【全民“单曲循环”!《一起向未来》MV为什么这样红? ​】“凡音之起,由人心生也。”北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV自播出以来,迅速成为了“全民传唱”的现象级歌曲,在国人的脑海中“单曲循环”。这首歌曲为何能够有如此震撼人心的力量?因为它不仅是一场精彩绝伦的视听盛宴,更从“人民视角”展现了奥运背后的中国精神,是中华民族文化自信的一次有力传播,将一个更加自信开放、更具魅力的中国展现在世界面前。

家国情怀 为奥运文化提供新的价值元素

按照北京市委、市政府部署,北京广播电视台承担北京2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》新版MV的制作、推广任务。新版MV于2021年11月13日预热,11月15日正式上线,11月17日启动了“全民唱响一起向未来”传唱活动。

不同于西方文化,中国文化历来重视家国情怀,以天下为己任是每一位国人心中历久弥新的重要内涵,也是中国人奋斗的原始动力。《一起向未来》MV展现了这种文化特质,将每一个平凡百姓的梦想汇聚成奥林匹克之光,传递出中国精神和中国力量。

借助着这首歌曲的张力和能量,“一起向未来”的主题口号不断破圈传播、深入人心,形成了现象级文化事件。截至12月23日,“全民唱响”活动在全行业、全职业、全维度铺开,邀请了30余个行业、近2000人参与录制,引发全国各地群众、企事业单位、社会团体自发参与“全民唱响”活动,主动投稿4万余件,超1200家媒体和平台参与报道,活动全网总曝光量已超167亿,总互动量超5280万,总覆盖量超370亿,登上全网热榜486个。

《一起向未来》MV因与中国人的情怀共振,引发“全民唱响”,歌曲在无数人的口中吟唱、流传,承载着文化的交融、心灵的邀约、运动的礼赞、冰雪的激情。《一起向未来》MV火遍大江南北,预示着中国悠久而独特的文化,必然能为奥运精神、奥运文化提供新的价值元素,树立起中国气派、中国风范。

普通人的精气神 展现“双奥城市”的精神品格

国际奥委会在其《奥林匹克宪章》中指出,奥林匹克主义是使人“全面均衡发展的一种生活哲学”。作为2022冬奥会和冬残奥会的主办国,世界的目光将聚焦中国,而《一起向未来》则充分展现出中国人的精气神,让世人看到,奥运精神就扎根在中国人的生活里,流淌在百姓的血液里。

《一起向未来》MV的主人公都来自平凡的岗位,拥有平凡的身份,他们对于生活的热爱,阳光向上的风貌,对于冬奥会的期盼,代表着北京这座城市底蕴深厚的精神品格,在镜头的光影流转中,“双奥城市”北京的喜庆祥和、开放包容、现代时尚,焕发出强烈的感召力。

人民群众与运动健儿一样,都可成为奥运会的参与者,一同享受着奥运。《一起向未来》MV给所有人提供了这样的契机,由此衍生出的 “全民唱响一起向未来”传唱和“冬奥数字博物馆”两项活动,将全社会参与冬奥的激情再次推向高潮。

中国人民的“欢乐奥运”,也更加印证了奥运会是广大运动员和体育爱好者的盛会,不是国外政客们试图作秀表演的舞台。

全民自创“花式”版本 打开奥运+音乐想象空间

体育与音乐的联动从未止步,随着时代变迁有了更多开放、融合与创新的施展空间。自信、自强的中国人以创意的思维,全心地投入,参与了“全民唱响”活动,诠释奥林匹克精神,也赋予了这首歌曲崭新的生命。

邓亚萍、杨扬、全红婵、巩立姣、陈露、苏炳添等体育运动员与科学家、劳模、文艺工作者和北京市直机关干部职工录制了唱跳视频,用正能量、艺术性、趣味感、生活化的表演形式实现了《一起向未来》MV的“花式创作”。《一起向未来》诞生了手语版、11月龄滑雪宝宝可爱版、各式乐器演奏版、大学生街舞快闪版、抖音达人创意变装版等“花式”演绎频出,使“全民唱响”活动产生了传播的风暴效应。

