#实用型消费和享乐型消费你是哪一种# 逛而不买是女性被男性颇为诟病，也最为费解的一个古怪爱好。
以我本人为例。一到周末或节假日，没有购物目标又想要出门放松的时候，去商场逛逛是我最先蹦出来的选择。
商场里除了有独立店面的品牌柜台，多数是只有圈地范围的敞开式柜台。从公共通道一路经过，视线往两侧来回扫视。感受不同衣服的材质，观察哪家柜台的模特穿搭更符合自己的风格，最近上新了哪些美妆护肤产品，还可以去试试早秋新款的鞋子。我不必真的买到什么东西回家，感受丰富信息流的冲击已经是逛街带给我的一大惊喜赠品了。
今年十月的上海还残留着不小的暑气，等再过一阵桂花飘香时，漫步城中大街小巷，走入各有特色的街边小店就是更为舒适放松的逛街体验。平时被工作束缚的视觉和思维此时都把接收信息的阀门开到最大，被阳光、微风、车流人声以及秋季梧桐落叶包裹起来的无边界感，是逛街赐予我的另一大赠品。
据沃顿商学院的一份研究表明，女性在购物时的行为更具随机性。她们喜欢触摸衣物的手感，她们会被璀璨耀眼的配饰吸引，她们对新款香水的试香毫无抵抗力，她们乐意在不同柜台间迂回流连。最后可能会在有座位的鞋履专柜买走一双鞋，又或者什么都不买。男性则把购物当成一项任务。他们非常明确自己需要购买的商品并且快速移动到目标柜台位置，不会轻易被购物清单之外的商品分散注意力。
现实生活中，男女在购物行为上的差异难免导致双方就购物的策略和行动模式互相怨怼。观察商场里陪同女性购物的男性就能得出上述一二。
不久前逛街，瞧见一中年男性徘徊在女士服装专柜门口。他双手反背在身后，身体面朝走道方向。也不进去，只提溜着鞋子在门口滑着小圈。周围色彩丰富的视觉陈列穿透他疲惫且飘忽的眼神，让我觉得这个男人仿佛在思考着什么庞大的人生命题。
我朝店内瞟了一眼。他的女性伴侣在导购的陪同下，正愉快地穿梭在当季新款服饰中。
导购朝他招呼，“店里有沙发，来里面坐会儿吧。”只见他虚弱地抬起有些肥厚的手掌，彷佛驱赶蚊子般朝空中来回摆动两下，“不用，刚吃完饭我站会儿。” 导购再次热情地招呼，“进来坐会儿吧，没事。”他的身子依旧侧着，“不用，我想站会儿。”重复完刚才的说辞，他便不再理会导购。
他嘴上什么都没说，内心的真实想法却不安分地从身体各处跑出来：我累了，我想回家躺着，我不想逛街。这一切落在我这个路人眼里，有些发人深省和好笑。
不愿意陪女性逛街的岂止是结了婚的男人，十几岁的男孩子也不愿意陪妈妈逛街。
同事向我们抱怨，说她念初中的儿子不愿意陪她逛街。小朋友进到店门口就拉长了脸，怎么都不肯往里走，一副里头有妖魔鬼怪的样子。同事最初用哄小孩的方式应对，“我给你买衣服呀。”小朋友不领情，皱着眉头，回应的语气很不耐烦，“我不要买衣服。”
同事没办法，继续好言好语地哄着，“我逛起来很快的，你就等我一下吧。”小朋友依旧不为所动，站定门口不肯挪动半分，反而义正言辞地批判起妈妈来，“你说你都不买，有什么好逛的。”
同事无奈地叹了口气，“辛辛苦苦养这么大，到头来陪妈妈逛街都不肯。以后有了女朋友，就算不情愿也还是得陪着。”
即便我们可以快速理解男女在购物行为模式上的差异性，也并不能彻底解决由此产生的矛盾。男性始终困惑，为什么女性愿意在商场闲逛几小时，却什么都不买。对男性速战速决的消费方式，女性也觉得缺少情趣和耐心，有时会概括为“太过直男”。
一个很重要的点在于，随着网购在生活中的高度渗透，逛街的功能性已经从过去单纯满足物质需求的交易活动，逐渐过渡到情绪领域，成为我们逃离日常琐碎的一项娱乐活动。
