看了几句就看不下去了，再看看下面的评论，真的是无限的无奈，这人真的太善于煽动情绪利用粉丝，你有没有挣钱，每本书佣金是多少，你自己心里清楚，也就是出版社都没骨气，为了这点流量和销售额跪舔这些所谓的阅读推广人，卖的到底都是什么书，从业者都心知肚明[微笑]已经赚的盆满钵盈脑满肠肥了，就别又当又立了，小心被反噬哦[微笑][微笑][微笑]
“文化+”推动文化产业发展新业态 ——写在深圳文博会云南展区开幕之际
第十七届中国（深圳）国际文化博览交易会云南展区将于9月23日至27日在深圳国际会展中心举办，在云南展区中，专门以“云南文化产业发展历程”为主题进行布展，充分展示云南以“文化+”推动文化产业发展的新业态，展现云南数字化、媒体融合、文化科技融合发展的专题成果。2012年至2019年，全省特色文化及相关产业增加值从298.97亿元增加到784.32亿元（占GDP比重3.38%），成为云南经济重要组成部分和新的增长点。
近年来，云南文化产业、文旅融合发展在党的领导下，在云南省委、省政府的关心和支持下，取得了巨大成就。在云南展区中，云南省重点文化企业携带金、木、土、石、布，含斑锡、新华村银器、剑川木雕、华宁陶、建水陶、玉石、奇石、彝族刺绣、傣族织锦等实体展品参展，并在展区周围以图文展板的方式，展示4家云南文化国企在“文化+”推动下的新业态、新技术、新产品；展示云南文化体制改革、文化产业创新发展的成果和亮点，以及云南“文化+旅游”模式，在文旅融合发展方面做出的创新及成就。
在“文化+”业态的引领下，云南以供给侧结构性改革为主线，以科技创新和深化改革为发展动力和活力，以融合发展为着力点，借力“互联网+”新动能，拓展“文化+”新思维，立足云南资源，突出云南特色，发挥云南优势，推动新闻出版发行服务业、广播电视电影服务业、民族文化休闲娱乐业、文化信息传输服务业、文化创意设计服务业和民族民间工艺品业六大主导文化产业转型升级，跨越发展。大力发展文化创意、网络动漫、数字传输等新兴产业，注重培育新的文化产业增长点。提升文化产业竞争力，形成一批特色鲜明的高端文化创新集聚区，谋划实施一批打基础、增后劲、利长远的重大项目、重大工程。有效发挥文化产业的引领作用，加速文化产业向产业链两端延伸、价值链高端攀升，把文化价值、文化创意充分嵌入关联产业研发、设计与营销等各环节，提高关联产业创新创意能力，增加产业文化附加值。吸引人才、资金、技术全要素进入新型文化产业业态，形成金融政策、财税政策、人才政策、监管政策、知识产权保护政策保障。构建创新创意引领潮流、文化科技特色鲜明、文化产业充满活力的以质量型内涵式发展为特征的高水平现代文化产业体系。
云南文化产业发展展现了几大特点：
一是文化产业在全省经济发展中的贡献明显提高。2012年至2019年，全省特色文化及相关产业增加值从298.97亿元增加到784.32亿元（占GDP比重3.38%）。2012年至2020年，规模以上文化企业营业收入从337.8亿元增加到687.59亿元。2019年，丽江、保山、迪庆、昆明等4个州市文化产业增加值占GDP比重在4%以上或接近4%，其中丽江市占比达到6.02%，保山市占比达到5.11%。2019年，全省共有规模以上文化及相关产业企业731家，从业人数7.94万人，合计实现营业收入725.50亿元，资产1414.92亿元。文化产业已经成为云南经济重要组成部分和新的增长点。
