如何通过门头战略提升实体店铺的流量及业绩
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门头是向顾客传递“我是谁、我是卖什么的”第一渠道。好的门头，是24小时广告。不合适的门头，可能直接潜意识“拒绝”了客户。

透过表象去看门头，其实它解决的是线下门店的引流问题。门头不仅仅是指顶上放标志的那一小块地方，而是指整个店铺的外立面，还包括了墙面、玻璃、地面、橱窗、声音、甚至气味等。

店铺门头，是销售的开始。门头是品牌营销传播的重要媒介，店铺门头是作为一个店铺或品牌的主要外部标志，很大程度上反映了品牌的性质与特征。

连锁型企业打造品牌的第一步，就是你的门面。但大多数品牌门头就是放个品牌标志、品牌名称的地方，这是忽略了门头的价值。尤其是在竞争超激烈的区域，每个门店都在试图抢夺消费者注意力，此时，如果不重视门头的信息传播价值，那在流量入口处，就占了下风。

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效度：效度所要解决的问题是：一个“真实”的测量在多大程度上吻合“真正的事实”？在具体的研究中，效度指的是一个经验测量是否反应了被测量概念的真实含义，即研究者是否得到了想要的测量结果。测量指标和抽象概念越吻合，那么测量效度越高。
效度的类型
表面效度：表面效度是最简单的、最基本的效度，它指的是由研究者来判断指标能否测量抽象概念，即从表面上来看，研究者是否相信测量所使用的指标和工具能够代表测量的内容或主题。
准则效度：准则效度就是用其他测量工具来对同一现象来对同一现象或概念进行测量，将原有测量工具作为准则，比较新测量工具所得到的测量结果和原有准则的测量结果，如果二者像是，就认为新的测量工具具有准则效度。有时候也将准则效度称为使实用效度，根据研究目的的不同，准则效度可以分为同发效度和预测效度。
构造效度：当使用多个指标来测量时，我们需要考虑构造效度，即如果测量时有效的，那么各种指标是否以一种持续的方式在运作？构造效度分集中效度和判别效度（互斥效度）两种。
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彭小东导师：尤其是在后疫情时代，中国广告传媒公司在巨大经济压力面前，每个企业家都必须解决最基础的3个问题：
1、为谁干？这决定了团队的动力；
2、拿多少？决定了人心理的平衡；
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