了解Window Shopping的价值和存在的意义是缓解矛盾的第一步。Journal of Economics and Business刊登过一篇有关消费行为的研究报告。针对window shopping的现象和存在价值，两位微观经济学作者给出了如下结论：“消费者漫无目的地在商场里闲逛数小时，只为了体验“闲逛”的乐趣。除此之外，闲逛的过程也被不少消费者视作解放思维，逃离生活问题，释放压力以及缓解消极情绪的一种解决方式。”
在该篇报道中，消费行为大体被分为两类：实用型购物行为和享乐型购物行为。前者的消费动机通常表现为任务驱动、精准出击、速战速决。高度理性的思考模式促使他们在一定范围内追求最优性价比。
享乐型则更在意购物过程赋予的愉悦感和乐趣。这类人群追求的是过程本身，而非具体到某件商品的购买。购物的参与度、精神自由度、消费场所营造出的氛围感，视听娱乐性以及是否包含贴心的附加体验，这些独立于产品之外的心理和精神维度才是享乐型人群更为在意的打分标准。
无法做到像男性一样事先列出精准的购物清单也并非完全是女性的问题。市面上针对女性群体研发的消费品类明显过剩，每个季度的各类新品又层出不穷，产品区分度变窄，同质化程度变高。我们只能模糊地知道自己需要哪类产品，至于究竟会买哪款产品或者会不会当场购买，则完全取决于逛街过程获取到的信息以及是否收获新的刺激。
尽管上述提及的两篇报道对两类购物行为的区分和特质有共通之处，但并没有哪一份研究明确地将性别作为划分购物行为模式的唯一指标。女性群体中也存在实用型消费人群，男性也可以享受逛商场的乐趣。
文 | 读者：May与五月
以我本人为例。一到周末或节假日，没有购物目标又想要出门放松的时候，去商场逛逛是我最先蹦出来的选择。
商场里除了有独立店面的品牌柜台，多数是只有圈地范围的敞开式柜台。从公共通道一路经过，视线往两侧来回扫视。感受不同衣服的材质，观察哪家柜台的模特穿搭更符合自己的风格，最近上新了哪些美妆护肤产品，还可以去试试早秋新款的鞋子。我不必真的买到什么东西回家，感受丰富信息流的冲击已经是逛街带给我的一大惊喜赠品了。
今年十月的上海还残留着不小的暑气，等再过一阵桂花飘香时，漫步城中大街小巷，走入各有特色的街边小店就是更为舒适放松的逛街体验。平时被工作束缚的视觉和思维此时都把接收信息的阀门开到最大，被阳光、微风、车流人声以及秋季梧桐落叶包裹起来的无边界感，是逛街赐予我的另一大赠品。
据沃顿商学院的一份研究表明，女性在购物时的行为更具随机性。她们喜欢触摸衣物的手感，她们会被璀璨耀眼的配饰吸引，她们对新款香水的试香毫无抵抗力，她们乐意在不同柜台间迂回流连。最后可能会在有座位的鞋履专柜买走一双鞋，又或者什么都不买。男性则把购物当成一项任务。他们非常明确自己需要购买的商品并且快速移动到目标柜台位置，不会轻易被购物清单之外的商品分散注意力。
现实生活中，男女在购物行为上的差异难免导致双方就购物的策略和行动模式互相怨怼。观察商场里陪同女性购物的男性就能得出上述一二。
不久前逛街，瞧见一中年男性徘徊在女士服装专柜门口。他双手反背在身后，身体面朝走道方向。也不进去，只提溜着鞋子在门口滑着小圈。周围色彩丰富的视觉陈列穿透他疲惫且飘忽的眼神，让我觉得这个男人仿佛在思考着什么庞大的人生命题。
我朝店内瞟了一眼。他的女性伴侣在导购的陪同下，正愉快地穿梭在当季新款服饰中。
导购朝他招呼，“店里有沙发，来里面坐会儿吧。”只见他虚弱地抬起有些肥厚的手掌，彷佛驱赶蚊子般朝空中来回摆动两下，“不用，刚吃完饭我站会儿。” 导购再次热情地招呼，“进来坐会儿吧，没事。”他的身子依旧侧着，“不用，我想站会儿。”重复完刚才的说辞，他便不再理会导购。
