#从人群策略到分型体系，一本书如何帮助宠物品牌实现长效增长？#
天猫数据显示，2022年Z世代人均宠物消费同比提升26%，新锐与资深白领同比提升15%与13%。随着收入水平提升、科学养宠观念渗透等因素，宠物消费日趋多元，带动了宠物行业的消费升级。
从消费者视角看，宠物行业具有双重用户(double TA：使用者-宠物和购买决策者-宠主)的特征，本质上来看，需要关注宠物主人的消费方式与生活方式，同时关注宠物的具体品种/体型与所处生命阶段。
从行业视角来看，宠物行业人群对比其他品类人群更为垂直，品类跨度更具延展性，因此品类破圈拉新、高净值用户的渗透运营，成为品牌增长的核心驱动力。
因此，天猫宠物行业联合罗兰贝格，基于宠物行业“人群垂直，品类延展，场景多元”特色，定制宠物行业人群策略和Double TA分型体系;并合作品类商圈的头部品牌和策略服务商(ISV)，从品牌拉新、新品打爆、用户/会员运营、内容运营、全域联动等视角，分析宠物品牌在人宠数字化建设的落地方法论，共同推动宠物品牌在数字化经营下，实现用户增长和消费者全生命周期管理能力提效。相关洞察、策略和案例，沉淀在题为《视宠为宠 重构全生命周期视角下的人宠关系数字化建设》的宠物品牌人群策略白皮书中。https://t.cn/A6XXgw2y

作为科学养猫来说，不仅仅是给一口主食粮就能蒙混过关的，各个方面都需要照顾到，首先我作为资深铲屎官，给崽崽试过的猫粮品牌十多种了，但是最近很多进口粮品控都不稳定，换来换去还是换回了halo，这款粮至少现在都没看到有啥子生虫事件，而且坚持了35年0召回，比较安全，对肠胃也很友好，适口性也还行，希望品牌能保持好品控。

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