力：现在的社会是很容易随波逐流的，有很多诱惑，我希望你要有独立的思考，也就是不容易被他人影响，不被其他的诱惑影响，能独立的，自信的，知道自己想要什么，想做到什么。然后执行，坚定自己的初心，能有一个较顺意的人生。情绪稳定的能力：我们的生活是会有很多意外和突发事件的，无论好与坏，稳定的情绪一定不会让你吃大亏，比如遇到不好的事了，你要清楚，这个时候一些慌张恐惧难过的情绪是没有用的，特别是发生在你身上，需要你担当起来的时候，稳定下来，冷静的情绪才会是一个处理问题解决问题的好起点，如果是遇到好的事，我当然希望你快乐，毋庸置疑的，但是要记得不能得意忘形，需要戒骄戒躁，你是谦虚低调的我知道，这个时候，我希望你能从中吸取自信，因为你本来就很棒呀，有的幸运就是注定要降临到你身上的，我只不过担心旁的人见不得你的意意，怕你吃哑巴亏。把握机会的能力：不过是希望你能在社会中，实现更多的人生价值，找寻到更多的意义罢了。我不担心你的能力，但是有的机会是需要把握的，需要你主动去发光发亮，你会得到很多意想不到得被认可感和价值感。这些都是想为你的人生带来更多一帆风顺得因素和条件。我希望你快乐。
乖，二十岁之后，不久的将来也会有很多迷茫爬进你的心头，不要慌张，不要着急。我们作为姐姐，我们作为过路人会给你建议，那个时候我希望你依然热忱于你的初心，依旧追寻你的热爱，爸爸妈妈会更希望你无忧无虑，并为你做好一定得打算和创造一定得基础。到那个时候，别怕，你要和他们充分得沟通，表达自己的想法，去做让你快乐的事情！做一个永远快乐的小猪，永远带给我们快乐和温暖的蔡蔡。
不能再说啦，会说不完的！ 最后还是希望我的乖乖，做世界上最幸福的人！生日快乐，乖~[心][蛋糕]
哎哟好多你的照片嘛！都发不完！
#生日快乐#
大家好啊 我第一天登录微博～
简单介绍一下 我是在起点写文的萌新作者肆苒苒
囤了一草稿箱的文就是不敢发出来嘤子
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but！！！
BE结尾 刀子啊 不喜欢的姐妹快逃!
说了这么多 有兴趣的姐妹就抽空看看
谢谢各位支持！
也不掉大家胃口 截图了几段看看。
简单介绍一下 我是在起点写文的萌新作者肆苒苒
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