在这里改变偏见
1)看企业是有方法论的
① 看顶层设计
顶层先设计好,设计不好后期很难发力。
② 看战术
战术要跟团队一起看,看团队,高层跟基层要分开看。
员工都觉得老板是个骗子,不相信他的梦想,这是有问题的。你会发现,那些优秀的企业,起码有 30% 的员工非常相信老板,50% 的员工没有那么相信老板,但是觉得老板说得对,就跟着做。
如果你的公司是这样,成功的概率会更高。
③ 看大市场
如果这个市场很小,你也很难做,所以大市场就是企业发展的天花板。
机遇来自于时间窗口。每过一个阶段,社会要素都会发生变化,在变化的过程中,我们就能找到重新切入存量市场的最大机会。
④ 看执行
看执行是不是到位,如果执行不到位也是白干。
2)读过书的人认为的内容跟现实需要的内容一般是两回事
我们都说互联网是规模经济,其实互联网在一定程度上是反规模经济的。用户时长是有限的,很多公司都在抢,也就是说买用户的成本非常高,到一定程度后是反互联网规律的。
趣头条之前聘请了很多优秀的编辑,这些编辑精选了很多文章推送给他们的用户,发现这些文章的点开率很低。
后来他们把一篇广场舞教学的视频放到了第一位,而且全量推送给所有用户,点开率高达 10%,也就是说 10 个人中就有一个人看了。
这件事告诉我们,很多时候读过书的人认为的内容跟群众需要的内容是两件事。
3)品牌要做到用户洞察、留客、复购和裂变
最近腾讯的朋友告诉我,又有一些品牌通过小程序的投放实现快速的男装定制,月销 15 万单,单价 200 元。
过去做这事很难,因为男人的钱很难赚,而想要找到他们也很难。
这里面两个事情最关键,一是柔性供应链,二是精准投放。没有这两点,男装定制依然是个小而美的生意。
当我们说到亲子类的账号,我们认为亲子类账号就应该卖婴儿纸尿裤、儿童玩具。但有赞的朋友告诉我,有赞上卖得最好的是零食,是大人用的东西。
为什么呢?因为大人每天被孩子折磨得很痛苦,所以晚上会买一点东西给自己吃。所以我们很多时候对用户的理解是错误的,是偏差的。
有一个网红直播卖白酒,销量是两三天上千万,客单价900元。这件事告诉我们,私域流量的时代已经到来了,你必须真正做好用户洞察。
私域流量的运营跟传统投放有三个关键区别:留客、复购、裂变。
以前投放了,人过来了,买了,走了。现在是人进来了你得留住,留住之后让他反复买,反复买完之后你还得让他帮你拉人头,裂变。
今天很多账号只有 2 万粉丝,在很多人眼里2万粉丝都不能叫规模,我甚至觉得2万粉丝是不可能赚到钱的。
但他们通过做留客,发掘粉丝需求,做好复购、裂变,活得挺不错,这颠覆了我原来的认知。
4)价值百万的金属切割机在快手上卖掉了
在和快手沟通的时候,我发现一件很神奇的事情,价值百万的金属切割机在快手上卖掉了。
过去大家一直以为互联网上只能卖便宜的、高频的、生活必须的东西。
金属切割机是怎么卖掉的呢?他们的方式就是,放一台切割机让它运转,用它把金属球切下来,有一些厂商老板看到这个视频就买了。
最主要的原因是,乡镇企业家都喜欢上快手,所以受众契合,并且这种视频非常直观,是带有销售能力的。
乡镇企业家采购设备,你跟他演示很多 PPT 是没有用的,他要看直观的效果。所以经常有人在快手上做暴力演示。
一个人在快手上卖钓鱼竿,他用鱼竿钓一个 200 斤的桶在空中旋转,下面有人留言说“这个钓鱼竿在哪里卖,我要买”。这就是效果广告,往往是简单粗暴的。
全国快手播放量 TOP10 的乡镇,第一个是连云港的海头镇,那里有非常多的人通过直播卖鱼。
这些案例给我们提供了一个逻辑:在不同的场景下可以做不同的事情,我们要大胆去思考很多问题。
1)看企业是有方法论的
① 看顶层设计
顶层先设计好,设计不好后期很难发力。
② 看战术
战术要跟团队一起看,看团队,高层跟基层要分开看。
员工都觉得老板是个骗子,不相信他的梦想,这是有问题的。你会发现,那些优秀的企业,起码有 30% 的员工非常相信老板,50% 的员工没有那么相信老板,但是觉得老板说得对,就跟着做。
如果你的公司是这样,成功的概率会更高。
③ 看大市场
如果这个市场很小,你也很难做,所以大市场就是企业发展的天花板。
机遇来自于时间窗口。每过一个阶段,社会要素都会发生变化,在变化的过程中,我们就能找到重新切入存量市场的最大机会。
④ 看执行
看执行是不是到位,如果执行不到位也是白干。
2)读过书的人认为的内容跟现实需要的内容一般是两回事
我们都说互联网是规模经济,其实互联网在一定程度上是反规模经济的。用户时长是有限的,很多公司都在抢,也就是说买用户的成本非常高,到一定程度后是反互联网规律的。
趣头条之前聘请了很多优秀的编辑,这些编辑精选了很多文章推送给他们的用户,发现这些文章的点开率很低。
后来他们把一篇广场舞教学的视频放到了第一位,而且全量推送给所有用户,点开率高达 10%,也就是说 10 个人中就有一个人看了。
这件事告诉我们,很多时候读过书的人认为的内容跟群众需要的内容是两件事。
3)品牌要做到用户洞察、留客、复购和裂变
最近腾讯的朋友告诉我,又有一些品牌通过小程序的投放实现快速的男装定制,月销 15 万单,单价 200 元。
过去做这事很难,因为男人的钱很难赚,而想要找到他们也很难。
这里面两个事情最关键,一是柔性供应链,二是精准投放。没有这两点,男装定制依然是个小而美的生意。
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芝麻官怪味胡豆420gx4袋¥28.9
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券后下单:https://t.cn/RQgt8IA
明安旭魔芋代餐粥¥19.6
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俞兆林纯棉中腰内裤5条装¥19.9
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还有一万个领券商品,戳:https://t.cn/RYEtwb5
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