【#蜜芽APP将关停# 母婴电商的最终出路是什么？】7月1日，蜜芽官网发布消息称，公司将于2022年9月10日停止蜜芽APP服务。公告称，平台关闭前，消费者交易订单继续履行；APP关停后公司将对已收集的用户信息进行集中删除与注销个人账户，并停止搜集或使用消费者及入驻商家的信息和数据。

回顾蜜芽的发展轨迹，也是母婴垂直电商不断转型自救的过程。2011年底，刘楠创办了一家淘宝店，取名为蜜芽宝贝。而后，蜜芽宝贝创下两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，“蜜芽宝贝”正式更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。从 2015年开始，蜜芽开始落地横向发展战略，由母婴垂直跨境电商，扩展为拥有四大业务板块的婴童产业小集团，即线上零售、线下体验及加盟(蜜芽乐园)、自有品牌(兔头妈妈甄选)和婴童产业投资。此后蜜芽转型过社交电商，近两年创始人刘楠又开启了直播带货。

期间，蜜芽共获得5轮融资，融资金额超过20亿人民币。最后一笔融资停留在2016年。投资方包括百度、真格、险峰华兴、红杉资本、H-Capital等资本。百度的1.5亿美元融资，更是刷新了当时母婴行业的融资金额记录。

自身平台获客成本高，运营效率低，综合电商平台竞争分食等都是垂直电商绕不过去的坎。过去几年，荷花亲子关闭、红孩子卖身、母婴之家跑路、贝贝网下架，再到蜜芽关闭APP，可见行业洗牌加剧，也似乎预见了母婴垂直电商的终局。#母婴行业日报#

【蜜芽大败退】
#母婴垂直电商蜜芽再次生变# #蜜芽多年未获融资#
2011年，全职妈妈刘楠创办淘宝店，取名为蜜芽宝贝。随后，蜜芽宝贝创下了两年四皇冠、销售额超过三千万的业绩。

2014年2月，蜜芽宝贝正式转型为进口母婴品牌限时特卖商城，官网上线。2015年7月8日，蜜芽宝贝宣布更名为“蜜芽”，并由母婴消费升级到亲子家庭消费。

从 2015年开始，蜜芽开始以母婴垂直跨境电商为基础，不断扩大业务，成为拥有线上零售、线下体验及加盟（蜜芽乐园）、自有品牌（兔头妈妈甄选）和婴童产业投资四大业务板块的婴童产业公司。

公开资料显示，蜜芽曾连续3年入选中国独角兽企业排行榜，估值达百亿。胡润研究院发布的《2019胡润全球独角兽榜》显示，蜜芽排名第224位。

企查查信息显示，成立至今，蜜芽共完成5轮融资，累计超过20亿元，投资方包含红杉基金、H Capital、百度等。
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【#拿下2.3亿美元投资的蜜芽App将关停# 】7月1日，蜜芽App官宣将于9月10日停止蜜芽App的服务，微信有赞小程序还将继续营业。蜜芽的前身是蜜芽宝贝，是中国首家进口母婴品牌限时特卖商城，由全职妈妈刘楠于2011年创立。成立至今，蜜芽共完成4轮融资，拿到了总额超2.3亿美元的投资，市场估值超10亿，一度成为国内估值最高的跨境母婴电商。目前，苹果App Store已搜索不到蜜芽App；安卓应用商店显示该应用已停止维护，且无法下载安装。