12月3日,北京市直机关430多名干部职工参与《一起向未来》传唱活动感情饱满、动作优美;12月5日发布的交响版传唱视频,是北京交响乐团工作人员和乐手们发挥专业特长,自发创意改编的成果,短视频播放量迅速突破380万次;12月8日发布的中国传媒大学歌舞青春风格版,富有感染力;12月12日北京服装学院的唱跳视频创作中,师生们身着为冬奥设计的系列服装,让人惊艳,外交部部长助理华春莹、驻贝尔法斯特总领事张美芳等都在个人推特账号上力荐;12月25日发布的国家大剧院版传唱视频,融合了阿卡贝拉和打击乐等艺术手段,赋予了原曲别样的风采。

全民唱响活动真正践行了歌曲中所唱的“大家把手都牵起来”,“来把所有门全都敞开”,构成了全民传唱的火爆图景,打开了奥运+音乐的想象空间。

全媒体提供多维应用场景 丰富人们的“奥运观”

在全媒体时代,《一起向未来》MV的传播方式充分利用社交平台,打通线下传播路径,顺应了个人化、即时化、多元化的时代特征,提供了多维度应用场景,助力传播势能。

在全媒体矩阵的催化下, #吴京易烊千玺同款冬奥加油手势#、#想看刘晓庆印小天pk冬奥手势舞#、#清北一起向未来梦幻联动#、#一起向未来能有多少种打开方式# 等连续式互动、创意向话题事件,加速歌曲和视频的传播裂变。

短视频平台也在提供亿级 曝光推流;抖音邀约100位正能量网络达人参与传唱活动,话题播放量累计1.5亿次;快手发起“一呼百应”挑战赛活动,征集3.3万个作品,播放量高达5.5亿;QQ音乐、网易云音乐两大音乐平台提供了重点位置推介或专题页。

发弹幕、顶评论等新颖形式,使得人们参与奥运的“姿势”变得灵活多变,奥运的荣耀热血和讴歌人类和平、自由、博爱的伟大精神也在潜移默化地感染着更多的年轻人,丰富了人们的“奥运观”。

让世界相知相融 不和谐杂音终将销声匿迹

奥运会是展现人类文明的窗口,也是世界各国人民凝聚共识、增进理解的机缘。在后疫情时代,人类正站在过去和未来的交汇点上,比以往任何时候都需要倡导卓越、友谊、尊重和团结的奥林匹克精神。“让世界更加相知相融”是北京冬奥会的美好愿景,《一起向未来》用歌声道出深刻寓意,足以让那些不和谐的杂音自惭形秽、销声匿迹。

北京2022冬奥会,是历史悠久的奥林匹克文化与源远流长的中华文明的再次伟大握手,绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念也逐渐深入人心。

在11月17日外交部部长助理华春莹、新闻发言人赵立坚推荐了《一起向未来》的MV后,我国驻各国使领馆、外交官相继在Facebook发文推介主题口号歌曲,邀请各国人民“一起向未来”。

在12月15日国台办举行例行新闻发布会前,现场循环播放了在京台胞传唱的2022年冬奥会和冬残奥会主题口号推广歌曲《一起向未来》。国台办发言人马晓光表示,这是12月9日,20余位在北京创业或就业的台湾青年和商人,在北京前门阿里山广场录制的《一起向未来》MV,他们用这种特别的方式表达了对北京冬奥会的期盼和一起向未来的美好愿景。参与拍摄活动的台胞则表示,能够参与北京冬奥会的活动,有一种同心共力的感受,希望通过传递冬奥热情,能让岛内同胞们看到,北京冬奥会是同属于两岸的盛事。