他嘴上什么都没说，内心的真实想法却不安分地从身体各处跑出来：我累了，我想回家躺着，我不想逛街。这一切落在我这个路人眼里，有些发人深省和好笑。
不愿意陪女性逛街的岂止是结了婚的男人，十几岁的男孩子也不愿意陪妈妈逛街。
同事向我们抱怨，说她念初中的儿子不愿意陪她逛街。小朋友进到店门口就拉长了脸，怎么都不肯往里走，一副里头有妖魔鬼怪的样子。同事最初用哄小孩的方式应对，“我给你买衣服呀。”小朋友不领情，皱着眉头，回应的语气很不耐烦，“我不要买衣服。”
同事没办法，继续好言好语地哄着，“我逛起来很快的，你就等我一下吧。”小朋友依旧不为所动，站定门口不肯挪动半分，反而义正言辞地批判起妈妈来，“你说你都不买，有什么好逛的。”
同事无奈地叹了口气，“辛辛苦苦养这么大，到头来陪妈妈逛街都不肯。以后有了女朋友，就算不情愿也还是得陪着。”
即便我们可以快速理解男女在购物行为模式上的差异性，也并不能彻底解决由此产生的矛盾。男性始终困惑，为什么女性愿意在商场闲逛几小时，却什么都不买。对男性速战速决的消费方式，女性也觉得缺少情趣和耐心，有时会概括为“太过直男”。
一个很重要的点在于，随着网购在生活中的高度渗透，逛街的功能性已经从过去单纯满足物质需求的交易活动，逐渐过渡到情绪领域，成为我们逃离日常琐碎的一项娱乐活动。
了解Window Shopping的价值和存在的意义是缓解矛盾的第一步。Journal of Economics and Business刊登过一篇有关消费行为的研究报告。针对window shopping的现象和存在价值，两位微观经济学作者给出了如下结论：“消费者漫无目的地在商场里闲逛数小时，只为了体验“闲逛”的乐趣。除此之外，闲逛的过程也被不少消费者视作解放思维，逃离生活问题，释放压力以及缓解消极情绪的一种解决方式。”
在该篇报道中，消费行为大体被分为两类：实用型购物行为和享乐型购物行为。前者的消费动机通常表现为任务驱动、精准出击、速战速决。高度理性的思考模式促使他们在一定范围内追求最优性价比。
享乐型则更在意购物过程赋予的愉悦感和乐趣。这类人群追求的是过程本身，而非具体到某件商品的购买。购物的参与度、精神自由度、消费场所营造出的氛围感，视听娱乐性以及是否包含贴心的附加体验，这些独立于产品之外的心理和精神维度才是享乐型人群更为在意的打分标准。
无法做到像男性一样事先列出精准的购物清单也并非完全是女性的问题。市面上针对女性群体研发的消费品类明显过剩，每个季度的各类新品又层出不穷，产品区分度变窄，同质化程度变高。我们只能模糊地知道自己需要哪类产品，至于究竟会买哪款产品或者会不会当场购买，则完全取决于逛街过程获取到的信息以及是否收获新的刺激。
尽管上述提及的两篇报道对两类购物行为的区分和特质有共通之处，但并没有哪一份研究明确地将性别作为划分购物行为模式的唯一指标。女性群体中也存在实用型消费人群，男性也可以享受逛商场的乐趣。
文 | 读者：May与五月
【“41岁”重回球场，#冠军妈妈足球队# 最初的梦想是什么？】
她们曾是专业女足运动员，退役后，结婚、生子。人到中年，工作忙碌、日子琐碎。尽管她们从事着不同职业：保安、销售、文员、体育老师……但下班后，她们就是“妈妈足球队”的一员。6年前，当她们重回球场，足球不仅圆了妈妈们最初的梦想，更点亮了她们的生活。
[给力]“41岁”重回球场
“盯住77号，传球！”10月5日晚上7时，在湛江调顺文化楼体育场。一支女足在和男足激烈对战，女足场上队长谭华燕在场边布置战术。
