《推进农产品电商品牌化、品质化、规模化“三化提效》
我国特色农产品具有鲜明的地域、文化、品质等诸多特色，但又广泛具有“散、弱、小”的品牌特征，应避免陷入重复、过度开发，低质量建设特色农产品品牌的品牌陷阱，而是要全方位推进农产品区域公用品牌和产品品质“双品提效”。加快推进区域公用品牌标准化建设。各特色农产品优势产区可从技术创新、监督管理、运营维护等层面出发，依托资源禀赋和特色产业基础，实施质量标准化工程，发挥标准化的基础保障作用。此外，持续丰富特色农产品的品牌内涵，借助内容电商、直播电商、社交电商等电商新业态多渠道、多时段、多样化地塑造独特的品牌、产品形象，建设以区域公用品牌为核心，多个知名企业品牌和产品品牌为两翼的品牌矩阵。加强产品品质提升。产品品质是品牌核心价值的重要载体，在推进农产品产量及品牌数量提升的同时，应注重对特色农产品品质进行“补钙”，提高品牌溢价能力，做好特色农产品品牌价值提升。加快构建产地现代绿色生产体系、农产品质量安全追溯体系，优化产品结构，建立产学研动态联络机制，依托技术进步提升产品品质，突出产品特色，为网红爆品的打造奠定坚实的基础。加快建设规模化产业布局。所谓“规模化”是指要从供给端开始到需求端形成一个有机整体，形成兼顾产业链、供应链、价值链、区块链等在内的完整“网链”体系，以规模化的产业布局参与竞争能够提高整体性的效率。并加快由传统的“推式”供应链向“拉式”供应链转型和升级，从供给端入手，以平台客户的需求为导向，真正地推动传统电商向数字电商的转型升级。
来源：新三农#农业##农业电商#

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