随着“全民传唱”互动的增加, Facebook、Twitter、Instagram等海外社交平台用户积极参与活动,超700家海外媒体加入宣传,覆盖7个语种,展现了体育无国界的精神内核。
以文化人,更能凝结心灵;以艺通心,更易沟通世界。《一起向未来》MV将艺术创造力和中华文化价值融合起来,把中华美学精神和当代审美追求结合起来,激活了中华文化的生命力。

从2008年的“同一个梦想”到2022年的“一起向未来”,是从美好愿望向实际行动的转变,一脉相承,却更见力量。

北京2022冬奥会以宽广的胸怀海纳百川,搭建起全球互通的桥梁。这是中国文化、中国精神、中国情怀与奥林匹克精神的深度结合与互动,是中华民族文化自信的一次有力传播,将成为奥林匹克精神的重要组成部分,成为奥运史上珍贵的文化遗产。
https://t.cn/A6xFvd3N

#沉寂八年的高易铁路又见机车飞驰#

□本报记者 葛淑霞 通讯员 时爱民

12月9日,牵引机车驶来驶去的轰鸣声,还有建设者们忙碌的施工场面,让高碑店市境内荒废了8年多的高易铁路一下子又热闹起来。这是铁路方联手内蒙古骏平环保科技有限公司恢复高碑店西站货场启用进入了施工阶段,也意味着“铁路之父”詹天佑的“处女作”——年近120岁的高易铁路要“复活”了。

刘建良在高易铁路机务段工作了30多年,现在的主要工作就是保护这条铁路的遗迹。他为记者详细讲述了高易铁路百余年的衰落与辉煌。

建成于1903年初,

为皇家祭祀的专用线

高易铁路建成于1903年初,为光绪皇帝和慈禧太后拜谒西陵的专用线,至今有近120年的历史。别看全长只有46.42公里,却是中国“铁路之父”詹天佑的“处女作”,是中国人自己主持建造的第一条铁路。

1902年10月19日,詹天佑被任命为总工程师,在工期紧,没有范本可依,一切要独立设计独立进行施工管理的情况下,他表现出令人信服的专业技能和超乎寻常的毅力,日夜奋战在工地,仅仅用时4个月,于1903年2月下旬就建成了这条铁路,比预计提前2个月竣工。

该铁路从高碑店始,往西经涞水县至易县梁格庄的清西陵止,故称高易铁路(高碑店原为新城县管辖,所以也叫新易铁路或西陵铁路)。铁路全线有桥梁37座,用地1350亩,总投资库银为595098两。

新中国成立后多次启用和改轨,

年运送上百万吨砂石料

百余年间,高易铁路经历了时代巨变,多次被毁又多次重建,从准轨变为窄轨,又从窄轨变回准轨,几度衰落几度辉煌,曾经一度退出历史舞台。

新中国成立后,高易铁路发挥了巨大作用。从上世纪六十年代起,铁路沿线大量的砂石料、铁矿石、生活物资运到高碑店统一整装调配,再从这里发往全国各地。直到上世纪九十年代,这条铁路为当地及沿线的经济做出重要贡献。

1961年,高易铁路在涞水县甫头站接轨,在延伸出的6.434公里处,接通垒子煤矿,还在中途修建了甫檀铁路桥。根据当时的需要,利用垒子三角线,接轨开辟出铁矿专线,运输垒子煤矿的煤炭和矿用坑木,以承接附近7座铁矿场的铁矿石。

1964年由甫头火车站向西延伸,经山南至易县称为高易铁路,原甫头至垒子线遂成为支线。铁路线的延伸,相应地促进了涞水、易县厂矿的壮大。而通过这条线路,沿途又先后铺设过12条专用线。上世纪六七十年代,高易铁路线上的列车24小时运行不断,昼夜有12对列车行驶,年运量最高时曾达到上百万吨。

今年68岁的涞水县西关村张贺明是曾经的涞水站搬运队队长,提起高易铁路,他感慨万千,聊起当年的盛景更是情绪激动。上世纪八九十年代,张贺明正年富力壮,车站周围需要运输的物资更是堆积如山。“我们装卸非常麻利,不到半个小时就能完成一个车皮。”他说,涞源县的铁矿石也是先运到易县,通过高易线转运出去。这条铁路除了运输铁矿石、砂石料外,还运送水果、盐等生活物资,村子里当时有许多村民买来拖拉机搞运输业致富。