二是，一批优秀文化企业成为现代文化产业发展骨干。云南报业传媒（集团）、云南出版集团、中国广电云南网络公司、云南广电传媒集团4户国有文化企业不断做大做强，2020年总资产为262.92亿元，营业收入96.64亿元，综合实力和影响力全面提升。一批优秀民营骨干文化企业蓬勃发展，云南恩捷新材料股份有限公司A股上市，骏宇文博、云南文化、恐龙谷、丽江文旅、金彩影业等在新三板挂牌。以国有文化企业为主体、民营文化企业为重要补充、多种所有制文化企业共同繁荣发展的新局面初步形成。
三是，“金、木、土、石、布”彰显产业特色。出台了《云南省民族民间工艺品发展规划》，确定了发展“金木土石布”为核心的民族民间工艺品特色产业。建水紫陶、鹤庆银器、个旧锡器、剑川木雕、开远根雕等具有浓郁地方特色的民族民间工艺品年产值均在10亿元以上。石林阿着底、鹤庆新华村、剑川狮河村、腾冲荷花乡、香格里拉尼西村等50多个村寨通过发展具有浓郁地方特色的民族民间工艺品，转移了农村剩余劳动力，增加了农村群众收入，优化了农村经济结构，成为全省各地群众脱贫致富有效手段。
四是，云南现代文化产业体系集聚效应日趋增强。坚持以省级重大项目带动州市特色项目建设，大力推进滇中核心区、滇西北、滇东南、滇西南、滇东北等文化产业圈建设。实现了新闻出版、广播影视、歌舞演艺、民族民间工艺品等全方位“走出去”。以云数传媒公司输出中国DTMB技术标准、《吴哥的微笑》旅游演艺项目、金边中国文化中心为代表，云南文化企业成功走向老挝、柬埔寨、缅甸、泰国、斯里兰卡、印度尼西亚等南亚东南亚国家，面向全国、辐射南亚东南亚的云南文化形象品牌效应逐步体现，云南文化影响力进一步增强。
五是，云南现代文化产业体系政策支撑初步完善。认真贯彻落实国家和省级现有文化产业政策，建立健全了省属国有文化企业监督管理体系，配套了相应政策办法，完善了“两效统一”的考核激励机制。出台了文化产业园区、文化产业示范基地申报认定管理办法，完善了科学考评机制，在产业园区（基地）建设、龙头企业培育等方面完善了各项政策措施，现代文化产业体系政策支撑初具雏形。
到2035年，云南文化产业增加值1000亿元，占全省GDP的比重达4%，其中新兴文化产业在文化产业中占比达到20%以上，全省实现主营业务收入上亿元的文化企业150家，培育10个文化科技深度融合示范企业；培育20个文化旅游深度融合示范企业；培育20个文化产业走出去骨干企业；培育50个业态集聚、价值创新效应明显的文化产业园区；培育十大云南文化品牌。建成面向南亚东南亚的现代文化创意产业中心，文化产业成为引领支撑云南经济社会发展的强大引擎和重要增长极。
（李悦春）
第十七届中国（深圳）国际文化博览交易会云南展区将于9月23日至27日在深圳国际会展中心举办，在云南展区中，专门以“云南文化产业发展历程”为主题进行布展，充分展示云南以“文化+”推动文化产业发展的新业态，展现云南数字化、媒体融合、文化科技融合发展的专题成果。2012年至2019年，全省特色文化及相关产业增加值从298.97亿元增加到784.32亿元（占GDP比重3.38%），成为云南经济重要组成部分和新的增长点。
近年来，云南文化产业、文旅融合发展在党的领导下，在云南省委、省政府的关心和支持下，取得了巨大成就。在云南展区中，云南省重点文化企业携带金、木、土、石、布，含斑锡、新华村银器、剑川木雕、华宁陶、建水陶、玉石、奇石、彝族刺绣、傣族织锦等实体展品参展，并在展区周围以图文展板的方式，展示4家云南文化国企在“文化+”推动下的新业态、新技术、新产品；展示云南文化体制改革、文化产业创新发展的成果和亮点，以及云南“文化+旅游”模式，在文旅融合发展方面做出的创新及成就。
