成功塑造品牌的十大阶段 ：
品牌的打造是长期繁复的巨大工程，犹如攀升阶梯，但需步步为营，一个品牌想要发展，必须要重新正确地审视自己处于何种状态，再制定清晰战略规划。
好的品牌就一定要经得起市场的考验。以品牌的品质度为基础，品牌可以延伸到“美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”缔造品牌摩天大楼。
01. 美丽度 ”
该段位代表着一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，并打动人们的心。所以品牌良好形象的塑造是必不可少的一环。在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，最好的产品如果没有美丽的形象包装，也不会有好的市场。
02. 传播度 ”
好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。
而如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。
03. 注意度 ”
传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变。所以，在此阶段，品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。
04. 认知度 ”
随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。
当品牌被有所深入一层的了解，品牌的发展又上升了一个层次，即品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。
05. 知名度 ”
品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。
当品牌达到这个段位时，消费者对之已经有了相当的品牌联想度，能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是消费者所需的，便会通过购买满足需求。
06. 畅销度 ”
知名的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反应，打造品牌的同时，必须建立科学的营销网络，综合运用多种营销组合方式，将品牌信息传递给广大消费者，扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。而当产品畅销，购买者越多，知名度就会落到实处，同时反过来也会进一步增加认知度、知名度，从而形成正向反馈循环。
07. 满意度 ”
很多品牌在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。
消费者的满意有时不仅仅停留在产品本身，有时更讲究产品的售后服务、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量，不断追求自身的进步，在多方面达到消费者的满意要求。
08. 美誉度 ”
美誉度即消费者心目中认为的最好的品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的最高权威。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立，也不是用大力度的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以品牌更要无时无刻地以消费者为核心，一切服务于消费者，维护并提高品牌的美誉度。
09. 忠诚度 ”
当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度，这也是品牌资产中的最重要部分，也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。
10. 跟从度 ”