女足队员们平均年龄41岁，她们都已结婚生子。平日各自工作，到了空闲时间，脱下工装、换上球鞋。她们便成了女足队员，“有人叫我们是‘妈妈足球队’。”谭华燕说。
这支“妈妈足球队”是6年前组建的。
行政队长汤静怡曾在湛江市队服役，18岁时，因为“爱美”“怕晒黑”，她选择了退役。脱下足球鞋，穿上高跟鞋，汤静怡成了一名美容师。
她今年47岁，是两个孩子的妈妈。之前每天的时间除了应付工作，就是照顾家庭。早上6时起床，晚上11时睡觉。大到儿子入学、中考，小到早起孩子们穿什么衣服，她总是事无巨细。
“有时候我坐在马桶上想，我一辈子就这么过了吗？”
对汤静怡来说，一天中，只有上厕所和洗澡的时间是自己的。她常在此时想起，年轻时驰骋在球场的自己。
在汤静怡周围，有不少姐妹跟她有着相似的人生轨迹。
谢文珍曾经也是湛江市队的球员。2015年，她被诊断出患有划痕性荨麻疹。医生给她开了两个月的药，并且告诉她，身体频繁过敏跟免疫力低下有关。曾经做过运动员的她知道，自己一身毛病，跟常年不运动有关。
“我吃这么多药，还不如去锻炼身体。”改变并没有那么难。
那天，谢文珍抱着试试的心态，群发了一条微信给当年队里的姐妹们，叫大家出来踢场球。让她没想到的是，竟然有好几个人响应。
时隔十几年，她们又重新回到了球场。
“第一场球踢了没10分钟，我们就上气不接下气了。”至今，谢文珍还清晰记得，踢完那场球后，全身酸痛，“上下公交车都费劲”。
肌肉的酸痛，几天之后就恢复了；但在球场上奔跑的快乐，却激起了她们的运动热情。
“运动完出一身汗的感觉太好了。”谢文珍说，从此以后，她们约好一周至少踢两场球。尽管姐妹们从事着不同职业：保安、销售、文员、体育老师……但下班后，她们就是“妈妈足球队”的一员。
她们还给当时对战的球队命名为“最初队”，感谢他们让“妈妈足球队”重拾最初梦想。
[给力]夺冠
她们最初的梦想是什么呢？
汤静怡说，尽管已经退役，但在每一个运动员心里，都有一个冠军梦。
2021年全运会，这个梦想被点燃了。
“当时湛江足协的主席跟我说，推荐我们参加全运会。我一听很高兴，但更为难。”汤静怡算了算，一旦备战参赛，集训需要两个月，比赛要离家半个月，时间上很难协调。
但她转念一想：踢了这么久球，自己拿到的最好成绩是省运会冠军，“代表广东参赛，有可能拿全国冠军！”这个机会，让她动心了。
但要聚齐姐妹们参赛，并不是易事。
“汤队第一次打电话给我，我说肯定不行。”朱燕英是球队守门员，也是一位二胎妈妈。知道有参加全运会的机会时，她还在哺乳期，孩子刚满6个月，“宝宝太小，我产后也不适宜高强度训练”。
但过了一个星期，朱燕英却被说动了。“姐妹们又第二次找我，我想也支持大家圆梦吧！”朱燕英说，圈子里女生做守门员的不多。而要参赛，一个球队要配备两名守门员。姐妹们又回头来问她，肯定是实在找不到合适的人。
“这也是我肩上第一次背着‘广东’两个字参赛。”朱燕英是湛江人，由于被湖北队选中，退役前一直为湖北队效力。对于她来说，这次比赛也与众不同。为了能兼顾家庭，她在集训期间，让家人带着宝宝在球场附近的酒店安顿下来。每天训练完了，就跑回去喂奶。“去参加全运会的时候，我就断奶了。”朱燕英至今跟记者提起给儿子提前断奶的事，还会觉得心有亏欠。她希望，儿子以后能理解自己对足球的热爱。
做安保工作的庄美兰假期很少，她思量了很久，才心怀忐忑地跟队长请假：“没想到他们特别支持，还给我申请了带薪休假。”