在“文化+”业态的引领下，云南以供给侧结构性改革为主线，以科技创新和深化改革为发展动力和活力，以融合发展为着力点，借力“互联网+”新动能，拓展“文化+”新思维，立足云南资源，突出云南特色，发挥云南优势，推动新闻出版发行服务业、广播电视电影服务业、民族文化休闲娱乐业、文化信息传输服务业、文化创意设计服务业和民族民间工艺品业六大主导文化产业转型升级，跨越发展。大力发展文化创意、网络动漫、数字传输等新兴产业，注重培育新的文化产业增长点。提升文化产业竞争力，形成一批特色鲜明的高端文化创新集聚区，谋划实施一批打基础、增后劲、利长远的重大项目、重大工程。有效发挥文化产业的引领作用，加速文化产业向产业链两端延伸、价值链高端攀升，把文化价值、文化创意充分嵌入关联产业研发、设计与营销等各环节，提高关联产业创新创意能力，增加产业文化附加值。吸引人才、资金、技术全要素进入新型文化产业业态，形成金融政策、财税政策、人才政策、监管政策、知识产权保护政策保障。构建创新创意引领潮流、文化科技特色鲜明、文化产业充满活力的以质量型内涵式发展为特征的高水平现代文化产业体系。
云南文化产业发展展现了几大特点：
一是文化产业在全省经济发展中的贡献明显提高。2012年至2019年，全省特色文化及相关产业增加值从298.97亿元增加到784.32亿元（占GDP比重3.38%）。2012年至2020年，规模以上文化企业营业收入从337.8亿元增加到687.59亿元。2019年，丽江、保山、迪庆、昆明等4个州市文化产业增加值占GDP比重在4%以上或接近4%，其中丽江市占比达到6.02%，保山市占比达到5.11%。2019年，全省共有规模以上文化及相关产业企业731家，从业人数7.94万人，合计实现营业收入725.50亿元，资产1414.92亿元。文化产业已经成为云南经济重要组成部分和新的增长点。
二是，一批优秀文化企业成为现代文化产业发展骨干。云南报业传媒（集团）、云南出版集团、中国广电云南网络公司、云南广电传媒集团4户国有文化企业不断做大做强，2020年总资产为262.92亿元，营业收入96.64亿元，综合实力和影响力全面提升。一批优秀民营骨干文化企业蓬勃发展，云南恩捷新材料股份有限公司A股上市，骏宇文博、云南文化、恐龙谷、丽江文旅、金彩影业等在新三板挂牌。以国有文化企业为主体、民营文化企业为重要补充、多种所有制文化企业共同繁荣发展的新局面初步形成。
三是，“金、木、土、石、布”彰显产业特色。出台了《云南省民族民间工艺品发展规划》，确定了发展“金木土石布”为核心的民族民间工艺品特色产业。建水紫陶、鹤庆银器、个旧锡器、剑川木雕、开远根雕等具有浓郁地方特色的民族民间工艺品年产值均在10亿元以上。石林阿着底、鹤庆新华村、剑川狮河村、腾冲荷花乡、香格里拉尼西村等50多个村寨通过发展具有浓郁地方特色的民族民间工艺品，转移了农村剩余劳动力，增加了农村群众收入，优化了农村经济结构，成为全省各地群众脱贫致富有效手段。
四是，云南现代文化产业体系集聚效应日趋增强。坚持以省级重大项目带动州市特色项目建设，大力推进滇中核心区、滇西北、滇东南、滇西南、滇东北等文化产业圈建设。实现了新闻出版、广播影视、歌舞演艺、民族民间工艺品等全方位“走出去”。以云数传媒公司输出中国DTMB技术标准、《吴哥的微笑》旅游演艺项目、金边中国文化中心为代表，云南文化企业成功走向老挝、柬埔寨、缅甸、泰国、斯里兰卡、印度尼西亚等南亚东南亚国家，面向全国、辐射南亚东南亚的云南文化形象品牌效应逐步体现，云南文化影响力进一步增强。
五是，云南现代文化产业体系政策支撑初步完善。认真贯彻落实国家和省级现有文化产业政策，建立健全了省属国有文化企业监督管理体系，配套了相应政策办法，完善了“两效统一”的考核激励机制。出台了文化产业园区、文化产业示范基地申报认定管理办法，完善了科学考评机制，在产业园区（基地）建设、龙头企业培育等方面完善了各项政策措施，现代文化产业体系政策支撑初具雏形。