当一个品牌拥有广泛的品牌跟从度，表明它是一个成功的品牌。在这个段位上，该品牌已经是属于顶级品牌，处于市场上的领导品牌地位。品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，品牌的塑造工作达到一个极致的地步。达到这个段位的品牌，所考虑的就主要是巩固保持品牌的地位了。品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。
如今，行业界限越来越模糊，面对市场强烈地冲击，国内品牌首先要做的就是有计划性的从一到十，从品牌打造到品牌扩张，层层渗透到每一个细节，每迈向一个阶梯都要经过多方面环环相扣的努力与创新。
品牌的打造是长期繁复的巨大工程，犹如攀升阶梯，但需步步为营，一个品牌想要发展，必须要重新正确地审视自己处于何种状态，再制定清晰战略规划。
好的品牌就一定要经得起市场的考验。以品牌的品质度为基础，品牌可以延伸到“美丽度、传播度、注意度、认知度、知名度、畅销度、满意度、美誉度、忠诚度、跟从度”缔造品牌摩天大楼。
01. 美丽度 ”
该段位代表着一个品牌的形象塑造后所处的美丽程度。美丽的东西通常会给人们留下深刻的印象，并打动人们的心。所以品牌良好形象的塑造是必不可少的一环。在视觉冲击的时代，在同质化产品铺天盖地的今天，最好的产品如果没有美丽的形象包装，也不会有好的市场。
02. 传播度 ”
好的产品、好的形象必须通过传播才能有更大的市场。广泛的传播度是品牌建立的坚实基础，是品牌发展的有力支持。
而如何能够达到覆盖面广、影响力深的程度，这是品牌传播的目标。要在现代媒体社会壮大品牌，仅靠视觉传播、口碑传播、广告传播，是远远不够的，而是要进行整合传播，将品牌传播出去，深入人心。
03. 注意度 ”
传播能不能引起媒体、公众、消费者的注意是关键，注意力经济时代，传播不引起注意，传播就等于无的放矢。但是在这其中，公众对品牌有一段时期的反应过程，当品牌的传播逐步引起受众的注意时，并达到一定的程度，才能量变引起质变。所以，在此阶段，品牌打造的重点是引起广大受众的眼球聚焦，上升品牌的注意度，激起受众的反应。
04. 认知度 ”
随着消费者对品牌的注意不断提高，对接触的该品牌产品有所了解，消费者开始关注品牌，但是从注意度到对产品的特性、功能、价值、特征有所清楚的认识还有一个跳跃。
当品牌被有所深入一层的了解，品牌的发展又上升了一个层次，即品牌的认知阶段。此阶段，要注重建立品牌的大众性，提高大众对品牌的认知，综合运用广告、公关宣传、公关活动等宣传方式，加强与顾客的全方位的沟通。
05. 知名度 ”
品牌的知名度是品牌资产资源的重要组成部分之一，是形成品牌形象，打造成功品牌的先决条件。品牌知名度越高，消费者购买此品牌的可能性也越高，抵御竞争对手的能力也越强。
当品牌达到这个段位时，消费者对之已经有了相当的品牌联想度，能够透过品牌联想到品牌形象，这一形象正是消费者所需的，便会通过购买满足需求。
06. 畅销度 ”
知名的产品并不一定畅销，而拥有畅销度的知名品牌是更高段位上的品牌。品牌的畅销度是品牌生产力的反应，打造品牌的同时，必须建立科学的营销网络，综合运用多种营销组合方式，将品牌信息传递给广大消费者，扩大加深消费者对品牌文化及其内涵地了解。而当产品畅销，购买者越多，知名度就会落到实处，同时反过来也会进一步增加认知度、知名度，从而形成正向反馈循环。
07. 满意度 ”
很多品牌在畅销一时之后便销声匿迹，究其原因是没能够让消费者感到满意。品牌营销时代，消费者对品牌的满意度是企业发展进步的重要环节。当消费者的满意度得以实现时，他们就会对品牌保持长时间的忠诚度，并且会对企业的绩效进行有力的宣传。
消费者的满意有时不仅仅停留在产品本身，有时更讲究产品的售后服务、保障等方面。企业必须不断的提高产品质量和服务质量，不断追求自身的进步，在多方面达到消费者的满意要求。
08. 美誉度 ”
美誉度即消费者心目中认为的最好的品牌，是源于消费者自身的感觉。消费者是评议品牌的最高权威。品牌的美誉度不是通过广告的吹捧所能建立，也不是用大力度的广告说服所能得到的，而是经过从认知度、知名度……这一层层阶梯逐步累积而成的。所以品牌更要无时无刻地以消费者为核心，一切服务于消费者，维护并提高品牌的美誉度。
09. 忠诚度 ”
当消费者对品牌产生偏好而在长时间内重复认购，那么消费者对品牌已经建立了忠诚度，这也是品牌资产中的最重要部分，也是以上各度的最终体现。消费者的品牌忠诚一旦形成，就很难受到其他竞争品牌产品的影响。所以，积极建立符合消费者利益、欲望、情趣、爱好的品牌，牢牢抓住消费者的心，与消费者沟通交流，培养品牌的忠诚度。