庞开新是湛江赤坎区华联电脑城的销售员，赛前集训，她不得不经常提前离岗。同事们不仅毫无怨言，让她更感动的是，在参赛的十几天里，另外两名同事替她顶班，一直没有休息。
周围人的支持，成了她们在球场上奔跑的动力。最终，由“妈妈足球队”和4名湛江锐虎足球俱乐部的球员组成的湛江赤坎女足，在全运会群众组五人制足球女子乙组（老将组）比赛中，以5战全胜的佳绩夺得冠军。#广东女子足球全运历史首金#（南方日报）
她们曾是专业女足运动员，退役后，结婚、生子。人到中年，工作忙碌、日子琐碎。尽管她们从事着不同职业：保安、销售、文员、体育老师……但下班后，她们就是“妈妈足球队”的一员。6年前，当她们重回球场，足球不仅圆了妈妈们最初的梦想，更点亮了她们的生活。
[给力]“41岁”重回球场
“盯住77号，传球！”10月5日晚上7时，在湛江调顺文化楼体育场。一支女足在和男足激烈对战，女足场上队长谭华燕在场边布置战术。
女足队员们平均年龄41岁，她们都已结婚生子。平日各自工作，到了空闲时间，脱下工装、换上球鞋。她们便成了女足队员，“有人叫我们是‘妈妈足球队’。”谭华燕说。
这支“妈妈足球队”是6年前组建的。
行政队长汤静怡曾在湛江市队服役，18岁时，因为“爱美”“怕晒黑”，她选择了退役。脱下足球鞋，穿上高跟鞋，汤静怡成了一名美容师。
她今年47岁，是两个孩子的妈妈。之前每天的时间除了应付工作，就是照顾家庭。早上6时起床，晚上11时睡觉。大到儿子入学、中考，小到早起孩子们穿什么衣服，她总是事无巨细。
“有时候我坐在马桶上想，我一辈子就这么过了吗？”
对汤静怡来说，一天中，只有上厕所和洗澡的时间是自己的。她常在此时想起，年轻时驰骋在球场的自己。
在汤静怡周围，有不少姐妹跟她有着相似的人生轨迹。
谢文珍曾经也是湛江市队的球员。2015年，她被诊断出患有划痕性荨麻疹。医生给她开了两个月的药，并且告诉她，身体频繁过敏跟免疫力低下有关。曾经做过运动员的她知道，自己一身毛病，跟常年不运动有关。
“我吃这么多药，还不如去锻炼身体。”改变并没有那么难。
那天，谢文珍抱着试试的心态，群发了一条微信给当年队里的姐妹们，叫大家出来踢场球。让她没想到的是，竟然有好几个人响应。
时隔十几年，她们又重新回到了球场。
“第一场球踢了没10分钟，我们就上气不接下气了。”至今，谢文珍还清晰记得，踢完那场球后，全身酸痛，“上下公交车都费劲”。
肌肉的酸痛，几天之后就恢复了；但在球场上奔跑的快乐，却激起了她们的运动热情。
“运动完出一身汗的感觉太好了。”谢文珍说，从此以后，她们约好一周至少踢两场球。尽管姐妹们从事着不同职业：保安、销售、文员、体育老师……但下班后，她们就是“妈妈足球队”的一员。
她们还给当时对战的球队命名为“最初队”，感谢他们让“妈妈足球队”重拾最初梦想。
[给力]夺冠
她们最初的梦想是什么呢？
汤静怡说，尽管已经退役，但在每一个运动员心里，都有一个冠军梦。
2021年全运会，这个梦想被点燃了。
“当时湛江足协的主席跟我说，推荐我们参加全运会。我一听很高兴，但更为难。”汤静怡算了算，一旦备战参赛，集训需要两个月，比赛要离家半个月，时间上很难协调。
但她转念一想：踢了这么久球，自己拿到的最好成绩是省运会冠军，“代表广东参赛，有可能拿全国冠军！”这个机会，让她动心了。
但要聚齐姐妹们参赛，并不是易事。
“汤队第一次打电话给我，我说肯定不行。”朱燕英是球队守门员，也是一位二胎妈妈。知道有参加全运会的机会时，她还在哺乳期，孩子刚满6个月，“宝宝太小，我产后也不适宜高强度训练”。