到2035年，云南文化产业增加值1000亿元，占全省GDP的比重达4%，其中新兴文化产业在文化产业中占比达到20%以上，全省实现主营业务收入上亿元的文化企业150家，培育10个文化科技深度融合示范企业；培育20个文化旅游深度融合示范企业；培育20个文化产业走出去骨干企业；培育50个业态集聚、价值创新效应明显的文化产业园区；培育十大云南文化品牌。建成面向南亚东南亚的现代文化创意产业中心，文化产业成为引领支撑云南经济社会发展的强大引擎和重要增长极。
（李悦春）
【“民宿地图”点亮美丽乡村】打开一张旅行目的地地图，你会看到什么？在名山大川、海滨沙滩、历史古都等目的地之外，各具特色的民宿成为吸引游客的新亮点。
在这张地图上，星星点点的民宿点亮了全国各地的乡村。近年来，在乡村旅游带动下，许多乡村一展新貌，重新回到公众关注的视野。以前卫设计、地方民俗、温馨服务等为卖点的乡村民宿遍地开花。然而，民宿产业的爆发式增长也带来了一系列“成长的烦恼”。
如何充分发挥乡村自然风光亮丽、人文景观独特、历史积淀厚重等资源优势？如何破解产业发展“痛点”，推动乡村民宿健康有序发展？一系列问题亟须在探索中找寻答案。
人气——乡村民宿变身“网红”
【数据】民宿短租预定平台途家发布的《2021上半年乡村民宿发展报告》显示，今年乡村民宿继续蓬勃发展，上半年国内乡村民宿房源总量超63万套，同比增长超16%，相较2019年增长超2.9倍。
小朋友在蓝色泳池边玩水，游客在沙滩椅上拍照，海南三亚亚龙湾一个不大的民宿小院里，来自各地的游客正享受着属于自己的假期旅行。
这家民宿位于亚龙湾博后村，周围椰林环抱，庭院内白色小路连接着蓝色泳池、茅草顶玻璃屋，融合了现代简约风格和海南当地特色。在博后村，备受游客欢迎的“网红”民宿不止这一家。自2017年开始，民宿产业在这个黎族村落快速发展，一栋栋各具特色的民宿已成独特风景。
三亚吉阳区民宿协会秘书长谭中仙介绍，目前博后村共有民宿44家，客房总数约1300间，是海南最大的民宿村之一。自疫情防控进入常态化阶段以来，这里的民宿重新恢复“人气”，全国各地订房者络绎不绝。
近年来，民宿逐渐成为流行的住宿选择。寻找“网红”民宿打卡，成为很多游客行程安排中必不可少的一项。
作为一个新兴产业，民宿区别于传统旅馆、酒店，主要是指利用当地民居等相关闲置资源，由主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施，包括城市民宿、乡村民宿等不同类型。
日前，宿宿网、社会科学文献出版社共同发布的《民宿蓝皮书：中国民宿发展报告（2020~2021）》（以下简称《民宿蓝皮书》）显示，疫情缓解后，2020年下半年，游客对休闲度假去民宿有了更强烈的需求。
“由于出境游停滞，国内周边游成为人们出行休闲的首选。民宿作为周边游的重要载体，成为旅游板块中最具希望的亮点。” 《民宿蓝皮书》主编、第十一届孙冶方经济科学著作奖获得者过聚荣指出。
在市场需求带动下，民宿产业增长迅猛。去年10月，途家发布的《中秋国庆假期民宿出游大数据报告》显示，其平台上国内民宿房源总量已突破230万间。乡村民宿交易量更是出现激增，平台交易量占比从2019年的24%提升到2020年的41%。民宿产业恢复快，呈现持续向好态势。
过聚荣表示，疫情对酒店住宿业的冲击较大。相对来说，对民宿的冲击比酒店小，原因在于民宿通常是满足零散的或个性化的需求，加上严格的防疫措施，保障着产业健康发展。2020年3月后，民宿产业逐步恢复，特别是在清明小长假、“五一”等假期，民宿市场回暖迅速。