10. 跟从度 ”
当一个品牌拥有广泛的品牌跟从度，表明它是一个成功的品牌。在这个段位上，该品牌已经是属于顶级品牌，处于市场上的领导品牌地位。品牌所有拥有的资源已经成为能带来经济利润的重要源泉，品牌的塑造工作达到一个极致的地步。达到这个段位的品牌，所考虑的就主要是巩固保持品牌的地位了。品牌做到这样的程度已不是为了利润，而是在做一种文化，一种事业，一种艺术。
如今，行业界限越来越模糊，面对市场强烈地冲击，国内品牌首先要做的就是有计划性的从一到十，从品牌打造到品牌扩张，层层渗透到每一个细节，每迈向一个阶梯都要经过多方面环环相扣的努力与创新。
行业观察丨清洁取暖补贴政策走向引关注
今年我国北方地区冬季清洁取暖加快实施，“2+26”重点城市清洁取暖率达75%，超额完成中期目标。亮眼成绩的背后，离不开中央和地方财政资金的鼎力支持。清洁取暖是一项系统工程，3年的试点示范期即将结束，后续如何制定补贴政策，如何能让居民用得起、放心用，成为有关各方关心的话题。
财政资金大力支持
清洁取暖的设备投入和运维成本相对较高，农村居民对取暖费用的承受能力存在一定差异性，但整体的支付意愿不高。因此，财政补贴成为降低居民取暖支出，顺利推进冬季清洁取暖试点工作的重要保障。
2017年5月，财政部、住房城乡建设部、国家能源局等部门联合发布《关于开展中央财政支持北方地区冬季清洁取暖试点工作的通知》，明确中央财政支持北方地区冬季清洁取暖试点工作。财政资金重点支持京津冀及周边地区大气污染传输通道“2+26”城市，试点示范期为3年，直辖市每年安排10亿元，省会城市每年安排7亿元，地级城市每年安排5亿元。
2018年7月，试点范围扩展至京津冀及周边地区大气污染防治传输通道“2+26”城市、张家口市和汾渭平原城市，中央财政每年安排定额奖补资金。2019年7月，财政部下达关于2019年度大气污染防治资金预算的通知，清洁取暖试点再次扩围，总计43个城市。
记者从煤控研究项目组了解到，过去3年，中央财政累计投入351.2亿元支持清洁取暖工作。具体来看，2017年，中央财政奖补资金投入60亿元，12个试点城市地方政府共投入226.29亿元（含省级补助资金）；2018年，试点城市扩大到35个，中央财政奖补资金投入139.2亿元，35个试点城市共投入328.8亿元（含省级补助资金）；2019年，北方清洁取暖试点城市扩大到43个，中央财政奖补资金达152亿元。
与此同时，为落实北方清洁取暖工作，地方财政投入远超中央财政支出。据煤控研究项目组统计，2017～2018年，中央财政奖补资金合计达199.2亿元，地方补贴资金合计为555.09亿元，是中央财政资金的2.8倍。对此，国网能源研究院高级研究员郑宽认为，目前推进清洁取暖工作最大的问题在于过度依赖补贴，补贴中有大部分资金来自地方政府，对财政资金比较紧张的一些地方政府可能会造成较大的压力。
财政补贴让百姓放心用
清洁取暖用户90%为农村居民，支付能力有限。从清洁取暖试点的实际投入来看，补贴的内容主要包括“煤改气”和“煤改电”设备的一次投入和运行补贴。记者从煤控研究项目组了解到，以2018年为例，35个试点城市均出台了明确的“煤改电”“煤改气”补贴政策，包括设备购置补贴以及使用补贴。
经煤控研究项目组调研，目前，在北方清洁取暖试点城市中，农村居民人均可支配收入范围是1万～1.8万元，居民的普遍支出意愿不超过2000元。若不考虑当前的价格补贴，农村居民清洁取暖支出将普遍高于其可承受能力。有相当一部分村民表示取消价格补贴后将无力承担清洁取暖费用。
“清洁取暖费用属于农民日常大额消费支出的一种，短期内如果取消清洁取暖补贴，老百姓的生活压力会加大。”北京市农业农村局生态建设处处长李文超告诉记者，以北京市为例，一个取暖季，平均对每户“煤改电”住户的电费补贴为600～800元，对每户“煤改气”住户的用气补贴为1000元左右。“与城区居民的取暖费补贴力度相比，对农村住户的清洁取暖补贴相对不高，农民的收入低，给予一定补助解决老百姓的生活问题是应该的。”李文超讲道。
经济实用是农村居民关心的首要问题。记者了解到，从2017年起，北京农村地区“煤改电”用户已使用智能电表并更新了收费系统，对农村电取暖用户可以实时补贴，“煤改气”仍为取暖季结束后再进行补贴。李文超建议，后期重点加强长效管护工作，提供更加高效快捷的服务，让老百姓可以放心用。
