#品牌直通车# 2018.08.16
1、 Kate Spade抑制打折促业绩超标 母企Tapestry今年主战中国
Kate Spade 通过减少促销折扣刺激销售明显改善,推动同时拥有Coach 蔻驰和Stuart Weitzman 的Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 上季业绩全面跑赢市场预期。受此提振集团股价在周二早盘飙升最多12.7%至53.5美元,创超过一年以来的最大升幅,也迫近55.5美元的过去12个月高位。
2017年7月完成以24亿美元收购Kate Spade 的交易后,Tapestry Inc. 的业绩一直被惯于利用打折手段促进销售的该品牌拖累。Tapestry Inc. 对Kate Spade 施加成功振兴旗下最大品牌Coach 蔻驰的相同策略,在减少官网闪购和减轻对折扣店依赖的同时,也限制了百货公司的供应以推动正价销售。虽然该品牌在截至6月30日的2018财年四季度同店销售继续同比下滑3%,但跌幅远低于市场预期的7.1%,也比三季度的9%大幅缩窄。
零售调研公司A-Line Partners 创始人Gabriella Santaneillo 也根据门店观察指出,该品牌的促销活动在创始人离世后开始减退。“相信此事重燃了消费者对该品牌的兴趣,他们(Tapestry Inc. )也从此得益,”Gabriella Santaneillo 表示。
2、全面年轻化,Bottega Veneta宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人
意大利奢侈品牌Bottega Veneta今日正式宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,双方将开启全新合作。在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。有分析认为,在更换新创意总监和任命代言人后,作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。
3、 Zara姊妹品牌Uterque开出天猫旗舰店 实体店在计划中
8月14日,Uterque在官方微博正式宣布郭碧婷成为品牌中国区形象大使。同时,还宣布天猫旗舰店将于8月21日正式揭幕。
目前,在旗舰店内有女装、鞋品、包款、饰品、配件五个大类,商品价格区间在190至9900之间。可以看出,其品牌定位于中高档女性消费群体。可能因为今年7月才开店的缘故,商品销量很低,很多商品总销量为0。
据悉,Uterque是Inditex集团最年轻的品牌,创建于2008年,主要经营时尚饰品,包括手袋、鞋履、皮革、制品、围巾、眼镜、雨伞、帽子等时尚配饰,同时也经营一些服装和皮革成衣。
据悉,Uterque在16个国家和地区开设有线下实体门店,目前在中国大陆还没有开设线下实体门店,但是已经有相应的实体门店计划。
1、 Kate Spade抑制打折促业绩超标 母企Tapestry今年主战中国
Kate Spade 通过减少促销折扣刺激销售明显改善,推动同时拥有Coach 蔻驰和Stuart Weitzman 的Tapestry Inc. (NYSE:TPR) 上季业绩全面跑赢市场预期。受此提振集团股价在周二早盘飙升最多12.7%至53.5美元,创超过一年以来的最大升幅,也迫近55.5美元的过去12个月高位。
2017年7月完成以24亿美元收购Kate Spade 的交易后,Tapestry Inc. 的业绩一直被惯于利用打折手段促进销售的该品牌拖累。Tapestry Inc. 对Kate Spade 施加成功振兴旗下最大品牌Coach 蔻驰的相同策略,在减少官网闪购和减轻对折扣店依赖的同时,也限制了百货公司的供应以推动正价销售。虽然该品牌在截至6月30日的2018财年四季度同店销售继续同比下滑3%,但跌幅远低于市场预期的7.1%,也比三季度的9%大幅缩窄。
零售调研公司A-Line Partners 创始人Gabriella Santaneillo 也根据门店观察指出,该品牌的促销活动在创始人离世后开始减退。“相信此事重燃了消费者对该品牌的兴趣,他们(Tapestry Inc. )也从此得益,”Gabriella Santaneillo 表示。
2、全面年轻化,Bottega Veneta宣布易烊千玺为品牌亚太区代言人
意大利奢侈品牌Bottega Veneta今日正式宣布00后明星易烊千玺成为品牌亚太区代言人,双方将开启全新合作。在发布声明的同时,Bottega Veneta还发布了易烊千玺为其拍摄的2018秋冬男士系列全新产品宣传照。有分析认为,在更换新创意总监和任命代言人后,作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌,Bottega Veneta的年轻化变革之路似乎才刚刚开始。
3、 Zara姊妹品牌Uterque开出天猫旗舰店 实体店在计划中
8月14日,Uterque在官方微博正式宣布郭碧婷成为品牌中国区形象大使。同时,还宣布天猫旗舰店将于8月21日正式揭幕。
目前,在旗舰店内有女装、鞋品、包款、饰品、配件五个大类,商品价格区间在190至9900之间。可以看出,其品牌定位于中高档女性消费群体。可能因为今年7月才开店的缘故,商品销量很低,很多商品总销量为0。
据悉,Uterque是Inditex集团最年轻的品牌,创建于2008年,主要经营时尚饰品,包括手袋、鞋履、皮革、制品、围巾、眼镜、雨伞、帽子等时尚配饰,同时也经营一些服装和皮革成衣。
据悉,Uterque在16个国家和地区开设有线下实体门店,目前在中国大陆还没有开设线下实体门店,但是已经有相应的实体门店计划。
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