数据显示，截至6月30日，途家平台乡村民宿已累计接待超310万名房客，为乡村民宿主创收超9亿元，预计2021全年创收将突破20亿元，约是去年创收水平的1.2倍。
民宿缘何如此吸引眼球？途家民宿执行副总裁李珍妮认为，首先，民宿为满足家庭整体出行和个性化居住提供了新的选择。传统酒店每个房间只能容纳两个人，往往不能满足全家住宿需求，住进民宿，这个“硬伤”迎刃而解。其次，民宿为个人心灵释放和回归打开新的窗口。民宿是“家外之家”，游客可以吃到地道的当地点心、饭菜，也可以跟主人一起聊天，谈人生过往，了解当地风土人情。
“民宿是个性化的住宿方式，能满足不同人群的多样化需求。”过聚荣表示，有的人喜欢安静，有的人喜欢贴心服务，有的人喜欢跟大自然接触，或者沉浸式了解地方人文风情。各取所需，这就是民宿最大的特点和吸引力所在。
“民宿+”——村里人吃上了“旅游饭”
【案例】进入暑期，浙江德清县的莫干山景区迎来大批避暑游客。在青山、绿水、竹林、松柏之间，各具特色的乡村民宿扮靓了美丽乡村，成为吸引游客的亮点。
从后坞村社区经营农家乐到发展洋家乐、乡村酒店，再到形成民宿集群，莫干山民宿产业覆盖了后坞、仙潭、燎原等十几个行政村，带动当地乡村旅游发展。飞猪平台数据显示，近一个月，莫干山“民宿+”套餐预订量同比上涨6倍。“民宿+”套餐整合了住宿、景点门票或餐饮服务，带动周边消费场景升温。
莫干山地区是近年来我国乡村民宿发展的缩影。在“民宿+”的带动下，乡村旅游已成为旅游市场新动能和新亮点。
《民宿蓝皮书》课题组调研数据显示，2020年，76.91%的民宿位于乡村地区。在推进全域旅游发展中，乡村民宿起到生力军作用，成为促进文旅融合与新兴旅游消费的新引擎。
在民宿产业发展带动下，越来越多村里人吃上“旅游饭”。在河南信阳新县东南部，距今400多年的古村落田铺大塆焕发新生机。保留村落古朴原貌，经过重新规划设计后，这里创办起20多家特色民宿，游客量日益增长。
在四川广元朝天区，这个暑期，多家民宿每天生意爆满。“游客越来越多，每天10多桌客人，住宿生意好极了，预订电话几乎被打爆。”90后民宿主雷浩然喜悦之情溢于言表。民宿产业发展不仅带动了当地群众就业，还拉动了土特产消费，累计带动全区4900余农户增收。
过聚荣分析指出，乡村民宿对乡村振兴带动作用显著。发展特色民宿可以保留当地的地域文化、风俗，也可以带来各地不同的生活方式、文明理念，让空心村获得发展生机。
相关调研报告显示，发展乡村民宿可有效破解住宿业在城乡发展上不平衡和业态发展上不充分的矛盾。乡村闲置房屋多、投资规模小、建设与运营相对简单，发展民宿产业的门槛相对较低，可通过发展乡村旅游产业，建设乡村民宿，让游客留下来，进而带动相关业态发展，打造“吃—住—游—购—娱”旅游产业链，引领村民脱贫致富。
新疆阿勒泰地区布尔津县，中俄老码头风情街景区附近，精品民宿依托民宿文化，衍生出“民宿+书香”“民宿+研学”“民宿+摄影”等多元业态；江苏苏州周庄古镇，“民宿+亲子游”融合亲子民宿、自然学堂、文创产业等，受到多地游客青睐。
《民宿蓝皮书》调研显示，各地以乡村旅游民宿开发为纽带，引导多业态经营发展，形成集“文化创意、共享农业、电商物流、养生养老、体育健身”等不同类型乡村旅游民宿于一体的“微度假”综合体，极大丰富了文化旅游产业产品体系。
转型——从规模到质量全面提升
【政策】近日，北京市通州区文化和旅游局等八部门印发《通州区促进乡村民宿发展的实施意见》，提出实现全区乡村民宿从规模到质量的全面提升，建成一批特色精品乡村民宿，打造一批乡村民宿特色乡镇，提升全区乡村民宿接待能力和服务水平。