“从长远来说，清洁取暖是我国推动构建清洁低碳安全高效能源体系的一项重要举措，但是农村居民关注更多的是经济性。在现有补贴政策下，还发生了补贴不能及时到位，居民清洁取暖设备改而不用的情况。”郑宽告诉记者，如果补贴取消，可能会出现散煤复烧的现象，将对推进北方地区清洁取暖工作产生比较大的影响。
行业观察丨清洁取暖补贴政策走向引关注
补贴政策延期or退坡引关注
据悉，京津冀及周边地区大部分城市清洁取暖补贴政策的执行期限为3年。近日，天津市发展改革委发布征求意见的公告，清洁取暖补贴拟延长3年。其他试点城市补贴政策也面临大限将至，下一步补贴政策走向尚未明确。李文超认为，清洁补贴体现了政府的态度，既关注清洁取暖工作，也实际解决百姓的生活问题。
“从长远发展来说，清洁取暖还是要走补贴退坡的道路。”郑宽称，补贴退坡过程中，需要不断完善相关价格机制。如针对‘煤改电’，可出台上网侧峰谷分时电价机制，实现发电与供电环节联动，同时鼓励电采暖用户使用谷段电量采暖，有效降低供暖成本。”
“补贴退坡也自然会倒逼企业通过技术革新等方式加速成长。这其中要注意维护好市场的公平竞争性，实现资源要素的优化配置和企业的优胜劣汰，让真正有实力的企业更好为民众服务，保障清洁取暖事业的长期稳定发展。”郑宽补充道。
来源：中国电力新闻网
今年我国北方地区冬季清洁取暖加快实施，“2+26”重点城市清洁取暖率达75%，超额完成中期目标。亮眼成绩的背后，离不开中央和地方财政资金的鼎力支持。清洁取暖是一项系统工程，3年的试点示范期即将结束，后续如何制定补贴政策，如何能让居民用得起、放心用，成为有关各方关心的话题。
财政资金大力支持
清洁取暖的设备投入和运维成本相对较高，农村居民对取暖费用的承受能力存在一定差异性，但整体的支付意愿不高。因此，财政补贴成为降低居民取暖支出，顺利推进冬季清洁取暖试点工作的重要保障。
2017年5月，财政部、住房城乡建设部、国家能源局等部门联合发布《关于开展中央财政支持北方地区冬季清洁取暖试点工作的通知》，明确中央财政支持北方地区冬季清洁取暖试点工作。财政资金重点支持京津冀及周边地区大气污染传输通道“2+26”城市，试点示范期为3年，直辖市每年安排10亿元，省会城市每年安排7亿元，地级城市每年安排5亿元。
2018年7月，试点范围扩展至京津冀及周边地区大气污染防治传输通道“2+26”城市、张家口市和汾渭平原城市，中央财政每年安排定额奖补资金。2019年7月，财政部下达关于2019年度大气污染防治资金预算的通知，清洁取暖试点再次扩围，总计43个城市。
记者从煤控研究项目组了解到，过去3年，中央财政累计投入351.2亿元支持清洁取暖工作。具体来看，2017年，中央财政奖补资金投入60亿元，12个试点城市地方政府共投入226.29亿元（含省级补助资金）；2018年，试点城市扩大到35个，中央财政奖补资金投入139.2亿元，35个试点城市共投入328.8亿元（含省级补助资金）；2019年，北方清洁取暖试点城市扩大到43个，中央财政奖补资金达152亿元。
与此同时，为落实北方清洁取暖工作，地方财政投入远超中央财政支出。据煤控研究项目组统计，2017～2018年，中央财政奖补资金合计达199.2亿元，地方补贴资金合计为555.09亿元，是中央财政资金的2.8倍。对此，国网能源研究院高级研究员郑宽认为，目前推进清洁取暖工作最大的问题在于过度依赖补贴，补贴中有大部分资金来自地方政府，对财政资金比较紧张的一些地方政府可能会造成较大的压力。
财政补贴让百姓放心用
清洁取暖用户90%为农村居民，支付能力有限。从清洁取暖试点的实际投入来看，补贴的内容主要包括“煤改气”和“煤改电”设备的一次投入和运行补贴。记者从煤控研究项目组了解到，以2018年为例，35个试点城市均出台了明确的“煤改电”“煤改气”补贴政策，包括设备购置补贴以及使用补贴。
经煤控研究项目组调研，目前，在北方清洁取暖试点城市中，农村居民人均可支配收入范围是1万～1.8万元，居民的普遍支出意愿不超过2000元。若不考虑当前的价格补贴，农村居民清洁取暖支出将普遍高于其可承受能力。有相当一部分村民表示取消价格补贴后将无力承担清洁取暖费用。
