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国货，正在被重新定义
随着各大电商平台成绩单的陆续披露，2022年的618大促已经正式落下帷幕。

　　除了传统玩家京东、阿里、拼多多之外，快手、抖音等直播电商平台纷纷加码战场。随着3、4月的供给端压力缓解，电商消费在4月触底之后，其复苏和增长趋势正在重回快车道。

　　不过，相比预期之内的复苏和增长的宏观数据，分项数据所呈现的变化或许更为值得关注——以往我们印象中的国产品牌，在618中正在日益崭露头角。

　　以往年都作为618促销重点的美妆护肤板块为例，数据显示，6月1日至17日，美容护肤GMV同比增长2.4%，行业整体承压；不过，部分优质国产品牌却跑赢大盘，取得远高于行业的增速。其中，国货品牌代表华熙生物旗下夸迪、米蓓尔的 GMV分别同增164.5%、327.4%，润百颜618期间天猫销售额更是突破1.14亿，抖音自播及达播销售额突破1.1亿，同比增长1000%。

近年来的国潮崛起可以说已经成为现象级事件。从早期的“老字号”焕新，到后来的野性消费，再到今年的618，以华熙生物为代表的全平台高增长新国货品牌快速崛起，国货正在呈现出爆款迭出、不断抢占市场份额的特点。

　　这再一次印证了近年来的一大趋势：相比此前国货主要处于行业跟随者的位置，如今的国货品牌已经逐渐转变为市场创新引领者的角色。

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