但过了一个星期，朱燕英却被说动了。“姐妹们又第二次找我，我想也支持大家圆梦吧！”朱燕英说，圈子里女生做守门员的不多。而要参赛，一个球队要配备两名守门员。姐妹们又回头来问她，肯定是实在找不到合适的人。
“这也是我肩上第一次背着‘广东’两个字参赛。”朱燕英是湛江人，由于被湖北队选中，退役前一直为湖北队效力。对于她来说，这次比赛也与众不同。为了能兼顾家庭，她在集训期间，让家人带着宝宝在球场附近的酒店安顿下来。每天训练完了，就跑回去喂奶。“去参加全运会的时候，我就断奶了。”朱燕英至今跟记者提起给儿子提前断奶的事，还会觉得心有亏欠。她希望，儿子以后能理解自己对足球的热爱。
做安保工作的庄美兰假期很少，她思量了很久，才心怀忐忑地跟队长请假：“没想到他们特别支持，还给我申请了带薪休假。”
庞开新是湛江赤坎区华联电脑城的销售员，赛前集训，她不得不经常提前离岗。同事们不仅毫无怨言，让她更感动的是，在参赛的十几天里，另外两名同事替她顶班，一直没有休息。
周围人的支持，成了她们在球场上奔跑的动力。最终，由“妈妈足球队”和4名湛江锐虎足球俱乐部的球员组成的湛江赤坎女足，在全运会群众组五人制足球女子乙组（老将组）比赛中，以5战全胜的佳绩夺得冠军。#广东女子足球全运历史首金#（南方日报）
“我觉得做了十年UP主了，尤其还在专一垂直于游戏这个领域。你说不乏不麻吧，它确实还是有一点乏味的，就是海绵你一直挤都会挤到干嘛。就会开始试试别的风格的东西，音乐是一个很好的媒介。”
“我很喜欢通过作品来表达。”
“我觉得还是要有个盼头，我给自己定一个目标，我要办一场LIVE。”
“平时独居的话，感觉这家里少了一点灵气。其实一直想养一只小鹦鹉，最好是能说话能唱歌那种，我还能没事唠一唠。不仅对我的这个生活会有帮助，对我的视频创作也会有帮助。”
“有些东西我觉得是靠游戏视频是不能表达出来的。你用音乐才能表达出来。塑造一种比较飘渺的感觉吧。”
：好想打游戏 好想看剧 好想睡觉 好想出去玩
“捍卫热情。
没有热情了已经。我要睡觉。”
“你要在一个月的时间里做十首歌，还要每个周保持更新还要直播。当然痛苦，痛苦得不行。”
“我感觉我累得不行了。我想自由，我想直播，我想做视频，我想玩游戏。真的。”
“加油，加油。”
“把《PLUTO》献给大家。”
“朋友们现在几点了？我真的想唱个三天三夜。”
“但是满分是100分我现在只有一分而已。所以我觉得还可以继续努力。我们再来一个吧这个机位还在是吧，
不负热爱，捍卫热情。”
“我很喜欢通过作品来表达。”
“我觉得还是要有个盼头，我给自己定一个目标，我要办一场LIVE。”
“平时独居的话，感觉这家里少了一点灵气。其实一直想养一只小鹦鹉，最好是能说话能唱歌那种，我还能没事唠一唠。不仅对我的这个生活会有帮助，对我的视频创作也会有帮助。”
“有些东西我觉得是靠游戏视频是不能表达出来的。你用音乐才能表达出来。塑造一种比较飘渺的感觉吧。”
：好想打游戏 好想看剧 好想睡觉 好想出去玩
“捍卫热情。
没有热情了已经。我要睡觉。”
“你要在一个月的时间里做十首歌，还要每个周保持更新还要直播。当然痛苦，痛苦得不行。”
“我感觉我累得不行了。我想自由，我想直播，我想做视频，我想玩游戏。真的。”
“加油，加油。”
“把《PLUTO》献给大家。”
“朋友们现在几点了？我真的想唱个三天三夜。”
“但是满分是100分我现在只有一分而已。所以我觉得还可以继续努力。我们再来一个吧这个机位还在是吧，
不负热爱，捍卫热情。”
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