“清洁取暖费用属于农民日常大额消费支出的一种，短期内如果取消清洁取暖补贴，老百姓的生活压力会加大。”北京市农业农村局生态建设处处长李文超告诉记者，以北京市为例，一个取暖季，平均对每户“煤改电”住户的电费补贴为600～800元，对每户“煤改气”住户的用气补贴为1000元左右。“与城区居民的取暖费补贴力度相比，对农村住户的清洁取暖补贴相对不高，农民的收入低，给予一定补助解决老百姓的生活问题是应该的。”李文超讲道。
经济实用是农村居民关心的首要问题。记者了解到，从2017年起，北京农村地区“煤改电”用户已使用智能电表并更新了收费系统，对农村电取暖用户可以实时补贴，“煤改气”仍为取暖季结束后再进行补贴。李文超建议，后期重点加强长效管护工作，提供更加高效快捷的服务，让老百姓可以放心用。
“从长远来说，清洁取暖是我国推动构建清洁低碳安全高效能源体系的一项重要举措，但是农村居民关注更多的是经济性。在现有补贴政策下，还发生了补贴不能及时到位，居民清洁取暖设备改而不用的情况。”郑宽告诉记者，如果补贴取消，可能会出现散煤复烧的现象，将对推进北方地区清洁取暖工作产生比较大的影响。
行业观察丨清洁取暖补贴政策走向引关注
补贴政策延期or退坡引关注
据悉，京津冀及周边地区大部分城市清洁取暖补贴政策的执行期限为3年。近日，天津市发展改革委发布征求意见的公告，清洁取暖补贴拟延长3年。其他试点城市补贴政策也面临大限将至，下一步补贴政策走向尚未明确。李文超认为，清洁补贴体现了政府的态度，既关注清洁取暖工作，也实际解决百姓的生活问题。
“从长远发展来说，清洁取暖还是要走补贴退坡的道路。”郑宽称，补贴退坡过程中，需要不断完善相关价格机制。如针对‘煤改电’，可出台上网侧峰谷分时电价机制，实现发电与供电环节联动，同时鼓励电采暖用户使用谷段电量采暖，有效降低供暖成本。”
“补贴退坡也自然会倒逼企业通过技术革新等方式加速成长。这其中要注意维护好市场的公平竞争性，实现资源要素的优化配置和企业的优胜劣汰，让真正有实力的企业更好为民众服务，保障清洁取暖事业的长期稳定发展。”郑宽补充道。
来源：中国电力新闻网
距离美俄两国退出《中导条约》已经过去了一段时间，外界对美国后续行动的关注主要集中于美国将如何研制、部署中程弹道导弹。但对于俄罗斯，各方不仅同样关注俄罗斯中导的发展，更关心俄罗斯是否会重启"死亡之手"自动化核反击系统，以在国力处于明显弱势的情况下应对美国的威胁。"死亡之手"系统诞生于上世纪80年代初期，不过，在很长的一段时间内，西方都未能证实该系统的存在，直到苏联解体，几名苏联军队的知情者才公开承认了"死亡之手"系统的存在。据悉，当国家遭遇全面核打击、高层领导人被敌方斩首的情况下，"死亡之手"系统就将自行启动，发射在敌方核打击中幸存的导弹，冷战时期，"死亡之手"系统所瞄准的目标自然是美国。
擒贼先擒王的思想在古代战争和现代战争中都有着举足轻重的地位，只要能够将敌方首脑一网打尽，就能使敌方失去指挥、陷入极大的混乱，己方的胜率自然会有极大的提升。特别是在核武器诞生后，使用核武器执行斩首任务可以大幅提高成功几率，而这就是美国在冷战期间长期准备的任务。随着美国核潜艇技术和"三叉戟"潜射弹道导弹的不断进步，只要美国核潜艇潜入苏联近海，就能通过发射大量核导弹的方式在数分钟内完成斩首行动，届时，苏联只有失败这一个选项，再多的核弹也无济于事，因为拥有核弹发射权限的高层领导都被一网打尽。与此同时，苏联在与美国的竞争中开始显露颓势，在这种情况下，苏联开发出了能够自动发射核导弹的"死亡之手"系统，以玉石俱焚为威胁，吓阻美国的冒险行为。#美国军事#
擒贼先擒王的思想在古代战争和现代战争中都有着举足轻重的地位，只要能够将敌方首脑一网打尽，就能使敌方失去指挥、陷入极大的混乱，己方的胜率自然会有极大的提升。特别是在核武器诞生后，使用核武器执行斩首任务可以大幅提高成功几率，而这就是美国在冷战期间长期准备的任务。随着美国核潜艇技术和"三叉戟"潜射弹道导弹的不断进步，只要美国核潜艇潜入苏联近海，就能通过发射大量核导弹的方式在数分钟内完成斩首行动，届时，苏联只有失败这一个选项，再多的核弹也无济于事，因为拥有核弹发射权限的高层领导都被一网打尽。与此同时，苏联在与美国的竞争中开始显露颓势，在这种情况下，苏联开发出了能够自动发射核导弹的"死亡之手"系统，以玉石俱焚为威胁，吓阻美国的冒险行为。#美国军事#
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