城市周边游火热，带动了京郊民宿迅速发展。怀柔民宿特色村、昌平民俗村、通州环球主题公园周边民宿……北京周边，以四合院、山景、泳池、星空等为特色的民宿，融汇成一张出行目的地地图。
北京市文化和旅游局统计，目前北京市共有32个全国乡村旅游重点村，479个乡村旅游特色业态。乡村精品民宿经营主体1077家，对接社会资本百亿元，盘活闲置农宅2000余户。为打造乡村民宿“北京样本”，今年北京市将开展乡村民宿等级评定。
不仅是北京，近年来，在乡村民宿火热发展的同时，为引导民宿产业规范、健康发展，一系列政策、措施相继出台。
去年9月，国家标准《乡村民宿服务质量规范》正式实施。该标准以德清县乡村民宿地方标准为蓝本，结合各省乡村民宿客观条件和现实情况，在设施设备、安全管理、环境卫生、服务要求等方面作出详细规定。此后，《福州市旅游民宿扶持奖励办法》《湖南省关于规范和推进乡村民宿建设的指导意见》《三亚市乡村民宿促进和管理条例》等地方性政策、法规相继出台，引导乡村民宿规范化、精品化发展。
过聚荣表示，行业规范的出台有助于民宿行业可持续发展。然而，一些“撒胡椒面”式的政策，缺乏针对性和有效性。目前来看，一些政策对民宿发展的推动效果还不明显。民宿的发展速度并非要追求快，可以在一些成熟模式的基础上逐步推开。
除了政策措施要更有针对性，推动民宿产业实现更高质量发展，还需破解一系列痛点。过聚荣指出，目前民宿发展还面临一些问题，如在发展定位、设计装修等方面缺乏明确的规划。此外，在经营方面也存在不少瓶颈，包括怎样更好地服务客户，通过什么样的方式提高运营效率，怎样提升口碑效应等。
在民宿经营中，人才短缺问题也较为突出。“很多从业者没有接受过系统、专业的从业教育。”过聚荣表示，很多民宿经营者都是从情怀开始，在经营中渐渐形成积累。目前，民宿管理方面的专业院校较少。在专业设置中，仅有较少的职业院校具有民宿专业人才培养资格。在专业培养、专业人才教材系统编写中，还远远落后于市场发展需求。
“民宿产业要深度挖掘当地生态、文化资源，打造特色旅游体验，避免‘千篇一律、千树一面’。”过聚荣告诉记者，民宿产业不能走粗放型、同质化发展的老路，要求新求变，依托专业化经营，可持续地与当地生态、文化、人文协调发展，奏响融合与创新的变奏曲。
来源：光明日报
在这张地图上，星星点点的民宿点亮了全国各地的乡村。近年来，在乡村旅游带动下，许多乡村一展新貌，重新回到公众关注的视野。以前卫设计、地方民俗、温馨服务等为卖点的乡村民宿遍地开花。然而，民宿产业的爆发式增长也带来了一系列“成长的烦恼”。
如何充分发挥乡村自然风光亮丽、人文景观独特、历史积淀厚重等资源优势？如何破解产业发展“痛点”，推动乡村民宿健康有序发展？一系列问题亟须在探索中找寻答案。
人气——乡村民宿变身“网红”
【数据】民宿短租预定平台途家发布的《2021上半年乡村民宿发展报告》显示，今年乡村民宿继续蓬勃发展，上半年国内乡村民宿房源总量超63万套，同比增长超16%，相较2019年增长超2.9倍。
小朋友在蓝色泳池边玩水，游客在沙滩椅上拍照，海南三亚亚龙湾一个不大的民宿小院里，来自各地的游客正享受着属于自己的假期旅行。
这家民宿位于亚龙湾博后村，周围椰林环抱，庭院内白色小路连接着蓝色泳池、茅草顶玻璃屋，融合了现代简约风格和海南当地特色。在博后村，备受游客欢迎的“网红”民宿不止这一家。自2017年开始，民宿产业在这个黎族村落快速发展，一栋栋各具特色的民宿已成独特风景。
三亚吉阳区民宿协会秘书长谭中仙介绍，目前博后村共有民宿44家，客房总数约1300间，是海南最大的民宿村之一。自疫情防控进入常态化阶段以来，这里的民宿重新恢复“人气”，全国各地订房者络绎不绝。
近年来，民宿逐渐成为流行的住宿选择。寻找“网红”民宿打卡，成为很多游客行程安排中必不可少的一项。
