甜心种草篇
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主播或网红能不能给商家做分销?
咱们先说第一类,娱乐主播。娱乐主播不做分销,不卖货,她们只提供两类服务。第一类是在商家做线下活动(如新品发布会、企业旅游年会、行业展会、会议营销动员大会等),她们到现场直播,在各大直播平台扩散,帮助品牌曝光、造势。按照知名度与粉丝量,每场收费几万到几十万不等。一般需求此类服务的,都是类似奥迪,三只松鼠、百草味、周黑鸭等知名大品牌。这类品牌渠道分布广泛,每次曝光都意味着增加潜在顾客,所以大品牌也舍得花钱。第二类是纯线上推广活动,有些通过直播与微博的联动,帮商家在网络上散布消息,制造舆论,例如嘉士伯、香奈儿悬赏网红主播创意短视频植入,曝光率最高者得百万赏金。
再说第二类,游戏主播。游戏主播除了靠粉丝打赏、开淘宝店赚钱,也会帮商家分销一些有推荐动机、不伤粉丝的产品赚钱,例如与游戏相关的鼠标、键盘等外设产品;与主播本身有关的零食、食品、保健品等……这些产品,游戏主播都可以做分销。收费方式也是推广费+销售额提成,推广费按场次收。知名度高、粉丝量大的大主播,播一场收1-10万不等,还挑品牌与产品,并且不保证效果,销售分成比例自己谈,一般保健品是按销售额的55分。当然了,非知名品牌大主播也接,但是推广费要高一些。粉丝量小的小主播,不怎么挑品牌、产品,有的还可以谈到“包月推广+分销”。
最后一类,电商主播。现在最大的电商直播平台是淘宝、京东、蘑菇街。电商主播可以给商家做分销,但是仅限平台卖家,例如淘宝直播,主播就相对于视频淘宝客,收费模式也是“推广费+销售额提成”,但是推广费用比娱乐主播、游戏主播低很多。正如上面所说,只有极少数商家能与优质电商主播、网红直接对接,也是先对接经纪公司,由经纪公司筛选与审核产品后,统一安排主播推荐销售。目前,淘宝直播是中国最大的电商直播平台,直播统一走淘宝客系统。
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最近在蘑菇街【北鼻直播】间买过3次衣服。因为卖家发货时滞,第2.3次的毛衣都到了,第1次最后才到。收到毛衣,不是线缝开了,就是脖子处线连着胳膊了,深感无奈……联系客服退货退款!最后到的衣服直接拒收(不敢买了),也联系了客服。可……客服3天不回,我投诉了,才回我,叫我下次慎拍,谢谢!直播间留言没人回,好多人跟我一样反映客服不回复消息,像这种直播间只管售出不管售后的,请问生意能长久嘛!优秀的售后才是财源打开之门和长久之道。像这样的店不懂得自我反省,责怪消费者的,迟早是要栽跟头的,我也谢谢它,不会再来了!
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