1981年,由著名影星张瑜、王心刚主演的电影《知音》,也曾在高易铁路拍摄外景。

随着上世纪九十年代公路运输业的异军突起,大批货运车辆以更加快速便捷的优势,开始冲击铁路运输。公路运输的分流,使得高易铁路沿途各站较之前相对冷清下来。

2001年,伴随着国家钢铁建材的发展,铁路形势开始逆转,高易铁路抓住契机,多方深挖货源。随着涿鹿、涞源、涞水、易县等西部山区的铁矿粉开采如火如荼,铁路方趁机购买了先进的内燃机车,替换掉原来的蒸汽机车,将一切货运工作准备就绪。源源不断的铁粉开始运送到站台,山堆一样,等待着各个专列把铁粉发往邯郸、天津,也有的发往重庆、武汉。

随着全国钢铁价格下降的大气候到来,铁粉渐渐变得少有人问津。2013年3月25日夜,高易铁路送走最后一列沉重的铁粉列车后,便像被施了魔法的巨龙,再次沉睡不起,渐渐沦落为眼前的苍凉。

如今,高碑店西站机务大院内荒草遍地,现存的唯一一台蒸汽机车锈迹斑斑。这台机车铭刻着高易铁路曾经的辉煌,昭示着停运后的落寞,作为历史的遗迹,或将见证高易铁路美好的未来。

京津冀协同发展和雄安新区的崛起,

高易铁路要“复活”

就在高易铁路通车100多年后,雄安新区的崛起、京冿冀协同发展给高碑店带来前所未有的机遇。高铁高碑店东站的开通意味着可以承接首都的产业转移,而与雄安新区相隔仅40公里与京津冀中心城市相隔不过30分钟生活圈的地理优势,让高碑店成为重要的节点城市。

随着央视《中国影像方志》高碑店篇“交通记”的热播,高易铁路这条京广铁路大动脉的第一支线又一次进入了广大观众的视线,掀起了怀旧和开发利用其价值的热潮,国内众多投资商纷纷向老铁路伸出橄榄枝。2021年10月底,铁路方于与内蒙古骏平环保科技有限公司签约,决定联手盘活这处国有资产。

10月26日,恢复高易铁路高碑店西站至京广铁路高碑店站连接线的整修工作正式启动。依托内蒙古骏平环保科技有限公司,从包头九原区物流园将产品发送至京广铁路高碑店站,再接入高碑店西站货场及高易铁路机关货场,既可以盘活现有闲置的土地,又能增加运输收入。

刘建良介绍,目前第一步先行恢复京广铁路高碑店站到高易铁路高碑店西站铁路线,打造内蒙古包钢的接卸场站,再接轨至高易铁路机关货场,完善铁路设施设备,使两个货场物流园区进一步扩大。下一步计划继续整治高易铁路沿线环境,拆除违法建筑,清理高碑店、涞水、易县沿线的垃圾,使这条铁路发挥出更大的作用。

目前,恢复开通高碑店西站货物运输的前期工作正有条不紊地展开。预计2022年初开通货运业务。未来,该铁路还规划实现西延,连通京原铁路,打通晋煤外运通道,恢复客货运输,促进旅游业和当地的建筑材料外运。

京广铁路和京原铁路这两条重要的铁路命脉主干线贯通,相当于给全国铁路网中的两条大动脉做了一个搭桥手术,缩减京原铁路绕道北京丰台的路线,疏解北京现有的运输压力,具有划时代的意义。

在现代化飞速发展的今天,如果能够充分利用高易铁路,把詹天佑的“处女作”发扬光大,既是为百年沧桑谱新曲,更是为打造“轨道上的京津冀”再创辉煌,为雄安的崛起发挥出更强更好的作用。

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