作为一个新兴产业，民宿区别于传统旅馆、酒店，主要是指利用当地民居等相关闲置资源，由主人参与接待，为游客提供体验当地自然、文化与生产生活方式的小型住宿设施，包括城市民宿、乡村民宿等不同类型。
日前，宿宿网、社会科学文献出版社共同发布的《民宿蓝皮书：中国民宿发展报告（2020~2021）》（以下简称《民宿蓝皮书》）显示，疫情缓解后，2020年下半年，游客对休闲度假去民宿有了更强烈的需求。
“由于出境游停滞，国内周边游成为人们出行休闲的首选。民宿作为周边游的重要载体，成为旅游板块中最具希望的亮点。” 《民宿蓝皮书》主编、第十一届孙冶方经济科学著作奖获得者过聚荣指出。
在市场需求带动下，民宿产业增长迅猛。去年10月，途家发布的《中秋国庆假期民宿出游大数据报告》显示，其平台上国内民宿房源总量已突破230万间。乡村民宿交易量更是出现激增，平台交易量占比从2019年的24%提升到2020年的41%。民宿产业恢复快，呈现持续向好态势。
过聚荣表示，疫情对酒店住宿业的冲击较大。相对来说，对民宿的冲击比酒店小，原因在于民宿通常是满足零散的或个性化的需求，加上严格的防疫措施，保障着产业健康发展。2020年3月后，民宿产业逐步恢复，特别是在清明小长假、“五一”等假期，民宿市场回暖迅速。
数据显示，截至6月30日，途家平台乡村民宿已累计接待超310万名房客，为乡村民宿主创收超9亿元，预计2021全年创收将突破20亿元，约是去年创收水平的1.2倍。
民宿缘何如此吸引眼球？途家民宿执行副总裁李珍妮认为，首先，民宿为满足家庭整体出行和个性化居住提供了新的选择。传统酒店每个房间只能容纳两个人，往往不能满足全家住宿需求，住进民宿，这个“硬伤”迎刃而解。其次，民宿为个人心灵释放和回归打开新的窗口。民宿是“家外之家”，游客可以吃到地道的当地点心、饭菜，也可以跟主人一起聊天，谈人生过往，了解当地风土人情。
“民宿是个性化的住宿方式，能满足不同人群的多样化需求。”过聚荣表示，有的人喜欢安静，有的人喜欢贴心服务，有的人喜欢跟大自然接触，或者沉浸式了解地方人文风情。各取所需，这就是民宿最大的特点和吸引力所在。
“民宿+”——村里人吃上了“旅游饭”
【案例】进入暑期，浙江德清县的莫干山景区迎来大批避暑游客。在青山、绿水、竹林、松柏之间，各具特色的乡村民宿扮靓了美丽乡村，成为吸引游客的亮点。
从后坞村社区经营农家乐到发展洋家乐、乡村酒店，再到形成民宿集群，莫干山民宿产业覆盖了后坞、仙潭、燎原等十几个行政村，带动当地乡村旅游发展。飞猪平台数据显示，近一个月，莫干山“民宿+”套餐预订量同比上涨6倍。“民宿+”套餐整合了住宿、景点门票或餐饮服务，带动周边消费场景升温。
莫干山地区是近年来我国乡村民宿发展的缩影。在“民宿+”的带动下，乡村旅游已成为旅游市场新动能和新亮点。
《民宿蓝皮书》课题组调研数据显示，2020年，76.91%的民宿位于乡村地区。在推进全域旅游发展中，乡村民宿起到生力军作用，成为促进文旅融合与新兴旅游消费的新引擎。
在民宿产业发展带动下，越来越多村里人吃上“旅游饭”。在河南信阳新县东南部，距今400多年的古村落田铺大塆焕发新生机。保留村落古朴原貌，经过重新规划设计后，这里创办起20多家特色民宿，游客量日益增长。
在四川广元朝天区，这个暑期，多家民宿每天生意爆满。“游客越来越多，每天10多桌客人，住宿生意好极了，预订电话几乎被打爆。”90后民宿主雷浩然喜悦之情溢于言表。民宿产业发展不仅带动了当地群众就业，还拉动了土特产消费，累计带动全区4900余农户增收。
过聚荣分析指出，乡村民宿对乡村振兴带动作用显著。发展特色民宿可以保留当地的地域文化、风俗，也可以带来各地不同的生活方式、文明理念，让空心村获得发展生机。
相关调研报告显示，发展乡村民宿可有效破解住宿业在城乡发展上不平衡和业态发展上不充分的矛盾。乡村闲置房屋多、投资规模小、建设与运营相对简单，发展民宿产业的门槛相对较低，可通过发展乡村旅游产业，建设乡村民宿，让游客留下来，进而带动相关业态发展，打造“吃—住—游—购—娱”旅游产业链，引领村民脱贫致富。
新疆阿勒泰地区布尔津县，中俄老码头风情街景区附近，精品民宿依托民宿文化，衍生出“民宿+书香”“民宿+研学”“民宿+摄影”等多元业态；江苏苏州周庄古镇，“民宿+亲子游”融合亲子民宿、自然学堂、文创产业等，受到多地游客青睐。
《民宿蓝皮书》调研显示，各地以乡村旅游民宿开发为纽带，引导多业态经营发展，形成集“文化创意、共享农业、电商物流、养生养老、体育健身”等不同类型乡村旅游民宿于一体的“微度假”综合体，极大丰富了文化旅游产业产品体系。
转型——从规模到质量全面提升
【政策】近日，北京市通州区文化和旅游局等八部门印发《通州区促进乡村民宿发展的实施意见》，提出实现全区乡村民宿从规模到质量的全面提升，建成一批特色精品乡村民宿，打造一批乡村民宿特色乡镇，提升全区乡村民宿接待能力和服务水平。
城市周边游火热，带动了京郊民宿迅速发展。怀柔民宿特色村、昌平民俗村、通州环球主题公园周边民宿……北京周边，以四合院、山景、泳池、星空等为特色的民宿，融汇成一张出行目的地地图。
北京市文化和旅游局统计，目前北京市共有32个全国乡村旅游重点村，479个乡村旅游特色业态。乡村精品民宿经营主体1077家，对接社会资本百亿元，盘活闲置农宅2000余户。为打造乡村民宿“北京样本”，今年北京市将开展乡村民宿等级评定。
不仅是北京，近年来，在乡村民宿火热发展的同时，为引导民宿产业规范、健康发展，一系列政策、措施相继出台。
去年9月，国家标准《乡村民宿服务质量规范》正式实施。该标准以德清县乡村民宿地方标准为蓝本，结合各省乡村民宿客观条件和现实情况，在设施设备、安全管理、环境卫生、服务要求等方面作出详细规定。此后，《福州市旅游民宿扶持奖励办法》《湖南省关于规范和推进乡村民宿建设的指导意见》《三亚市乡村民宿促进和管理条例》等地方性政策、法规相继出台，引导乡村民宿规范化、精品化发展。
过聚荣表示，行业规范的出台有助于民宿行业可持续发展。然而，一些“撒胡椒面”式的政策，缺乏针对性和有效性。目前来看，一些政策对民宿发展的推动效果还不明显。民宿的发展速度并非要追求快，可以在一些成熟模式的基础上逐步推开。
除了政策措施要更有针对性，推动民宿产业实现更高质量发展，还需破解一系列痛点。过聚荣指出，目前民宿发展还面临一些问题，如在发展定位、设计装修等方面缺乏明确的规划。此外，在经营方面也存在不少瓶颈，包括怎样更好地服务客户，通过什么样的方式提高运营效率，怎样提升口碑效应等。
在民宿经营中，人才短缺问题也较为突出。“很多从业者没有接受过系统、专业的从业教育。”过聚荣表示，很多民宿经营者都是从情怀开始，在经营中渐渐形成积累。目前，民宿管理方面的专业院校较少。在专业设置中，仅有较少的职业院校具有民宿专业人才培养资格。在专业培养、专业人才教材系统编写中，还远远落后于市场发展需求。
“民宿产业要深度挖掘当地生态、文化资源，打造特色旅游体验，避免‘千篇一律、千树一面’。”过聚荣告诉记者，民宿产业不能走粗放型、同质化发展的老路，要求新求变，依托专业化经营，可持续地与当地生态、文化、人文协调发展，奏响融合与创新的变奏曲。
来源：光明日报
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